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　　平面广告设计的创意 平面广告设计的创意 在许多国家， 文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点： 在激烈的市场竞争中， 无论是国际还是国内的企业， 都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段， 从报纸到杂志、 从电视到网络、从品牌到包装、 从广告到形象设计， 平面广告设计的功能和作用不断放大， 其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。 我们通常认为， 做设计的基本靠的是创意， 创意的基本是特色，特色的基本是独到， 要想到独特的创意并不是人人能做到的。 笔者认为， 设计并没有成功， 同样没有失败乐鱼电子官方网站， 因为设计是活的， 很多东西是矛盾的， 并不可以凭个人做出准确的评价。 曾在报纸上看到一个广告， 发布广告的是某家广告公司。 该广告的诉求点是： 我们是最有能力的广告公司。 那么它如何证明自己是最有能力的广告公司呢?广告的主画面是一面面飘扬的小红旗， 每一面小红旗上， 都写着一个事件某年， 我们创作的某某广告， 获得某某广告大奖。 截至目前， 全世界的各种广告大奖， 其评选标准主要是该广告的“创意” 。 由此我们似乎得出一个结论， 即评价一个广告的好坏， 就是看它是否有“创意” ， 而“创意能力” 也就被看作是评估一家广告公司能力的主要标准。 这几乎已经成为了广告行业的主流。 “要有创意” ， 是企业广告主管对他们的广告代理机构最常见的要求；“要有创意” ， 也是广告从业人员设计广告时的最高追求。 甚至有某些广告人， 喊出了“没有创意， 我宁可去死” 的壮烈口号。 然而， 市场的事实， 却常常告诉我们的企业和广告人： 所谓的广告创意， 并不如他们所说的那么重要。 我们经常可以看到某品牌护肤品的广告， 这个品牌的所有广告都可以说“没有创意” ， 全部是在直接阐述产品的功能。 这也是该品牌的母公司在其所有品牌上一贯的广告风格。 广告没有创意， 但在市场