3平面广告设计创意相似联想 就是由某一事物或现象想到与它相似的其他事物或现 象，进而产生某种新设想。如：屎壳郎与耕作机。四川省 有个姚岩松，他意外地发现屎壳郎能滚动一团比它自身重 几十倍的泥土，却拉不动比那块轻得多的泥土。他曾开过 几年拖拉机，他联想到：能不能学一学屎壳郎滚动土块的 方法，将拖拉机的犁放在耕作机身动力的前面，而把拖拉 机的动力犁放在后面呢？经过实验他设计出了犁耕工作部 件前置、单履带行走的微型耕作机，以推动力代替牵引力 ，突破了传统的结构方式。

　　8、时机捕捉创意法 (一)时机捕捉创意法的含义 所谓时机捕捉创意法，就是指广告人员根据特定时机 人们所特有的定势心理、大众心理，以节日文化或特定背 景下的生活情景为主题，策划出相应的宣传意境，来开展 广告宣传。

　　(二)情景演示创意法的运用技巧 第一，选择的公众生活情节应该是‚价值公众‛的生活情 景。 第二，选择的公众生活情节符合商品的消费用途。 第三，选择的公众生活情节要带有一定的民族文化、时代 文化色彩。 第四，选择的公众生活情节要具有较强的情感色彩。 第五，演示公众生活情节时，既要贴切，又要富有理想色 彩。

　　消费观念倡导创意法就是通过提倡与某种商品相关的 科学消费观念与消费方式，指导公众健康、文明地生活， 进而宣传商品的创意方法。 （二）社会观念倡导创意法

　　社会观念倡导创意法，就是指通过 创造旨在倡导对社会进步、人类发展具 有促进意义的意境，来宣传商品的创意 思维。

　　6、情景演示创意法 (一)情景演示创意法的含义 所谓情景演示创意法，就是指在广告作品中，有意设 置符合商品基本消费途径的日常生活情景，在生活化、真 实化的情景中展示商品的特点与功效。

　　主题化创意法，就是根据商品特性和公众情况，进行 准确的主题定位和提炼，选择适合的主题内容，在鲜明的 主题意识支配下，构思具体的广告情节和宣传用语。 广告创意主题的策划

　　第四节 现代广告的创意思维 1、感性化创意法 所谓感性化创意法就是把具有抽象意义的商品文化意 念、社会消费观念和人类理想境界转化为直观化的具体形 象的思维过程。

　　第二，具有超俗思想和反从众心理思维能力。 第三，喜欢与人交往。 第四，善于观察现实。 第五，喜欢接受各种挑战。 第六，具有宽容心理和作风。 第七，具有乐观的生活态度。 第八，富有幽默感。 第九，休闲方面的兴趣很广泛。 第十，能够同时进行概念思维与形象思维。

　　因果联想 因果律指对逻辑上有因果关系的事物产生的联想。如 ：早上看到地面潮湿，会想到可能是夜间下过了雨。在广 告中常用这种因果关系揭示某种商品可以满足消费的某种 需要，把商品观念和需要观念联系起来，以突出产品的个 性。

　　(三)创新思维的特点 1.鲜明的开放性 2.大胆的求异性 3.强烈的动态性 4.敏锐的洞察性 5.丰富的想像性 6.活跃的灵感性 二、优秀广告创意的前提 优秀广告创意的前提是产生良好的心理效应与形象效 应，实现心理效应与形象效应的有机统一。

　　(一)商品本位形象创意法的含义 所谓商品本位形象创意法，是指根据消费公众的商品 心理以及商品自身特性，以某种商品文化为主题素材，创 造理想的商品形象意境、商品生产意境、商品消费意境的 创意法。

　　(二)商品本位形象创意法的题材 第一种，商品的历史形象。 第二种，商品的功能形象。 第三种，商品的利益形象。 第四种，商品知识形象与技术形象乐鱼电子。 第五种，商品的感觉形象。 第六种，商品的品牌形象。

　　(三)时机捕捉创意法的运用技巧 第一，主题的文化性。 第二，内容的适宜性。 第三，形式的鲜明性。

　　第五节 优秀广告创意 一、优秀广告创意的基础 （一）科学思维的类型 科学思维分为以下三对范畴： 第一对范畴是抽象思维和形象思维。 第二对范畴是发散思维和聚合思维。 第三对范畴是纵向思维和横向思维。 (二)创造性非智力人格特征

　　(二)综摄法 综摄法是一种从已知推向未知的方法，也可以说是一 种主要借助类比手段形成创新思路的方法。 综摄法的运作机制是通过“变陌生为熟悉”和“变熟 悉为陌生”的转换过程，形成创造性结论。

　　感性化创意法的技巧 第一，感性化意境要力求主题化，处理好感性化 意境与理念内容的关系。 第二，善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、 符合公众心理的具体图像。

　　第三，善于收集生活素材，丰富自己的感性材料，强 化思维资源。 第四，感性化意境要力求风格化，富有鲜明的性格色 彩。可供选择的广告风格有：知识讲授型、多媒体演示 型、粗犷型、粗俗型、细腻型、温顺型、传统型、叛逆 型、憨厚型、灵秀型、笨拙型、机巧型等。

　　在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用文 化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外 进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众 获得一种全新的商品形象、企业形象。这种创意方法就是 附加形象创意法。

　　第二节 广告创意的法则 主题突出、服务促销、诚实可信、鲜明独特、信息显露、 形象逼真、情趣生动、符合常理、富有品位、渲染情感、简 洁明了、内容单纯且集中等。

　　优秀广告创意的关键是切中公众关心点。 (一)公众关心点的含义 公众关心点是指公众基于某种具体需要而针对相关事 物、相关企业、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。

　　第五，开发社会热点话题的商用主题。 第六，利用商务促销活动的主题。 广告宣传常见的主题：效能、健康、安全、食欲、美 丽、荣誉、社交、经济、母爱、爱情、事业、保证、地位、 快乐、时尚、舒适、进取、荒诞、自爱、同情、传统、便 利、进步、情趣、叛逆、异国情趣、品牌等。

　　接近联想 是根据事物之间在空间或时间上的彼此接近进行联想 ，进而产生某种新设想的思维方式。如：苏东坡当年在杭 州任地方官的时候，西湖的很多地段都已被泥沙淤积起来 ，成了当时所谓的‘葑田’。苏东坡多次巡视西湖，反复 考虑如何加以疏浚，再现西湖美景。有一天，他想到，如 果把从湖里挖上来的淤泥堆成一条贯通南北的长堤，既便 利来往的游客，又能增添西湖的景点和秀美，多好啊。苏 公妙计，一举数得。

　　(二)附加形象创意法的方式 升华式和包装式。 (三)商品附加形象的内容 在商品上可以附加的形 象有道德形象、形象、 爱国形象、幽默形象、情感 形象、科技形象、朝气蓬勃 形象、锐意进取形象、人才 形象、娱乐形象、高贵形象、 力度形象、性别形象、文化 形象和时代识别形象等。

　　(二)公众关心点的常见形态 1.消费性关心点 2.兴趣性关心点 3.情景性关心点 4.新奇性关心点 5.情感性关心点等

　　（三）检核表法 检核表法即用一张一览表对需要解决的问题一条一条进 行设问、核计，从各个角度诱发多种创造性设想。

　　优秀广告创意的技巧 (一)定向突破创意技法 (二)同向汇合创意技法 (三)表象创意技法 (四)顺向创意技法 (五)逆向创意技法 (六)侧向创意技法 (七)直觉创意技法 (八)发散创意技法

　　第一节 广告创意的实质 第二节 广告创意的法则 第三节 广告创意的基本过程 第四节 现代广告的创意思维

　　第一节 广告创意的实质 广告创意就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象 特性和公众心理需求，运用联想、直觉、移植等创新思维 方法，提出新颖的主题设想，设计独特宣传意境和表现情 节的构思过程，即创造新的意境。 1、广告创意的前提：科学的调查与分析。

　　对比联想 是指对于性质或特点相反的事物的联想。例如，由沙 漠想到森林，由光明想到黑暗等。对比联想反映出事物间 共性和个性的和谐统一，事物在某—种共同特性中却又显 示出比较大的差异，从而形成比较强烈的对比。如红与黑 都是由于光的折射而引起的，这是共性；但前者是由于物 体吸收了其他颜色的光而反射红光的结果，后者则是物体 吸收了所有颜色的光的结果，这是个性。

　　5、顾客主体创意法 (一)顾客主体创意法的含义 顾客主体创意法就是根据消费公众的生活背景和时代 特点，以公众形象为主体、以商品为道具而进行意境创造 的方法。

　　第一，处理好商品形象与人物形象的关系。 第二，处理好商品形象与品牌形象的关系。 第三，处理好人物形象理想化与大众化的关系。