支持小程序投放的6大微信广告类型以6~15秒视频，展示于公众号文章底部，原广点通的广告位置。用户点击视频区域、广告主头像或名称、“查看详情”按钮均可跳转至推广页。

　　之前我们文末广告只有广点通（图片式）广告支持跳转小程序，现在不仅图片，视频广告也支持跳转小程序了。广告主可选择推广我的公众号、我的应用和品牌活动，还有新增的推广小程序。

　　什么是互选广告？按照官方定义，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。

　　可理解为，广告主（小程序企业）根据需求，选择与自己品牌搭配的流量主（公众号）进行投广告。但是，流量主也有选择权，可以基于广告内容主题与自身粉丝体验，选择是否接受广告投放。

　　由于视频贴片类广告可承载更多广告创意，给品牌带来更多展示空间，并且视频在4G/WIFI网络条件下自动静音播放，有效提升了用户体验。对于小程序来说意味着更多曝光机会，更高效的转化链路，更多创意展示。

　　而互选广告，给了流量主和广告主更多选择空间，可精准投放，链接小程序后，可以在品牌曝光之余，更快达到转化目的。

　　目前乐鱼电子官方App下载，微信生态有朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告等6大广告形式。

　　萤连长对微信生态中的广告代理做了一次调研，据某头部微信广告服务商透露，在微信所有广告形式中，最受广告主喜欢的广告类型为朋友圈广告。为什么价格高昂的朋友圈广告，还会成为广告主的首选？

　　其次，本地推广。对于本地商户来说，可以将广告范围缩小至门店周边商区，也就意味着更精细化的地域定向广告曝光效果将更好，转化更高；

　　广告中显示商户地理位置信息，是本地推广广告最为核心的特点之一，并且，朋友圈广告中“本地推广”非常受欢迎。

　　西少爷肉夹馍西直门店，为提高新店的曝光率和到店消费人数，西少爷开展了“免费吃5天肉夹馍”活动并选择投放朋友圈本地推广广告。

　　此次广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时，利用查看详情页将关注人群引流至促销信息页，提升进店转化率。

　　西少爷朋友圈广告的详情点击率达到了5%，阅读成本低至2.4元，近2.5万元的广告投入，以往只能印刷5万份传单，换来高达29万的潜客触达，到店日均消费人数达到了1700多人。

　　对于朋友圈广告来说，更适合品牌曝光和流量转化类企业，微信近期还推出商家“免费投放”的活动，餐饮、线下零售、美妆服饰类商家只要达到要求，微信支付将按月持续赠送一定额度的朋友圈广告投放金。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

　　其玩法是，流量主选择文中广告时，可以选择与文章内容相近的广告植入，让用户阅读时不会产生割裂感。

　　MatchU小程序与微信广告服务商微盟进行了一次成功合作，在公众号文中广告+小程序构成的内容电商，为了保证广告在推文中出现，既醒目又不突兀，MatchU在素材上选择高质量单品，以经典白衬衫穿搭吸引消费者目光，“专为商务男士打造，私人定制衬衫，体验价199”用高性价比引导用户查看详情。用户点击进入小程序，就可直接在线完成定制-购买，最终这波推广为MatchU带来了300万+的曝光。

　　这类广告更适合电商类小程序，用户可以通过跳转直达购买页面完成下单，要知道没有对比的产品最容易让用户“剁手”。值得注意的是，投放文中广告的商家必须要有R证，就是商标注册证。

　　公众号底部广告是微信最早开放广告的位置之一，之间叫“腾讯广点通”广告 ，2014 年 7 月上线。

　　Origins悦木之源联合当红小生宋威龙推广水亮嘟嘟霜，推出色调明快、节奏紧凑的视频广告，展示在公众号文章底部。以明星+免费申请体验的手法，有效延长用户停留时间，点击率是常规图片的近4倍。

　　之前电商可选择的落地页只能使用京东外链，现在可用小程序来当落地页，不但加载速度更快，而且还有拼团、分享等玩法同步进行。所以视频贴片式广告适用于电商需求的场景。

　　互选广告有点像企业指定大V来推广的概念，只能在公众号内投放。并且当流量主会承诺广告曝光量，若实际广告曝光量地域承诺曝光量，将按完成比例结算，从而有效保障广告主权益。目前，互选广告有两个特点：

　　荐”模式以支持自助投放，广告主可以便捷地查看流量主合作信息，高效的与多个意向流量主达成广告合作，提升广告投放效率。

　　宝马挑选了十余个汽车、时尚、旅行类公众号进行“广告推荐”合作。“敢作敢为”的品牌标语搭配极具吸引力的购车金融方案，两天内收货百万曝光，平均点击率约6%。

　　随着小游戏开放以来，小程序广告的投放价值急剧上升。在微信严格控制游戏“分享”的规则下，观看视频获得奖励的视频激励式广告成为小游戏的必备玩法。小游戏的玩法模式非常简单易上手，充分利用用户碎片时间。有时，10分钟内可观看3次以上视频广告，能对用户造成魔性的效果。

　　社交电商的兴起，为用户构建了360度无死角的互联网消费场景，小程序又为社交电商提供了优质的轻量化工具。

　　随着微信广告全量支持投放小程序，无形中为品牌想要持久留住用户，打造更精细的平台提供了多元化流量入口。有些小程序大V，如“有车以后”利用小程序能力，开发新的广告形式也完善了微信广告的形态。