乐鱼电子官方App下载广告分类及类型企业广告 为树立企业形象，维持企业信誉，提高企业知名度所作的各种形式的广告，也称企业形象广告。这类广告不直接介绍商 品和宣传商品的优点，而是通过对企业的历史、规模及业绩等方面的介绍，增强消费者对企业的好感和信任。它的目的是促 使消费者对企业的目标、政策、产品技术、设备、人员素质、经营管理、服务态度以及企业本身有一个良好的印象，从而达 到促销该企业产品的目的。企业广告不仅 适用于工业，同时也适用于商 业、金融、服务 (劳务)企 业等行业。同商品广告相比 较，企业广告能够造成一种间接的，但较长久的广告效果。企业广告的终极目的仍然是销售商品，不仅如此，企业广告对企 业提高自身的社会地位，在社会事务中发挥其影响力以及从社会上招徕更多更好的人才，加快企业的发展速度等都大有益处。

　　四大广告媒体中，报纸是最古老的媒体形式，随着电脑排版和彩色印刷等技术方面的革新，仍然发挥着重要的作用；杂志媒 体的读者相对集中，目前国内的杂志广告处于上升阶段，有着很大的发展潜力；广播媒体的广告费相对较低，随着调频台的 增加，广播进入“多台时代”，为广播广告的发展提供了广阔的空间；电视媒体的广告费用最高，是目前最为普遍的一种广告 媒体。总之四大媒体各有特色，需要认真去比较研究。并且，随着科学技术，特别是信息技术的发展，新的媒介形式不断涌 现，四大媒体的格局也不是一成不变的。

　　等。它的特点是：1．把求购对象按地区、年龄、职业、地位、收入、癖好等特征区分，针对性较强，便于找到目标消费者。 2．使对方有亲切感、优越感，以此来唤起接收者特别的感情。3．可以把商品样品或赠品装封寄送给对方，引起试用，促进 销售。4．可以装封寄送调查卡片，调查接收者的反应，并可以编辑顾客名册等。

　　售点广告 借助于销售现场进行展示的广告，如陈列广告、柜式广告、橱窗广告、活人广告等，亦称 POP 广告。它在广告形式和内 容上可分为室外 POP 广告和室内 POP 广告。室外 POP 广告系指购物场所、商店、超级市场门前和周围的一切广告形式，如 广告牌、霓虹灯、灯箱、电子显示器、光线广告、招贴画、传单广告、活人广告、商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈 列等。室内 POP 广告系指商店内部的各种广告，如柜台广告、圆柱广告、空中旋转广告、货架陈列广告、商店四周墙面上的 广告、模特儿广告、以及各种灯箱和电子广告等。

　　户外广告 在露天公共场所运用一些室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式，包括路牌、招贴、霓虹灯、电子显示牌、灯箱等 静止形式的广告和车船内外、车站码头、月台内外、地铁内外等动态形式的交通运输广告。户外广告的特点有：1．主题醒目、 色彩鲜艳、文字简明、易于记忆。2．长期固定于一定场所，反复诉求与强迫诉求的效果好，消费者在行色匆匆中随意一瞥也 能留下一定印象。3．传真度高，大幅画面能逼线．制作费比较低廉。户外广告也有一些缺陷，由于受场 地限制，收看范围小，广告效果具有一定的局限性。因此，在设置户外广告时应特别注意场地的选择，以顾客流量多的地段、 交通枢纽或旅游胜地为好。 直邮指通过邮局把宣传品寄给广告宣传对象的广告形式，包括商品目录、产品说明书、广告函件、传单、折页、小册子

　　最常见、最简单的分类标准，就是以Hale Waihona Puke Baidu播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电 影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP 广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断 增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

　　以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告。 以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。 以广告主为标准，基本上可以将广告分为和零售广告。

　　类型 四大广告媒体 通常指报纸、广播、电视、杂志这四种大众传播媒介。这四种媒体的受众相对较多，覆盖范围广，是主要的广告媒体。

　　印刷广告 采用排版印刷技术制作，以图文作为传播载体的视觉媒体广告。它包括报纸、杂志、传单、招贴、函件、宣传册等许多 形式。印刷广告具有以下特点：1．容量大 ，图文并茂；2 ．保存性强；3．快速 、有效且经济。印刷广告主要由文字和图形两 大部分构成。文字包括标题、正文、标语、附文等构成要素；图形包括绘画、照片、图案、商标、图样等构成要素。印刷广 告曾经作为先进的广告形式，为推动现代广告业的发展做出过重大贡献，目前它仍然是被普遍使用的广告形式。

　　名人广告 采用社会知名人士、明星、权威人士、名流对某一商品或企业做肯定宣传的广告形式。名人广告根据人们对名人的崇拜 心理，由名人推荐，通过名人的现身说法，提高商品或企业的知名度，引发受众的注意、兴趣和购买欲。名人与广告内容要 尽可能一致，使受众产生联想会对广告内容更有利；如球星为运动服装、运动鞋做广告，效果更好。2．名人不要同时为两种 或两种以上同类或近似商品做广告，这样做，反而会给广告的商品带来负面效应 。3．名人本身在当时社会的倾向性也应 考虑，如其正陷入社会批评的漩涡时，可暂不考虑做广告，或暂时停止发布，以免殃及广告内容。4．要注意广告信息的 深度宣传，发掘名人与广告信息的深层关系。因为一般性的名人表演和推荐，可能被竞争对手采用的另一名人广告所击败。 名人广告是根据一般人对名人的崇拜心理而通过某些社会名流、权威人士对某一企业产品的评价、肯定的广告形式。这 种广告形式对于商品的促销起着重要作用，其经济效益和社会效益都是比较理想的。但是，也有一些名人广告，效果并不理 想，而且还影响了名人在公众中的威信。为了保证名人广告作用的充分发挥，在利用名人做广告时应注意以下几个问题： a)名人与其推荐、介绍的商品性质要有联 系性。比如名演员用现身说法推荐某某化 妆品，就有较强的说服力，能激起消 费者的购买。相反，如果通过电影明星介绍某种机械产品，只能使消费者产生逆反心理，并不会起到促销作用。 b)名人推荐、介绍商品还应同自身的地位以及自己所以成为名人的特长联 系起来。比如，由名演员推荐“三九胃泰”和 名中医推荐“三九胃泰”的效益，前者肯定不如后者。因为，名演员并非懂得药品的性能，名中医才是这方面的专家。在医 药方面，中医权威性肯定高于名演员，从某种意义上讲，名演员在医药方面的权威性还不如使用过“三九胃泰”而医治好胃 病的病人。还比如，靠演伟人而出名的演员在作广告演员时一定要更加注意，以免影响自身的地位和“伟人”的形象。有一 位名演员在同一晚上的同一电视屏幕上，在电视剧中是“伟人”，在广告节目中是某商品的推荐人，很不协调。当然，这并不 是说演伟人的演员就不能当广告演员，为保障剧目的严肃性，还是慎重一些为好。 c)名人推荐、介绍的产品在质量上应该是 真正的优质产品，切忌利用名人作虚假广 告。由于人们对名人的崇拜心理，名 人虚假广告给社会和消费者带来的后果是不堪设想的。为了确保名人的权威性，更好的发挥名人广告的作用，凡是名人利用 广告的形式推荐、介绍的产品，应该是名人自己熟悉的、确实有把握的产品。名人要珍惜自己的名声，广告经营部门也要爱

　　商品广告 以推销商品为目的的广告，是利用与商品销售直接有关的表现形式，说服消费者购买某种或某类商品的广告活动。商品 广告和以提高企业形象为目的的企业广告相对应。它的目的是宣传产品的具体性能，其诉求内容着重突出商品的特性与赔力， 以使该商品给消费者留下深刻的印象。商品广告力求收到直接和即时的销售效果，同时能够在消费者心目中确立良好的产品 形象乐鱼电子官方网站。商品广告是广告活动的主要形式之一。

　　电视广告 以电视广播作媒介，以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品或劳务信息的广告。电视广告从声音和图像两个方 面向观众传播信息，时效性强，直观性强，宣传效果好，可以在短时期内迅速提高企业和产品的知名度。电视广告的优点是： 收视率高，传播面广；声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的音乐、独特的技巧给观众留下强烈的印象；传递迅 速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。它的劣势在于传播稍纵即逝，广告信息不易保存；对商品的性能、特点、规格等 不可能作详细的说明；另外电视广告费用较高，时间限制较大。电视广告的种类，从材料上分为三种：一种为“电视广告影 片”，英语为“Commercial film”，简称“CF”。电视广告影片是用 35 毫米或 16 毫米的胶片拍摄制作的，所以习惯上叫“胶 片广告”。电视广告影片的制作工艺和故事片完全一样。另一种是用录像磁带(Video card)拍摄成的广告片，简称为 V．Cm， 习惯上叫\录像广告\。由于录像广告制作成本低、周期短，特别适用于短期的和地方性的广告宣传，所以在我国电视广告中 占有相当大的比例。还有一种是“幻灯片广告”(Commercial card)。这种出现在电视屏幕上的静止画面广告，有简单的解说 或配乐，长度一般不超过 5 秒。

　　POP 广告设计制作的基本要求是： 1）引起注意。 POP 广告是潜在顾客在购买之前所能看到的最后一次广告，所以引起顾客的注意是非常重要的。 2）集中于一个目标。 大多数的 POP 广告都想包含太多目的，这是最大错误。集中于一个销售信息即可，但是要把它做得尽善尽美。 3）使品牌意识清楚明确。 品牌的意识是促成购买的原因，必须做到清楚明确。 4）个性化。 POP 广告设计，必须与企业精神相吻合，广告制品的外型、色彩、名称、插图、大小、字体等，均应体现出企业的个性 特征。 5）整体性。 POP 广告都是在店内、外陈列的。商店是一个整体，空间有限，必须了解销售现场的三度空间关系以及整个色调、光线、 照明等环境情况，务求整体的配合与协调。 6）提供购买资料。 必须让广告受众清清楚楚，一目了然，你有什么商品要卖、价格如何以及如何购买。 7）直接、简捷、请求购买。 POP 广告属于行动导向，必须直接提供信息；每一件事情都要以简捷的方式针对消费者，以便作出最佳的购买决策。 8）方便性。 POP 广告设计还应考虑到运输方便、布置方便、管理方便，力求美观实用，适应需要，避免浪费。

　　电波广告 利用电波媒体，主要是电台媒体和电视媒体所做的广告的总称。相对于平面印刷广告而言，它的信息载体是“电波”和 “光波”，而不是“纸张”。电波广告主要分为两大类：一类是电台播送的广告，叫广播广告。另一类是电视台播送的广告， 叫电视广告。电波广告的特性有以下几个方面：1．时间结构性。这是电波广告最主要的特性，电波广告将广告所传达的信息 储存在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法存在与展开。电波广告的容量是时间，时间越长，电波广告所包含的信 息量就越多。2．接受的被动性。因为电波广告是以连续不断的声波、光波信号为载体的，受众不能选择接受的时间和顺序。 3．即时性。电波的速度极快，可以瞬间到达，所以电波广告具有迅速传达的特征。4．同时性。电波广告可以在同一时间内 使不同地域的受众同时收到广告的信息。5．广泛性。由于电波广告的覆盖面很广，它的受众也极为广泛。

　　广播广告 以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。广播广告具有不受时间、空间限 制，覆盖面广；传收同步，信息快捷；传播次数多，周期短，信息容量大；制作简便，播出灵活，费用低廉等优点。由于听 众在收听广播广告的同时可以从事其他活动，所以对广播广告的抗拒性比对其他大众媒体广告的抗拒性要小。广播广告只作 用于听觉，不受视觉因素的限制，可以充分运用语言、音响、音乐等声音手段，调动人们的想像力。同时广播广告也存在着 信息不易保存，消失快；频道较多，听众不易主动接受等不足之处。因此，为了弥补听觉难以给人留下深刻印象的不足，广 播广告的发布要有足够的时间长度和播出频率。

　　POP 广告的机能是： 1）引发顾客对商品产生认识的意愿； 2）让顾客对商品内容有所了解； 3）唤起顾客的潜在意识； 4）刺激顾客的购买； 5）强化顾客的购买信念； 6）诱导顾客的冲动性需求，促进即时购买； 7）起“无声推销员”的作用，能酿成商品好感度，提高商品信赖度，保持与顾客的良好关系，从而在淡季时创造销售高 潮，在旺季时锦上添花，使销售更上一层楼。