以壹媒介为引 谈谈道闸广告如何引领户外媒体新潮流过去，我们傍水而居，一座座黑瓦白墙的矮房连成一条条巷子，那时信息的交换大多都靠口头和报刊完成。随着城市的不断发展，商品房小区取代了私房和巷道，并结合街道和商铺形成了一个个社区。在社区内，每天有更为复杂多变的信息在成员间交换，社区媒体也应运而生。

　　早在2014年5月，有关部门下发《智慧社区建设指南（试行）》，指出中长期目标是争取2020年，使50%以上的社区实现智慧社区的标准化建设。因此，社区经济是一片蓝海，是一个万亿的市场。

　　对于广告人来说，如何参与智慧社区的建设？其实，参与智慧社区的建设的方式有很多，例如道闸媒体，将社区、警务、消防、商家等连接在一个平台上，达到多方共赢。

　　以壹媒介为例，作为中国最大的通道媒体运营商，已覆盖了全国220多个城市，日关注人数达到1亿，在参与智慧社区的建设上可圈可点乐鱼电子官方网站。

　　一方面，壹媒介配合各物业公司进行智慧小区改造。比如，免费更换落伍的老旧式普通栏杆，配合门禁系统建立大数据，实行一服务，远距离蓝牙一体机的配套，高效提升车辆进出的效率。

　　这一“多赢”举措，迅速得到了广大业主及物业的青睐。对小区业主而言，小区和写字楼的停车场安装后，业主通过远距离蓝牙可以快速通过进出口；对于物业管理处来说，外来车辆领取临时IC卡便于物业管理和收费，提升了物业的管理水平，节省了人力成本，增加了小区居民的安全感，更好地管理规划小区内的车辆及停车场。

　　另一方面，壹传媒在设备质量和外观设计上下功夫，使道闸设备的使用价值和美观指数大幅提升，同时带给业主新鲜的资讯信息，精准实现了对特定高收入人群广泛覆盖的要求，使面向社会财富阶层的广告精准地击中目标受众，也能培养小区业主养成新的消费习惯。

　　目前，壹媒介的投放广告进出社区的受众率高达100%，过路的受众率达到76%。例如他们给嘉实多广告投放期仅两周，总留意率便高达81%，89%的受访者表示增加了对嘉实多品牌的了解，86%的受访者表示增加了选择嘉实多的意愿，足见道闸媒体带来的立竿见影的效果。

　　自2010年首推智慧城市的概念以来，我国的智慧城市发展如火如荼，到2021年市场规模将达到18.7万亿元。而智慧城市的建设离不开一个个智慧小区的积累，智慧小区更是离不开智慧道闸等智能设备的应用，这对道闸媒体来说无疑是不容错过的机遇。

　　事实上，社区道闸媒体广告与其他广告媒体相比，在普遍性、广泛性、价格等方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势，核心利好因素来自人口集聚地，小区商圈拥有良好的人口基础，不管是长期购买还是短期租赁，人们一天有12小时围绕小区生活。

　　而道闸广告正覆盖在小区出入口，是业主、车主的必经之路，不管是进出门还是开车停车，亦或是路过，道闸所呈现的新闻信息或广告画面都将清晰地呈现在人们的视角里，被他们频繁地接触、观看，而媒体资源的布放也就形成了最具传播力的矩阵。

　　值得一提的是，壹媒介还开发了独有的媒体实况监控系统APP，分布于全国各地庞大的媒体维护人员会实时上传媒体发布实况，方便品牌广告主能通过手机和电脑随时掌握广告发布的效果。

　　移动互联网和物联网浪潮下的中国已搭上智慧列车急速飞驰，智慧社区也已经步入一个全新时代。类似壹媒介这样的社区道闸媒体，在成为社区便民设施的同时，也承担着社区资讯平台的作用。无论是在网络信息技术不够发达的时代，还是在信息爆炸的今天，道闸媒体作为媒体行业的一大块，让新闻资讯、品牌、产品广告零距离与消费者接触，既是不可忽视的重要存在，也是未来社区广告的首选担当。