乐鱼电子官方网站户外广告的创意化生存随着近两年疫情的反复，所有的一线城市和二线的省会城市户外广告行业都受到了很大的冲击。户外广告的生存环境已经大不如以前了。政府对户外广告政策的变化，科学化的管理固然对户外广告的生存至关重要，但是户外广告也应该积极地思考未来的发展方向。未来的户外广告将通过整合实现网络化的生存。而另一方面应该关注的是户外广告还需要选择创意化生存。

　　什么是创意化生存呢？有这样一个故事。世界广告教父，奥美广告的创始人，大卫·奥格威早年做过厨师、炊具推销员、调查员、农夫，之后进入广告界。早在他做厨师的时候，就表现出杰出的创意才能。大卫曾服务于当时巴黎很好的一家餐馆——美琪饭店，有一次，他们饭店来了一位非常重要的顾客，一位美国太太，她在饭店里包了一套7间房子的套间。有一天，这位太太威胁说，她要吃烤苹果，要是她吃的苹果不是非常饱满的话，她就要搬到别的饭店去。大卫想了一个奇妙的办法。先把苹果去掉果核，苹果肉捣成果泥，然后把两个苹果的果泥包在一个苹果皮里。结果烤出了这位顾客从来没有吃过的苹果。后来她告诉厨房，说以后就让这个厨师来给她做烤苹果。故事启示我们，创意赢得了客户，也就赢得了生存的基础。

　　广告本身是一种艺术。每一个广告都应作为艺术品来精心设计，每一段沿街广告都要经过系统的艺术组织，这样才能创造出高品位、高质量的广告，才能形成如诗般的韵律，才能创造出有城市文化特色的景观效果。“龙玺环球华文广告奖”评委莫康孙说过，“户外广告作为一种眼球经济，是最可富有创意，但又是最难创意的。”对于客户来说，户外广告创意在很大程度上影响广告的发布效果，一个差的创意将在很大程度上浪费掉客户的广告投放花费。对于城市来说，户外广告可能成为城市的污染，但也可以成为城市形象的表征。

　　户外广告是眼球经济。如何为客户提供贴身的个性化、差异化的服务，如何提升广告的附加价值，如何与城市规划及形象建设步调一致是户外广告界必须面对的问题。不同的媒体创意，为品牌商及广告商带来市场及利润是不同的。可以说，对客户附加价值的提升，有五个方面的表现。一是体现与户外广告的差异性；二是使广告主的产品及形象“鹤立鸡群”；三是保证市场的有序发展及整体品质的稳步提升；四是提高客户忠诚度及信赖感；五是实现量身定制的个性化服务。

　　广告需求与经济发展成正比。 普华永道2005年7月公布的《全球媒体和娱乐前瞻》中指出，在每一年度的各类媒体的价值比较当中，户外广告一直被评为最佳的媒体选择，是快速建立品牌形象和发展业务的催化剂。怎么样实现户外广告的创意化生存呢？总体来说，创意就是为客户提供独特的、差异化的销售主张及传播形式。具体说来，户外广告创意有以下七点需要注意的问题和技巧：

　　随着环保意识的提高，环境问题日渐成为广大市民关注的焦点，与城市环境相协调的户外广告，可以给人以美的享受，让人感到心情舒畅。例 如：鄂州市的景观公益广告。

　　结合户外媒体特性和产品特性的创意在品牌信息传递和需求刺激方面均体现了较强优势。合适的户外媒体本身就与产品品牌形象有积极的正相关性，根据媒体形式进行创意，往往会比仅将以前的创意用在替代媒体上取得更好的效果。因为没有两种户外媒体具有完全相同的表现效果乐鱼电子。例如：昆明风驰传媒获奖的鲜橙多户外广告利用了旋转扶梯特殊的建筑结构，把中柱包装为鲜橙多瓶子，把扶梯外围包装为打开的鲜橙皮。

　　第三、创意要出位，要打破惯性思维。打破惯性思维的创意是最为可贵的，人总是有一种惯性思维，想象力对于创意尤为重要。例如：《金融时报》登陆香港，选择了令人瞩目的包楼广告。

　　改变创意的角度，更多地从消费者的想法、偏好和思维习惯上进行创意，增加亲和力。例如：在吸管上做瑜珈广告。吸管的弯曲度体现了瑜珈带来的柔软性。成本很低，但起到了其他媒体很难达到的效果。

　　户外广告是三秒钟的艺术。简单明了是好的户外广告设计的基本原则。户外广告设计的技巧包括了：要清晰展现产品、品牌；要使用最少的文字，不超过10个或更少的文字；使用简单字体，一目了然；设计排版 ，简单明了；插图要大；背景简单，不要干扰画面传递的信息；使用反差较大的颜色，起到吸引眼球的效果。

　　创意策略可以覆盖产品的推出和品牌塑造的全过程，但是画面传播的体现是至关重要的。阿迪达斯在日本以两个真人悬挂在墙面足球场的画面上，表演踢球动作的创意实施，对眼球的吸引几乎造成了道路的拥塞，并引发了大众媒体爆炸式的传播。时间虽短，却达到了意想不到的轰动效应。

　　创新包括：巧妙应用载体语言，例如：在水管上做健怡百事美女瘦身的广告；媒体之间造成差异的关连性，例如：Dior把楼体做成了包装盒的样子；有效的利用听觉的感染，触觉的挑逗，味觉的，视觉的挑逗。

　　创意没有最好、只有更好。检验创意的标准便是传播的有效性。只有户外广告真正为客户塑造品牌和提升销售起到应有的作用；只有户外广告真正为城市建设创造了美化，亮化的效果；只有户外广告真正为社会和消费者认可并赞赏，户外广告的生存才不仅不是问题，而且会成为市场经济及和谐社会不可或缺的部分。