广告设计模板pptx印刷媒体广告包括刊登于报纸、杂志、 画册、挂儿、招贴、书籍等印刷媒体上的 广告。其特点是易于保存，可反复查看， 复读率高，渗透力强。

　　平面广告设计是通过静态的视觉要素转达产 品或活动的信息，为能够更准确地传达广告主的 意图或产品的特点前期的调研和宣传策略制定必 不可少。调研内容包含：客户需求收集、目标人 群锁定、消费心理调查、市场现状分析、产品特 色分析。宣传策略制定是解决“说什么”——传 达什么样的定位信息和“怎么说”——运用什么 样的传播媒体发布广告的问题，是统一核心诉求 和信息集中的阶段。

　　随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙 的印刷广告。当时的广告形式虽然简陋， 但已是推销商品不可缺少的工具，对当时 的生产、交换和消费起着积极的推动作用。

　　从以上对我国历史朝代的商业发展和广 告发展的历程看出，中国封建社会商业经 济的发展是广告发展的根本前提，同时古 代口头广告、店铺招牌广告、原始音响广 告等多种多样的广告的发展也在一定程度 上促进了商业经济的繁荣和发展。同时， 广告的发展不可忽视的重要因素之一是印 刷技术的发明。

　　总结中国广告的产生和发展的规律，广 告是随着商品的产生而产生，随着科技进 步的发展而发展的。科学技术的进步所带 来的传播手段的更新，无不对广告的发展 起着巨大的推动作用。同时，一定社会制 度和社会发展水平也对广告的发展产生着 制约作用。实际上，世界上各国的广告发 展都是遵循这样的规律。

　　中国陷入半殖民地状态。同时，大量资本 主义贸易侵入我国，伴随外商外资的大量 涌入所带来的商业发达，广告业迅速发展 起来。同时，国外的先进印刷技术也促进 了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂 志也开始在中国出现。

　　我国封建经济和商贸发展极大的推动了 古代广告的发展。相继出现的广告形式主 要有口头广告、原始音响广告和各类招牌 广告——旗帜、招牌、门匾、幌子、彩楼、 彩灯等。口头广告类直接与摊卖相联系； 招牌、幌子、彩楼等招牌广告形式，则与 商品经济发展到较大规模之后出现的坐店 经营直接有关。

　　的广告事业在经历了一个长期的曲折过程 之后，得以恢复和新的发展。在建国初期 的一段时间里，政府采取各项措施，恢复 和发展广告行业。商业广告业务依然活跃， 全国性展览会和国际博览会开始举办。同 时，广告内容有了新的题材内容。

　　前期准备阶段一般可以通过以下的具体 形式实施： 1、客户说明会 2、项目工作会 3、策略研究会 4、策略提案与决定 5、创意发展阶段

　　售现场广告。比如在商场、展销会，利用 橱窗、柜台、货架陈列的商品实物、模型乐鱼电子官方App下载、 模特儿、图形竿，包括厂家提供的宣传品 和为开展促销活动而制作的标牌吊旗等的 广告形式。

　　“广告是付费的大众传播，其最终目的 为传递情报。变化人们对广告商品之态度， 诱发行动而使广告主得到利益。”—— ANA（美国广告者协会）

　　“广告是由可识别的出资人通过各种媒 介进行的有关产品(商品、服务和观点)的、 有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、 非人员的信息传播活动。”——《当代广 告学》（美）威廉·阿伦斯

　　《简明不列颠百科全书》中对广告设计 的解释为：广告设计就是利用广告媒介和 辅助手段，通过视觉传播信息来达到此目 的。广告需通过美工设计使构思形象化， 常用的方法包括印刷、图画、摄影、色彩。 一个优秀的设计作品，必须从整体考虑， 形式和内容、形象和表现都应相互协调和 配合适当。

　　帜广告，英文称Banner，一般是几幅画以 动画的方式表现。Banner即是网幅广告、 旗帜广告、横幅广告等。

　　英语是Poster。在古代告示的功能基础之上 随着时代的发展和人们审美意识在时代中 的变迁，以图画和照片及文字相结合的视 觉传达手段越来越亲切了。

　　• 第一节 广告及广告设计的定义和功能 • 第二节 广告的发展历史 • 第三节 广告的分类及其性质

　　“向公众介绍商品，报道服务内容和文 艺节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、 电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗 市置、商品陈列的形式来进行。”—— 《辞海》（1980年版）

　　于其他传递信息形式、它必须由登广告者 付给传播信息的媒介以一定的报酬。”— —《简明不列颠百科全书》

　　“广告是一种销售形式，它推动人们去 购买商品、劳务或接受某种观点。广告这 个词来源于法语，意思是通知或报告。登 广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某 种产品、某项服务或某个计划的好 处。”——《美国小百科全书》

　　利服务为主要内容的广告，其主要特点是 服务性为目的，而非以赢利为主。主要包 括招生、招聘、征婚、寻人、换房、支票 挂失、对换工作、迁址、集会、礼仪祝贺、 卜告等信息的广告。

　　告，亦称邮寄广告。直接邮送广告一般是 以广告主明确自己的广告诉求对象，并借 助邮寄公司等，把推销信、明信片、小册 子、企业刊物、产品目录、传单、折页、 图表等资料通过邮寄途径传递出去。这类 广告往往针对性强，广告效果较好。

　　告，是为公众服务的非赢利性广告，目的 是通过广告呼吁公众对某一社会性问题的 注意，抨击不道德的行为，提倡新的道德 风尚、新的观念，以助社会人类的健康发 展。公益广告题材广泛、多为付会关注的 社会性问题。

　　商业广告亦即经营广告，它通过传递各 种商业信息，以达到广告主赢利的目的。 它是商品经济的产物，以宣传介绍商品、 企业为主要内容。这是最主要的广告种类， 也是最能显示广告本质特征的广告类型， 是广告学研究的主要对象。

　　属于建筑物和公共设施之上的广告媒体， 如路牌、霓虹灯、橱窗等广告。户外媒体 广告具有场所固定、信息简洁、复读率高 的有点，但覆盖面相对较小。

　　告种类，不以赢利为目的。广告属于 意见广告。在某种程度上，意见广告和政 治广告是难以区分的。

　　• 第一节 平面广告设计流程及印刷 • 第二节 影视广告设计流程 • 第三节 网络广告设计流程

　　告包括在广播、电视、录像、幻灯等电子 媒体上面做的广告。电子媒体广告有效的 运用现代声光图像技术，声图并茂，生动 感人，往往能产生强烈的视听效果。

　　广告具有以下一些基本特征要素： 1、广告的对象是消费者、用户或公众 2、广告是付费的有偿形态 3、广告是一种必须经过艺术处理才能传播的

　　“广告是传播信息的一种方式，其目的 在于推销商品、劳务，影响，搏得政 治支持，推进一种事业或引起刊登广告者 所希望的其他反应。广告信息通过各种宣 传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无 线电广播、张贴广告及直接邮送等。传递 给它所想要吸引的观众或听众。广告不同

　　体育、新书预告、文艺演出、影视节目预 告为主要内容的广告，也是一种赢利性广 告。如电影、戏剧、音乐演出，以及竞技、 展览、旅游等方面的广告。

　　广告是人类文明发展和商品经济的产物，中 国是世界上广告的发源地之一，历史悠久。中国 古代广告的起源甚至可以追溯到远古时代。根据 战国时期的《易·系辞下》中的记载：“神农氏制， 列鹰于国，月中为市，致天下之民，聚天下之货， 交易而退，各得其所。”这就是说，在远古的神 农时代即已产生物与物的交换。为了促成交换贸 易的顺利发展，便出现了商品信息传播，这样就 出现了中国最早的广告。