乐鱼电子广告设计与制作模板（一）电视广告的基本要素 1.画面要素。画面是指被摄像机摄入胶片或磁带上的一幅景物，它是影视最小的构 成元素。 2.声音要素。电视广告是通过观众的视觉和听觉进行感受的，而声音便是听觉的感 受对象。电视广告的声音大体可以分为人声、乐声（乐器与音乐）和音响（效果声， 如：雷声、雨声、风声等自然声和人为声）三个部分。 3.时间要素。电视广告的中心画面或主要信息画面出现的时间不能少于一秒，如果 是商品外观、品牌等需要受众记住的画面则停留的时间要更长一些，否则无法留下 清楚的记忆。一个完整的电视广告应该不少于30秒钟时间。

　　（三）电视广告表现形式 1.感知型。 （1）介绍型。这是把广告信息直接传播给受众的一种类型。目的是告诉人们有这 么一件事。 （2）演示型。这是用以介绍产品特征、功能、使用方法和工作原理的电视广告类 型。通过简单明确的演示，给人以依赖可靠之感。 （3）名人推荐型。这种类型的广告一般是塑造一个消费者领袖人物，或直接邀请 知名人士进行推荐。在拍摄时多用半身摄和中特写，选择正面角度和斜线构图，配 以有个性的话语，尽量少用音乐和音响。 （4）采访型。这是以现场记录表现形式来介绍他人意见、看法和做法，以达到受 众了解和理解的效果。 （5）图解型。这种类型用来介绍抽象的原理以及内容的结构、特性、功能和运动， 具体表现形式有图表和图形。

　　（一）广告设计的分类 按媒体可分网络广告、报刊广告、广播广告、电视广告、路牌广告、灯箱广告、

　　橱窗广告、印刷招贴广告。按性质可分为印刷品设计和多媒体广告设计。 一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备： 1.冲击力：有引起注意力的能力。 2.创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。 3.趣味：让观众愿意继续看下去。 4.信息：信息传达得是否准确是多媒体广告最关键的标准。 5.感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。

　　（三）广播广告的基本要求 1.广告内容要简短精炼。 2.广播广告应做到一则广告突出一个主题思想。 3.采用重复的方法强调商品品牌或企业名称。 4.广播广告的语言表达通俗化、口语化和韵律化。 5.广播广告要寻求声响效果与文字、音乐的最佳组合。

　　（一）报纸广告的制作 报纸广告的传播范围大，读者阶层稳定，可分为全国性和地区性报纸。报纸广告能 大量传递情报信息，而且即时性强，便于记忆，劝导性能特别突出，保存时间长， 制作费用比电视广告便宜得多。 1.报纸广告的表现技巧 许多人在读报时，遇到广告往往是一掠而过，视而不见。因此，要使报纸广告产生 效果,提高报纸的注目率，应考虑以下因素： （1）广告占据的版面空间，按报纸广告的版面大小大致可分为全版广告、半版广 告、半版以内的广告、小广告等。 （2）色彩运用。色彩也是影响读者注目率的一个重要因素。不同的颜色会对读者 产生不同的心理震荡。

　　广告设计指根据广告目标进行的广告创意、构思，广告中的音乐、语言、文字、画 面等经营性创作活动。广告设计还是一种增强产品竞争力的创造性活动，它不仅增 强产品的附加价值，而且给人们的日常生活带来情趣，使人得到精神的满足，从而 对商品或企业产生好感，形成购买行为。广告设计要求简练、功效、易懂。广告的 作用是使人熟悉、想起、传播、引导、增值。

　　（四）广播广告制作 广播广告的制作流程与电视广告的大体相同，主要包括以下几个步骤： 1.确定广告脚本。 2.选择制作公司，或直接使用广播电台。 3.选择制作人。 4.挑选一个或数个配音演员 5.委托一名作曲家谱曲，制作试音带，再完整录音等。或者使用现成音乐。 6.租用录音棚进行录音。 7.向客户展示作品并获得认可。 8.将录音带送至各个广播电台。

　　2.感情型。这种类型的电视广告以艺术表现手法激发受众的情感，并唤起欲求。 （1）欲求表现型。采用表现高度情感的手法造们观念上的欲求。 （2）拟人型。这是根据商品的不同特性，赋予其人的特性，表现商品的特点。 （3）幽默型。电视广告中的幽默只是一种表现手法而非目的，不能为幽默而幽默， 应使幽默感为传播广告信息服务。 （4）戏剧型。这是指把电视广告内容编成情节简单的戏剧小品的广告类型。 （5）喜剧型。这种类型的广告要求情节内容生动有趣，在最后结尾上往往出入意 料。 （6）刺激型。这种广告有意地揭示商品或事物的矛盾、差别和问题，使广告受众 在感情和心理上偏向或支持自己。

　　（二）广播广告的类型 常用的广播广告，主要有以下5种类型： 1.直接陈述型。这种类型是由一位或两位播音员播发广告词，直接向听众陈述广告 内容。这类广告一般都配上音乐或音响。 2.对话型。由两个或两个以上的人以对话的方式介绍广告商品，这种类型的广告， 比直接陈述型广告要活泼和吸引听众。 3.小品型。就是在广告中以十分短小的戏剧、曲艺等表现形式来介绍商品的广告。 4.歌曲型。就是采用歌曲的方式来做广告。在进行歌曲型广告时，曲调要悠扬悦耳， 歌词通俗顺口，韵律简明浅显，使听众易学易记。 5.综合型。这是指综合了以上两种甚至两种以上的形式制作的广告。如广播广告的 类型自然不只是上述几种类型，而且人们还在实践中不断地创造出新的形式。

　　2．报纸广告的外在表现形式 （1）纯文字型广告 （2）黑白广告 （3）套红广告 （4）图文并茂型广告 （5）空白广告 （6）报眼广告 （7）整版广告、跨版广告 （8）中缝广告 （9）刊头广告

　　（一）广播广告的要素 我们把构成广播广告的语言、音乐、音响称为广播广告三要素。 1.语言 广播广告是语言的艺术。在设计广播广告时，写广告词，一定要明确：听众是看不 到这些广告词的，他们只能听到这些广告的声音。因此，应该为听而写，而不是为 看而写。 2.音乐 音乐是一种采用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情，反映社会生活的艺术，它 的基本构成要素是旋律和节奏。音乐最主要的功能是表象功能。人们能够利用音乐 构造“形象图画”。 3.音响 广播广告中的音响要素，是运用专门器具和技法，模拟或再现现实生活中的各种声 响，再现或烘托环境气氛，增强广播广告的感染力。音响有着强烈的提示和暗示作

　　（二）电视广告创作的基础 1.把握和分析商品背景信息确定广告什么。 2.基于市场现状确定广告对象。广告商品总是特定群体的消费品，这就决定了广告 并不是针对所有人而做，只能是针对特定广告对象。不同的目标对象，就应该有不 同的创意和文案表现。 3.把握试听心理确立怎样广告。在进行电视广告创作之前，确立了“广告什么”、 “向谁广告”，就必然进入“怎样广告”的阶段。“怎样广告”是“广告什么”和 “向谁广告”的必然要求和表现。

　　1.广告设计的概念是什么？ 2.广告设计由哪些要素构成？ 3.简要回答报纸广告的表现技巧？ 4.广播广告的基本要求有哪些？ 5.电视广告有哪些表现形式？

　　1. 选择三条熟悉的广播广告，讨论它们都使用了哪些表现形式？ 2. 选择三条熟悉的电视广告，讨论它们都使用了哪些表现形式？

　　（二）杂志广告的制作 1.杂志广告版面的注意度分析 杂志广告的版面一般比较大，分为封底、封二、封三、封四以及插页几种，很多使 用全页广告。还有其他形式如折页广告，跨页广告等。此外还有多页广告、插页广 告、立体广告、有声广告、香味广告等，还有半页及四分之一页广告。在几种广告 版面上，注意价值最大的为封面，封底次之，再次为封二、封三和扉页，再后为插 页，正文前后的小广告和补白广告为最次。但是，如果在中心插页做跨页广告，则 相当引人注目。 2．杂志广告的制作技巧 杂志作为一种视觉媒介，在进行广告的制作时应该注意以下几个方面的技巧： （1）使用突出而醒目的广告标题。 （2）运用逼真的图片和鲜明的色彩强化广告主题。 （3）利用艺术化的形象性语言表达产品或企业等的特点。

　　广告设计的艺术基础，即构图、插图、色彩、创意构思，是每一种广告作品所必不 可少的艺术元素。在设计中，要依据焦点、简洁、魅力、统一、平衡、技巧等6项 要求进行整体组合，使之成为一个完整美观、中心突出的广告作品。

　　3.理智型。 （1）号召型。这种广告主要用于非商业的电视广告，鼓励人的赞同和拥护某种观 念、支持某一事业、解决某种社会问题等乐鱼电子。 （2）公益型。这种广告是企业以非商业性的面目出现，表现未对社会问题的关注 和责任感。 （3）噱头型。这就是西方盛行的“”广告，即一开始不直接表现出广告的主信息， 而把人们的思路引向不可思议的地方，以激起人们的好奇心。 （4）比较型。在广告中通过与同类商品和事物的比较，突出其长处和特性，使受 众在不觉中接受广告主题。 （5）说服型。采用充足的理由和令人信服的事例，加强或改变人们的观念与行为， 此类电视广告常用真实自然的画面和普通镜头拍摄，以解说为主，话声要果断有力， 并配以背景音乐和效果音响，已达到强化说服的目的。

　　（四）电视广告的制作程序 1.确定广告脚本。 2.选择制作公司，通常以相对成本为依据。 3.就制作费用达成协议。 4.试妆挑选演员。 5.由专业作曲人员创作音乐。 6.拍摄前的最后准备工作，包括请导演、订服装和场景等。 7.拍摄，租用摄影棚，或找到合适的外景拍摄地，将不同专业的电影人员集中起来。 8.后期制作。主要包括配音、添加音效或特殊效果。 9.配乐。如需配音，还得单独进行录制。 10.合成。将所有的元素编辑在一起。 11.广告主审查编辑后的广告作品。 12.可在剪辑和配音等方面进行修改。

　　（二）广告设计的构成要素 构成广告画面的要素有四点：图形、色彩、文字与编排。有些广告还配有音响，

　　例如电视广告、广播广告等。 1． 图形。图形是广告中宣传表达的最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意的能 力，以直观性、注目性与情趣性吸引消费者，激发其兴趣，是现代广告形象策略的 关键。 2．文字。文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里，文 字扮演着视觉传达灵魂的角色。它是由两方面构成，即文案设计与文字设计。 3．色彩。色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一 种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环 境、对人们感情活动都具有深刻影响。 4．编排。所谓编排就是将文字、插画、照片、图案、记号等平面造型的构成要素， 给予视觉的梳理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。