2023年全球RPG游戏市场规模预计达20798亿元 品类流水占比连续4年下降（原标题：2023年全球RPG游戏市场规模预计达2079.8亿元 品类流水占比连续4年下降）

　　智通财经APP获悉，近日，伽马数据与TikTok for Business联合发布了《2023 RPG 游戏全球营销》。报告研究显示，2023年全球RPG市场规模预计达2079.8亿元，但品类占比连续4年下降；开放世界RPG流水占比超10%，放置类 RPG 数量占比4连增，MMORPG占比快速下滑降至18.2%；四成左右RPG用户认为游戏外平台能提供更多附加价值；78.9%的RPG用户在意本土化；89.3%的RPG用户每天都看短视频；超六成RPG用户偏好二次元文化；三分之二受访企业面临获客成本压力。

　　但当前RPG品类的全球流水占比出现持续下降，相比2019年累计减少9个百分点，品类市场瓶颈显现。

　　RPG品类的瓶颈主要体现在两方面因素带来的赛道内强竞争性。一方面，用户需求的变化让RPG品类市场面临产品结构转型的压力;另一方面，用户获取难度增加，全域转向存量竞争。

　　开放世界 RPG 大多可与环境交互，进行开放性探索，给予玩家更高的自由度，而其他类型大多是线. 放置类RPG数量占比4连增，背后是用户的“游戏减负”需求

　　用户调研结果显示，32.25%的RPG二次元用户会通过游戏论坛或社区了解新游戏，在二次元用户聚集度更高的平台进行营销将取得更好效果。

　　用户调研数据显示，全球范围内RPG用户对真人素材普遍持正面态度，真实、有趣作为真人广告的核心要素也受到半数以上用户认可。在获客方面，真人素材具备更好演绎RPG游戏亮点、内容表现更强、迭代速度更快等关键优势。

　　2023年美国RPG移动游戏市场规模预期达24.93亿美元。截至2023年9月，在TOP100移动游戏中RPG产品流水占比为11.4%，相较于其他市场，美国RPG市场的典型特征为少数游戏获取了高流水，更多RPG游戏难以进入头部。

　　科幻是美国用户长期偏好的题材，在科幻题材的基础上，企业也需关注末日、太空、机甲、丧尸等细分题材。

　　2023年日本RPG移动游戏市场规模预期达78.8亿美元，由于日本RPG品类发展较早，现已由高速增长进入平稳阶段。同时，日本用户具备高忠诚度、偏好熟悉玩法的特征，基于新游戏、新兴品类开拓市场的难度高。

　　日本RPG用户对IP的偏好显著，其中六成以上玩过IP改编手游，半数以上偏好日本漫画IP，借力日本本土IP将显著带动市场发展。

　　2023年，韩国RPG移动游戏市场规模预期达31.5亿美元，近年来整体呈现下滑态势。作为主要品类的MMORPG，受游戏体验固化、付费较高等因素影响，有部分用户流失。

　　韩国RPG用户的人均付费水平位居前列，意味着产品具备更大的商业化价值，并需重点留意付费体系的设计。

　　韩国市场魔幻题材 RPG 游戏广告通常倾向于着重强调角色设计、武器装备、实战效果、以及明星代言等元素。广告内容主要通过高精度的建模或 CG 战斗视频，突出魔幻题材设定下游戏强大的技术实力;或是借助本土明星代言，降低玩家对于广告的抵触心理;亦或是突出潮流属性，强调最新技术、最新设备、特定人群等特点。

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