中国广告协会国际传播工作委员会成立 助力中国品牌国际化2023年6月27日，中国广告协会国际传播工作委员会在北京正式成立。出席成立仪式的有中国广告协会领导、知名国际品牌企业相关负责人、品牌营销服务机构负责人、学术专家、权威媒体负责人等。国际广告协会与多国广告协会负责人发来视频祝福。大会产生了中国广告协会国际传播工作委员会主任、执行主任、副主任、常务委员、秘书处组员，并聘请了专家顾问。大会由人本智汇董事长李亚先生主持。

　　中国广告协会国际传播工作委员会以“助力中国品牌国际化，讲好中国故事”为使命，通过多种措施助力中国企业产业升级与品牌升级，为中国企业品牌国际化提供合作平台。

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球张国华首先致辞。张国华会长通过分享在海外市场广告营销的调研成果，强调当下中国企业品牌国际传播平台搭建的重要性。

　　张国华会长指出：数据显示，2022年中国进出口总额是42万亿人民币，其中出口24万亿人民币，可见我们的出口额大于进口额。但是，在欧洲考察阶段发现中国企业的品牌广告很少，进一步分析这一现象原因主要有以下几个方面：第一，目前中国品牌国际传播声音比较弱，欧洲消费市场对中国品牌知之甚少，甚至部分消费者还存一些偏见。海外消费者对中国产品仍处于中低端质量和功能设计的固有印象，这表明我们广告品牌传播做的工作还有很大不足。第二，我们出海企业品牌营销与传播的方式逻辑存在问题，重要原因是对于海外市场规律思维和消费文化没有正确理解。第三，我们出海品牌传播的话术语境问题，语言是文化的载体，品牌传播要结合地方人文环境，让海外消费者易于接受，创意出更加喜闻乐见的品牌传播价值内容。第四，中国品牌国际传播要找准传播渠道和构建有效传播矩阵，尤其是海外市场更要注重消费者隐私与大数据安全。可见，目前中国品牌在海外市场的广告营销品牌塑造还不够，说明我们对海外市场的营销传播底层逻辑还不够了解。

　　张国华会长建议，中国企业需要对海外市场的营销规律提高应有认知，我们对海外市场的品牌教育和品牌传播工作还有很长的路要走，当下中国品牌国际化传播的理论创新与实践都是一个重要的时代课题。如何切实地解决中国品牌国际化传播中遇到的问题，更好地为中国品牌成功“走出去”赋能，这也是我们成立国际传播工作委员会的初心与发展愿景。国际传播工作委员会未来的工作将致力于汇聚业界力量，为中国品牌走出去，更好地开拓国际市场创造价值，为中国经济的高质量发展做出我们的贡献。

　　北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示，多年来中国广告协会在推动中国广告国际化发展历程中做出突出贡献。与此同时我们也要看到，在目前中国品牌传播声音日渐提升的背景下，面对风云变幻的国际市场环境，未来中国品牌传播还将遇到新的挑战。而中国广告协会国际传播工作委员会成立正当其时，在中国品牌传播中广告传播的力量应该更好发挥出来。希望未来国际传播工作委员会发挥广告的专业力量，推动中国品牌国际传播创新发展。

　　海尔集团首席品牌官王梅艳分享海尔品牌出海经验。讲解海尔如何从中国走向世界，如何从一个传统的家电企业转型成为一家“生态企业”。未来希望通过中国广告协会国际传播工作委员会搭建的交流合作平台中携手更多中国品牌走出国门乐鱼电子，走向世界。

　　未来，中国品牌企业要在国际市场上进一步提升自身品牌形象和影响力，需要更多国际化专业人才与优质资源赋能。中国广告协会国际传播工作委员会的成立，标志着中国品牌在国际化进程中迈出了坚实一步。中国广告协会国际传播工作委员会将继续发挥桥梁与纽带作用，为中国企业品牌国际化发展注入新的活力和能力。

　　方世伟(中国) 北京大学汇丰商学院课程教授、法国里昂商学院客座教授，前李宁集团副总裁兼CMO

　　范以锦 暨南大学新闻与传播学院名誉院长、教授、博士生导师、南方日报社原社长、总编辑、南方报业传媒集团原董事长

　　胡正荣 中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长、教授、博士生导师