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　　3、活 动20世 纪 早 期 最 持 久 、 最 著 名 的 公 司 广 告 活 动持 续 的 企 业 形 象 广 告 目 的 在 于 为 公 司 树 立 一 个新 的 形 象 乐鱼电子， 以 规 范 化 垄 断 企 业 的 优 势 说 服 公 众 整 个 AT&T的 历 史 是 伴 随 着 美 国 现 代 商 业 和 广 告 的 发展 而 发 展 的 。 与 此 同 时 ， 它 也 造 就 了 美 国 广 告 的 历史 。 什 么 是 广 告作 为 消 费 者 ， 我 们 每 天 都 要 面 对 成 百 上 千 条 ， 甚 至 是 成 千 上 万 条商 业 讯 息 报 纸 广 告 、 公 告 书 、 优

　　7、 其 所 采 用 的 广 告 代 理 公 司 必 须 同 心协 力 ， 找 到 并 运 用 最 好 而 又 富 有 创 意 的 方 法将 自 己 的 故 事 真 实 地 告 诉 市 场 。 人类传播过程 信 源 编 码 受 者解 码渠 道讯 息 反 馈出资人 广 告 媒 介 消费者 传播过程在广告中的应用斯 特 恩 模 型 出 资 人作 者 在 广 告 的 文 案 中人 物 表 达 形 式1.自 传 式2.叙 述 式3.戏 剧 式 假 定 消 费 者资 助 性 消 费 者实 际 消 费 者 反 馈 信源层面：出资人、作者和人物出 资 人 (sponsor)一 般 不 制 作 讯 息 ， 这 个

　　14、需 求 、 欲 望和 目 标 。营 销 是 一 个 过 程 (process)是 一 连 串 按 顺 序 发 生 的 、 经 过策 划 的 活 动 或 方 法 其 最 终 目 的 是 在 盈 利 的 基 础 上 满 足 消费 者 的 需 求 （ 开 发 产 品 、 制 定 价 格 、 通 过 分 销 网 络 使 消 费 者有 机 会 获 得 产 品 ， 通 过 销 售 和 广 告 活 动 对 产 品 进 行 推 广 等 ）营 销 过 程 的 终 极 目 标 是 实 现 产 品 和 服 务 与 有 此 需 求 的 消 费 者之 间 的 交 换 ， 为 企 业 创 造 利 润 。 广告与营销过程

　　16、 业 标 准 的 专 业 人员 。*农 业 广 告 ： 针 对 农 牧 业 人 员 。 按 地 理 区 域 划 分地 方 性 广 告 ： 又 叫 零 售 广 告 ， 由 商 业 企 业 所 做 ， 其 顾 客 只来 自 某 一 城 市 或 当 地 销 售 区 域 内 。区 域 性 广 告 ： 只 针 对 某 一 区 域 而 非 全 国 范 围 内 所 销 售 产 品的 广 告 。全 国 性 广 告 ： 针 对 全 国 几 个 地 区 的 顾 客 。国 际 广 告 ： 针 对 国 外 市 场 。 按 媒 介 划 分印 刷 广 告 ： 报 纸 、 杂 志 广 告 。电 子 广 告 ： 广 播 、

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