乐鱼电子官方网站精选]广告设计概述讲稿ppt正式【正文】 广告设计 • 所谓 广告 设计是指从 创意 到 制作 的这个中间过程。 • 广告设计是广告的 主题 、创意、语言文字、形象 、衬托，等五个要素构成的组合安排。 • 广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。 广告的表现形式 • 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： • 1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（ 广告主 ）传送给一群用户和 消费者 ； • 2）广告有 公益广告 （免费）和 商业广告 （付费）之分； • 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； • 4）广告是有目的、有计划，是连续的； • 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 设计形式 • 路牌广告 路牌 从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现今路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效乐鱼电子，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。 霓虹灯广告 • 霓虹灯 是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用 公共交通类广告 • 公共交通 类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。 灯箱广告 • 灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果好。 • 横幅广告 • 按钮广告 • 浮动广告 • 竖幅广告 • 弹出窗口广告 • 空闲时间弹出窗口广告 • 广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式 。 根据传播媒介分类 • 1．印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。 • 2．电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。 • 3．实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。 地点分类 • 1．销售现场广告：指设置在销售场所内外的广告。包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外 彩旗 广告、式广告、巨型商品广告。 • 2．非销售现场广告：指存在于销售现场之外的一切广告形式。 根据广告的内容分类 • 1．商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。 • 2．文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。 • 3．社会广告：指提供社会服务的广告。例如： 社会福利 、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。 • 4．政府公告：指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务