广告设计概述笔记企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。告诉目标市场将有一种新产品上市行销，介绍某种产品的新用途或新用法乐鱼电子，通知社会公众某种产品将要变价，介绍各种可得到的劳务，纠正假象，说明产品如何使用，减少消费者的顾虑，建立企业信誉等。

　　企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业产品的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌，劝说顾客接受推销访问，诱导顾客立即购买。

　　企业通过广告活动提醒、提示消费者在不远的将来将用得着某产品，并提醒他们可到何处购买该产品，使消费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品。

　　USP策略（Unique Setting Proposition）即独特卖点策略，在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题。

　　品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P[产品（product）价格（price）渠道（place）促销（pronotion）]与品牌识别在内的所有要素

　　定位策略是指从有关某一特定商品的为数众多的概念中，发现有竞争力、差别化的代表产品特质的概念，并运用恰当的广告形式进行宣传，从而使商品在目标消费者的心目中确立理想位置的策略。

　　从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣。好的广告不是靠计划、调研和市场分析而是靠情感。