平面广告中的文字排版扫描pdf平面广告中的文字排版 【摘要】图形、色彩和文字是平面广告设计中的三大要素 , 其中文字的编排对于 广告信息的传达起着至关重要的作用 , 本文从平面广告设计中文字编排设计的 基本模式和基本原则两个方面进行论述 , 力求在广告文字的编排中在很好的传 达信息的基础上创造出独具特色的编排风格。 【关键字】平面广告设计 文字编排 编排模式 编排原则 【正文】 在平面广告这一传统视觉媒体中 , 文字排列组合的好坏 , 直接影响着 版面的视觉传达效果。因此 , 文字的编排是增强视觉传达 , 提高作品的诉求力 , 赋予版面审美价值的一种重要构成因素。 要取得良好的版面视觉效果 , 就要明确 文字在平面广告中编排设计的基本模式和编排设计的原则。 一、文字在平面广告中编排设计的基本模式 1. 排列成线 : 这是平面广告中文字编排的最常见的形式 , 最适宜阅读 . 常见的线形有直线和 曲线两种 , 直线形包括水平线、 垂直线、 斜线和折线 ; 曲线有弧线、 波浪线和自 由曲线。还可以根据需要把文字排列成间隔拉开的虚线形式 , 可以采用单一的线 形排列 , 也可以由多种线. 排列成面 : 在编排中把文字由点排成线 , 再由线排列成面 , 即文字的“群化”。这往往是由 于版面空间和构图形态的实际需要 , 排列成面的文字整体性和造型性较好 , 而 且便于阅读。 3. 左右对齐 : 这是最整齐的编排形式 , 就是把广告版面的文字的左右两端都整齐的排列。 中文 字体的基本形是方形的 , 不管是直排还是横排都比较容易。 但英文单词就需要根 据具体情况 , 适当调整单词间的距离以达到整齐的排列目的。 这种方式整齐严谨 但不够灵活多变。 4. 左对齐 : 把每一行文字的开头对齐 , 而在适当的地方截止换行 , 这样 , 在行尾就会出现 参差不齐的形状。 这种排列方法在英文中比较常见 , 排列中文时就要以一个完整 的句子或一个段落来划分。这种方式轻松活泼并方便阅读。 5. 右对齐 : 把每一行文字的结尾对齐 , 而在适当的地方截止换行 , 这样 , 在行头就会出现 参差不齐的形状。 这种方式可以创造出一种别具一格的风格 , 能体现出前卫、 时 尚和别致的个性。 6. 中间对齐 : 这是一种具有高雅特点的对称形式。 如果每一行文字的长度不同时 , 使之刻意的 对齐中间 , 作对称形式的编排 , 在首尾自然产生凹凸的变化。 这种编排方式 , 能 使版面产生优雅的感觉。紧凑的中心 , 放松的四周空间 , 条理中有变化。 7. 沿图形排列 : 这是一种自由活泼的编排方式。当画面有图形时 , 即顺着图形的轮廓进行排列 , 使图形和文字互相嵌和在一起 , 形成互相衬托、 互相融合的整体。 这种编排的方 式需注意文字语句的完整性 , 以及外形轮廓的整齐感。 8. 竖排 : 文字编排基本有三种形式 , 横排、斜排和竖排。 其中竖排被视为文字传统的书写 方式 , 在中式广告设计中运用竖排更能强化传统风格的特点 , 在现代设计中灵 活地运用这种编排方式能区分信息的传达 , 获得不同凡响的版面形式。 9. 错位编排 : 采用错位的方法 , 来区别或强调广告中文字所传达的不同的内容和特点。 通过改 变字体的造型、 尺寸和位置等 , 使重要的内容能出类拔萃。 可以将个别需要强调 的文字提升、下沉、放大、压扁、拉长等方法来达到设计目的。 10. 编排成图形 : 将文字编排成具有造型特点的点、 线、面或成为插图的一部分。 在广告的画面上 字体本身也属于图形的要素 , 把文字编排成图形 , 就是运用多种多样的手法 , 把文字排列成具有节奏变化、 形态特征的图形视觉形象 , 以可视性和向征性为主 , 兼顾可读性 , 通过视觉形象来传达广告的信息。 二、文字在平面广告中编排设计的基本原则 我们掌握了文字在平面广告中编排设计的基本模式还远远不够 , 为了使平面广 告中编排设计的字、句、段、篇看起来美观清晰 , 并能够准确有效的传达信息 , 还 需要明确平面广告设计中文字编排的基本原则 , 以及应注意的一些问题。首先 , 在进行文字的编排之前 , 要理解广告中文字所传达的内容。 不能只注重版式的美 观而不关注文字所要传达的内容。 对于一个平面广告作品 , 如果我们不去理解它 所传达的内容 , 就很容易本末倒置。一个标题 , 究竟用什么字体 ? 用多大字号 ? 横排还是竖排 ? 这些是由广告传达的内容和整体版面气质所共同决定的。 我们要 深刻理解广告中的文字到底在说些什么 , 才能为我们选择字体字号和采取的编 排形式提供依据 , 才能让文字的视觉感受与传达内容保持统一。 其次 , 文字在画 面中的安排要考虑到全局的因素 , 不能有视觉上的冲突。 否则在画面上主次不分 , 很容易引起视觉顺序的混乱乐鱼电子官方App下载。而且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏。 1. 文字放置于广告画面的最顶部 , 产生上升、轻快的视觉效果 , 同时也具有愉 悦、适意的象征意义。因此 , 有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容 , 文字最好 排列在这个位置上。 2. 文字放置在画面的正中心位置 , 具有极端安定、 平稳、视觉强烈的表现效果。 3. 文字放置在画面的最下端 , 具有下降、不稳定与沉重的视觉效果 , 有时也有 哀伤、消沉的象征意义 , 比较适合于具有相同意义的文字排列。 4. 文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉 , 但这种不平衡感对于文 字的突出 , 也极其有效。第三 , 在视觉传达的过程中 , 文字作为画面的形象要素 之一 , 具有传达感情的功能 , 因而它必须具有视觉上的美感 , 能够给人以美的 享受。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计者的责任。 在文字的设 计和编排中 , 美不仅仅体现在局部 , 而是对笔形、 结构以及整体设计的把握。 组 合巧妙的文字编排能使人感到愉快 , 留下美好的印象 , 从而获得良好的心理反 应。既起着传递信息的功效 , 又能达到视觉审美的目的。 相反 , 组合零乱的文字 , 使人看后心里感到不愉快 , 视觉上也难以产生美感。 甚至会让观众拒而不看 , 这 样就很难传达出广告作品想表现出的意图和构想。第四 , 根据作品主题的要求 , 突出文字设计的个性色彩 , 创造与众不同的独具特色的字体和别具一格的编排 风格 , 给人以别开生面的视觉感受 , 有利于作品设计意图的表现。设计时 , 应 从文字的形态特征与组合编排上进行探求 , 要避免与已有的一些设计作品的字 体相同或相似 , 更不能有意摹仿或抄袭 , 需要不断修改 , 反复琢磨 , 这样才能 创造出富有个性的设计作品 , 使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉 悦感受。总之 , 文字作为传达信息的最直接的元素 , 在平面广告中的 设计与编排一定要突破传统 , 在做到很好的传达信息的前提下 , 在字体的选择与 运用以及版面的编排上要有独特的创意 , 创造出与众不同的独具特色的字体和 别具一格的编排风格 , 并在传达信息的同时给人以美的视觉享受 , 充分发挥文 字所具有的独特魅力和审美情趣。

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