广告字体设计范文10篇1.在现今高速发展的商品社会的大浪潮中，广告随处可见：琳琅满目的橱窗、招牌、绚丽多彩的霓虹灯，以及广播、电视剧、报刊里出现的各种新颖奇特的广告，发挥了加速商品流通、引导消费观念、活跃市场以及文化交流等积极的作用。

　　2.字体创意在广告设计中所呈现的民族性也不容小觑。汉字在广告的创造性发挥着很大的作用，民族文化如新鲜的血液被注入现代设计作品中，对于中国博大精深的文化的体现、内涵的深化有着重大的影响。森泽植字公司海报运用甲骨文的字体，强调其公司形象的作品，通过回顾有4000年历史的象形字体，也就是汉字演变的历史，体现了公司重视关注文字的渊源构造和发展。汉字的创造使中国的广告设计在走自己的路、创自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精华与国际接轨。像这样的广告例子还有很多，很好地将文字创意融入广告设计中。

　　3.字体在平面设计中的可塑性给广告设计创造了一个广阔的空间，是一种行之有效的方法。我们在进行基础字体设计教学的时候，可以将排列、穿插、组合等各种平面设计的组织形式运用起来，让学生尝试作一些汉字的拆字组字的练习，就可以让他们体会到汉字的千变万化和无穷魅力，就能了解到文字的创意是其他任何符号图形都无法替代的一种完美造型形式。

　　设计字体要与文字的内容相适应，而且要体现广告的个性，如，硬朗挺拔的字体，适合于宣传家用器材、电器；纤细秀丽的字体适于宣传女性化妆品及饰品；生动活泼的字体适于宣传食品、儿童用品、旅游产品；苍劲古朴的字体，适合于家乡特产，历史悠久的产品。

　　1.易于识别认知广告中，文字是用来传达产品主要信息的，如果字无法辨识，就会失去其本身的功能。所以，设计字体时不仅要考虑其创造性，更要便于最基本的阅读，不能把字体设计得过于烦琐，导致无法识别。

　　2.突出其个性为突出广告设计主题的中心，要极力彰显文字设计的个性色彩，创造与众不同的特色字体，给人以别具一格的审美感受，将有助于企业和产品良好形象的塑造。在设计时要尽量避免与已有的设计格调的作品字体雷同。设计特定字体同时，一定要从字的形象特征与组合编排上进行研究探索，找出契合点，反复推敲思考，这样才能创造出富于独特性格的文字，使其外部形态特征与产品的设计风格融会贯通，唤起人们愉悦的视觉感受。

　　3.力求和谐统一在字体的选择和设计格调上不仅要注意外形美观，而且要注意整体的和谐统一，给大众带来美的感受。字体的变化不易烦琐，否则就会显得杂乱无章。字体的搭配要各有所属，有的要强调某一部分，使之突出；有的则要适当减弱，不要只因注重局部的花哨而破坏了整体的统一，这一点尤为重要。

　　字体设计的表现手法各式各样，各有特色。有创意的广告加以恰当的字体设计点缀可以营造与众不同的效果。所以字体的设计手法也很重要，下面是几种常用表现手法:

　　1.将字体的部分笔画换成有创意、有趣，或与字体内容能产生联想的图案，这样会使整个平面效果活泼生动。

　　5.把两个不同笔画方向用过渡线.假使两个同样的英文字母组合在一起，尝试把其中的一个做镜像处理，也可以部分遮盖重叠。让它们看起来似一体不要过于分离，重叠部分稍做一些修饰或以颜色区分。

　　广告的发展是社会经济发展的反应,伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告,经历了漫长的历史时期。平面广告设计的目的是通过广告作品的艺术形式,把广告主的要求、意愿、产品信息传达出来,加强受众的认知度。自文字发明并成为传播信息的工具以来,人类就在不断地寻求使文字的传播功能更为宽广的途径。文字既可以作为记录信息的载体,又能成为一种完整的、独特的艺术形式,给人以美的视觉享受。在文化艺术高度发达的当今社会,文字的应用更为广泛。在平面广告作品的设计中,将各种形态的创意和文字置入,都会诱发不同心理感受的刺激和一定的反应。在对其中的文字进行设计与表现时,要考虑到平面空间形态带来的感受,结合在生活中生活的经验和习惯,会影响到对生活的认识和体验。这些感知和作用产生的深层原因,来源于人自身生理和心理的经历、体验及其延伸与折射。它普遍存在于人的各种情感和认知体验中。

　　从我国字体的发展过程中可以看出，最早的汉字其实是由图画演变而成的。所以说，字体能够明确地展现出一定的形式特征，同时还能够根据形态特点来对某些事物进行描述。另外，古文字的构成形式主要是以天地万物的特点为主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龟甲和兽骨上进行刻画，所以，甲骨文的错落形式比较强。而且也具有一定的厚重风格。这种形式的字体在现如今的某些著作或者是广告设计中也得到了应用，虽然普及程度不高，但是也能够体现出广告设计工作人员的良苦用心。汉字的美感比较浓重，不仅音律比较美，形态更美。因此，设计人员在进行设计的过程中，往往将字体的变化以及音律的变化等因素都融入到其中。不仅促进了社会的文明进步，同时还有助于提升我国文字和广告两个方面的长足发展。

　　通常情况下，字体的复杂性和表意性都比较突出，而且具有较为广阔的双重特点。另外，在广告设计的过程中，要非常注重文字的内涵以及广告设计的最终目的。在设计中，需要将字体的特点充分融入到其中。广告的主要功能就是在将具体产品的功能进行介绍的基础上，尽量选择一些表现力较强的字体来消费者的眼球。真正地做到传播文化和内涵。不仅如此，广告还需要对人们的价值观、世界观以及生活方式等进行引领。因此，在广告设计中应用到字体形式，主要应该注意以下几个方面的内容：

　　从这一方面上看，广告设计工作中对汉字字体的应用主要是从汉字的结构造型上来进行掌握的，将字体的形体美展现的淋漓尽致。如果经过深入地设计，可以将汉字的体态特征表达的更加新鲜。设计手法对于汉字字体的应用也起到了至关重要的作用。为了对我国的字体进行研究，相关的研究人员不断对相关的作品进行研究，同时对形体结构和设计的手法等内容进行了深入分析。将现如今的设计手法和传统的哲学思想相融合，将其中的内涵和美感体现到现如今的广告设计工作中。尽量做到画面的简洁和规整，而且还需要和消费者之间进行良性的互动，这就是字体的功能和效果。最终以实现平面广告的效果为前提。

　　众所周知，字体和图形之间有些千丝万缕的联系，将汉字应用到实际的广告设计当中，主要是实现汉字图形化的主要途径。首先，图形能够给人一种视觉上的感染力，所以说，在多数的广告设计工作中，设计师们都会应用到图形的形式在其中。这样的例子不胜枚举。由于图形和汉字能够相互融合，相辅相成。所以，将汉字字体图形化具有一定的可选择性。所以说，能够达到兼容并蓄的目的。平面广告的设计者，在进行设计的过程中，需要将汉字的字体和字形与图形之间的关系进行明确，找到视觉上的相同点，进而将二者相结合，最直观地体现出平面广告的诉求点。以作品《大爱无痕》为例，作为一个公益广告，这幅作品图形形象的设计手法给我们表达出了一方有难八方支援的真情。爱字的文字轮廓里面是满满的创伤贴，反映大爱无痕的理念。作品的设计亮点就是对主题文字爱进行了图形化处理，整个画面效果强烈，一下子就能打动观众。所需传达的公益信息也能够得以准确地传播。

　　意境是中国传统文学中的美学范畴，在中国的历史发展长河中有着极其重要的地位。不仅是过去文人墨客的追求，在现代社会中对意境的追求也丝毫没有锐减，相反而是呈现更加钟爱的态度。这一点在很多方面都可以找到明显的例子来加以说明。就平面广告设计中意境化的实现而言，对传统民族元素的运用则是其突出的一个表现。汉字与传统元素之间的结合与重构便在于通过设计的外在形式的表达而凸显出了设计的意，同时也便于人们对已有的文字情境的认识与思考，从而在内容和形式双重内涵上深化了设计的主旨。以香港著名的设计师靳埭强先生为印象馆设计的一组以汉字为基础的系列广告作品为例，在该系列的作品中分别以山、水、风、云为主题。

　　户外广告，作为城市形象与城市景观的重要组成部分，以其独特的现场传播力与文化张力，渗透并深刻影响着广大居民的日常生活与认知空间。近些年，伴随着湖南省城市现代化建设与发展，户外广告，以诸多形态全面进入了我省社会、经济、生活的各个领域，在商业信息传播、增强我省城市形象等方面成绩显著的同时，在语言文字使用上也存在着一些问题，如商家为吸引眼球、提高传播效应，滥用篡改的成语，乱用湖湘本地方言俚语，使用繁体字，过度创意美术字等等问题与现象时有出现。这些户外广告的问题与现象，不仅违反了《中华人民共和国国家通用语言文字法》，对广大居民特别是对求学阶段的青少年在语言文字认知与价值观形成等方面带来了不良影响。因此，开展湖南省户外广告语言文字使用状况调查研究，并提出相关对策与建议，不仅是我省进一步贯彻落实《中华人民共和国国家通用语言文字法》等相关法律法规的现实需要，也是认真落实总“广告宣传也要讲导向要求”讲话精神，做强做大“广告湘军”品牌的当下时代需要。

　　1.通过对湖南省、地、县城市户外广告语言文字使用情况的调查，归纳湖南省户外广告语言文字使用状况是否规范；2.通过湖南省户外广告语言文字使用情况的调查，为规范湖南省户外广告创意与提供事实依据。

　　1.实地调研法：遴选样本城市，主要通过现场考察、拍摄照片等手段，实地调研样本城市户外广告语言文字使用情况，做好调研样本数据分析与总结；2.分析总结法。根据已掌握的文献资料和数据，对湖南省户外广告语言文字使用情况进行全面细致的研究分析，运用分析归纳总结的方法，将研究成果条理化、系统化，形成调研报告，提出湖南省户外广告语言文字使用问题的建议与对策。

　　本次调研遴选了长沙市、益阳市、桃江县作为湖南省户外广告语言文字使用情况调研的样本城市，样本城市涵盖湖南省、地、县城市，具有代表性、典型性，课题组利用暑假、寒假先后深入三地开展了6次实地考察调研，调研内容针对餐饮、房地产、培训机构等行业户外广告语言文字使用的规范性，调研的户外广告媒体主要涵盖户外广告牌、公交车身、电子屏、店面促销招贴等媒介形式。调研共收集户外广告样本532份，其中长沙市210份，益阳市130份，桃江县92份，经对样本有效性筛选，共得有效样本510份。

　　通过对调查中收集的有效样本的数据统计和分析，依据《中华人民共和国国家通用语言文字法》《中华人民共和国广告法》（2018年修正版）等相关法律法规，可以得出以下结论：1.湖南省户外广告语言文字使用情况比较规范，其中省会城市、地级市户外广告语言文字使用规范性优于县级城市。2.湖南省户外广告语言文字使用中的不规范性问题，主要表现在字体和语言使用不规范、字体设计过度影响识别、篡改原有成语或词汇、广告牌维护不当导致文字缺失影响识别等广告语言文字使用的问题与现象。

　　根据对湖南省户外广告进行的调查和研究，课题组认为湖南省户外广告语言文字的使用规范性主要存在以下问题和现象。

　　《中华人民共和国国家通用语言文字法》，第十三条规定了公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。并在第十四条中指出招牌、广告用字应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。通过相关调研发现，目前湖南省户外广告的语言文字使用中的还存在着字体、语言使用不规范的问题与现象。首先是不恰当使用繁体字或繁简混用，例如，某些当地特产的广告语言文字为“本地特產”、某企业的招聘广告语言文字为“尋人啓事”、某餐饮店的“美食熱綫”“國民新湘菜”等等，这类问题与现象在湖南省餐饮、酒店、茶庄、房地产等行业领域户外广告中出现较多；其次是不恰当的英文字体使用，主要表现在某些品牌的户外广告存在中外文混杂使用现象，如一些企业招聘广告中，经常出现“Joinus”“月薪1~2K”等中英文字体混用。最后是方言俚语的使用问题，方言俚语是指民间非正式、较口语化的语言形式，这类语言在湖南省户外广告也有被使用的现象，例如，餐饮业常用的广告语言文字“恰饭”“呷饭”，就是湖南省某些地方“吃饭”的方言俚语。

　　字体设计是增强广告创意表现效果的一种常用方法，但字体的过度设计则会影响语言文字的识别，有违于《广告语言文字管理暂行规定》中第十三条规定的广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古文字，应当易于辨认，不得引起误导的原则。本次湖南省户外广告语言文字的使用情况调研中，发现个别户外广告存在着字体设计过度[1]、影响语言文字识别的问题与现象。如长沙市内一家餐饮店的广告牌为“胡大山”，但“胡”和“山”两字虽设计感较强但若无辅助文字则较难辨认。另一家餐饮业“酒拾烤肉”户外广告中“酒”的设计字体因最后一笔缺失，同样不易辨识原字而容易引起文字误导。这类户外广告中的字体过度设计、字体花哨的现象，无疑会对消费者，特别会对识文断字阶段的中小学生带来困惑和误导。

　　《广告语言文字管理暂行规定》中第十一条，明确广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导，对社会造成不良影响。通过篡改原有成语或词汇，将成语或词汇原有的谐音，应用到户外广告创意中，以企获得消费者深刻印象的问题和现象，在本次湖南省户外广告语言文字使用情况的调研中还是存在的。例如，某房地产开发商的户外广告语为“百年一寓”、某湖南菜馆的户外广告语为“湘逢有缘”、某茶馆的户外广告语为“慕茗而来”、某网吧的户外广告语为“你来我网”等等。这类户外广告语言文字的创意虽贴切品牌特征，让人印象深刻，但对于正处于接受外来信息和教育旺盛期的青少年而言，却容易造成成语方面认知的误导。

　　造型各异、制作精良的户外广告媒介，是街头巷尾一道靓丽的风景线，不仅传播了品牌信息，也点缀了城市白天和黑夜的美。但如果缺乏维护和更新，户外广告媒介有可能会成为一种不雅的景观损害市容市貌[2]，也会对语言文字的识别造成不同程度的误导。例如，某眼睛行的广告牌为“东方眼镜”，但因“眼”字的LED灯部分损坏，在夜晚中呈现为“东方目镜”，让观者不解其意。还有一些户外广告，因风吹日晒、破损严重，其上的语言文字残缺不全，也让人难以辨识文字本意。

　　针对上述户外广告语言文字使用的问题，建议相关户外广告管理部门进一步加强对户外广告内容的审查与监管的力度，引导户外广告单位依法依规规范使用语言汉字。同时，加强户外广告的语言文字使用违规问题排查，对广告语言文字使用进行监管与惩戒，净化湖南省户外广告语言文字生态。再者，畅通户外广告语言文字使用问题投诉举报渠道，引导广大群众提高对广告语言文字使用存在问题的不良广告投诉举报意识与参与积极性，形成自上而下的全民参与的广告监管氛围。

　　作为户外广告实施主体的经营者，应进一步重视行业自律意识，在户外广告的设计、与管理过程中，严格落实《湖南省户外广告管理办法》中关于“户外广告的内容应当真实、健康、文明，画面应当清晰、美观，用字规范，使用法定计量单位。对脱色破损、陈旧的户外广告，户外广告经营者必须及时维修、翻新或者拆除”之规定，规范户外广告语言文字的使用，树“广告湘军”之品牌形象。

　　户外广告设计人员，应进一步重视字体设计在户外广告信息传播与视觉体验的重要作用，处理好字体设计的可识别性与视觉创意的关系。首先，户外广告的字体设计必须以可识别性为首要原则，字体设计应该维护字体结构、本意的易读易懂，使受众能识别语言文字的本真涵义。其次，创意字体设计能给人新奇、新颖、印象深刻的视觉体验，一般是户外广告的视觉焦点。因此，户外广告可以对相关语言文字通过笔画、结构、组合、色彩等方面创意表达，以增强语言文字的生命力与视觉感染力。再者，字体的设计要符合大众审美[3]，不能过分强调创意而过度设计，造成大众花哨感和误读，设计者要平衡好户外广告字体设计的可识别性与视觉创意的关系。

　　本次通过的调研与分析，可以看出湖南省户外广告语言文字使用规范性较好，在靓化城市形象，传播品牌信息等方面发挥着显著作用，展现了户外广告的湖湘特色。同时，对户外广告语言文字使用中不规范的问题与现象，也应引起相关部门、经营单位、设计人员的高度重视，需要协力通过进一步强化措施，让户外广告语言文字的使用和创意更趋规范，从而全面促进湖湘户外广告市场规范、健康、科学的发展，树“广告湘军”之品牌形象。

　　[1]王静.城市形象建设中户外广告的文字设计研究[J].美术教育研究,2018(11):83.

　　在远古时期，人们交流的主要方式是以图形符号为主，随着人类文明的不断进步与发展，图形符号就逐渐被演化成一些比较简单的文字。而文字的出现就为字体设计做了铺垫，人类在记载我国的文明发展一般都是通过文字的形式记载。改革开放以后，随着科学技术的不断进步与发展，字体设计从传统的艺术文化中相脱离，在继承传统文化的基础上，设计出可以传达信息的艺术设计，给人们的生活带来了方便。

　　文字作为平面设计的一个重要因素，在设计中能达到良好的艺术效果，是人类文明发展中的一个“见证者”。而象形文字作为文字的发展初态，在最初时图形比较繁琐，书写时也有很多不便。而这也是人们简化象形文字、让简化字出现在新时代的原因。而这些简化字在平面设计中需要设计师们的精心处理和设计，以此体现文字的艺术效果。

　　随着时代的发展，在对平面设计的过程中，设计师从专业性角度出发对平面进行创新与设计，使得平面设计在功能和内容上都实现了融合，同时也让设计师积累了大量的经验以供今后的发展。而以当前的时代特点来看，平面设计应当以特色和个性为主，因此，设计师提升自己的构思能力与加工能力是格外重要的。

　　设计师向观众传达自己的设计意图是字体设计的主要目的，如果设计的字体缺乏准确性原则，那么不管字体的形态和艺术感如何，也很难实现字体设计的最终目的，导致字体设计失去其原本的意义。因此在字体设计的过程中，需要处理好字体与字体之间的内在联系、合理安排字体结构等因素，同时也要把握整体性特征，以此提升字体设计的艺术美感，并将字体设计的信息准确无误的传达出去。

　　2.字体设计要趋向创新性当前时代的发展对事物的创新要求相当高，而字体设计也不例外。对字体进行创新设计是相当重要的，创新性的字体设计能够符合大众的审美要求，吸引大众的目光，展现出字体本身的魅力。尤其是在多极化发展的时代下，如果设计师设计的字体仍然以照搬外国文化为主，就会将我国的传统文化陷入僵局之中。因此，在字体设计的过程中，设计师在借鉴外来文化的同时也要继承我国的传统文化，实现中西文化的交融，从而实现字体的创新和发展。

　　在当今经济不断发展的时代下，各个领域中都会有平面设计的引入，而字体设计自然而然也随着平面设计融入到其中。首先，在如今激烈的市场竞争下，商家为提高自己的市场竞争力，会将自己的商品以广告的形式发放到人们的生活中，于是就引入了广告平面中字体的设计。广告中带有艺术感的字体，会吸引众多人的眼球，尤其是标题设计，不仅要简单明了，还要让大众对产品留下好的印象。其次，书籍在我们的生活中也有很大的影响力。不管是书籍的内容还是形式，都与字体有着紧密的联系，各种形式的书籍可以丰富人们的精神世界、提高人们的精神层次，因此，在对书籍中的字体进行设计时，要结合书籍的内容与意境，从而提高人们阅读的积极性。

　　与图形相比较而言，文字给人的视觉效果不够强烈，但是在平面设计时，字体对人的视觉效果具有一定的影响。所以，在字体设计的过程中，要不断创新出富有个性的字体形式，并搭配出鲜明的色彩以加强字体的视觉艺术效果。同时也可以通过字体的个性特征来突出平面设计的艺术感，让人们融入到意境之中。

　　一个企业形象的好坏，与标志设计有着一定的关系。标志设计在企业的视觉形象中具有重要的作用，一个企业字体设计的成功与否，直接影响到人们对企业的幻想与可信度。而象形化设计作为标志设计的其中一种设计手法，是通过图形与文字的有机结合形成的，将图片寓于文字之中，既表现了图片的艺术效果，也突出了文字的作用，同时这种表现手法也为文字形象化带来了很大的启发。意象化手法作为标志设计的另一种设计手法，能够将抽象的文字加以形象化，让文字富有表情，吸引了大众的目光。

　　商品包装是商品生产和流通的一个重要的环节，与人们的生活有着重要的联系，它为商品的价值实现承担着一定的作用。在当今经济飞速发展的时代，如何才能让商品留在消费者的心中并提高消费者购买的成为了商品包装设计面对的一个重大问题。除了商品中的图案与色彩之外，字体设计就成为提升商品影响力的主要因素。字体设计在商品包装设计中要符合实际情况，设计思路要与文字创作相结合，从而突出字体的表达效果。

　　招贴广告是集图形和文字于一体的平面设计，是传递商品信息与文化信息的主要传播方式。在当代时代下，招贴广告对商品的发展以及提高市场活跃度具有重要的作用。在招贴的广告中，对广告字体的要求是很高的，要求标题要用人们易于接受的醒目文字来表达，正文要与主题相呼应，字体要突出其鲜明化的个性以使广告的整体处于和谐状态。

　　在我们的生活中，书籍无处不在。优秀的书籍除了能够让人们感受文化的熏陶之外，还能够让人们热爱阅读。因此，在书籍的设计过程中，文字起到了重要的作用，它可以根据书籍的内容设计出鲜明的字体效果，使书籍的内容得以升华，也可以将文字进行排版从而达到不同的视觉效果。因此，字体设计在书籍设计中的作用是很重要的。五、结语字体设计在平面设计中具有重要的影响，它逐渐与人们的生活相关联。随着时代的发展，字体设计也不断的被设计师所创新和发展，它不仅可以将平面中的信息准确的传达出去，还可以使平面的设计效果趋向艺术化，增强平面设计的视觉效果，从而吸引大众的目光。

　　文字在进行风格设计时要根据作品的主题含义来进行设计，设计成一种独具匠心、别具一格的作品，给消费者留下深刻的印象、难以忘怀，以此来建立企业的良好形象和促进企业的发展。在进行字体设计时不能一味的模仿和抄袭，设计者要根据作品的内涵，结合自己的设计理念创照出更有新意的作品，并对字体的形态和结构进行巧妙地设计，不断的优化和完善文字，形成更加完美的文字。文字的设计风格主要包含以下几种类型：①坚固挺拔型风格，这种风格的文字给人以非常强的视觉冲击效果，适合于为男士产品而设计的文字，这类文字常常字体简洁，现代感比较强烈；②端庄秀丽型风格，由于这类文字具有优雅、美感、华丽等特点，适合于化妆品和包包的设计；③端庄秀丽风格，这种类型的文字具有很强的节奏感和韵律感，常常在儿童作品的设计中应用较多；④深沉厚重型风格，这种类型的文字给人一种深沉和庄重的感觉，向人们传达出一种严肃感和庄重感，常常出现在很多比较神圣的作品中。

　　文字是画面美学感传递的重要基本元素，常常会给观看者传递出一种美学效果。作者在对文字进行设计时，要对文字进行细致的编排，巧妙的编排能够给人带来心旷神怡的感觉，反过来说，粗糙和杂乱的编排设计会让观看者产生厌恶感甚至很奇怪的感觉。因此，在进行文字设计时，要对文字的整体性进行把握，把笔形，结构和风格等要素进行合理的协调。文字的构成要素包括圆弧、横、点和竖等，在进行文字的结构的安排时，要注重文字间的协调性，另外，字体的合理性对于字体线条的搭配具有着重要的作用。在字体的设计时要把字体和笔划之间的关系进行全面的理解，并把其关系进行调整，让观察者不仅能够明白作品所表达的意思，还能够很好的记住作品，给观看者一种赏心悦目的感觉。

　　一般文字与创意文字的最大的区别就在于文字的装饰特性，在我国古代的社会中文字常常特现出一种装饰美而出现在碑、钟、鼎等物品上，装饰美也在我国的民间艺术中得到了充分的体现，如剪纸、陶器等。就文字本身的意义而言，是传达出一种信息的作用，文字具有辨识性和准确性等特点，人们可以利用文字的特点进行创新，结合于自己独特的思维创造出具有装饰美学的文字，体现出文字的意义所在，除此之外，在设计时还要对文字进行笔划形式、结构框架和作品之间的整体性、协调性进行设计，使得设计出的文字更加的和谐和优美。

　　商品的包装设计是商品的生产和流通的一个重要的环节，这与我们的生活息息相关，商品包装向消费者传递着一种重要的信息作用，是商品自我价值的一种实现形式。随着经济水平的发展，市场中的商品出现了多样化的发展趋势，企业要想在市场上占有着一席之地，必须要改变自己的营销理念和设计理念，以吸引顾客的目光，让消费者购买自己的产品。如何吸引消费的进行消费，是许多企业面临着的难题，在设计中除了要重视图形、色彩和编辑等，还要注重对文字的设计，从实际出发、以实事求是为原则，进行文字的艺术加工，加强文字与图形之间的联系，让文字的造型和设计者的理念进行有机的结合，让文字的含义生动形象的体现出来。比如说，在进行化妆品的设计时要注重文字的优雅设计，让商品的品味和格调很好的体现出来；在进行玩具类物品设计时，要用轻快型的文字进行设计，给人一种清爽的感觉。

　　在室外经常可以看到一种招贴广告，这种招贴广告一般都是有文字和图形构成的，这也是一种视觉传递的一种媒介，将商业信息和文化传递给了广大的观众，它与的网络媒介一样推动者社会的向前发展，让市场经济更加的活跃，促进商品文化经济交流更加的快速。招贴广告字体的设计一般可以分为3大类，标题、正文和广告的字体都需要进行特殊的设计。标题在设计时，一般是使用能够吸引人，醒目的字体；而正文字体的设计一般运用的是印刷字体，文字内容和字体要与招商广告的主题进行和谐的融合，点线面在设计应用时都要与招贴广告进行合理的融合。另外，广告语的设计要使突出字体的特点和个性，引起关注者的眼球。

　　书籍字体的设计是平面设计的重要组成部分，我们每个人在平时的生活中都会接触到各种书籍，书籍不仅是传播知识的一种媒介，同时也会给人类带来美学，给人一种赏心悦目的感觉。书籍中文字是最主要的组成部分，因此，对于文字的设计是书籍的最主要的设计内容。字体的设计和外观的设计都会对书籍的销售照成重要的影响，书籍合理的字体设计和编排设计会对书籍的销量形成重要的影响。字体的设计可以根据文章的内容设计成有个性有针对性的文字，给读者带来赏心悦目的感觉。

　　标志的设计对于企业的发展具有着十分重要的作用，一个特殊的、形象的、有个性的字体对于企业的发展有着十分特殊的影响。在进行设计时，意象化和象形化设计是标志字体设计的两种主要设计方法。设计师在进行设计时，通过对文字间存在的联系进行详细的理解和分析并运用字体的特殊的结构就字体，创造出具有新意的文字，如“麦当劳”。

　　[4]马宁.浅谈字体与图形设计在平面设计中的重要性[J].新西部(理论版),2012（11）:94～99.

　　文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被广泛的用于广告作品设计中。广告界巨卫奥格威曾经说过:如果我们要说服人们去某件事情或者购买某件物品，就要用他们的语言来写文案。尤其在平面广告设计领域，平面广告作品通常篇幅有限，受到很多的制约，受众很难快速的从广告图形和色彩中获得广告作品的主题。文字则浅显易懂，承担了受众与广告之间信息传递桥梁的作用，可以准确传递平面广告内容和产品信息的用途。不仅如此，通过文字表述，受众还可以从平面设计作品中了解企业名称、联系方式和地址等必要信息，图形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面广告中的重要作用。尤其是随着计算机的普及和设计软件技术的进步，给广告设计师提供了广阔的空间，在平面广告设计中无论是文字的编排或者字体的选择都发生了巨大的变化，设计师们依据不同的产品信息要求，利用软件技术对文字要素进行完美的设计组合排列，创作出更好的平面广告作品。

　　平面广告设计的主要目的是传递信息，引起受众的注意。因此，广告文字的设计要讲究规范性，无论怎么对文字进行编排和创意，都要保持汉字的基本结构和规律，不能为了美观效果，故意的增减汉字的笔画，让人摸不着头脑，要以简洁和共识为基本原则。尽管从审美角度而言，繁体字更容易被设计成艺术性文字，但普通大众认识的繁体字十分有限，使用繁体字会影响信息的可读性，因此要使用标准的简体字，只有这样，才能更好地发挥平面广告文字设计的价值。同时，平面设计广告的字体要清晰，要易读、易认和易记，让受众清楚的看到内容，并能够快速的阅读。但为了增加广告作品的艺术性，在一定的限度内，可以对广告中的文字进行一些特殊处理，例如将字体设计的大小不一、粗细不等，这样既不影响阅读，又大大提高了观赏性，可以取得很好的广告效果。另外，平面广告设计中文字的位置要尽量放置在空白处，如果文字置顶的话会显得画面很不协调，如果文字与页面边距太窄，也会给人以压迫感，影响画面的视觉效果。文字也不要与图片进行重叠，这样会大大增加阅读难度。

　　平面广告设计是艺术性创作，是靠艺术特色来吸引和感染广大受众群体的，因此在文字的可读性的基础上，也要求文字具有一定艺术性，要充满美感，给人较强的视觉冲击力。设计师们可以使用一些设计软件，对文字进行一定整合设计，让文字具备一定的形象性和装饰性，这种美观协调的字体能给消费者带来审美的好感，也能达到整个广告画面的美观协调。但这种对文字的艺术性加工要适度和自然，不能过于夸张，否则不仅影响美观，也会招致受众的排斥。根据中国传统的水墨元素为素材进行设计的广告作品，作品中只有两个字:山和水，设计师将中国书法融入到作品当中，艺术性十足，并采用典雅的白色被背景，显得整个画面气势磅礴，给受众很强的视觉冲击力。是一副平面公益广告，画面中是两个大大的字:毒和寿，为了突出公益主题，设计师巧妙的对这两个字进行艺术加工，将不同字体的偏旁部首进行组合设计，毒字在上，毒字的下半部分当做寿字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有寿”的公益主题。在这里，文字不单单是传递信息的载体，更是作为艺术元素出现，起到很强的点睛作用。

　　不同的平面设计广告表达的主题不同，向受众传递的信息也有较大的差异。设计师在设计平面广告时，要充分考虑到产品的属性和特点，以及广告信息的受众群体，通过文字设计表达准确的信息，做到文字设计形式与产品的消费者相一致。在平面广告设计中，各种字体造型都会有各自不同的独立的个性表现，比如我们经常使用的黑体字，字形方正，所有笔画粗细一致，方头方尾，具有简洁、明快、有力醒目的视觉效果。就接受的对象而言，要考虑是儿童还是成年人，是青年还是老年，是男性还是女性等。例如针对女性使用商品的广告设计中，字体的造型要端庄典雅、落落大方;针对男性使用商品的广告设计中，字体造型要大气有力、浑厚有型;针对年轻人使用商品的广告设计中，字体造型要青春有力、个性十足;在儿童使用商品的广告设计中，字体造型要活泼有趣、轻快生动;针对大型机械、运输车等商品的广告设计中，字体造型要现代感十足、遒劲有力。因此，平面广告设计师们要认真了解和体会到文字的各种字体的造型和个别化的属性，以及不同文字造型给受众带来的视觉诉求，根据广告要达到的目标以及产品的特点做出合理的文字设计。

　　我国是历史悠久的文化大国，所以在我国，文字有着极为悠久的发展历史，同时文字作为人类的第二语言，人们在交流的过程中，势必会通过文字进行沟通，从而表达自己内心的情感与意愿。因此，在平面设计过程中，将文字引入其中就显得尤为重要。而字体则是对文字的一种情感化表现，是设计师创新思维的彰显。通过对字体进行设计，可以有效传达设计意图，表达设计情感，进而起到设计最初的作用。

　　所谓字体设计，主要是通过对文字进行全面的布局与设计安排，使得其在呈现到人们眼前的时候，有一种富有创意且独具特色的视觉效果。一般而言，平面设计中的文字设计都会起到重要的说明作用，既是对平面设计内容的一种解释说明，还可以起到一定的装饰作用。字体通过给人一种比较直观和强烈的感受，实现对平面设计内容的突出，并且通过一种文字“图案化”转变的趋势，将文字转变为一种叙述形式，将平面设计的艺术性提升到一个全新的高度。一般而言，常见的平面设计中，字体设计包括以下几种类型：第一，标准字体设计，完全按照书法字体的要求进行设计，这样的设计形式主要是因为书法在我国的汉字艺术发展史上有着不可替代的意义和作用，其本身就是一种极具艺术性的审美作品，在实际的应用过程中，其实用性也格外突出。因此，通过书法设计字体形式，可以有效提升设计的艺术性和美感。第二，装饰性字体设计。如果说书法字体设计具有一定的历史性，那么装饰性字体设计则可以有效突出时代感。尤其在一些企业或者个人进行平面广告设计的过程中，通过这种装饰性字体设计，可以有效实现对字体的突出作用，同时也可以使得字体更为醒目，整体看起来更为直观与个性。所以，这种字体设计形式比较适用于商业活动当中，有利于商业文化的传播与发展。第三，英文字体设计。英文字体的应用在平面广告设计中也可谓是屡见不鲜。这主要是因为这种字体更加具有全球性特点，并且也更加具有西方风格。在未来的平面设计过程中，还可以对英文字体设计进行更为深入地研究，其目的是为了将一些全新的设计理念与科学技术引入其中，从而使得英文字体的设计更加满足平面设计要求。

　　从传达设计信息的角度来看，字体设计可以有效突出传达信息的内容，同时也可以使得传达的信息更为突出。在一般的商业活动设计过程中，通过使用字体，可以准确识别字体设计想要表达的思想与情感。比如说一些企业设计的广告，其目的就是为了吸引消费者购买。那么可能在整张海报上印有“全场一折起”的字眼，并且将“全场一折”设置为非常大的字号，消费者会被这一打折力度所吸引，而靠近之后才会看到旁边细小的“起”字。通过这样的设计形式，可以让消费者对其的印象更为深刻，同时也可以使得信息传达与字体设计之间的关系更为紧密，有效为企业开展营销商业活动带来了帮助。

　　从视觉传达效果角度来看，字体设计的视觉效果会略微逊色于图形设计，这主要是因为字体本身没有图形的美感更为强烈，但也绝不可以因为其效果略逊一筹，就完全忽视字体设计在其中的重要性。许多时候，字体设计在平面设计中的作用绝非单纯的进行信息传递，通过一定的艺术加工，可以使得字体设计更为美观，进而实现了个性化、风格化的转变，也可以丰富传统的字体设计表现形式，起到重要的视觉传达作用。实际上，在平面设计过程中，通过对字体进行设计，往往可以起到意想不到的效果。吸引消费者眼球的同时，也可以大大激发消费者的购买。

　　字体设计，可以作为平面设计标志的一种形象，在企业宣传或者形象打造方面意义重大。以麦当劳为例，一提到麦当劳，每个人的头脑中都会浮现出“M”这个字母，实际上这就已经形成了通过文字，代替品牌，形成宣传效果的作用。所以，具有特点的字体设计，可以形成很强的广告传播效果。当前的平面设计中，除了麦当劳之外，索尼、可口可乐、尼康等，都是利用文字作为品牌标志，从而实现广告传播的。

　　字体设计在树立企业标志，打造企业品牌的过程中发挥着重要的意义。以著名女装品牌“秋水伊人”为例，该品牌的定位主要是针对轻熟龄女性，打造知性、成熟、淑女风格的服装造型。而这一品牌在进行平面广告设计的时候，就格外注重对字体的设计与风格的确定。正是因为对“秋”字进行了变形处理，且对后面的文字实现了模糊处理，才使得整个品牌看起来更为灵动，也独具一格。很明显，就是因为一个简单的字体变化，使得设计本身更加符合设计者的内心诉求，也更加满足企业树立属于自身品牌的要求。从树立标志印象的角度来看，简单的字体变化和处理，可以使得设计更为灵动，跳出了传统死板、单一的怪圈，实现了设计水平的提升与突破。

　　字体设计在平面设计过程中，有着不可忽视的作用和意义，其本身具有很强的直观性、传递性。对于一些信息的传播，具有一定的效果。所以作为设计师，需要加强对字体设计的关注力度，并且将自己丰富的想象力与创造力融入其中，使得字体设计的美感充分发挥出来，形成对平面设计目的的达成，从而吸引更多消费者的眼球，将平面设计中的字体设计作为一种独特的艺术魅力，不断传承下去。

　　[1]刘养军.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].文学界（理论版），2013，01：329+331.

　　印刷术是人类历史上最伟大的发明之一，它经历了从萌芽，到雏形，到完善，到兴旺、发达的漫长的演变历程。1印刷术起源于古代的印章和石碑，活跃于唐朝的雕版印刷，兴盛于两宋的活字印刷。据沈括《梦溪笔谈》记载，北宋庆历年间毕升就发明了活字印刷术，后人称其为印刷术的始祖。德国人古登堡发明的铅活字版印刷，为现代印刷技术的进一步发展奠定了坚实的基础。马王堆一号汉墓出土的印花敷彩纱，是首次发现的古代印花丝织品实物2这表明当时在印染工艺方面已经取得了很高的成就。中国印刷技术历经雕版印刷、活字印刷及汉字信息处理的激光照排三个历史阶段。它的产生与发展不仅推动了社会、经济、文化的发展，而且对世界文明发展史也产生了十分深远的影响。孙中山先生说：“印刷以知识供给人民，为近世社会的一种需要，人类非此无由进步。”3当代印刷技术的进步给报纸广告设计产生了巨大的影响。

　　我国当代印刷行业发展可分为模拟印刷时期、模拟与数字相结合的印刷时期与数字印刷时期三个阶段。如表1所示，报纸的印刷技术经历了手动凸版铅印、自动凸版铅印、平版胶印及数字印刷的过程。本文从模拟印刷、模拟与数字相结合的印刷及数字印刷技术的发展历程和技术特点等方面，展开对当代报纸广告设计研究。

　　解放初期我国的印刷技术主要为模拟印刷，其包括平版、凸版、凹版、孔版四大印刷，是指利用一定的压力使印版上的油墨转移到承载物上的过程。4模拟印刷机的工作原理是通过压力和印版来印制，模拟印刷的排版技术经历了手工铅排、自动铅排、手动照排到激光照排的过程。解放初期的手工铅排是按照原稿和工艺的要求，用铅字和各种排版材料排列而成的。50年代，我国相继成立一批现代化的印刷企业，并开始生产、使用自动铸排机。60年代，第一代国产手动照排机研发问世，照相排版技术的出现改变了熔铸铅字的传统排版工艺，实现了从热排到冷排的技术变革。60年代以前，印刷彩色图像需要采用人工设想分色技术，由于该技术的操作时间长、难度大，并没有得到普及。60年代以后，随着彩色胶卷和制版照相机的发明，人工设想分色技术逐渐被照相分色技术所取代。直到80年代，电子分色技术才得到运用。模拟印刷时期，印刷技术在一定程度上制约了当代报纸广告设计的发展。

　　20世纪80年代，光电技术开始应用在印刷技术领域，使得印刷技术在改革开放浪潮的推动下发生了深刻的变革，迈进了模拟印刷与数字印刷技术相结合的新时代。印刷机械的研制和生产也取得重大突破，已经从手动、半自动过渡到全自动，实现了从铅印到胶印的重大变革。80年代，我国成功自主研制电子分色机，并投入市场。电子分色技术质量好、图像修正功能强大、生产效率高，为彩色印刷走向规范化、标准化和数据化创造了有力的条件。到20世纪90年代，电子排版已经在全国得到普及。电子排版系统中的文字和图像都以代码的形式出现，图文信息的输入、编辑全部在计算机里完成,整个流程可以在电脑屏幕上进行较对、修改、替换，极大的拓展了版式设计和制作的空间。印刷技术由文字单色处理的桌面出版系统演进到彩色图文处理的电子彩色出版系统，完成了图文信息处理技术由模拟向数字化转化。这一时期印刷技术的进步使得广告的数量和质量有了很大的提高，为广告设计的表现提供了技术保障。

　　21世纪初期，电子技术和计算机技术开始在印刷领域得以广泛的应用，文字、图片等数字信息存储传递技术的发展与完善，使得照相、分色、校色、创意、拼版等工艺在页面描述语言中有机结合，实现了图文合一，数字印刷系统不用软片，也无须分色制版，省略拼版、修版、装版对位等工艺流程，新型感光材料和印刷油墨的开发，为印刷的数字化奠定了基础，使得印前、印刷实现了数字彩色一体化。2000年后，数字印刷企业在我国迅速发展壮大，2007年，我国数字印刷企业约为37000家，占所有印刷企业的37%，兼营传统与数字印刷的企业约为44000家，占所有印刷企业的44%。1目前我国已经成为数字印刷机的出口大国，图1为我国数字印刷机进出口比例，可以看出我国数字印刷机进口比例浮动较小，呈缓慢上升趋势，而我国数字印刷机出口比例涨幅较大，在2010年出口比例突破了50%，比上一年增长了17.45%。

　　报纸是出现较早的一种传统印刷媒介，也是最大众化、传播范围最广的传播渠道之一。唐朝的《邸报》被视为我国最早出现的报纸，其主要内容为政府公文，只在宫廷中流传。辛亥前后，各类报刊纷纷创办，全国报刊达500多家。1新中国成立后，《人民日报》等中央级报纸和省级报纸蓬勃发展，实现了自给自足。1966年——1976年，“”爆发，广告被看作是资本主义的工具而被禁止，所有商业广告活动全部停顿。1979年，中国广告业开始复苏，发生了重大转折。21979年1月4日《天津日报》刊登了“天津牙膏主要产品介绍”广告，这则广告是中国改革开放之后的第一条消费类报纸广告。同年1月10日丁允鹏在《文汇报》上发表了《为广告正名》的文章，为中国广告业产生了深远的影响。

　　模拟印刷时期的报纸广告中图形运用的频率较少，所占面积较小，表现手法单一、直白。模拟印刷时期我国报纸广告的设计表现为：文字告白为主，手绘插图为辅的设计特征。模拟与数字相结合印刷时期，报纸广告设计开始使用摄影图片，图片质量与模拟印刷时期相比较为精美，但大多为产品、人物及场景直白的表达，缺乏创意。模拟与数字相结合印刷时期我国报纸广告的设计表现为：手绘插图为主，摄影图片为辅的设计特征。数字印刷时期的报纸广告中图形运用较为普遍，以创意摄影图片和创意设计图形为主，设计主题表现更加含蓄，更具专业性乐鱼电子官方App下载、审美性和创造性。数字印刷时期报纸广告的设计表现为：图形为主，追求创意的设计特征。根据印刷技术发展的因素，结合报纸广告设计的时代特征，将报纸广告大致分成解放初期、改革开放后和21世纪三个时期。其中1967年到1978年为商业广告的消亡期。3本文不将1967年到1978年期间的报纸广告列入的分析的范围内。论文选取《人民日报》1949年—1966年、1979年—1999年及2000年—2010年三个不同阶段分别从每年4月和9月中随机抽取一期报纸，并对其刊发的广告进行统计分析。如图2所示，1949年到1966年期间共收集到的303幅广告，其中图形型广告仅23幅，占总数量的7.6%。图形所占广告版面中的面积较小，基本不超过版面的30%。1979年到1999年共收集到的104条广告中，图形型广告有64幅，占总数量的61.5％，比第一阶段增长了近1.78倍，图形在广告版面中所占的面积不断增加。2000年到2010年共收集到的90幅广告，其中图形类广告有73幅，占总数的81%，比第一阶段增长了2.17倍多，图形所占广告版面中面积最高可达100%，图形已经成为广告中最主要的视觉元素。从图3可以看出，解放初期图形型的报纸广告中广告主题多为产品和人物形象。制作方法以手绘为主，摄影图片为辅。表现方式多为具象表现，较为单一、直白。改革开放后图形型广告中广告主题多为产品、人物与场景形象。制作方法手绘写实的产品图形和产品摄影图片使用频率较高。表现方式上意向和抽象手法逐渐增多，但仍以具象为主，计算机辅助设计手段也逐渐运用到报纸广告设计中。到了21世纪，图形型的报纸广告中广告主题与前期相比发生了较大的变化，产品、人物与场景形象的直白表现已经很少被运用，创意图形已经作为主要的表现手段。表现方式上由具象转化为抽象和意向，图形设计更加含蓄，注重情感化，手绘的表现方法已经基本被摄影和计算机设计所取代。如图4为新光药厂1949年12月11日刊登在《人民日报》的“咳舒钙”产品广告，采用了文字描述与手绘图形相结合的表现方式，画面的左边描绘了一个正在咳嗽的女性形象，线条简洁，并做了夸张处理。画面的左下角为写实的手绘产品包装图，刻画的细致、直观，有力的传达了商品的特征。图5为解放日报2002年8月30日刊登在《人民日报》的形象广告，采用了创意图形的手法，画面的中心将镜头的图形与上海典型的建筑图形同构，其与模拟印刷时期的图形广告相比，设计表达更加含蓄、深刻。

　　文字是广告主向消费者传达广告信息的主要途径，解放初期广告中的文字以手写的黑体、宋体及楷体为主，缺乏规范性和整体性。1980年北京大学王选教授发明了计算机激光自动排版技术，规范的印刷字体逐步代替了手写字体，改变了报纸广告字体混乱的局面。如图6所示，解放初期广告中文字以手写的黑体与宋体为主，楷体、综艺体和幼圆体等字体也较为常见，但字体设计手法相对较为单一。改革开放后印刷字体逐渐的取代了手写字体，并增加了很多新字体，如综艺体、隶书体、幼圆体等，该时期字体设计的表现手法相比解放初期更加多样化。创意字体逐渐在广告设计中得到运用。到了21世纪，除了黑体、宋体、楷体等字体之外，还出现了琥珀体、娃娃体及书法体等个性化字体，字体在设计上更加专业化、规范化，字库中的印刷字体达到上百种，创意字体被广泛地运用到广告设计中。图7为金星钢笔1949年11月1日刊登在《解放日报》广告中的字体设计，字体在黑体的基本上，进行了变形处理，将部分笔划的直角转变为圆角，用星星图案代替了部分笔划中，与广告主题相得益彰。图8为凯歌电视刊登在1982年1月14日《解放日报》广告中的字体设计，字体在综艺体的基础上，将笔划中的部分直角变成圆角，并将部分笔划连接起来，大写的英文字母k作为背景，使之与中文字相结合，准确的体现了商品的特征。图9为大众汽车2007年6月1日刊登在《羊城晚报》广告中的字体设计，广告画面以文字设计为主体，将汽车部分配件作为设计元素，运用同构的手法，形成100%的字体图形，简洁又准确的传达了大众汽车优良的服务品质。

　　色彩是广告设计中一种特殊的情感语言，它不仅能吸引读者，还能更加直观的传达产品的特征。凸版印刷时代，由于纸张、油墨及印刷工艺的特点，印刷色域空间很小，无法表现丰富饱满的颜色，所以早期的报纸广告多为单色印刷。《人民日报》在1974年1月1日出版了新中国第一张彩色报纸，但是由于印刷效率低、周期长、成本高等特点，并没有得到推广。后来出现了图形套红的广告。1980年以后,电子分色机和多色胶印机进入我国，其质量、功能、速度是照相制版和传统印刷机无法比拟的,照相制版工艺和单色凸版印刷机从此淘汰出局。1到21世纪，普通报纸的彩色印刷才得以真正推广，大大提高了印刷的效率，减少了印刷成本。图10为2010年9月16日刊登在《人民日报》的金龙鱼调和油广告，广告大面积的采用了深蓝色，以明为点缀，与文案的“情深似海，月满中秋”相呼应。蓝色给人感觉广阔而宁静，体现了家庭之间的温馨、和谐。的标题与蓝色形成了鲜明的对比。4、版式在报纸广告中的变化解放初期的广告版面较为固定，面积相对较小。改革开放后伴随报纸的扩版，广告版面的面积不断扩大，广告在报纸中的位置具有不确定性，呈现了多样化的发展趋势。随着电子排版的出现，广告的版式完全打破了原来相对固定的局限，出现报花广告、通栏广告、跨版广告、整版广告等各种规格的版面。论文分别对《人民日报》1962年、1995年、2007年三年的广告版面进行调查，如表2，1962年共收集到广告217幅，其中版面规格多为1/8通栏以下和1/4通栏，半通栏和通栏广告相对较少，通栏以上的广告几乎没有。1995年共收集到广告435幅，广告版面规格以1/4通栏、半通栏、通栏、半版为主，偶尔也会出现1/4版和整版广告。2007年共收集到广告251幅，广告版面规格以跨版、整版、报花等为主，广告版面规格越来越大，成为报纸中的重要内容。广告的版式设计也发生了很大的变化，解放初期广告版式设计简单，多为对称型、上下分割型和左右分割型。整个版面分割为左右或上下两部分，分别配置文字和图形，构图简洁、稳定。改革开放后单一的版式形式被打破，版式设计越来越多样化，逐渐向图文融合的方向发展。到了21世纪，版式设计开始在平衡、稳定的基础上追求变化，个性化和创新性版式设计大量地涌现。如图11为左右分割型和对称型相结合的版式，画面的上方分为左右两个部分，分别大小相同的图形和文字，画面的下方为左右对称的文字介绍，左下角的产品图形打破了版面的拘谨感，具有简洁、稳定的美感。图12为2008年12月22日刊登在《人民日报》的壳牌石油广告，采用了自由型的版式，画面的中心为一条输油管道，以输油管道引导受众的视觉流程，视觉的终点停留在品牌商标上。整个画面被分为图形和文字两部分，这种自由的编排，给人活泼、轻快的感觉。

　　设计字体还拥有者一定的美感，好的设计所凸显出来的关键点是进行文字设计，同时也是设计中的一项关键组成部分。字体能够将设计思想进行直观表达。不管是怎样优秀的设计作品，设计者对字体进行巧妙应用，能够直接对设计者的思想意图进行传递，同时还可以将自己内心的想法直接传递给观众。

　　因为文字能相对直观的将设计思维进行传递，有效表达思想，同时也是进行视觉信息传达中的最为简单的载体。相应设计者在对字体进行设计过程中，需进一深化文字所表达的内涵。人们都知道，文字是人们文明发展的典范性内容，字体从复杂化，逐渐向着简单化转变，这充分体现着我国源远流长的文化内涵。而对于字体的差异而言，其充分象征着文化中存在的不同内容，进一步展示了不一样的风格，这就给人们带来了一种特殊的视觉冲击。文字中涵盖的特点是经过重构、夸张和重组的方式，通过这种方式，让所设计的字体更能够能够给人视觉上的冲击。不能为了设计而设计，无论何种字体，均拥有着自己的灵魂，能够第设计作品的内涵进行有效传达。对字体进行具体设计，一方面，能够对相应信息进行传递，另外，还应当具备较高的美观性，拥有较强的吸引力。对字体进行具体设计过程中，先要对形式美法则进行充分考虑。通过这种方式，能够让设计看起来具有具有较强的节奏感，要重视字体排列的结构，对线条的长短、粗细进行协调搭配，最终促使整体视觉效果得以完善，促使字体具有较高感染力。字体设计中，要尽可能的很将设计内涵向受众传递，此外还要想办法从心理曾面为受众提供美感，这样能够让人感到心情愉悦。

　　人们在开展平面设计过程中，一方面要关注作品是否足够美观，同时还需关注是否能够通过设计对想要表达的信息进行传递，重视其传递速度等。人们将文字、色彩、图案等三个要素进行紧密结合，从而形成相应的平面设计，这而元素缺一不可。这些内容不但能够表现设计的艺术性，还进一步强调了功能性。所谓的功能性，主要是指对信息的传递，要求相应设计作品可以服务人民，通过这种方式，充分展示了设计实际传递信息。站在艺术角度进行分析，对字体进行充分设计，不但要考虑企业的文化内涵，同时还需对作品的主要信息进行传递，对字体进行适当的加工、变形和重组，最终组成新型字体。这样就在一定程度上提升了文字的美感，进一步为字体设计提供了新的魅力。由此可见，对字体进行设计，在相应的平面设计中，有着无法磨灭的影响和替换力，其地位十分重要。

　　3.1在平面广告设计中的应用。字体属于平面广告设计中的一种基本元素，其内容有广告语、标题和正文等。设计者对平面广告进行具体设计过程中没想，需要对相应字体进行进一步分解，然后在对这而字体进行重组，同时和结构图之间相互结合。从线、点和线等层次进行具体设计，创造丰富形式，进一步加强画面效果。设计师可以对文字的意向进行适当的转化，对字体设计主题进行进一步明确，通过这种方式大力吸引观众的注意力。以靳棣强的“互动招贴”为例，该设计充分结合了骨骼、笔画和结构和图像等，将这些内容进行有机结合，从而促使该作品的画面十分简洁，突出鲜明的主题，感染力也比较强。3.2在标志设计中的应用。在一个企业当中，最为重要的组成部分就是对标志进行设计，这对于企业视觉设计而言，带来重要影响。近年来，在相应标志设计当中，人们对字体设计内容进行广泛应用，人们对字体设计进行具体应用过程中，充分采用变异、重叠、分割和连接等方式，针对标志的背景、汉字等进行进一步创新，通过这种方式，能够进一步加强字体的美感。例如中国银行和工商银行的额标志，对其进行设计时，对汉字形体进行灵活应用，该设计充分展示了标志的文化性。3.3书籍封面设计中的应用。书籍封面主要是指书外壳的包装，读者第一眼看到的便是书外皮。好的封面设计，能够向人们传递文化信息和知识信息，同时还能够为读者创造出一定的氛围。因此，设计者在对书籍封面进行具体设计过程中，需对字体排列方式、大小和排列的枢密程度的进行合理安排，同时还需要通过文字将书籍中的内容进行准确反映，可以借助字体排列方式和大小等，为读者提供不同享受。3.4字体在海报设计中的应用。通过平面图文进行相关内容的宣传，形式有多种，人们日常生活中比较常见的就是海报、招贴和宣传画等。人们对电影海报进行具体设计过程中，拥有着历史文化背景的通常会使用书法等形式对该内容进行表现。通过这种方式进行设计，能够充分体现出企业文化的内涵，同时还能够在一定程度上渲染电影气质。书法字体在源远流长的历史发展中，形成了一种具有较强特色的字体，同时充分体现着鲜明特点和民族传统。一般而言，人们可以将书法字体进行进一步划分，分成篆、隶、楷、行、草。历史发展的不同时期，存在不同的文化造诣，而在不同时期，因为不用书法字体，因为其存在的历史背景有所不同，因此也存在其独特的气质和个性。不同形式的字体，均拥有者各自不同的性格，同时还存在着较强的设计感和表现力。

　　在平面设计中，应用字体设计原则，要遵循下列原则，第一方面是准确性，对字体进行设计，主要目的是为受众传达设计师的意图。具体设计时，避免出现杂乱无章的情况，保障整体传达的朱期内性和清晰性，尤其时实施广告设计和包装设计过程中，需要高度重视不同标题和字体内涵的发挥，促使字体意义得到充分表达，最终提升设计准确性。第二方面是视觉美感，设计者对字体进行设计，需要对字和字之间的笔画、不同笔画之间的关系进行充分协调，对线条进行科学搭，合理安排结构，高度重视规律以及结构等。与此同时，还需充分掌握整体设计，促使字体设计的表现力和感染力等得到充分展示，对信息进行有效传达。第三方面是创意性，在平面设计中，创意性是十分重要的一项内容，要促使自身设计和其他人的设计之家有着不同之处，特别是在一些西方中，若相应设计师死板硬套、盲目学习，会导致我国传统民族文化丧失。因此，在进行具体设计过程中，需将西方文化和东方文化之间进行有机结合，最终将民族文化、民族色彩以及现代化设计等理念进行有机结合，最终对字体进行进一步创新。

　　当前，我国经济不断发展，社会不断进步，促使人们对审美的要求越来越高，在生活中和工作中，对艺术美要求也越来越高。平面设计可以传递艺术美，给人一种视觉上的享受，同时还能够为人渲染气氛。企业进行广告宣传，企业理念的传递等，都离不开平面设计。而在平面设计中，应用字体设计，能够充分表达设计理念，直观传递相关信息，因此应提高重视力度。

　　[1]江帆.字体设计在现代平面设计中的创新应用[J].包装工程，2017，38（10）：197-200.

　　[2]姚惠婷，吴卫.日本平面设计大师高桥善丸字体设计作品探析[J].艺海，2017（02）：75-78.

　　[3]路莹.探讨字体设计在平面设计中的应用[J].现代装饰（理论），2015（07）：92.

　　[4]索理.探讨字体设计在平面设计中的应用[J].现代装饰（理论），2014（05）：75.

　　文字是广告设计者向消费者传递信息的主要手段之一，需要设计者对文字进行一系列精心的组合与安排来达到更好的视觉传达效果。从运用范围方面看来，我国的广告文字主要使用中文字体和英文字体。对于中文字体来说，可以进一步细化为书法体以及印刷体。印刷体主要具有黑体、宋体以及楷体等几种，其中宋体是目前平面广告中应用最为广泛的一类字体，具有秀丽典雅以及横细竖粗的特点，较多地应用在平面广告的重要内容以及标题区域；黑体具有视觉醒目、笔画等宽等特点，更适合应用在平面广告的强调性问题以及标题位置；楷体则具有字形端正以及笔画清晰等特点，非常适合应用在平面广告产品的说明文字方面。中文字体的艺术造型十分丰富，它的笔划组合一旦在平面广告设计中得到科学合理的应用，将给人别具一格的视觉感受，并且发挥出巨大的艺术魅力和商业感召力。所以，在平面广告中针对不同的字体，设计师可以根据其不同的艺术造型进行设计，能够给观众以独特的视觉感受。对于英文字体来说，印刷体和手写体在平面广告设计中应用得非常广泛。英文字体有着自身的特殊规律，印刷体可以分为饰线体、无饰线体以及现代自由体。饰线体的最大特征是在基本笔划之上运用相应的线条对字体进行装饰，从而使文字形体优雅，具有传统的、古朴的艺术审美价值。无饰线体与饰线体的特征相反，横竖笔划既厚重大方又简单明了，风格上别具一格。

　　广告文字内容对于企业形象以及品牌的树立具有重要的意义，能够在吸引群众注意力的同时起到对产品的良好宣传作用。平面广告的信息传达方面主要具有着两大使用方式：首先，是品牌的传达。以我们都熟知的可口可乐为例，在其广告中，都会出现可口可乐的独特瓶身，并在瓶身的标签上写着醒目的几个字：“可口可乐”。无论瓶身的角度、数量如何，这几个醒目的文字都会占据平面广告的重点区域。而当人们面对该平面广告时，首先映入眼帘的就是可口可乐的醒目名称，以此使人们在不需要对广告的细致内容进行深入了解的基础上就能够直接看到本广告所宣传的产品，而当观众在公路、地铁等很多地区经常面对该广告时，则会潜移默化地加深观众对于该品牌的印象与熟悉程度。其次，在近年来追求创意的形象广告中，经常会出现不直接对商品形象进行展示的广告，这就使得当人们对该类广告进行阅读时，往往难以明确广告所宣传的含义，而如果通过在广告中加入言简意赅的文字说明，则能够使人们在恍然大悟的基础上对该广告所要宣传的产品信息进行理解与掌握。以汰渍洗衣粉的一则广告为例，其广告图形为可口可乐的瓶子，但是瓶子内部却是没有装可乐，而是透明的水。人们面对该广告时，不能马上对该广告的含义与意图进行掌握。而当人们的视线下移之后，才能够看到广告右下角所印的汰渍广告logo以及“一切皆空”的宣传标语。看到这里人们就能够光然大悟，该广告的含义是指汰渍洗衣粉具有较强的去污效果，能够使黑色的可乐净化为透明的颜色。在该广告中，仅仅以简单的四个字就起到了良好的产品宣传效果，而这也正是文字正确性、针对性使用的重要作用。

　　在现今的部分平面广告中，文字已经不再仅仅肩负着内容的传达作用，更多是追求具有风格化、个性化的语言方式，通过对文字笔画、字形的艺术处理以及适度变化使文字所具有的特征能够得到增强，进而获得更强的视觉效果。但是在对该方式进行应用时，需要特别注意文字设计的重点，避免过分追求文字形式上的花哨，并尽可能的在字体设计方面能够巧妙地同产品类型进行搭配：如儿童婴儿类产品广告的文字应当设计成可爱、活泼的字体，电脑、电器类产品的广告字体应当设计为科技、简洁的字体，化妆品类广告的字体应当设计为纤细、秀丽的字体，以此使整个广告能够因为文字类型同产品功能的结合具有更好的效果。

　　图形也是平面广告中不可缺少的一类要素，其通过图形在视觉表达方面所具有的生动性以及直观性将广告所具有的信息以及内容以更为直观的方式传达给消费者，并通过图形视觉上所具有的吸引力产生一种良好的广告效应。具体来说，广告中的图形元素可以分为广告商品实物形象、创意表现形象以及广告标志形象这几类。其中，标志是广告产品在市场中所具有的身份象征，其不仅是现代市场规范化的产物，同时也是商品形象宣传的重要需求。对商品实物形象的展现也是现今平面广告设计中经常会应用到的一种表现手法，通过直接对产品实物进行摄影的方式，使消费者在看到广告时就能够对该产品所具有的材质、色彩、外形以及质量等信息大致了解，商品实物形象的引入，使广告具有了真实可信、效果逼真的特点。同时，近年来平面广告在对商品实物进行表现方面也不仅仅是在画面上对商品原型进行简单的再现，而产生了对于画面美感、质感乃至意境的追求，并因此使广告获得了更强的艺术感染力；而在广告的创意方面，则往往通过比喻、象征、夸张以及借喻等手法的应用，对商品形象在一定加工的基础上使平面广告能够更好的展现其个性与特点，并在使消费者感受到广告的趣味性、形象性的同时对产品具有了认识与好感。

　　目前，图形已经成为了平面广告中非常重要的视觉元素，同文字表达方式相比，图形更加直观、形象，在特定情况下一个图形表现所具有的效果甚至超越很多文字的描述，给不同语言背景下的群体提供了非常方便的交流方式。

　　图形是一种超越种族、国家的世界通用语言，无论我们走到世界上的哪一个角落，都能够根据当地公共图形符号的识别以非常便捷的方式了解当地的公共规则，而当地所张贴的平面广告也能够使我们通过图案了解其中的商业信息。对于部分需要很多文字才能够描述清楚的信息来说，如果搭配以恰到好处的图形，将获得使人一目了然的效果。比如部分产品在广告宣传中需要向消费者对产品的形状、外观以及特征等进行描述，就不如在平面广告中以图形的加入向消费者进行展示。以耐克跑鞋的一则广告为例，其重点是宣传跑鞋所具有的超大减震垫以及流线型构造，如果以文字的方式进行描述，往往会占据较大的版面，且观者所能够获得的信息传递效果也非常有限。而广告中图形的加入，则能够使人们通过广告图形就能够对跑鞋的颜色、款式以及结构等进行全面而直观的了解，广告也具有了更为生动、直接的特点。

　　在我们现今所处的社会中，生活节奏逐渐加快，使人们的注意力降低。而当人们走在上班、回家的路上，看到一则平面广告时，往往会将目光投向其中的画面，之后才会根据自己的兴趣程度决定是否对广告中的文字内容进行详细阅读，即在广告中，图形要比文字具有着更高的注意度。对此，通过图形要素在平面广告中的应用，不但能够起到引人关注的效果，而且还能够获得比文字语言相比更高的被关注值。

　　广告图形尤其是广告商品实物形象是利用摄影技术来达到如实描写对象的目的，给人以强烈的真实感，特别是对那些存在“眼见为实”这种心理的受众提供了一次亲眼所见的视觉体验。这样的做法能大大提高广告信息的可信程度，增强广告的说服力量，比较容易使目标消费者接受广告的劝说，作出购买的决定。