乐鱼电子官方App下载平面广告设计中的文字编排平面广告设计中的文字编排渤海船舶职业学院石硕[摘要 ]图形、色彩和文字是平面广告设计中的三大要素 ,其中文字的编排对于广告信息的传达起着至关重要的作用 ,本文从平面广告设计中文字编排设计的基本模式和基本原则两个方面进行论述 ,力求在广告文字的编排中在很好的传达信息的基础上创造出独具特色的编排风格。[关键词 ]平面广告设计文字编排编排模式编排原则在平面广告这一传统视觉媒体中 ,文字排列组合的好坏 ,直接影响着版面的视觉传达效果。因此 ,文字的编排是增强视觉传达 ,提高作品的诉求力 ,赋予版面审美价值的一种重要构成...

　　平面广告设计中的文字编排渤海船舶职业学院石硕[摘要 ]图形、色彩和文字是平面广告设计中的三大要素 ,其中文字的编排对于广告信息的传达起着至关重要的作用 ,本文从平面广告设计中文字编排设计的基本模式和基本原则两个方面进行论述 ,力求在广告文字的编排中在很好的传达信息的基础上创造出独具特色的编排风格。[关键词 ]平面广告设计文字编排编排模式编排原则在平面广告这一传统视觉媒体中 ,文字排列组合的好坏 ,直接影响着版面的视觉传达效果。因此 ,文字的编排是增强视觉传达 ,提高作品的诉求力 ,赋予版面审美价值的一种重要构成因素。要取得良好的版面视觉效果 ,就要明确文字在平面广告中编排设计的基本模式和编排设计的原则。一、文字在平面广告中编排设计的基本模式1.排列成线:这是平面广告中文字编排的最常见的形式 ,最适宜阅读 .常见的线形有直线和曲线两种 ,直线形包括水平线、垂直线、斜线和折线 ;曲线有弧线、波浪线和自由曲线。 还可以根据需要把文字排列成间隔拉开的虚线形式 ,可以采用单一的线形排列 ,也可以由多种线.排列成面:在编排中把文字由点排成线 ,再由线排列成面 ,即文字的“群化”。这往往是由于版面空间和构图形态的实际需要 ,排列成面的文字整体性和造型性较好 ,而且便于阅读。3.左右对齐:这是最整齐的编排形式 ,就是把广告版面的文字的左右两端都整齐的排列。中文字体的基本形是方形的 ,不管是直排还是横排都比较容易。但英文单词就需要根据具体情况 ,适当调整单词间的距离以达到整齐的排列目的。 这种方式整齐严谨但不够灵活多变。4.左对齐:把每一行文字的开头对齐 ,而在适当的地方截止换行 ,这样 ,在行尾就会出现参差不齐的形状。这种排列方法在英文中比较常见 ,排列中文时就要以一个完整的句子或一个段落来划分。这种方式轻松活泼并方便阅读。5.右对齐:把每一行文字的结尾对齐 ,而在适当的地方截止换行 ,这样 ,在行头就会出现参差不齐的形状。这种方式可以创造出一种别具一格的风格 ,能体现出前卫、时尚和别致的个性。6.中间对齐:这是一种具有高雅特点的对称形式。 如果每一行文字的长度不同时 ,使之刻意的对齐中间 ,作对称形式的编排 ,在首尾自然产生凹凸的变化。 这种编排方式 ,能使版面产生优雅的感觉。紧凑的中心 ,放松的四周空间 ,条理中有变化。7.沿图形排列:这是一种自由活泼的编排方式。当画面有图形时 ,即顺着图形的轮廓进行排列 ,使图形和文字互相嵌和在一起 ,形成互相衬托、互相融合的整体。 这种编排的方式需注意文字语句的完整性 ,以及外形轮廓的整齐感。8.竖排:文字编排基本有三种形式 ,横排、斜排和竖排。 其中竖排被视为文字传统的书写方式 ,在中式广告设计中运用竖排更能强化传统风格的特点 ,在现代设计中灵活地运用这种编排方式能区分信息的传达 ,获得不同凡响的版面形式。9.错位编排:采用错位的方法 ,来区别或强调广告中文字所传达的不同的内容和特点。 通过改变字体的造型、尺寸和位置等 ,使重要的内容能出类拔萃。可以将个别需要强调的文字提升、下沉、放大、压扁、拉长等方法来达到设计目的。10.编排成图形:将文字编排成具有造型特点的点、线、面或成为插图的一部分。在广告的画面上字体本身也属于图形的要素 ,把文字编排成图形 ,就是运用多种多样的手法 ,把文字排列成具有节奏变化、形态特征的图形视觉形象 ,以可视性和向征性为主 ,兼顾可读性 ,通过视觉形象来传达广告的信息。二、文字在平面广告中编排设计的基本原则我们掌握了文字在平面广告中编排设计的基本模式还远远不够 ,为了使平面广告中编排设计的字、句、段、篇看起来美观清晰 ,并能够准确有效的传达信息 ,还需要明确平面广告设计中文字编排的基本原则 ,以及应注意的一些问题。首先 ,在进行文字的编排之前 ,要理解广告中文字所传达的内容。不能只注重版式的美观而不关注文字所要传达的内容。对于一个平面广告作品 ,如果我们不去理解它所传达的内容 ,就很容易本末倒置。 一个标题 ,究竟用什么字体? 用多大字号? 横排还是竖排? 这些是由广告传达的内容和整体版面气质所共同决定的。我们要深刻理解广告中的文字到底在说些什么 ,才能为我们选择字体字号和采取的编排形式提供依据 ,才能让文字的视觉感受与传达内容保持统一。其次 ,文字在画面中的安排要考虑到全局的因素 ,不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分 ,很容易引起视觉顺序的混乱。 而且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏。1.文字放置于广告画面的最顶部 ,产生上升、轻快的视觉效果 ,同时也具有愉悦、适意的象征意义。 因此 ,有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容 ,文字最好排列在这个位置上。2.文字放置在画面的正中心位置 ,具有极端安定、平稳、视觉强烈的表现效果乐鱼电子官方App下载。3.文字放置在画面的最下端 ,具有下降、不稳定与沉重的视觉效果 ,有时也有哀伤、消沉的象征意义 ,比较适合于具有相同意义的文字排列。4.文字放置在画面的左端或右端具有极不平衡的感觉 ,但这种不平衡感对于文字的突出 ,也极其有效。第三 ,在视觉传达的过程中 ,文字作为画面的形象要素之一 ,具有传达感情的功能 ,因而它必须具有视觉上的美感 ,能够给人以美的享受。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计者的责任。在文字的设计和编排中 ,美不仅仅体现在局部 ,而是对笔形、结构以及整体设计的把握。 组合巧妙的文字编排能使人感到愉快 ,留下美好的印象 ,从而获得良好的心理反应。 既起着传递信息的功效 ,又能达到视觉审美的目的。相反 ,组合零乱的文字 ,使人看后心里感到不愉快 ,视觉上也难以产生美感。甚至会让观众拒而不看 ,这样就很难传达出广告作品想表现出的意图和构想。第四 ,根据作品主题的要求 ,突出文字设计的个性色彩 ,创造与众不同的独具特色的字体和别具一格的编排风格 ,给人以别开生面的视觉感受 ,有利于作品设计意图的表现。 设计时 ,应从文字的形态特征与组合编排上进行探求 ,要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似 ,更不能有意摹仿或抄袭 ,需要不断修改 ,反复琢磨 ,这样才能创造出富有个性的设计作品 ,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。总之 ,文字作为传达信息的最直接的元素 ,在平面广告中的设计与编排一定要突破传统 ,在做到很好的传达信息的前提下 ,在字体的选择与运用以及版面的编排上要有独特的创意 ,创造出与众不同的独具特色的字体和别具一格的编排风格 ,并在传达信息的同时给人以美的视觉享受 ,充分发挥文字所具有的独特魅力和审美情趣。 233 科技信息 专题论述