1、,平面设计,第 2 章 平面广告设计概述,学习要点 平面广告设计的定义 常见的平面广告类型 热门的平面广告题材 平面广告设计的流程 平面广告设计装备 ,2.1 平面广告设计的概念,报纸广告 杂志广告 招贴广告 直邮广告 壁纸广告 大幅面广告,2.1.1 常见的平面广告类型,平面广告设计概述,2.1 平面广告设计的概念,2.1.2 热门的平面广告题材,房地产 汽车 酒类 化妆品 电影 手机 公益,平面广告设计概述,2.2 平面广告设计的行为规范,热爱祖国，热爱人民。 尊重广告设计，遵守广告法以及具体的产品广告法等相关法规。 尊重消费者，遵守消费者保等相关法规。 尊重广告主。 尊重中国传统文化。 尊重设计者自己。,平面广告设计概述,2.3 平面广告设计的一般流程,调查 确定内容 构思 选择表现手法 进行创作 出彩 收工,平面广告设计概述,2.4 平面广告设计装备,人脑的“外设”,电脑的“外设”,多看，多听，多记，多练,数位板 扫描仪 数码相机,输入设备 输出设备 存储设备,软盘、U盘、光盘、移动硬盘等,打印机 喷绘机 写真机 印刷机,附加：设计思维创意和表现,一、设计创意思维的概念,三

　　2、、平面设计常见的创意思维表现手法,四、文字的创意表现方法,二、设计创意思维的基本特性,什么是设计创意思维 是通过思维在客观事物基础上产生新颖的、前所未有的 思维成果图形。它给人们带来新的视觉享受和联想， 带来新的信息和社会价值。,一、设计创意思维的概念,一、设计创意思维的概念,设计思维创意和表现,设计创意思维的基础 设计创意思维是建立在客观世界基础上的，图形创意 的思维目的是：既要通过思维揭示客观事物本质的必然 的联系，又要在原有感性物象的基础上创造出新的视觉 形象，一种人类从未感知的，实际上并不存在的物象。,一、设计创意思维的概念,设计思维创意和表现,设计思维创意和表现,二、设计创意思维的基本特性,适时性,适类性,适人性,适地性,原创性,创意必须注意适类性,各类商品由于商品属性决定了广告创意必须充分体现商品的类别，使大众在短时间内能认知广告商品的类别，不至于误导,设计思维创意和表现,二、设计创意思维的基本特性,创意要注意相宜的时间性。,创意必须注意适时性,设计思维创意和表现,二、设计创意思维的基本特性,创意必须注意适人性,创意必须适应相应的受众。目标对象由于文化、习惯、教育、地域的不

　　3、同对设计内容的感知也不尽相同。,设计思维创意和表现,二、设计创意思维的基本特性,注意适地性,中国是个幅员辽阔的国家，地域的不同，人们的生活习惯、风俗、民情、人群构成、宗教信仰不尽相同，因此在创意中要充分的考虑到目标市场的情况，选择易于他们接受的语言，才能达到目的,设计思维创意和表现,二、设计创意思维的基本特性,二、平面设计常见的创意思维表现手法,(一)直接展示法,(二)突出特征法,(三)对比衬托法,(四)合理夸张法,(五)以小见,(六)联想法,(七)富于幽默法,(八)借用比喻法,(九)以情托物法,(十)悬念安排法,(十一)选择偶像法,(十二)漫画法,(十三)连续系列法,三、平面设计常见的创意思维表现手法,(一)直接展示法,设计思维创意和表现,(二)突出特征法,三、平面设计常见的创意思维表现手法,设计思维创意和表现,(三)对比衬托法,三、平面设计常见的创意思维表现手法,设计思维创意和表现,(四)合理夸张法,三、平面设计常见的创意思维表现手法,设计思维创意和表现,(五)以小见,三、平面设计常见的创意思维表现手法,设计思维创意和表现,(六)联想法,鱼罐头广告,心理医生诊疗所广告,三、

　　4、平面设计常见的创意思维表现手法,设计思维创意和表现,(七)富于幽默法1,三、平面设计常见的创意思维表现手法,设计思维创意和表现,(七)富于幽默法2,Honda告诫广大车主一定要Use original parts （使用原厂配件），否则后果很严重,(八)借用比喻法,三、平面设计常见的创意思维表现手法,设计思维创意和表现,(八)借用比喻法,(九)以情托物法,15号,孙金花,班长.同班的哥哥考上了初中,那年暑假,她嫁到后山村去了,中国儿童少年基金会平面广告,(十)悬念安排法,KFC辣味新廣告,加深矛盾冲突,吸引观众的注意力,造成强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果.,(十一)选择偶像法,(十二)漫画法,将广告的说服力寓于一种近似漫画的诙谐情趣中,使人赞叹、令人发笑，让人留下饶有奇趣的回味。,(十二)连续系列法,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,偷梁换柱,巧妙地将字符的某个笔划换成圆、三角形或你乐意的多边形。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,情趣图案,将某个笔划换成有意义或有趣的图形会使整个视觉活跃起来。logo,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,中线、字符中间的笔划也可以连接起来，相交处的切口会使标志看起来没那么突兀。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,画i点睛,让i作龙的眼睛。i上面的一点可以设计的五花八门。只此一点就让整个标识活起来了。也可以试试j，你一样可以获得意想不到的效果。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,水纹效果,如果线条是集中的字符的上部或下部，会使人联想到涟漪的水面。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,线条平分,在字母加上一条或数条平分字母的水平线，整个标识会有一种横向运动的感觉。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,错位交叠,几个字符可以通过错位或交叠，组成一个实体。下面加线条、弧线或文字会使这种错位又显得平稳了。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,生动的圆,经常见到在一个圆里放上古板的字母构成的标识。其实圆里面的字母简单的做一下错位，或者将字母放在圆的一个切口角上，效果会更生动一些。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,共用笔划,相邻的两个字符共用一个笔划或一个笔划中的一部分乐鱼电子官方网站，会有很好的整体效果。 注意：适当的切口很重要，它有一种似离非离的感觉。,四、文字

　　6、的创意设计表现,设计思维创意和表现,拉长笔画,强行延伸笔划，也是设计师惯用的伎俩。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,巧用方框,用方框做标志，最简单不过。如果实在不行，还可以加一点变化，或者变变色。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,飘逸效果,用一个流线形装饰放在文字标识的上下方，或者直接穿过文字，营造一种飘逸秀美的感觉。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,边旁改动,把字符某个边旁做线条处理或换成另一种颜色，就成了一个好看的标识。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,壮男淑女,选择粗实的字体和富于曲线的纤细字体相配，刚柔结合，给人一种自然和协的美感。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,两笔合一,将两笔不同朝向的笔划用过渡直线或弧线连接起来,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,一笔勾销,将字符连成一笔，不切口，不断气。会有意想不到的视觉效果。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,顶天立地,做一个方框，将里面反白的字四周撑大到正好出血。里面的字再作一些变化就更好看了。记得别选笔划太细的字体。,四、文字的创意设计表现,设计思维创

　　7、意和表现,同字镜像,如果两个相同的英文字母组合在一起，试着将其中一作镜像处理。甚至可以部分重叠，使他们看起来不要过于分离。重叠的地方记得做一些小修饰或切口或用颜料区分。,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,添加修饰,如果一个字符实在太单调，在它的边缘加上动感的修饰，也许会很漂亮,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,让o生辉,巧妙的利用英文字母o或数字，马上就可以让死板的文字活跃生辉,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,中分白线,选择粗笔划的字体，在笔划中间画一条白线必要时笔划相接的地方要做切口使字符的原本造型能正确显示出来,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,一笔错位,把一段正常的笔划错开，配上不同的颜色，是一种简单又巧妙的方法,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,阴阳结合,阴阳结合会让目光驻留更长时间，做一些曲线变化虽然多花一分钟时间，但变化会让客户更易接纳,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,拉近距离,一些字符有时看起来很松散（图一）将它们相交（图二），会紧凑很多如果在相交的地方切开，马上就生动起来（图三）,四、文字的创意设计表现,设

　　8、计思维创意和表现,穿针引线,简单的在一串字符中加一根白线，也可打破呆板的造型也可以不要一线穿到头，错位一下,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,漂亮的L,L是个很飘逸的字符如果你不想动手描绘，也可以选一种流线很美的字体直接组成标识,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,修长身材,如果你觉得一行字过于扁平，将字的竖笔划往上或往下延伸，会增加层次感注意：如果处理后显得太飘，在下方加一些修饰就可以了,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,大胆截肢,大胆的去掉某段笔划，常识会让视觉自动补齐缺省的笔划这个本能的补齐和确认过程会让看者印象深刻,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,环环相扣,将两个字母套交错扣在一起，在相交处切口，看起来象套环的感觉，可以为环中字母设成不同的色彩，感觉非常生动,四、文字的创意设计表现,设计思维创意和表现,设计思维创意和表现,平面设计服务内容： 1. 标志设计(logo设计，商标设计) 2. CIS设计、VI设计（企业形象 识别系统设计） 3. 广告设计、广告创意设计 4. 海报设计、 DM 设计（宣传单设计） 5. 样本设计、宣传手册设计、画册设计 6. 楼书设计、年报设计 7. 包装设计 8. 书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设计 9. 报纸、杂志排版设计 10. 各类印刷品设计 .,作 业,利用文字创意设计，设计每个人的中文和英文名字LOG。,设计思维创意和表现,设计思维创意和表现,THE END,

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