乐鱼电子官方网站「广告设计与创意」知识点整理（附音频）解析：（鸦片战争以后，特别是20世纪30年代初到抗日战争前夕，是我国平面广告发展的鼎盛时期。在这一时期，广告媒介更为发达、广告形式更为多样、平面广告创意与设计表现更为艺术、广告公司业务更为专业化，所有这些都生产和发展于20世纪30年代后被称为“十里洋场”的“大上海”。可以说旧中国上海的广告业，是我国广告从传统走向现代的转折点，是我国近现代广告发展的缩影与见证。

　　解析：ROL理论的基本要点是：好的广告应具备三个基本特质：相关性、原创力和冲击力。相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。

　　解析：广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格自身组织形态有密切关联。

　　解析：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

　　解析：感性广告又称感性诉求广告，指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，通过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。

　　解析：传播学就是一项专门研究和探讨如何进行有效沟通的学科理论。作为以广告信息传播为主的平面广告创意与设计，不论其内在的沟通特质还是外在的艺术特质，都离不开传播学理论的支持。故广告最重要的功能是传播信息。此题属于理解应用题。

　　解析：解构是把这个元素分成几个比较具有明显特征的几块，重新打乱，按照美学原理组合图案，形成新的视觉效果。

　　11. 进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还应该掌握广告创意的思考方法。下列不属于广告创意的思维类别的是 【 常态思考 】

　　解析：杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许多重要刊物都需要30~90留期，这意味着必须在出版前提前购买版面并准备好广告。

　　解析：广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。它是市场经济及广告活动的重要参与者，它的主体是资格是自身组织形态有密切关联。

　　解析：公元一四七三年,在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告,这是国外现存最早的一张印刷广告,出版人是威廉·坎克斯顿。

　　解析：广告受众就是接受广告信息的受众。首先，它属于传播学范畴，具有受众的一般意义。另一方面，它又是特定的，指传播过程中的广告信息接受方。

　　解析：1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》，其宗旨就是维护广告的真实性。故现代广告创意的核心原则是真实性原则。此题属于理解应用题。

　　解析：据史册记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（塞姆），愿悬赏金质硬币以酬赏。

　　22. 某餐馆广告词：“请来本店用餐吧!不然你我都要挨饿了。”属于下列哪种广告创意诉求形式？【 幽默诙谐法 】

　　解析：幽默法是利用具有喜剧和流行色彩的事与物来传递平面广告创意与设计诉求的一种方法。此题属于理解应用题。

　　解析：鸦片战争以后，特别是20世纪30年代初到抗日战争前夕，是我国平面广告发展的鼎盛时期。在这一时期，广告媒介更为发达、广告形式更为多样、平面广告创意与设计表现更为艺术、广告公司业务更为专业化，所有这些都生产和发展于20世纪30年代后被称为“十里洋场”的“大上海”。

　　31. 目前，在一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛闱中集体提出创意构想的思维方法，即 【 头脑风暴思维法 】

　　解析：头脑风暴法出自头脑风暴一词。所谓头脑风暴(Brain-storming) 最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的，如今转而为无限制的自由联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。

　　解析：品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

　　解析：平面广告创意设计实践的基本方法包括：比喻法、嫁接法、真假结合法、创造情节法、情感法、幽默法、文案表现法、夸张法、相似法、特效法、对比法、自由法。

　　解析：店头广告主要指的是商店内部的各种现场广告形式。它包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。这类广告最接近消费者，具有直接促进购买的作用。

　　解析：立体的形式主要指通过多种手段和形式的结合而形成的具有立体特征的平面广告创意与设计，常见的有POP、模型、橱窗、户外等。

　　解析：广告是建立在我们这个社会的基础之上的，广告的内容、形式等都是随着社会的发展而变化，它不能脱离开这个社会而独立存在。广告的发起者和受众都是属于社会的个体或群体，在他们中分别要体现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。同时广告发展到今天已经成了我们社会生活中很重要的的一部分，我们的日常生活中离不开广告，它可以使我们的信息高效交流，把一种文化、一种思想、一种商品等在短时间内广泛为的传开。可以说广告是这个社会的产物，同时又是社会发展的促进剂。

　　解析：蓝色——充满梦幻的色彩，始终保持清澈、浪漫的感觉，纯洁可爱、惹人遐思。蓝色在自然的掩映下，更加清新淡雅，富于装饰味道。

　　解析：由于摄影器材及摄影技术的发展，名表广告广泛运用摄影来表现，它的优点是真实，可信、层次丰富、表现力强。

　　解析：品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。

　　47. 某牙膏品牌广告词：“每天两次，外加约会前一次”。属于下列哪种广告创意诉求形式？【 幽默诙谐法 】

　　解析：幽默法是利用具有喜剧和流行色彩的事与物来传递平面广告创意与设计诉求的一种方法。此题属于理解应用题。

　　解析：一般来说，广告如果需要给人高雅或者有档次的感觉，要让人觉得安静和稳重，往往需要降低版面率，放大页边距。

　　解析：北宋时期济南的刘家针铺所用的铜板雕刻。这块印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷平面广告创意与设计实物。

　　解析：广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。并不需要深邃的内容，绚丽的文采。

　　解析：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

　　解析：所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农场、个体生产者、个体商贩等。

　　解析：3B原则是美国广告大师大卫·奥格威提出的。 此原则是从创意入手提出的，beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿，通称“3B” 。

　　解析：店头广告主要指的是商店内部的各种现场广告形式。它包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。这类广告最接近消费者，具有直接促进购买的作用。

　　58. 艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业费业额，该案例使用的广告定位策略是 【 竞争对手定位 】

　　解析：当一个市场达到了饱和状态或很难从度进行定位。这时候我们需要重新给竞争对手进行定位。挖掘竞争对手的弱点和不足。同时针对竞争对手的弱点和不足。给自己或产品进行定位。

　　(1)特殊新闻性；（2)图文并茂；（3)内容繁多，容易导致注意力分散；(4)具有时效性， 利用率低。判断该媒体是 【 报纸 】

　　解析：悬念法是在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

　　解析：郑曼陀（1885~？），安徽歙县人。原在杭州育英学院学英文，后来学画人像，曾于杭州“二我轩”照相馆设画室。1914年到上海，在张园挂出仕女画求售，为一经营西药的大商人黄楚九看中，开始了画月份牌广告画的生涯。他为黄楚九画了《贵妃出浴图》，表现刚刚浴罢的杨玉环，纱衣透体，隐现着丰腴的肌肤，成为月份牌广告画中较早出现的画。创立擦笔淡彩并为月份牌特殊风格的形成奠定了基础。

　　解析：哈罗德·拉斯韦尔，美国芝加哥大学的学家、传播学家。他注重对传播模式的研究，创建了著名的5个“W”模式，即： 谁（who）、说什么 （what ） 、对谁 （to whom） 、通过什么渠道 （in which channel）、取得什么效果 （with what effect）。

　　67. 某电视品牌广告词：“不闪的，才是健康的”届于下列哪种广告创意诉求形式？【 直接陈述法 】

　　解析：直接陈述法是指陈述者提出某条适用于任何人身上的论述，但宣称此论述为听者之独特个性，而使听者深信不疑。最常见的例子便是报纸杂志上的星座命理解析。

　　解析：企业和商家都深谙消费者和受众对平面广告创意与设计的效果在平价重点和角度上存在差异，从而适时地创造和设计出具有针对性的平面广告创意与设计，来迎合和刺激目标消费者和受众，达到宣传企业形象、增加产品销售的目的。

　　解析：解构是把这个元素分成几个比较具有明显特征的几块，重新打乱，按照美学原理组合图案，形成新的视觉效果。残像法是解构法的其中一种。

　　71. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、组织或者个人称为 【 广告代理 】

　　解析：广告代理：指广告经营者接受广告主或广告发布者委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。

　　解析：aida法则————购买行为法则 购买行为产生有4个过程，Attention（注意）―Interest(兴趣)―Desire（ ）―Action（行动）在销售过程中我们什么样的方法去应对和服务于这四个行为，告诉大家用中医理论“望、闻、问、切”来就对购买行为最恰当的了Attention（注意）：打招呼，邀请顾客接触服装；—— 望 目光接触，留意顾客的行动Interest（兴趣）： 介绍产品的FAB；——闻 听取顾客的需要，聆听，目光接触，积极回应Desire（）：邀请并上身观看，邀请试衣，强调其他顾客的反应及货品的畅销程度；——问 主动，针对性，发问方式Action（行动）： 主动询问顾客的感受，主动为顾客取货；——切 经过思考乐鱼电子官方App下载，通过受到的资料作出分析。

　　73. 美国著名广告人杰夫·海耶斯提出的“总是相同却总是不同”的说法，是下列哪项品牌的广告理念？【 绝对伏特加 】

　　解析：月份牌 ， 卡片式的单页年历，方言指日历。 清代末年和初年以后，上海原有的小校场木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，嬗变出上海年画史上一个新的历史时期。“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一个新品种。

　　75. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是 【 使用方法定位 】

　　解析：本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体模型等夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。

　　解析：广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。并不需要深邃的内容，绚丽的文采。

　　解析：广告是简短直接将信息传达给受众，内容繁琐冗长不仅不能清晰的将广告信息传达给受众，还可能引起受众反感。

　　解析：广告创意通常是指三个方面:① 该创意是否符合产品或企业形象的主旨，能够精确的表达企业的理念，产品的属性。② 该创意是否符合其受众人群的理解习惯、视觉习惯。③ 该创意是否与其他同行业或者同类产品有差异化。

　　解析：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

　　解析：商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。也称标志或LOGO。

　　解析：POP、户外灯箱、电视广告都是相对于一种或一类事物的广告。而报纸广告是承接多种多类别广告的载体。

　　解析：VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途，属于平面设计范畴。

　　解析：广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。并不需要深邃的内容，绚丽的文采。此题是综合应用题。

　　87. 广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是【 增强品牌的文化价值 】

　　解析：广告的作用：激发和诱导消费、介绍产品指导消费、促进新产品/新技术的发展、扩大品牌的知名度、提高品牌的忠诚度、展现品牌联想的空间。

　　解析：DM单有两种表述，但是在本质上的意思上都是差不多的，都是强调的是直接投递或是邮寄。第一种，DM是英文direct mail advertising的省略表述，译为“直接邮寄广告”，就是通过邮寄、赠送等其他形式，将宣传品送到消费者手中。第二种，表述为direct magazine advertising译为“直投杂志广告”。

　　解析：平面广告创意与设计的第一步，就是对广告内容与之相关的诸因素进行有目的的分析、研究。消费者调查、广告调査、市场调研都属于这部分内容。

　　解析：平面广告创意与设计的第一步，就是对广告内容与之相关的诸因素进行有目的的分析、研究。分析竞争对手就是其中一个部分。

　　解析：据史册记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem（塞姆），愿悬赏金质硬币以酬赏，是最早的广告。

　　解析：广告有利于竞争（比较性广告重点）：竞争设计的面很广，即存在于同类产品之间，更存在于异类产品之间。

　　解析：平面广告创意与设计实践的基本方法：比喻法、嫁接法、真假结合法、创造情节法、情感法、幽默法、文案表现法、夸张法、相似法、特技法、对比法、自由法。

　　96. 某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。”诚干下列哪种广告创意诉求形式？【 幽默诙谐法 】

　　解析：幽默法是利用具有喜剧和流行色彩的事与物来传递平面广告创意与设计诉求的一种方法。此题属于理解应用题。

　　解析：灯笼广告一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。

　　103. 从今天的市场竞争格局来看，知名产品还要做广告的原因是 【 进一步提高商品的知名度，使品牌获得市场关注 】

　　解析：为了产品不会随着时间的流逝而渐渐被消费者淡忘，知名产品依然会做广告来进一步提高商品的知名度，使品牌获得更多市场关注。

　　解析：北宋时期济南的刘家针铺所用的铜板雕刻。这块印刷广告铜板是目前世界上最早的印刷平面广告创意与设计实物。

　　106. 提出“品牌形象是个性，反映的是购买者的自我意象”的美国广告大师是【 大卫·奥格威 】

　　解析：解构是把这个元素分成几个比较具有明显特征的几块，重新打乱，按照美学原理组合图案，形成新的视觉效果。残像法是属于解构法的其中一种。

　　解析：沃尔特·格罗培斯（Walter Gropius）1883年5月18日生于德国柏林，是德国现代建筑师和建筑教育家，现代主义建筑学派的倡导人和奠基人之一，公立包豪斯（BAUHAUS）学校的创办人。