乐鱼电子LOGO案例解读 麦当劳是如何抓住流量密码的？最近，麦当劳联合广告公司李奥贝纳设计了全新的“沙滩风”菜单和LOGO，做了一场名为“享受我们的夏天”的营销活动，为其产品线增添了热度。在这份“菜单”里，麦当劳的「M」标志变成了海滩边的“拖鞋”乐鱼电子，汉堡包变成了“游泳圈”，番茄酱和沙拉酱变成“岸边擦水的毛巾”，薯条变成“沙桶”和“铲子”，麦旋风变成“玩具球”，

　　这已经不是麦当劳第一次“”自己的LOGO了，「M」标志似乎成为麦当劳的流量密码，无论你在世界上的任何地方，都有可能看到以各种各样形式出现的「M」标志，都能认出那是麦当劳。

　　为什么每次麦当劳都能成功博眼球？为什么消费者对它的“”都很受用呢？这离不开它的“LOGO引流”战略，以及为此改造的各种有趣又很贴近消费者的LOGO设计。

　　M是McDonalds的简称，经典的字母设计，一笔就可以画出，足够简单、足够好记，用「M」作为形象招牌，大大降低了消费者认识麦当劳的门槛。

　　另外，与「M」标志搭配而来的红VI视觉系统，也是几十年未变，视觉冲击力很强，具有很高的辨识度。

　　「M」标志作为品牌LOGO确定下来，那基于它的所有改造、变换，都不需要品牌大量的金钱为代价，同时对消费者来说，只需要花一些时间、不需要花钱就能接收到信息，性价比是很高的。

　　品牌战略专家包·恩和巴图曾指出，一个品牌认知的建立，实际上就是经历了强刺激以后，使记忆被神化。

　　而麦当劳给到大众的强刺激，就是不断变化中的「M」标志，通过图形结构，不断发散思维，「M」标志像什么、能够变成什么、什么会更有趣，在这样的创新和挖掘之下，「M」标志逐渐成为一个“活着”的品牌文化符号。

　　它曾经以「M」字logo的形状为出发点，将其与经典的「韩流男团」发型产生联想。在2020年12月开了一家复古理发店，只提供一款造型，就是前刘海中分像两个括号一般的「金拱门」发型。

　　2021年，短视频平台 TikTok 的一位创作者Emily Zugay，发布视频吐槽麦当劳的LOGO设计缺陷，并且重新设计的一个“O”标志，引起了大量网友的围观。正当大家都想看看麦当劳如何回应的时候，它却将品牌的账号头像换成了这个“O”标志，并且感谢Emily Zugay的设计，自发地加入这场玩梗风潮，足以见得麦当劳是很开放地接受这类营销的。

　　「M」标志有时也不是红黄配色。比如这家开在美国亚利桑那州的门店，为了不与当地自然景观产生冲突，舍弃了张扬的红黄配色，而是换成了饱和度低的绿色，店面则采用沙土色以融入当地沙漠景色。这个全世界唯一一家「蓝绿色」M标门店成为了很多游客的必打卡对象。

　　当然大众对麦当劳的好感和接受度不只是玩几次梗就能得到的，品牌自身的价值观念也很重要。麦当劳非常洞悉社会时事，能够将品牌的传播内容跟社会热议事件相结合，在博得关注的同时，传递品牌正确的价值观念，展现品牌的社会责任感。

　　比如，麦当劳曾将「M」标志变形，并在logo上加了几个大小不一的圆点，形成一个个人形，做成户外广告牌，展现麦当劳对多元化家庭的理解和支持。

　　不惜自黑，借助具有曲线感的LOGO来作为垃圾和垃圾桶的媒介。垃圾顺着重复排列的线条，最终到达的就是垃圾桶的位置。和垃圾桶互动，以此传递保护环境的理念。

　　除了丰富的想象力，最让人惊讶的是麦当劳对生活场景的介入。它将「M」标志以各种各样的形式融入消费者的日常生活，提供服务或者情绪价值。

　　为了向疫情影响下的消费者介绍麦当劳的外卖服务，麦当劳就将其经典标识「M」的一半想象成一道光束，让人联想到直送服务。加深品牌符号的同时，又展现了麦当劳外卖服务闪送的特征。

　　这些融入生活的海报也让人眼前一亮。儿童憧憬的眼神和车窗上倒映着的「M」标志相得益彰，用纯真的眼神衬托麦当劳的美味，非常有创意。在公司大厦上用灯光摆出「M」标志，表现「麦当劳与你同在」的含义，能够很好地走进消费者的内心。