广告设计基本流程docx广告设计必须历经市场调查、整体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程，它是一个系统的工程。

　　广告设计必须历经市场调查、整体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程，它是一个系统的工程。

　　广告是针对消费公众而做的，目的是引起公众的注意及好评，激发公众消费，从而建立和发展广大的

　　消费群。因此，广告的设计必须符合公众的基本状况。有关这方面的调查，需要了解：公众对企业的认知

　　评价，公众的消费能力状况，公众的需要状况，顾客的消费方式乐鱼电子官方App下载、特点和习惯，公众需求与对企业产品、

　　市场环境不只制约着广告的制作和发布，而且影响公众对广告作品的接受状况。因此，了解市场环境信息

　　至关重要。市场文化信息、消费状况、商品格局状况、竞争对手情况、国家的宏观经济政策及地区的经济

　　所谓广告定位”就是在广告宣传活动中，企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基

　　本品位及其在竞争中的方位，促使公众树立选购商品的稳定印象。根据企业的产品特点，在广告作品中营

　　一般而言，广告定位有3种基本策略，即市场定位策略、产品品质定位策略和观念定位策略。这些策略的

　　根据广告创意与产品的个性形象，制作富有美感和宣传力的广告作品，这是广告实施阶段的重要工作内容。

　　广告活动必须通过一定的媒介或形式才能使广告信息由广告主向广告对象传递。但是，不同的媒介运用往

　　往会产生不同的效果。大众媒介有报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、电影广告。非大众媒介有

　　广告效果评估广告效果一般可以理解为广告信息传播出去之后对受众产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信息传播、产品销售及社会经济等产生的各种影响作用。具体包括传播效果、经济效果和社会效果。广告效果具有以下特性：

　　广告活动是一个动态的过程，消费者接收信息过程也是动态的。某一企业、某一产品的信息进入消费者脑中，并对消费者产生影响，往往是信息传播积累效应的结果。因此，大多数广告效果达到一定的目标需要长期的累积。

　　企业或产品的信息往往通过丰富多彩的广告媒介进行的宣传，具有多重复合性，以此期望达到满意的效果。例如房地产广告通常会采用电视媒介、报纸媒介，这两个媒介的宣传特性、效果有所不同，但一起进行交叉宣传可以起到互补的作用。