2021年我们喜爱的25个户外和大牌广告如果说2020年是奇特且糟糕的一年，2021年则依然奇特，但却不那么糟糕了。户外广告领域的2021年，则在形式和重要性方面，呈现出惊人的反弹。

　　在这一年中，我们看到了一些真正精彩的广告，发现了一些草根运动对户外广告的趣味使用，见识了人们对技术执行的巨大热情，这些都为我们的行业带来了巨大价值。

　　在游戏驿站股票热潮如火如荼的年初，我们就讨论过这一事件。这一年，世界各地无数人齐心协力以投资的方式发力，对他们认为受到投资机构攻击的公司予以支持。我们对此不作任何表态，但他们选择户外广告来传递想法的方式，确实让我们喜欢。

　　这一趋势在游戏驿站事件之后仍未结束。热情的投资者也自掏腰包投放户外广告，对AMC等其他股票以及许多不同类型的加密货币表示了支持。

　　这是我们不厌其烦地强调的一点。当人们满怀热情地想要向外界传递某一信息，没有任何媒体的效果能像户外广告般理想。

　　变形广告已非新鲜之物，但在今年，我们看到了一系列令人惊叹的例子，遂认为这种广告形式值得拥有一个专属章节。

　　反对者会说，变形广告仍为二维形式，如果观看角度不当，则会显得有点奇怪。而我们认为无论在创意还是技术层面，变形广告都非常酷。如果个个都能做到像以下示例般精彩，我们非常乐意随时被假三维效果所欺骗。

　　Prime Video剧集《时光之轮》的新宣传广告在皮卡迪利广场投放，画面中的魔法和怪兽栩栩如生。

　　那鲜活的效果让我们不禁想要伸手去触碰。如果想让人们垂涎欲滴，播放这样的广告是一个相当不错的选择。

　　时代广场是户外广告的终极乐园，其标志性屏幕投放着世界上规模和创意均数一数二的各种广告。Fendi的新广告让这一纽约地标自上而下被该品牌标志性的点亮，为这一时尚品牌成就满满的一年予以庆祝。尽管该广告引发了网上关于户外广告创意本身的争论，但因为其对地点和环境因素的巧妙利用，在我们的名单中占有了一席之地。

　　虽然用45个屏幕打出Fendi徽标的做法不外乎一种占领城市的经典广告方式，但有些人认为，这是在尝试盖过其长期竞争对手古驰的风头，后者正在距此仅几个街区之外，为其备受关注的电影《古驰家族》举办全球首映式。无论你是否喜欢这种简单直白的方式，该广告在其展示期间产生了数百万的曝光量。在我们看来，这绝对称得上是抢了风头。

　　驾车行驶在路上时，你是否会梦想买上一辆闪耀迷人的新车？我们都有过此种念头，CarDoor的在线购车和交易平台则让梦想更易成真。

　　这则数字户外广告巧妙地利用场所来定向潜在买家，轻易赢得了我们的青睐。CarDoor知道，大多数人会在现有车辆开始出现问题时（比如各种可怕的声音、警告信号）决定购买新车。基于这些信息，他们在汽车修理厂和经销商附近的高密度地区购买了数字户外媒体空间。有时还会更进一步，直接购买位于这些场所屋顶上的广告位。巧妙利用场所的又一方式，是在驾考中心针对待考的Z世代投放广告。我们认为，这一整个广告是利用场所来定向合适人群的一个好例子。

　　吃着美食看真人秀，人生乐事不过如此。从加拿大快餐公司Cook it近期与魁北克热门真人秀节目Occupation Double合作投放的数字户外媒体广告来看，Cook it无疑知道人们想要的是什么。

　　在合作中，Cook it为参赛者提供每周膳食，用户可以购买这些膳食，并在家里烹饪。相应的数字户外媒体广告基于每周节目中的创意来宣传食谱，在魁北克全省播放。这些广告每周都会根据食谱的变化，或新播电视剧内容等因素进行调整，及时传递更新信息。我们非常欣赏这种基于情境的巧妙信息传递方式。

　　BBC定期推出无可挑剔的户外广告体验，值得褒奖。特别是这一次，所传达的重要信息让整个体验更具价值。

　　该广告采用多阶段推进的方法。首先展示动物在野外过着美好生活的动人图片，图上只配有片名“完美星球”；第二阶段则制造艺术性的撕裂，展示同样的环境遭遇破坏和灾难后的景象，配以更改后的信息：“完美星球”——但能持续多久？”

　　对比鲜明的视觉效果立即传达出情况的紧迫性和令人忧虑的感觉，而其中一个装置还配有烟雾机，营造广告牌着火的感觉。这个创意令人惊叹，展示出打破成规的思考方式能够成就多么有趣的户外广告。

　　2021年，旅游出行依然不便。造成这种情况的原因众多，其中之一是担心行程预订后可能会有旅客病倒，或者由于疫情形势变化，旅程必须取消。

　　为了让潜在出行者放下心来，荷兰皇家航空公司投放了一则能够识别附近咳嗽和喷嚏声的户外广告。一旦检测到相关声音，附近的广告内容就会从宣传阳光明媚的目的地，跳至向患病者表达同情，并提醒其荷航提供免费取消服务的信息。

　　我们喜欢这个广告，因为其巧妙融合了创意、智能技术，以及能让我们在持续不确定性中产生共鸣的信息。这则广告做得非常好。

　　不得不承认，这则广告让我们多看了一眼（任何出色的户外广告都理应如此）。这个位于英国的广告用一块简单的广告牌宣传著名的Marmite辣酱，但又不乏新奇之处。

　　广告牌的正前方，一个瓶盖从画面的瓶身上炸飞，直接扎到了一辆停着的汽车挡风玻璃上。瓶盖旁的广告牌上，赫然写着“爱它，恨它，当心它”的文案。

　　这则广告以夺人眼球的别致方式来表现辣酱的火爆滋味，获得了我们的青睐。尽管其创意十分简单，但我们可以肯定地说，它依然冲击力十足。

　　二维码一度出现，又大多消失，现在再度兴起。二维码正以富有创意的方式在各处现身，城堡双麦芽啤酒的广告就是其中一例。

　　该新品是南非第一款双麦芽啤酒，品牌方为了推广，在开普敦和约翰内斯堡放置了一对广告牌。每块广告牌上都有一个二维码，人们扫描后即可打开一个页面，注册参加比赛，即有机会赢得一箱免费的新品啤酒。

　　该广告在社交媒体上引发热潮，很多人分享了在广告牌前的，这正是人们乐此不疲的事。谁不想为赢得新品而一试呢？

　　我们喜欢打破刻板印象的广告，Klarna“千禧一代存不了钱”广告正属于这一类。这家金融服务公司用醒目的粉色背景和粗体字立即吸引路人注意，用广告的方式，传递了千禧一代实际上比上一代人更会存钱的信息。

　　根据Klarna的说法，该户外广告的目标是挑战社会上各种刻板印象，如“千禧一代不负责任”和“粉红色是属于女孩的颜色”等。我们认为，该广告很好地强调了消费者偏好的变化和社会的进步。我们谨代表所有千禧一代感谢Klarna。

　　我们经常说广告牌是挥洒创意的“巨大画布”，所以在今年，我们很高兴看到美国罗克斯伯里的一个广告牌通过展示纯艺术实现了以上想法。

　　当地居民Dayenne Walters发起了一个项目，让艺术家们在比以往大得多的媒介上进行艺术创作，让广告牌成为传播快乐之地。该项目无任何盈利动机，只是希望为艺术家及其生活的社区做出贡献。这不失为一种有效利用广告牌的好方式。

　　加拿大住房危机让有意购房者，尤其是大城市中的购房者深受影响。CanadaHousingCrisis.com在多伦多投放了这则大牌广告，试图让人们进一步重视该话题。广告概念是，房价已如此难以负担，以至于拿着全额工资的千禧一代也常常不得不向父母寻求实质性帮助，才能买得起自己第一套房子。

　　该广告是加拿大住房危机组织所推出的系列广告活动的一部分，该组织希望以此督促政客们为加拿大各大城市制定更为平等的住房政策。据该组织负责人Raphael Morin称，该广告旨在向有志于购房者表示支持。我们很欣赏这一点。

　　虽然有些人会用典雅、可爱甚至温馨这样的词来形容自己在纽约的公寓，但Manhattan Mini Storage宁愿实话实说，用幽默方式展现城市生活的苦恼。

　　这则户外广告通过直白提醒纽约客们生活空间有限（至少可以这么说），来宣传其自助存储服务乐鱼电子官方网站。我们喜欢这则广告，因为其简单但幽默的信息确实能引起想要拥有些许额外空间者的共鸣。

　　约会交友应用程序Bumble在醒目的黑黄两色广告牌上，巧用自己的名字哼起了深受全球观众喜爱的电影的主题曲。这一引人注目的广告位于高人流量区域，致力于宣传其基于流行文化等共同兴趣进行交友匹配的智能算法。

　　在我们看来，Bumble这种新颖不俗的应用程序推广方式本就是一种成功。而且在接下来的几天内，我们都将不自觉地哼起《星球大战》主题曲，更为这则广告的效果加分。

　　儿童即是未来，那他们也是户外广告的未来吗？看到Goldfish近期推出的户外广告后，我们肯定会这样认为。作为该品牌#FeedImagination广告活动的一部分，Goldfish邀请家长们上传自己孩子的艺术作品，这些作品经挑选后在全国的广告牌和交通站台上展示了出来。

　　该广告的宗旨是鼓励加拿大年轻一代发挥创意，让想象力尽情飞扬。有5个年龄在4至11岁的孩子所创作的作品被展示在了色彩鲜艳的大型广告牌上。每块广告牌都带有该品牌标志性的金鱼徽标，以及提醒人们零食时间能够有效促进少儿思维发展的#FeedImagination标签。说到展示儿童的艺术作品，我们都认同，广告牌要比厨房冰箱的效果来得好。

　　Fiverr上的典型交易是这样的：去该网站找到一个提供你所需服务的人，向其支付相对较低的费用来获取上述服务，此等费用通常为5美元。

　　但由于疫情颠覆了一切，Fiverr决定实行一种有意思的推广方式来吸引人们注意，为当地人的业务提供助力。他们让一个叫Michael的人坐在广告牌旁平台上的一张桌子前，为选定的企业实时制作广告。

　　说实话，我们对Maya Jama和BBC节目《美颜大师：化妆界明日之星 》（Glow Up）并不了解，却仍被这个广告牌的惊人外观所震撼。

　　为了宣传该节目新主持人Maya，该广告牌装置先是展现栩栩如生的人物形象，供路人欣赏，视觉效果十分出色。而在一天晚上，该装置在现有设计的基础上，用灯光绘制出一朵朵三维形态的花。这种令人惊叹的转变既体现了该节目本身的看点，亦就如何将已然卓越的广告牌装置变为吸睛事件做出了良好示范。注入一点罕见的元素，一则广告就具备了必看的特质。

　　随着更多地方的人们愈发将骑自行车作为默认交通方式，我们所说的“增长初期的困难”也出现了。骑自行车者通常不如驾车者希望的那般小心（或守法），但驾车者通常也不会按规定与之慷慨分享道路。

　　除了路标外，拉斯维加斯的这一广告牌也为推进此事出了一把力，我们很喜欢这则广告。一块巨大的帆布上打出了一条简单的信息，专门用于提醒那些可能不知道或不记得必须依法变道避让骑自行车者的驾车者。我们认为驾车者们一定都看到了。

　　一个大型落地广告牌上开了一个窗口，行人走到窗口前，从麦当劳服务员手中免费领取一份爽口零食。说实话，这块广告牌看起来相当朴素，但也并不难看。整个体验的灵感来源，无疑是开着车在汽车穿梭餐厅排队取餐的景象。这又是一个将真人纳入广告牌的案例！这种趋势在明年是否会更加流行？我们拭目以待。

　　大麻衍生产品这几年势头正旺，这是因为人们越来越多地讨论其相对的安全性和可能具备的益处，特别是当其主要化学品是大麻二酚时。

　　但在全世界，大麻产品仍不合法或仅部分合法，或介于两者之间。这使得新兴大麻产业难以按其所希望的方式发展，也给我们带来了这则有趣的户外广告。

　　总部设在芬兰的YSUB是一家大麻二酚饮料公司，在面对这一问题时，他们采用了一种新颖的方法。YSUB为一款大麻衍生的大麻二酚产品投放了广告牌广告，宣称该产品不出售。他们在官网发布类似信息，并在一旁放上了实际上可以买到的麻类植物衍生大麻二酚饮料。

　　我们在大麻合法性问题上不作任何表态，而只是喜欢这种为无法出售的产品投放广告的新颖方式。这种反直觉的方激发人们的讨论，尤其当选择户外广告这种传播方式时。