广告效果 l 全球最火的户外广告谁敢再说户外广告没效果？谁说户外广告没效果?是因为你真不懂创意，设计，最近，全球诞生了一个惊世骇俗的户外广告传播案例！话不多说，我们直接上图。

　　这个的男人，堂而皇之地出现在英国各大地标景点，身体力行地告诉人们，“如果你身上只能穿戴一样东西，那就应该是你的口罩！”不仅仅是看起来异常奇葩的内容，还有更让人想不到的是，大家可以在某些户外广告点位直接从男一号的口罩里免费领取口罩！

　　天哪，这个居然能审核通过？而且我看社交网络上大家纷纷为之叫好，现在不仅仅英国，连澳大利亚也出现了这个男人的雕塑！有点小疯狂，有点辣眼睛。

　　冷静下来，调查取证，才发现这原来是亚马逊为他们的电影《波拉特》做的户外广告（ 电影《波拉特》最开始于2006年11月3日在美国公映，电影用讽刺癫狂的手段，展现了哈萨克主播波拉特到美国的一场“文化之旅”。今年10月上映的为电影的续集，夸张的是波拉特在电影中的经典造型，令人印象深刻，只是在本次广告发布中被换成了口罩，达到既宣传了电影又做了公益的效果 ）！！

　　之前我们就分享过，品牌要敢于用户外来制造大事件，在线下创造不同凡响的内容或体验，让受众自发在线上进行传播，这样的户外发布才可以实现最大化的投资回报。亚马逊做到了，试问，我们先不褒贬这个广告是否能登大雅之堂，但哪一个看过它的人，能够轻易忘记这个广告的内容？

　　从这也可以看出品牌和消费者的心理在经历疫情后正在发生一些改变乐鱼电子，当人们在疫情期间习惯了线上各样层出不穷的优质内容，他们对线下的内容也会更为挑剔，当短视频和内容平台的创作者每天绞尽脑汁想创意以满足受众喜新厌旧的需求，线下相比如果做不到与时俱进就会造成受众注意力的流失，以至让人熟视无睹沦为背景。

　　所以，相比疫情前，其实我们看到了国内外更多更大胆、更具传播力的户外创意案例（如上图为伦敦非接触式互动在大屏上搭积木，以及继成都后重庆某大屏又出现了裸眼3D UFO），这是户外除了进行深度数字化转型之外必须要做的功课，不然会逐渐趋于边缘化。

　　说到户外做内容，品牌不妨向广大的短视频创作者学习。数以亿计的创作者们成天思考如何创作有趣的内容以吸引广大用户的注意，优秀的玩家都是深谙人性与传播规律的高手，户外需要学习这样的流量运营思维。

　　将户外的每次传播做成一个大事件，将户外的点位策划成网红打卡地，这都是需要有优质的内容来支撑，像短视频一样，如果希望受众自发来关注和转发某户外内容，无论是品牌还是媒体的出发点和落脚点始终只能是——以受众及其需求为中心。

　　比如，不久前，威廉王子和王妃去看了一个关于疫情期间众生百态摄影展的户外广告，并拍照上传到了自己社交媒体账号。结果，不仅仅是他们1200多万的粉丝看到了，通过粉丝的转发和业内外人士在媒体渠道的宣传推广，保守估计这块广告牌的影响力已达到了上亿人次。

　　那么，威廉王子夫妇为什么会分享这样的照片，是幕后相关组织的邀请吗？当然有，但更重要的是他们觉得关键时期为这样一个公益活动抛头露面不是件坏事，而且可以为他们的亲民形象加分，何乐而不为？而粉丝们觉得能够转发他们的照片也是件荣幸的事，这样照片自然而然就火了。

　　詹姆斯在社交媒体发布自庆祝自己获胜的巨幅广告牌，则更是直接与明星和粉丝强关联，广告牌利用名人效应为自己也带来了爆屏的效果。

　　除了蹭热点、利用明星效应，短视频还有很多的玩法，户外广告同样如此。回到本文开始的亚马逊案例，当权威跌下神坛，大众化的娱乐大行其道，如果品牌的内容本身足够引发受众的看点、共鸣甚至是争议点，通过合适的媒体形式来与他们的需求建立直接的关联，户外广告在整个营销传播产业链当中的潜力仍然是大有可挖的。

　　看完这个再没有，那你是真没救了！这设计真心感觉是没谁了，估计我得烧死好几十亿的脑细胞也想不出来呀。还没设计灵感的童鞋们来感受下新一轮的视觉感官大冲击吧！