广告产品策划方案范文精选70篇广告产品策划方案范文第一篇 给你的企业选择最佳的广告需要考虑很多因素，包括你本身的阅历 和力气，由于这准备了你在多大程度上能制定和管理你的宣扬活动， 还包括了你期望的花费预算，当然还有其他的因素。以下的五步走会 关怀你为你的企业选择最佳的方案。 一、确定你的顾客 假如你希望在广告宣扬上花的钱每一分都用在刀刃上，并切实达到 了你期望的效果，那你就特殊有必要去确定你的顾客（如人口特征、 地理位置、爱好、相关活动等等）。 二、确定你的目标 你要清楚你希望你的顾客在看到广告宣扬之后实行什么样的行动， 以达到你的目标。譬如，参观我的实体店，参与调查，成为忠实粉丝 等等。 三、确定你的预算 你的预算讲准备你能接受什么样的措施。小预算假如用在太多的供 货商上，就很难在市场上产生预期的影响力，所以小预算通常用于一 些比较简洁的广告方案。大预算则可以让你有更多的灵敏度实行不同 的方案，而在这种状况下，你就需要进行更简洁的方案制定和合作合 企业80%的效益是由20%的策略制造的。行业报告与活动跟踪记录器常常都是依据阅历办事。 下面是一些方法的例子，可能会对你 的企业有所关怀。 1、“试水”的方法： 你刚开头尝试广告宣扬，你的预算也不多。很多在这个范畴里的企 业都会考虑接受搜寻广告，考虑搜寻供货商的搜寻量、自我管理工具 和定价等来进行选择。 2、“环声”的方法： 广告产品策划方案范文 其次篇 一、营销策划书编制的原则。 为了提高策划书撰写的精确性与科学性，应首先把握其编制的几个 主要原则; 1、规律思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题乐鱼电子官方App下载，依据 规律性思维的构思来编制策划书。首先是设定状况，交代策划背景， 分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划 内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。 2、简洁朴实原则。要留意突出重点，抓住企业营销中所要解决的 核心问题，深化分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际 操作指导意义。 可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及 营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性特 殊重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必定 要耗费大量人、财、物，管理简洁、显效低。创意新颖原则。要求策划的“点子”(创意)新、内容新、表现手法也 要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。 二、营销策划书的基本内容。 策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同 要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动 一般规律来看，其中有些要素是共同的。因此，我们可以共同探讨营 销策划书的一些基本内容及编制格式。 1、封面 策划书的封面可供应以下信息：策划书的名称;被策划的客户; 策划机构或策划人的名称;策划完成日期及本策划适用时间段。 由于营销策划具有确定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销 执行效果也不一样。 2、正文 (1)策划目的。 要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行 本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调 行动，共同努力保证策划高质量地完成。 企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面： 企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要依据市场特点策 划出一套行销方案。 企业进展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新 设计新的营销方案。企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。 企业原营销方案严峻失误，不能再作为企业的行销方案。 市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。 企业在总的营销方案下，需在不同的时段，依据市场的特征和行情 变化，设计新的阶段性方案。 如《长城计算机企划书》一文案中，对企划书的目的说明得特殊具 体。首先强调“9000B 的市场营销不仅仅是公司的一个一般产品的市 场营销”，然后说明9000B 营销成败对公司长远、近期利益对长城系 列的影响的重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，完成 好任务，这一部分使得整个方案的目标方向特殊明确、突出。 (2)分析当前的营销环境状况。 对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个糊涂的熟识。 它是为指订相应的营销策略，实行正确的营销手段供应依据的。“知己 知彼方能百战不殆”，因此这一部分需要策划者对市场比较了解，这部 分主要分析： A、当前市场状况及市场前景分析： 产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于 不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样， 需求变化对产品市场的影响。 消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已把握的资料分析产 品市场进展前景。如一品牌的漱口水《“德恩耐”行销与广告策划案》中策划者对 德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的推断颇为精彩。如对产品市 场成长性分析中指出： 以同类产品“李施德林”的良好业绩说明“德”进入市场风险小。 另一同类产品“速可净”上市受普遍接受说明“李施德林”有缺陷。 漱口水属家庭成员使用品，市场大。 生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。 B、对产品市场影响因素进行分析。 主要是对影响产品的不行控因素进行分析：如宏观环境、环境、 居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等， 对一些受科技进展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营 销策划中还需要考虑技术进展趋势方向的影响。 (3)市场机会与问题分析。 营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会， 就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。 A、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体 问题，表现为多方面： 企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。 产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。 产品包装太差，提不起消费者的购买爱好。 产品价格定位不当。 销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。促销方式不务，消费者不了解企业产品。 服务质量太差，令消费者不满。 售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。 B、针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优 势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市 场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销 重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。 (4)营销目标。 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营 销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为万件，估 量毛利万元，市场占有率实现。 (5)营销战略(具体行销方案) A、营销宗旨： 一般企业可以留意这样几方面： 以强有力的广告宣扬攻势顺当拓展市场，为产品精确定位，突出产 品特色，实行差异化营销策略。 以产品主要消费群体为产品的营销重点。 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。 B、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产 品策略建议，形成有效的4P 组合，达到最佳效果。 1)产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中查找一个空位， 使产品快速启动市场。2)产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品 应有完善的质量保证体系。 3)产品品牌。要形成确定知名度，美誉度，树立消费者心目中的知 名品牌，必需有猛烈的创牌意识。 4)产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费 者使其满意的包装策略。 5)产品服务。策划中要留意产品服务方式、服务质量的改善和提 C、价格策略。这里只强调几个普遍性原则：拉大批零差价，调动批发商、中间商乐观性。 赐予适当数量折扣，鼓舞多购。 以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。 若企业以产品价格为营销优势的则更应留意价格策略的制订。 D、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何 方案，实行一些实惠政策鼓舞中间商、代理商的销售乐观性或制定适 当的嘉奖政策 E、广告宣扬。 1)原则： 听从公司整体营销宣扬策略，树立产品形象，同时留意树立公司 形象。 长期化：广告宣扬商品共性不宜变来变去，变多功能了，消费者 会不熟识商品，反而使老主顾也觉得生疏，所以，在确定时段上应推出全都的广告宣扬。 广泛化：选择广告宣扬媒体多样式化的同时，留意抓宣扬效果好 的方式。 不定期的协作阶段性的促销活动，把握适当时机，准时、灵敏的 进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。 2)实施步骤可按以下方式进行： 策划期内前期推出产品形象广告。 销后适时推出诚征代理商广告。 节假日、重大活动前推出促销广告。 把握时机进行公关活动，接触消费者。 乐观利用新闻媒介，擅长制造利用新闻大事提高企业产品知名度。 3、具体行动方案。 依据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要 细致、周密，操作性强又不乏灵敏性。还要考虑费用支出，一切量力 而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应当留意季节性产 品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。 (1)策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推动 过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用 等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈， 企业可凭借阅历，具体分析制定。 (2)方案调整。 这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能消逝与现实状况不相适应的地方，因此方案贯彻必需随时依据市场的反馈准 时对方案进行调整。 营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销 目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。 广告产品策划方案范文 第三篇 名目 第一章 环境与市场分析（家鑫拟定） 中国近几年经济分析 市场分析 （1）市场现状分析（对过往造型产品整体行业和对专注于 男士的造型产品的行业总结） 前言 （2）消费者分析（也就是消费者分析：确定市场范围；确定细分指标；细分市场；评估细分市场） 产品分析（产品定位及其SWOT 分析） 竞争对手分析（例举不同品牌产品，并进行4P 分析） 产品决策(三分法产品整体概念与进展阶段的两点阐述) 其次章营销方案（枫哥拟定） 第三章广告方案（以下由老谢、大彬哥、李广拟定） 广告的总体思路（重点突出的理念，如何契合观众心理，力气压 欧莱雅等竞争对手的创新点，广告形式） 创意内容（一个创意有一个核心主题，也就是围绕一句核心台词 衍生一个小剧本，什么路演、微电影、30 秒广告，视创作内容往下 10 细分） 第四章预算 第五章危机处理 第六章市场调查表及其分析 P＆G 前言 从1954 年，第一间沙宣发廊在伦敦诞生。一把灵感无限的 剪刀，不仅能制造出许多经典而绚烂的发型，更能在时尚舞台上掀起 一阵又一阵的狂热风潮。 50 年来，沙宣始终引领着时尚美发的潮流， 并成为前卫和风尚的魅惑化身。 同时为消费者供应精彩的全系列头 发护理产品和造型产品。从厚密刘海的Bob 剪到长短交叉的 Havington，再到迷人垂坠直发风暴，沙宣每一季的亮相总是将无穷 无尽的创意带给每一位宠爱并追逐时尚的人们。1997 年，沙宣品牌 正式登陆中国，将无穷无尽的创意从伦敦，从巴黎，从纽约带到中国。 沙宣始终与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且供应洗、护 及造型的全线优质产品关怀消费者打造紧跟时尚的共性自我沙宣品 牌一如既往的致力于产品创新，供应更多优质的美发产品。沙宣无限 创意，我做美发先锋，沙宣的灵感来自四周八方。从的摇滚到摩 台时装秀，从经典的建筑到耐人探究的星际，无不张扬着沙宣的创新精神。沙宣品牌一如既往的致力于产品创新，供应更多优质的 美发产品。 随着中国经济的飞速进展，国民收入的不断增加,早在20xx 我国居民人均消费已经达到了3000多美元。依据国际管理，人均 11 消费 在1000-3000 美元，居民的消费结构将由传统意义上的吃、穿、 住、行向享受型方向转变。 随着人们需求的增多，化妆品市场在国内进展迅猛，20xx 国成为仅次于美国之下的化妆品其次消费大国。据《20xx中国知女 美妆消费大调查》，我国化妆品总体消费水平已超越日本，成 为世界上仅次于美国的化妆品其次消费大国，并且20xx 年化妆品消 费额已达3000 亿元。同时，该报告还指出， 从20xx 年亿，到20xx 年的20xx 亿元，十年间我国化妆品销售总额增长了8 倍之多。 广告产品策划方案范文 第四篇 产品广告策划书范文 【篇1：产品营销策划书范文】 产品营销策划书范文 中秋佳节是中国的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已 经深化人心。许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的消逝，月饼的竞争 也就相对激烈起来。作为北方月饼市场的老大未必就能长胜不衰。 好利来依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优势。所以也 要靠更好的品牌宣扬攻势和良好的产品结构。 中国中秋月饼市场的消费潜力在80 亿元～100 亿元之间。国内竞 争队伍分为五种：1)老字号月饼：依托品牌优势和良好口碑在市场上 占据领地，意欲整理旧山河。但是缺少资金2)酒楼月饼：出击全 国市场的比较少，多以地方品牌为主。3)酒店月饼：各地知名酒店凭 12 借其在各地方市场的号召力和成熟的渠道，主攻企业等团体市场。4) 外国月饼：他们主要分食月饼高端市场,但目前消费群体少。 5)小作坊月饼：这类品牌主要沉积在中低端月饼市场，其惯用手法 --价格战，各地市场都有不少品牌。 3、优势品牌逐步凸现：企业品牌意识逐步增加，消费潮流也趋向 知名品牌。 消费者的总体消费趋势 健康和包装精致的食品已经成为现有的消费时尚。看到包装精致的 蛋糕点心和布满自然气息的自然 蔬果制作的饮料，令人忍不住十指 大动。 同学消费群体和白领是占有率较大的消费群体。各个年龄段的消费 者都将是潜在消费者。 月饼是一种季节性很强的产品，其应季售卖期集中在中秋前，月饼 的售卖期不过一个月真正的高峰期也就是中秋节前十天，属于典型的 瞬间爆炸性消费。作为常年被评为“中国十大名饼”的好利来在品牌和 质量上确定是过硬的。产品定位于中高端白领人士热衷共性消费的人 群。事实上，好利来已经吸引了稳定而浩大的较高消费档次的年轻消 费者。在今年的销售上，占据老大的地位。品种全，但不清晰.要发 掘各类品种的产品共性。月饼的消费者有团购单位和个体消费者两类， 人们消费月饼，最为看重的是月饼的质量，包装的精致，高档，价格 适中，花色品种、口味等因素，从某些方面来看，消费者对月饼的需 求将会朝礼品化、保健化、品牌化、文化资源化等方面快速进展 13 广告战略 1)广告目标 广告产品策划方案范文 第五篇 第一部分 产品上市背景 一、市场机会概述 随着经济的进展，人们追求共性化、多元化价值观念的消费特点日 益突出，同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从 而刺激了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场 所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以 啤酒、饮料为夜间场所消费的主要品种。夜间场所的消费者对啤酒的 需求建立在“刺激感官”，解决“渴”和“累”的基础上，但是，啤酒本身“口 感不好，涩，不爽”的结论，在确定程度上，影响了消费者与环境氛 围的融合。碳酸饮料解决了啤酒“涩”的问题，但是，没有满足“含酒精” 的需求。本品介入的是碳酸饮料和啤酒之间的空白地带，可以解决啤 酒的“涩”和饮料的“不含酒精”，同时，突出共性化和珍贵、浪漫的信息， 有效地吻合了目前消费者的心理需求。 二、竞品状态 在夜间场所消费的饮品都可以笼统地归为“玫瑰酒”的竞争对手。 1.啤酒竞争态势：迪厅、酒吧、KTV 广场、一般时尚餐饮、高档时 尚餐饮场所、咖啡厅、、中档餐馆 在全国，主要的啤酒品牌为青岛、燕京、华润。其中20__年，青 岛啤酒全国市场占有率为，燕京、华润各为10%左右，三家占据了 全国市场的35%左右。在山东地区，主要的啤酒品牌为青岛、崂山、 14 烟台、趵突泉、三孔、北冰洋、蓝带、克利策、克代尔、银麦、广寒 宫等，以及其他一些小的地方性品牌。在济南地区，参与市场竞争的 啤酒企业有40 余家，其中有青岛啤酒的强势攻击，也有克利策、克 代尔、银麦等民营企业对市场的蚕食。 在济南，啤酒是夜店消费的一种饮品，也是玫瑰酒最主要的竞争对 手。依据粗略统计，啤酒在济南夜店的年销售量为370 售的啤酒品牌有青岛、百威、科罗娜、燕京等。随着竞争的加剧，各啤酒品牌纷纷在终端进行人员促销，广告投入中相对较少。青岛啤酒 曾在山东电视台作过广告，在《齐鲁晚报》举办“百年青啤”征文活动; 啤酒品牌在山东媒体的投入比较少。青岛啤酒的广告宣扬倾向于 品牌宣扬，年月悠久。各啤酒品牌在店面的宣扬主要是POP 海报。 在夜店的促销手段主要是门票赠送、特价。 2.饮料(可乐)竞争态势：迪厅、KTV 广场、一般时尚餐饮、高档时 尚餐饮场所 中国饮料业的龙头位置，长期以来被百事和可口可乐霸占，纵横中 国各地。在超市、便利店、街边小摊都可以看到他们的身影。在山东 地区也是有强大的品牌知名度。在玫瑰酒选取的销售场所中，这两种 品牌也时常可以看到，另外还有“红牛”品牌，产品多以罐状态消逝。 目前在这些场在济南年消费的饮料(可乐)为160 百事和可口可乐的广告宣扬主要集中在电视媒体广告，形成高空优势。两个品牌每年投在电视广告上的费用不下亿元，有利促进了品牌 形象的树立和消费拉动。目前，这两个品牌没有主动攻击夜店市场， 15 在夜店消逝的产品多为代理商自由进展形成，也导致在夜店的促销措 施几乎没有。 3.红酒(葡萄酒)竞争态势：酒吧、KTV 广场、一般时尚餐饮、高档 时尚餐饮场所、咖啡厅、 作为中国葡萄酒市场的“顽疾”之一，葡萄酒的消费量不足始终被业 内人士所诟病。数字显示，20__年，中国葡萄酒人均消费量约为升， 不足法国的20%。而每年大约30 万吨的消费总量更让众厂家显得“英 雄气短”：30 万吨的消费量不及啤酒的1%，约相当于白酒的1/20， 甚至不及食用醋年消费量的1/4。 一组来自非官方的调查数据显示，在中国经济最发达的北京、上海、 广州三地，经常饮用红酒的人平均约为5%，即使在红酒消费最为火 暴的广州，此数据也不过是8%。换句话说，在目前的城市居民中， 拥有大量具有消费劲量但由于种.种缘由，目前没有消费红酒的消费 群体。 这也准备了我们的产品定位确定不能是葡萄酒，应当定义成露酒。 广告产品策划方案范文 第六篇 一、前言 莱恩田园区的消逝，体现了莱恩公司长远的战略眼光和做百年企业 的雄心壮志。 莱恩田园区的消逝，使莱恩公司在有意无意之中闯入了复合型房地 产开发这一前端领域的表现，或者说，莱恩公司在有意无意之间为房 地产开发的将来成功预备了条件。 16 莱恩田园区的消逝，顺应了当代人、当代社会对绿色生态环境的向 往与呼唤，其深厚的进展潜力不行限量。 莱恩田园区在开发模式上，接受了创新策划在先，规划设计在后， 让两者相互弥补、相映生辉的做法，也是一个超前性的景区与地产开 发模式创新，它对莱恩公司的将来事业将产生深远的影响。 二、市场分析 1）市场背景 莱恩田园区位于重庆九龙坡区西彭镇一侧，现占地约200 期果园开发已小见成效，大规模的综合性开发即将进行。果园内的果树现在枇杷为主，同时预备进展一批相应的果树，形成 一个有多种水果树的综合性果园。 在历史上，西彭镇是有栽种水果的悠久历史的，万亩红桔的壮美至 今仍为人津津乐道。如今，西彭镇政府又提出了建立万亩伏淡季水果 的进展战略构想，为金果园的可持续性进展供应了强有力的支撑。 现在，西彭镇已有常住人口约五万，随着渝西经济走廊的建设和新 厂新单位的迁入，西彭镇的将来人口还会大量增加。西彭镇的现有休 闲消遣设施——特别是新潮时尚的休闲消遣设施已经不能满足居民 们的需要。 重庆主城区人口已超过600 万，主城区居民的生活水平、消费劲 量都在不断的提高，休闲消遣的郊区化（由近郊逐步走向远郊）是一 个不行阻挡的大趋势。 2）产品分析 17 莱恩田园区位于重庆九龙坡区西彭镇一侧，现占地约200 恩田园区是重庆的一个具有独特地理位置和优越自然环境的、大型生态绿化田园区。 优势： 一棵令人震惊和赞美的超级百果树—— 它立在莱恩田园区的大门口或中心。 它那巨硕无比的下部（直径不低于十米）是钢筋水泥雕塑出来的， 但外形与真树相比，足以乱真。 中心主要是空的，以泥土填满，使树根能够直通地下（包括外露一 部分）；也可奇异设计一些弯曲的树洞，供孩子们捉迷藏。 上部则有序地种植一批各种各样的果树，让其慢慢长大，仿佛是巨 树的枝，是巨树的天生的组成部分。 还可为其编一个古老的神话传奇故事，让许多游客更加深信不疑。 果树命名为“仙醉百果树”，由著名书法家题字，由著名文人写一篇 赋，立石碑刻于树旁。 这是果园独创的特色景观之一，是它的形象标志之一。 它是时尚气息浓郁的公园化，可以参照珊瑚公园的建筑风格； 在资金许可的前提下，公园的设计建筑应敢于适度超前（至少要有 鲜亮的独家特色），不要认为远郊的公园设计就确定比主城区的公园 落后，这方面做好了，也是一个独特的卖点，同时也能有效阻挡竞争 者的跟进。 劣势： 18 对进展商来说，是挑战，从规划设计的难度，建筑容积的降低，园 林景观的增设造成的成本增加，将来物业管理服务的升级，都要求进 展商投入更多的人力物力财力。 3）竞争对手分析 东方半岛花园是深圳布吉的一个具有独特地理位置和优越自然环 境的、大型生态绿化园林式社区。东方半岛花园招标后，打出‘特大 型低密度园林式住宅’牌子，推出了‘绿色概念’和‘环保概念’。这是附和 深圳目前地产进展阶段和消费潮流的。 东方半岛花园的园林式是一个环境系统概念，大到小区的外围环境， 内部环境，地形，布局，空间，庭院的序列，主题的不同，功能的组 合，景观的效果，小到园中的一石一水，一草一木，都要纳入环境系 统进行细心设计。 三、广告战略 1）广告目标 造市。制造销售热点。 造势。多种媒体一起上，掀起立体广告攻势。 大范围、全方位、高密度传播售楼信息，激发购买。 扩大‘莱恩田园区’的知名度、识别度和美誉度。 提升企业形象。 一年之内销售量达到80%以上。 2）广告对象 好玩好动的西彭及主城区的幼儿、儿童、少年；