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　　1．杂志的优势 * 时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有 保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。 * 针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众 制定传播策略，做到“对症下药”。 * 印刷精美，表现力强。 2．杂志的弱点 * 出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜 在杂志媒体上刊登。 * 声势较小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。 * 理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化， 特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。

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　　1．广播的优势： * 传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、 职业、文化、空间、地点、条件的限制。 * 传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。 * 感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临 其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。 * 多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展 教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业 分工的听众多方面的需要。 2．广播的弱点 * 传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。 * 线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能 被动接受既定的内容，选择性差。 * 广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。

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　　只有处事公平、公正、公开，才能明察乐鱼电子，老百姓才能听从政令，不敢怠慢。为官者只 有廉洁，才能树立权威，下面的贪吏们才有所畏惧，不敢欺骗上级。

　　* 视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广 播只靠声音来表达要直观得多。 *纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其

　　* 传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信 号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。 * 多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文 化程度的限制，适应面最广泛。

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　　了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就 有了广告活动。 广告简单的解释是“广而告之”，其目的 是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系， 使供求渠道更为通畅。

　　在日常生活中，我们从广播里听到各种广告，从电视 里看到各种广告，从Internet、报纸、杂志等阅读到各种

　　1．报纸的优势 * 传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、 家庭，有些报纸甚至发行至海外。 * 传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。 * 具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为 深入细致。 * 文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简， 图文并茂，又可套色，引人注目。 * 便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。 * 传播费用较低。 2．报纸的弱点 * 时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会 大打折扣。 * 传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所 感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校 * 理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。 * 色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影 不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。

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