平面设计 广告课件2、 色彩要作为广告的一个重要组成部分来考虑。 色彩不是孤立存在的，它不仅要体现产品的质感、 特色，又要能美化装饰广告版面，同时还要与环境、 气氛、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、 大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。

　　3、 以企业标准色、产品形象色、季节的象征色和流行色等 作为主色调，采用对比强的明度、纯度、和色相，可突出画 面形象和认底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比， 增强广告的视觉效果，加强视觉冲击力。

　　红色：是一种激奋的以彩。能使人联想到喜庆、幸福、、 危险、警告等内容，可产生冲动、愤怒、势情、活力等感觉， 同时红色象征着高贵、富有。红、黑、灰、白色调和，则会 改变原有色彩性格，体现出沉着、内向、稳健的品质。

　　绿色：中性色，显得和睦、宁静、健康、安全。使人联想到 理想、希望、和平、青春、生命等内容。与调和产生黄 绿色，显得更为明朗、跳跃；与青色调和成为青绿色，在活 泼中又显端庄、沉静；与金黄、淡白搭配，可以产生优雅、 舒适的感觉。

　　冷暖感：红、橙、黄－＞暖 蓝、绿、紫－＞冷 冷色：阴影、透明、镇静、稀薄、淡、远、轻、女性、微弱、 湿、理智、圆滑、曲线、缩小、流动、冷静等。 暖色：阳光、不透明、刺激、稠密、浓、近、重、男性、强 烈、干、感情、方角、直线、扩 大、稳定、热烈等。 胀缩感：暖色、亮色、纯色－＞膨胀感；冷色、暗灰色－＞ 收缩感。

　　进退感：暖色、亮色、纯色－＞前进感；冷色、暗色、灰色 －＞后退感。 色相排列：红à橙à黄à绿à紫à蓝 明度排列：黄à橙à红à绿à蓝 à紫 轻重感：亮色轻、暗色重；高饱和度轻、低饱和度重。 色相排序：白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑。 静奋感：暖色、亮色、高饱和色兴奋、相反沉静。 朴实与华丽感：高饱和度、高亮度色彩à华丽，反之朴素。 暖色华丽、冷色朴实。金、银或有渐变光泽的色极华丽。黑 色属中性色，有时华丽，有时朴实。 色彩的特殊联想：味觉联想（酸、甜、苦、辛、辣）、触觉 联想（硬软、光滑、透明）

　　5、 介绍期的产品广告，必须考虑以上全部要素，以促进用 户对产品的认识了解。 6、 成熟期的产品，广告属于提示性的，广告要素的运用可 侧重于插图形式和有针以性、鼓动性的广告用语及醒目的商 标。从而造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象。

　　★ 题文相符 ★ 揭示广告主题 ★ 开门见山 ★ 语言要琅琅上口，富于创意 ★ 用贴切、准确的语言，表达出目标顾客所关心的问题。 ★ 与画面整体视觉保持一致 ★ 可以用承诺等方法提高吸引力 ★ 内容要以起引注意、引发兴趣、好印象为出发点

　　(3)分类：新闻类、记事类、疑问类、赞扬类、 比较类、悬念类、引导类、承诺类、重复类、 间接类、诉求类、荒诞类。

　　形象地表现出广告主题及广告创意。包括插 图(实景位图、抽象位图、矢量图)、标志、画 面轮廓三部分。

　　2、 文案： 配合图形要素来实现广告主题的创意，具有 引起注意、传播信息、说服对象的作用。包 括标题、正文、广告语、附文四个部分。

　　(1)标题：运用文学中形象夸张的手法，以生 动精彩的短句汲引住观众，起到引人注目、 引起兴趣、诱读正文的作用，标题的成功引 用，可获取瞬间的打动效果。 标题文字一般采用基本字体，或略加变化， 不宜太复杂，力求醒目、易读、符合广告的 表现意图。

　　白色：具有洁白、明快、纯真、清斗的感觉。 黑色：具有庄重、内向、深沉、神秘、寂静、 悲误用、压抑、黑暗、罪恶等多种感受。

　　灰色：具有中庸、平凡、温和、谦让、中立 和高雅的感觉。 光泽色：高贵、光彩、荣华、豪华的象征。 也是设计中的点缀色。

　　3、 色彩(secai)： 鲜明的色彩对于人眼的视觉起着显著的刺激 作用。 色彩忠实的反映了产品的颜色、质感、量感、 体现产品的真实面貌，从而刺激消费。 不同企业采用不同色彩，使企业在公众心目 中产生色彩品牌效应。

　　橙色：轻快、欢铁、热烈、温馨、时尚。使人联想起火、太 阳、光辉等内容。与黑、白、灰调和，产生安定、温和、亲 切感。 ：明度最高的色彩，具有光明、快乐、希望、智慧、轻 快、壮严、高贵等个性。中国为权力，东方宗教中名征信仰、 神圣、虔诚；在西方宗教中，则象征背叛、野心、狡诈；近 代又成为低级、的代名词。黄白调，有着和平、温柔、 潇洒的个性。适用于儿童用品，食品类广告。 蓝色：是最具凉爽、清新、专业的色彩。名胜征着沉静、广 远、理智、儒雅。与白色调成浅蓝色，体现柔和、淡雅、浪 漫的气氛。 紫色：给人以沉着、高贵、典雅、宁静、孤傲、消极、神秘、 郁闷等感受。与白色混合产生粉紫色，显得轻柔、典雅、充 满女性的幽雅感。适用于女性用品、化妆品、纺织品等广告。

　　l 配色效果：明在上、暗在下给人沉着感；暗 在上、明在下给人以动感和不安定感。色相、 明度、彩度按等差和等比间隔配置，可产生 出有层次、有节奏、有韵律的色彩效果。 l 面积配色：小面积提高彩度；大面积降低彩 度；明亮色、弱色扩大面积；暗色、强烈色 减小面积。

　　l 设计师应如何正确运用色彩？ 1、 明确色彩定位：广告定位在突出商标时，要考 虑企业的个性特往和企业形象色，通过色彩定位来 强化公众对它的辨认；广告定位在突出产品时，就 要强调产品的形象色。

　　它包括：静态类：报刊、招贴海报、印刷宣 传物、路牌、灯箱等 动态类：电影乐鱼电子、电视、电子广告牌等。

　　(1)同一调和： 使用同一色相的色彩，仅在明度或饱和度上 发生变化。给人亲切感。 (2)类似调和： 使用相邻色相配合，给人以融合感。 (3)对比调和： 使用互补色配合，给人以鲜明、夸张的感觉。 使用时注意面积比。 (4)弱对比调和：将一种颜色与它的互补色以外的色彩配合。 给人以明快、强烈的感觉。