广告设计示例精选(九篇)总所周知,旅游景区中的宣传广告与宣传册的设计离不开旅游景区内的环境图片与景区典型风光摄影图片的采集,因此,在设计中融入了风光摄影图片与景区有代表性的图片可以将宣传品的直观表达展示出来。我们在很多景区,尤其在一些5A级旅游景区中,可以在不同的展示牌、门票广告、宣传手册等等中发现景区的标志性建筑物和自然景观,直观的表达景区特色。例如云台山景区的山区风光表达、老龙头景区中出现的入海长城、黄山景区的迎客松等都是如此,在一些细节处也可以看出设计者对于旅游宣传品设计的直观处理。一些旅游景区的宣传品还将人文景观与合理化的图案和辅助线进行版式设计,在版面中加入了符合景区特点的旅游线条和旅游图案,结合了一些文化内涵深厚的图像表达,使其具有了深刻的内涵展示。一些景区还将所在旅游城市的典型建筑物与自然风光融入到了旅游宣传品的设计中去,这些图片的处理丰富了宣传品的内容,使旅游景区的特点展示出来。此外,旅游景区的宣传品和广告应该形成一系列的宣传设计,使其有一个统一性,在图片的采集方面要做到有的放矢,不过多的采用同一景色的图片,不过多的围绕一点进行设计处理。一些旅游景区将图片的采集围绕在春、夏、秋、冬四季进行,融合了不同季节的景色特点,可以很好地展示出旅游景区的风光美。此外,不同的媒介也应该有自己的特点,也应该选取不同的图像来展示景区特色,例如宣传册与广告牌匾就可选取多样化的景色,景区内的主体景色可以被采用,增加景区的关注度。

　　不同的颜色可以使受众产生不同的视觉感受。各个旅游景区也对于宣传品和广告有一定的颜色设计和处理。例如七彩云南旅游产品的广告,使用了蓝色的格调,将旅游感受与云南的天空色彩联系起来,整个宣传品设计增加了旅游景区的活泼感觉。此外,一些景区还将暖色调的广告宣传品进行设计处理,使景区的景色温馨典雅又不失受众的直观感受,令人很容易接受。此外,在旅游景区宣传品上还可以进行合理化的VI设计,采用不同色相、纯度、明亮度的色彩在宣传品中可以有层次的进行设计处理,结合标志与广告语进行设计,使颜色与主体结合起来,更易于被旅游者接受。宣传册与广告设计也有所不同,颜色在底色与主题色调方面应该有所区别,要过多的关注受众的阅读感受,使广告的到达率提升上去,这在设计初期就应该重视起来,使受众可以更好的阅读景区的宣传品,感受景区的独特魅力。

　　不同的旅游景区的宣传品使用了不同的文字处理,目前来说,以中国书法字体行书、草书等为主要表现的字体处理在很多旅游景区的宣传品设计中出现。我们熟知的七彩云南系列、多彩贵州系列、北京故宫博物院等就是如此。将景区名称的字体处理与广告宣传结合起来,尤其在标志上进行处理,使得景区的大的字体与宣传品小字体之间的搭配合理。旅游宣传品中的内文部分也要将文字进行合理化的编排和处理,尤其但对于景区的简介要进行正规字体、字号的编排,切记出现不同字体的混排和不同字号的混排,使整体内容介绍出现混乱。此外,一些景区宣传册和广告的设计过于强调文字的阅读能力,将文字编排的紧凑而行间距过小,使游客阅读十分困难,这是不可取的做法。旅游景区目前还将多媒体宣传屏幕与传统广告牌匾和宣传册结合起来,多方位进行宣传,这里出现的字体也应该与景区的整体文字相一致,不要出现不同的字体混乱穿插,令游客无所适从。

　　促销目标的确定要交待背景，说明原因。即对与此促销目标有关的情况作个描述。如当前市场、消费者和竞争者状况、企业目前情况及本此促销动机等。这部分内容写作要求为客观、简练。

　　4、主题确立要创意。促销主题确立是一项创意性很强的活动，又是有一定难度的操作，是本课业训练的重点，通过这样的训练来强化学生的创意能力。

　　促销活动是方案设计的核心内容。在这里设计者的聪明才智与创新点子要充分地表现出来。促销活动方案设计的要求：

　　1、紧扣促销目标，体现促销主题。促销方案的设计要求围绕着促销主题而展开，方案要尽可能具体，要把行动方案按不同的时段进行分解，当然还要突出重点。设计要点是以市场分析为依据，充分发挥设计者的创新精神.力争创出与众不同的新方案。

　　3、选择促销方式，进行合理组合。根据确定的促销商品范围，来设计具体的促销活动方案。在商场促销中，促销组合的几种方式都要考虑运用，但当前运用较多的，消费者最受欢迎的有特价促销、赠送促销、公关促销有奖促销服务促销等。在方案策划中，可以采用多种形式，但要注意促销方式的有效性。

　　4、促销活动设计要求具体、可操作。强调设计促销活动不仅明确有几种?是什么?更要明确实际的操作。如课业范例中设计的50种商品的特价促销，具体到每一种商品特价的确定，每一种特价商品如何陈列。有些方案更强调活动程序的安排，如范例提到的情感促销活动安排计划。

　　5、促销活动设计追求创意。方案设计成功与否主要看有多大创意，只有具有新意、具有较强个性、具有生动活力的促销活动，才能引起消费者的强烈共鸣，才是设计的价值所在。当然，这些创意要考虑现行的客观性，更要考虑消费者的认可和接受程度，否则再好的创意也是束之高阁的东西。

　　促销活动的宣传是全方位的，要把促销的信息告知消费者，在销售场所要营造促销气氛，在促销中要展示企业形象，必须运用好广告宣传、商品陈列和商场广播。

　　(1)媒体广告。在激烈的市场竞争中，媒体广告所起的促销作用无意是巨大的，通过媒体广告能将产品促销信息传递出去。在运用媒体广告时要注意：

　　②选好广告媒体。广告媒体的种类很多，选择哪一种最适当，这就需要设计。应该根据产品特点、企业条件来选择最适当的媒体。一般来说，首推的是电视广告。当然，其他广告媒体的作用也很显著。广告媒体的选择还必须考虑费用支付，只有适合企业经济承受的广告媒体才是理性的。

　　③注意广告语的设计。一条具有鲜明个性、深受吸引的广告能开辟一个大市场。这是广告促销设计的重点和难点。

　　(2)POP广告。在商场促销中，POP广告形式用的更多，促销的实际效果更好。在课业训练中，要注重POP广告的运用。POP广告是指售货点和购物场所广告，又称售点广告。这种广告的运用范围很广泛，主要有：宣传标语、商品海报、招贴画、商场吊旗、特价赠送指示卡、门面横幅招旗、气球花束装饰等。

　　POP广告不仅在向消费者传递商品信息，充当无声的售货员;它们还能极力展示商场特色和个性，来营造浓烈的购物气氛，树立良好的企业形象，从而吸引消费者进入商店，诱发他们的购物。这正是POP广告的魅力所在的作用。

　　在促销广告策划中要根据具体促销主题、要求及其费用预算，来确定促销采用的广告形式，要最大限度地发挥其作用。参考范例的有关内容。

　　2、商品展示。把促销商品用最佳的形式来进行展示，这是一种有效的促销宣传，使顾客一进门就能看到吸引人的商品展示，从而激发消费者的购买。商品展示可以采用特别展示区、展台、端头展示、堆头展示的方式，并运用照明、色彩、形状及装置或一些装饰品、小道具，制造出一个能够吸引顾客视线集中的商品展示，营造出促销气氛，顾客的需求及购买欲自然会增大。

　　3、商场广播。促销广播，可以传递促销信息，还可以使店内的气氛更加活跃，带动销售业绩的成长。促销广播可以考虑每隔一段固定时间就广播一次。广播词力求通畅，广播音量要适中，音质要柔美，语速不急不缓。注重背景音乐播放，可以播放一些慢节奏的、轻松柔和的乐曲来鼓励消费者静下心来仔细选购商品。

　　1、费用预算设计列在两处。费用估算设计部分不能只有一个笼统的总金额，它应该列在两个地方，一是在促销活动方案中凡涉及费用的都要估算列出，二是以各方案预算为基础再设计独立的促销总费用预算，这样能使人看了一目了然。

　　2、费用预算内容。促销费用预算一般要考虑的费用有：广告费用、营业推广费用、公关活动费用人员推销费用等。

　　3、费用预算与促销方案须平衡。促销活动需要费用支持，促销费用估算与各促销方案设计是密不可分的，任何促销方案都要考虑到它的费用支出。不顾成本费用，无限止地拔高促销方案或加强方案力度实际上是纸上谈兵，根本无操作性可谈。促销方案和费用预算匹配，费用要能够支持促销活动开展。促销方案和费用预算的平衡也是衡量方案设计水平的一个标准。

　　为了保证促销计划得以顺利实施，必须对整个计划实施过程予以控制。在促销方案的最后部分，要求设计促销实施进度安排。

　　在众多类型时尚平面广告充斥着受众眼球的今天，如何设计出别具一格，给人们带去观赏美感的广告，成为了摆在广告设计师面前需要思考的问题。广告时尚创意人叶茂中曾说过：“对美的需求，已经成为现代人生命中最主要的诉求之一，在平面广告设计中乐鱼电子，设计师应合理地利用这一特点。”然而，如何在平面广告作品中恰如其分地表现美？换句话说，美的表达形式过于丰富，是粗枝大叶的外露美合适？还是隐形内在的含蓄美得当？本文的观点认为：相比于外露美，含蓄美更能够凸显平面广告审美的内在价值。

　　含蓄美，是一种不轻易外露的隐形之美，之所以称之为隐形，原因在于：对这种美的欣赏，需要观赏者具备一定的审美基础。在探究含蓄美的过程中，亦是仁者见仁，智者见智的。我国清朝学者王国维曾在《人间词话》中提出了“意境说”的概念，认为：“对美的追求，需要进入一个意境，意境之外的美往往都是粗浅的”。西方著名哲学家海德格尔曾痴迷于“隐形之美”的研究，认为：“在隐形与显性的不断交换中，艺术中的美学价值才真正得以体现”。因此，含蓄之美往往是隐藏在事物内部的，需要进入一定的意境，在显性之美的穿梭中得以体现，它可能是一种象征意境中渗透出的美，也可能是反差意境中折射出的美，亦或是暗示条件下流露出的美，总而言之，美的隐形。

　　象征，是一种借助某一具体事物，应用渐变委婉的方式，以抽象的手法去表现蕴含意义的艺术手法。在现代平面广告设计中，透过象征手法的应用，表达一种内在的暗示和哲理，亦是一种含蓄美展现的形式。当然，在具体应用时，设计师需要巧妙地创设一种意境，借助创意思维描述广告内涵，获得“委婉表达”、“象征外露”的含蓄美表达效果，例如，在一则国外女性护肤品平面广告中，设计者没有按照惯性思维选择女性模特作为主角，而在整个广告画面上，呈现了一位使用该护肤品后男士脸部极富女性魅力的特写，其广告设计所隐含的象征性含蓄美自然不言而喻。类似此种采用象征手法设计的平面广告创意产品，可谓不胜枚举，其所表露出的含蓄之美，隐喻其中，但给受众带来的，却是无尽深思后获取的对平面广告美的全新认知。

　　反差，是一种通过对比展现美的方式。一般来说，在平面广告的设计中，倘若设计师需要表达某种美学元素，可以选择的方法有很多，从直接和间接展现的角度上看，大体有两种，其一，直接表现广告的特征，将美学元素直接渗透在广告作品中。其二，间接地借助其他事物与广告内容之间的对比，反差出广告作品中的内在美，这便是一种含蓄美外露的方法。例如，图1作品中，设计师通过对比营造出冰与火的反差意境，火焰的炙烤，冰雪的寒冷，让穿梭在反差意境中美人的含蓄之美在无形中透露出来，整个画面的设计，质感细节十分完美，相互交融的过程中亦不会失真，作品审美性的表达，在隐形中不经意外露。

　　暗示，亦是一种潜藏在内的表达手法，倘若运用得当，对于展现平面广告作品的含蓄美，同样能够起到意想不到的奇效。具体来说，它是一种基于心理暗示的设计方式，通过某一事物外在或内在表现形式的展现，隐喻另一种事物，唤起受众的心理共鸣，并渗透美学元素的影响力。例如：图2中主题为禁烟的平面广告中，设计师并没有直截了当地用“禁止吸引，危害健康”的文字或图案表达用意，而是展现了一只拿着香烟，在逐渐燃烧的手臂，暗示吸烟者在燃烧自己的生命。上述表达方式，间接、隐喻，却内涵吸烟的危害性，使受众在观赏后，立即产生共鸣。当然，在画面的设计上，色彩和氛围也充满神秘性，使含蓄之美在此种氛围中更加彰显。

　　如何在平面广告设计中，恰如其分地表现出含蓄美，考验着设计师的功底。笔者认为，优秀设计师的养成，需要不断地学习，在理论和实践学习中提升自我的素养，这个学习的过程，需要设计师通过自学、培训等多种渠道完成。此外，在日常的设计中，设计师还应学会从他人的作品中汲取含蓄美的元素，所谓“美并不缺乏，但缺乏的是发现美”，善于观察、善于总结、善于为己所用，是一个设计师养成自我含蓄美素养的重要途径，而具体的方式方法值得每一位设计师思考。

　　敢于创造，是作品含蓄美发掘的关键环节。含蓄美是一种抽象的艺术审美形式，在很多情况下只可意会，不可言传，因此，在作品设计中，针对含蓄美的渗透也是因人而异的。对于设计师来说，只有采用创造性思维去发掘平面作品中内藏的含蓄美，并采用恰如其分的方法表现出来，才能够在作品中最大化展现含蓄美的魅力。那么，如何采用创造性思维发掘含蓄美呢？马塞尔.杜尚曾经说过：“生活即艺术”，因此，学会在生活中发掘艺术中的含蓄美，并创造含蓄美是一个不错的思路。

　　总而言之，平面广告设计作品中，渗透含蓄美元素，对于作品审美价值的彰显意义非凡，在今后的设计中，希望所有的设计师能够有效地发掘含蓄美的内涵，并采用科学的方法，将之渗透到作品中，为平面广告设计带来别具一格的美感。

　　最近几年，广告设计行业快速发展，为各行企业的宣传做出了很大的贡献。对于平面广告设计来说，图形处理是很关键的一步，直接影响了企业的销售情况。因此，对photoshop软件全面了解是很有必要的，能够为广告设计者的使用带来方便。

　　photoshop软件是平面广告设计行业常用的一种工具，凭借其独特的性能得到了业界人士的认可。photoshop软件在图形处理中有着独特的优势，能保证平平面广告设计达到理想的视觉效果。为了弄清这一软件运用，我们需要掌握其相关的概念名词。

　　1）位图。主要用在了照片图像与的操作处理上，位图是由各种大小不一的像素构成，可以根据不同的处理需要具体选择。位图多数带有色彩，且根据位置变化需要选择相应的颜色，这样才能产生明确的效果。

　　2）矢量图。矢量图可以根据具体事物大小进行缩放，让大面积的图形显示在一定比例的页面上。这一特性在工程图纸设计上运用较多，对于复杂的工程图纸可以缩小比例显示，这样方便与设计者的研究。

　　3）分辨率。分辨率是每单位长度上的像素指标，通俗的来说就是把图像展示出来后，看起来的清晰度高低。photoshop软件中涉及到的分辨率有许多，例：屏幕分辨率、扫描仪的分辨率、打印分辨率等。

　　4）通道。对于PS来说，通道主要是色彩涉及到的范围。通常平面设计中，将一种基本色看成是一个通道。例：RGB颜色，R为红色，所以R通道的范围为红色，G为绿色，B为蓝色[1]。

　　在商业平面广告设计中积极配合photoshop软件功能，不仅能降低广告设计的难度，而且能按照预期设计标准进行设计。既可以保证平面广告的设计效果，也为商家产品起到了很好的宣传效果。photoshop软件运用于广告设计的作用体现在以下几点：

　　1）平面设计。这是photoshop软件最基本的功能，从整体外观上把握商业广告的构思布置。利用photoshop可以把广告设计成各种大小不一的形式，既能满足各类设计要求，可用于招帖、海报等图像的平面处理，从多个方面保证了设计效果，见图1。

　　2）修复照片。对原始照片进行处理能带给人全新的视觉效果，这样可以满足各种设计方案的需要。且从商业需求者的角度看，对照片利用photoshop软件处理后能吸引消费者注意，带动群体消费增长。平面广告设计中使用photoshop主要是对一些旧、损、坏的照片修复。

　　3）特色创意。在传统平面广告设计理念中，仅仅将设计层次局限在图像的处理修改上，这主要还是由于应用软件的缺乏[2]。使用photoshop软件之后，不仅满足了原来设计处理的需要，还能对图像做特殊处理，如：色彩、尺寸、亮度等，实现了广告设计的特色创新。

　　4）艺术文字。商业广告设计不能只重视图像设计，对于广告中的文字也要给予关注，毕竟文字才能让消费者明白广告的含义。photoshop软件对文字处理后，可以让文字的视觉效果大增，如：艺术字等，让消费者看了之后产生直接刺激，对广告内容铭记在心。

　　除了常规的图像处理功能外，photoshop软件还具备了一些特殊的操作功能，满足了各类平面广告设计的需要。根据当前的使用情况看，我们可以把Photoshop确定为：图像编辑、图像合成、校色调色、特效制作等几个方面。

　　1）图像编辑。这是对图像进行处理的基本功能，商业平面广告设计中可用在放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等方面。更常见的编辑则是复制、去除斑点、修补等。通过这样的处理效果之后，能够实现图像的美化处理。

　　2）特效制作。photoshop软件配合滤镜、通道、工具协调处理后的效果。广泛运用在平面广告设计的文字、图像、画面等处理上。这一功能的运用要求设计者具备较强的专业技能。

　　3）图像合成。在平面广告设计中，为了烘托出不一样的视觉效果，常规把几个大小不一的图形组合在一起，从而让商业广告的主题表达的更清楚。这就需要用到photoshop软件中的组合功能。

　　4）校色调色。“调色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能够在短时间内对图像的外在色彩进行调整，如：明暗、色编的调整和校正，满足了商业平面广告的设计运用[3]。

　　photoshop软件运用于商业广告平面设计，能够发挥出最佳设计效果。在达到预期宣传效果的同时，为商家赢取更多的经济利益。因而，在今后的设计中需充分运用photoshop软件，将其设计功能发挥到最大。

　　随着我国经济的快速发展，会展产业呈现迅猛发展态势。由于会展产业对交通、物流、旅游、商贸、制造业等其他产业具有一定的拉动效应，全国各大城市纷纷将会展产业作为现代服务业的重要组成部分。纳入城市发展战略，极力加快会展业发展。我们每每都能看到，在众多的会展活动中，伴随着信息交流、商品和服务贸易的是五彩缤纷的民族文化展示和各民族文化的交融。

　　无论何种会展活动，其目的都是在特定的空间和特定的时间促进人们的交流和沟通，以减少交易成本。会展活动的交流有精神和物质两方面的内容，包括信息、知识、观念、思想、文化、商品、物品、货币交易等。为实现精神和物质的交流，会展所具有的诸多功能中，其首要的功能就是“传播”。人们通过会展平台，将自己要表达的信息、诉求传播出去，以实现与他人的沟通、交流和信息交换的目的。

　　在会展活动中，人们的传播活动不会是平淡的，尤其是在展览和节庆活动中，参展方通常采用艺术化的方式开展传播活动，倾力给受众留下深刻印象。无论是展览中的展馆设计，还是节庆活动中的各种表演，人们在设计自己的传播活动时，常会取材于本民族文化，将本民族、本地区具有代表性的文化元素进行再创作，以达到提升信息传播效果的目的。

　　取材于民族文化，是会展、广告等传播媒介设计的经常性手法。传播媒介设计者要使自己的作品具有鲜明的特色，最便捷的路径就是采撷自己最熟悉的本民族、本地区特有的文化，并将典型的富有特色的本民族文化元素放大，或者将本民族文化与会展活动地民族文化、地区文化嫁接、融合，再使之与所欲传播的信息有机结合，呈现给受众。在展示设计中，民族文化发挥了提升传播特色、增强传播信号、强化传播功能的重要作用。

　　大多数会展活动都会有一个主题。为了强化会展主题，扩大传播影响，许多会展主办方委托专业机构或人士为会展，活动设计专用标识(1ogo)。会展标识成为会展活动宣传的主要载体之一。一个特色鲜明的会展标识，能给人们留下深刻的印象，为扩大会展活动影响发挥着不可替代的作用。

　　会展活动总体被会展主办方染上文化特质。这已成为国际惯例。设计师为会展活动设计标识时，自然会选择会展主办方所属民族文化元素作为主要创作素材。究其原由，一是会展主办方需要通过会展活动，展示自身文化软实力。以巩固自己在一定领域的地位；二是饱含民族文化元素的会展标识，更能体现本次会展特色，以区别本次会展活动与其他同类会展活动。便于受众识别。

　　例如，2008北京奥运会标识(如下左图)“舞动的北京”是一方中国之印，奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂。优美的曲线，像龙的蜿蜒身躯。logo集合了中国古文字、印章、书法、太极等中华民族文化元素，既生动展示了源远流长的中华文化独特魅力，又将北京奥运会与历届奥运会鲜明地区分开，让全世界的人们都清晰地感受到北京奥运会的标识“很中国”，给各国人民留下了深刻、美好的印象。

　　又如，2004年第七届北京国际旅游文化节标识(如上右图所示)，整个logo以阿拉伯数字2004为基本结构，融合举办地北京的名胜天坛公园的图形和中国特有的生肖纪年猴年脸谱，天坛简练的轮廓，生肖猴的顽皮可爱，以及用传统的中国书法艺术镌写的阿拉伯数字，洒脱豪迈，让世人感受到该标识蕴涵着浓浓的中国情、地道的北京味，使北京国际旅游文化节形象更加生动化、人本化，富有亲和力、感染力。

　　会展是具有强烈广告传播功能的平台。会展平台需要一定的社会主体的参与。需要社会各界的广泛关注，会展活动才具有一定的社会价值。提升会展活动影响力。增强会展活动影响力，是每一个会展活动主办方根本目标。正因为如此，会展这一本身具有广告传播功能的平台，自身仍然需要通过各种广告传播手段强化对外宣传，扩大影响。

　　会展主办方委托广告公司进行会展广告设计时，一般要求广告设计的首要元素是本次会展活动的标识(10go)。会展标识的艺术风格，常常定格会展广告的艺术取向。因此，设计师为会展活动设计广告时，也常常会选择会展主办方所属民族文化、地区文化元素作为主要创作素材，使广告整体艺术风格与会展标识融为一体。即使会展广告设计不纳入会展标识，广告设计者也常会采用能反映会展主办方民族文化、地区文化特色的艺术表现手法。彰显会展主办方所具有民族文化特质，帮助会展广告从纷繁的广告中跳跃出来。

　　例如，第十届宁波国际服装节的宣传海报，嵌入了宁波国际服装节的标识(如下左图)：一只红色的国画蝴蝶，又用一根针和一条飘逸的红绸组成了“10”的图案。这条飘逸的红绸，其构图源自中国图腾文化“火凤凰”。整个广告构图，既清晰明确地传达了服装节的信息，又表达了东道主“中国式”的热情、喜庆与吉祥，实现了民族文化与会展广告信息的有机融合。

　　又如，2007年中国艺术博览会的宣传海报(如上右图)，采用了一端砚台作为广告的主要艺术元素。砚台，不仅是文房用具，由于其性质坚固，传百世而不朽，又被历代文人作为珍玩藏品之选。自古以来就与中国书画紧密相连、不可分割，而且许多砚台本身就是绝佳的艺术品，也是中国艺术中不可或缺的部分。广告设计者采用古砚台作为中国艺术博览会宣传海报的创作素材，给宣传海报染上了浓厚的东方文化色彩，做到了广告艺术风格与会展主题的高度吻合，有较强的艺术感染力。

　　随着我国经济社会的快速发展。对外开放的不断扩大，在我国举办的国际性会议和节庆活动日益增多。国际性会议和节庆活动，首先要求会议、节庆活动的主办者对会场、节庆活动现场的设计布置符合国际惯例。然而，在符合国际惯例的同时，还必需具有自身的民族特色。没有民族文化特色的国际性会议的会场、节庆活动现场，很难被来自世界各地的嘉宾所认同。举办国际性会议、节庆活动的东道主，通常都会在会场、节庆活动现场的设计中巧妙融入主办者本民族、本地区的文化元素，以展示东道主的文化风貌、精神风貌，这本身已成为国际惯例。

　　例如，都江堰市每年在清明节举办放水节，作为该市发展旅游业推出的主打节庆活动。“放水节”主会场的设计(如下图)，采用了中国书画造型，在造型中选取了李冰治水为内容的国画，配以对联“拜水都江堰，问道青城山”，使节庆会场与节庆活动主题高度吻合，彰显出浓郁的古蜀文化，增强了节庆活动的艺术感染力。

　　展馆是参展者的舞台。参展方凭借展馆，宣传自己的品牌、产品、服务等希望传播的信息。展馆设计的艺术风格，在服从于展馆所要表达的信息的前提下，常常会表现出三方面的艺术取向：一是选择参展方所属民族文化、地区文化元素，让受众更清晰地知道“你是谁”；二是选择展会举办地民族文化、地区文化元素，给本土居民以亲切感；三是将参展者民族文化与会展举办地民族文化、地区文化融合。无论是怎样的艺术取向，在展馆设计中，彰显到处民族文化元素。在大型的国际性展览中，各国、各民族文化艺术更是争奇斗妍、交相辉映。例如，第6l届法兰克福书展中国主宾国展台(如下图)，。将汉字与“四大发明”之一的活字印刷作为展馆设计的主要文化元素，巧妙地传达了“虚与实”、“静与动”、“一点接万物”的现实与超现实文化包容的思想，以及注重人内心灵魂与自然生命的相互关系的中华人文精神，既使展馆艺术风格与会展活动主题实现完美结合，又使展馆成为了传播中华文明的窗口，成功表现了“让世界品味中国书香，让中国领略世界风采”的会展主题。

　　浩瀚的民族文化海洋，给予会展设计以取之不尽的营养。会展举办者、参与者、设计者如何更好地撷取民族文化，在会展设计中如何成功地运用民族文化元素进行再创造，是关系到会展活动影响力、传播力的重要课题之一。

　　民族文化浩如烟海，然而，我们在从事会展设计时，只能选择与会展主题相吻合的民族文化元素，就是要求会展设计所表现的民族文化与会展主题间具有某种内在的令人产生联想的元素。例如，春节年货展销会，展场设计若采用大红灯笼、大红春联，与会展主题是吻合的，若采用白底的国画菊花构图就与会展主题完全相悖。

　　在会展设计中，选族文化，除需与会展主题吻合外，还必须考虑你所展示的商品、服务自身所具有的内在文化特质，以及目标受众的文化取向等诸多因素。比如，在医药类商品会展中，中药类商品展馆设计，其艺术风格往往采用中国传统文化表现手法，而西药类商品展馆设计，其艺术风格常常采用现代艺术表现方式，选族文化后也会融入时尚元素进行再创作。

　　会展设计离不开民族文化，但并不是简单照搬民族文化，而是根据展示活动的需要对民族文化进行再创造。对民族文化进行再创作的创意理念，主要有以下三类：一是将民族传统文化与现代文化、时尚文化相结合；二是将本民族文化与外民族文化相结合；三是将民族文化与高新展示技术相结合，创新民族文化展示载体。无论是怎样的创意理念，对民族文化的再创作都是会展设计成败的关键，这需要设计人员不断地创新，不断地打破常规，实现新的突破。

　　城市公共空间是指城市建筑实体外的空间，它是居民可进行活动的、对城市居民开放的公共场所，其特征是进行公益文化传播，主要包括交通设施和建筑环境等，如飞机场、火车站、地铁站、公共交通车体内外、体育场、商场、楼梯外墙等。它与杂志、报纸、电视、广播并列为城市广告的主要形式之一。

　　公益文化对于建立和谐社会、弘扬民族文化、推动和并发展社会公益事业、加强民族凝聚力具有着重要的促进作用，它宣扬的各种观念促进了社会和谐与文明进步，具有传播公共意识、引导价值导向以及教化的功能。受众通过公益广告能了解社会问题，它对受众进行有目的有引导性地宣传和教育，从而共建百姓的公众意识。当前公益文化传播的主要内容有精神文明、科学知识、导向等几个内容。如常见的“献血主题”“尊老爱幼”“环保主题”“中国梦”“城市共建”主题等等，文化传播可以通过商业贸易、教育等多种途径进行传播，而城市公共空间是与公益文化传播的一种最有效的方式之一，这种公益文化主要通过公益广告形式来实现的。公益广告对于传播思想道德和进行文化教育方面有着重要作用，它或直观、或隐藏地表达着多层次和多方面的思想观念、实践观念、哲理观念。人们会在接受广告传播时不由自主地接受文化教育，公益文化的价值导向和教化功能是人们在接受传播信息的情况下产生的，这个过程是一个不自觉的，潜移默化的，逐渐渗透的过程。

　　城市公益文化还在城市形象宣传上发挥着巨大的作用，它是本城市的一个最直接有效的名片，有利于展示城市形象，提高城市品位和魅力，加深城市印象。为城市带来更多的经济文化效益，为观者了解本地的文化和发展提供最直接的说明。

　　石家庄的户外广告的设置与城市交通结构有很大关系，主要分布在 “四横八纵”（市区主干道）以及二环路沿线。伴随着经济发展，作为省会的石家庄市户外广告经过了几个重要的时期：1990年代的发展初始、2000年以后的蓬勃发展、2005年之后的 改善规范、2008年以后的治理整顿、2010年以后的国际接轨几个时期，2008年10月，石家庄市政府了《省会城市建设三年大变样和2008年迈大步实施方案（征求意见稿）》，在广告治理上进一步加大力度，拆除了高速公路出入口位置的大型灯塔广告198座以及户外广告16万平方米，统一规范整治店头匾额近40万平方米。在广告位的设置上，从注重商业效益，转而提升为从城市形象的大局考虑。近年来，石家庄市大力利用城市建设和发展的良好契机，大幅度高效率增加公益文化及公益广告位置和设施，把公益广告宣传融入市民日常生活中。市政府目前逐渐加大了资金投入进行公益广告的投放，到2016年10月，石家庄市公益广告占全部户外广告比例已达50%，具体体现在位于商业中心繁华区域的几十块LED大型彩色高清屏幕，行驶在市内的2800部公共汽车内移动电视、近7000辆出租汽车及2000辆公交车尾流动字幕显示屏，全天候滚动播放党的群众路线教育实践活动公益广告。正定飞机场、石家庄新火车站、室内各汽车客运站以及周边高速沿线各收费站点也在重要位置24小时播放公益广告。在室内主干道的中山路、裕华路、中华大街等重要路段上设置了公交站台公益广告2200多块，工地围挡公益广告近2万平方米，在公益文化传播上取得了长久的进步和巨大的功效。

　　但与我国一些大城市如北京、上海、深圳等国际大都市的户外广告相比，石家庄的公益文化宣传还存在一些不足，主要表现在以下几点。

　　公益文化传播在现代社会中有着重大的意义，但由于公益性质的原因，公益性文化宣传面临资金短缺、媒体单一、时间滞后、形式单调、管理不善等诸多问题。如在石家庄最繁华的中山路、裕华路，长期以来最重要的公交站台广告、显示屏、公共汽车候车亭广告等公共空间广告成为商业广告的宿主，公益主题的广告较为少见，只是在偏僻街区的围墙、社区、遮挡物上缺少商业价值的区域出现较多。很多户外广告所用的材料环保性差，造型单一，施工粗糙。例如以当前的公益文化广告“中国梦”广告为例，这些公益文化传播的宣传广告施工简陋，位置差，设施陈旧，失去了公益文化传播的严谨性及有效性。还有一种普遍现象，目前很多城市里只是利用一些建筑遮挡，围墙等临时场所的墙体广告对社会主义核心价值观进行宣传，以上这些这些问题在我国很多大城市也普遍存在。

　　再次，公共空间的广告设计艺术性差，表现力弱。公益广告与商业广告相比有着更大的文化内涵，需要有更为专业的团队进行参与，因此需要实施一系列有效的举措参与城市文化建设。以大众熟知的“讲文明、树新风”公益宣传广告为例（此系列广告在中国文明网上都能看到），内容分为“中国梦类、爱党爱国类、传统美德类、道德模范类、环境保护类等，此系列广告由中央宣传部、中央文明k组织中央各个主流新闻媒体以及各大互联网站共同开展的公益广告宣传活动，它宣扬了文明和谐的社会文化，弘扬了社会主义主旋律，有着良好的教育作用，但不得不说的是，这一系列“部级的公益广告”，设计水平不够突出，画面缺乏深度和内涵，画面大多采用民间工艺例如泥塑、农民画、剪纸、漫画等形式表现，虽然较为传统，但是缺乏与时代同步的感受，画面内容也仅仅是插画的作用，没有达到图形的象征或比喻的内涵。

　　一个好广告创意是智慧的结晶，艺术的浓缩。好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。创意风格各异的广告应各具特色：有直抒胸臆、简洁明了的；有运用修辞、巧妙联想的；有追求哲理、以文案取胜的；还有晓之以理、以情动人的等等，而当前的公益广告普遍存在表达上是简单的图解，图形的表现缺乏美感，难以引起受众的审美愉悦，传播接受效果平庸。

　　一个作品如果缺乏与目标受众之间的心灵上的互动与沟通，即使得到了有效的解读，如果无法引起受众的心理共鸣，那么就不是一个好广告。目前公益广告所反映的内容与百姓日常生活脱节，不能够深入群众，体现百姓的最为关注与迫切的问题，而过多涉及国家管理层的政策指引，讴歌多、批评少，政策多、民生少。如当前公益广告里缺少宣传最为迫切的现实问题：如反腐倡廉、镇医疗保险、下岗再就业、食品安全、谨防滥用抗生素、关注转基因食物、留守儿童、空巢老人、网络安全等等。

　　另一方面，公益广告创意设计脱离群众，缺乏对受众的不同的行业、区域的深入生活的研究，针对当代新事件的研究和参与了解不足。很多作品虽然说明了问题的重要性和解决的迫切性，但缺乏从普通观者的角度去看待问题，没有提出具体解决方案或给出建议，也就是没有得出结果答案。在创意设计上常常反映典型的、常规的、通俗的、浅显的一方面，缺少深刻的、细节的、内在的反应；忽视和低估观者的理解能力和想象力，热衷于表现熟悉的题材，政府宣传主题多，热点民生主题少。

　　广告传播是科学和艺术的结合，是科学、艺术、技术、社会、心理的综合反映。随着经济的不断发展，百姓的欣赏能力也会不断提高，公共媒介的文化属性必然会不断显现并被人们所逐渐接受。另一方面，它所含有的艺术属性也将被人们逐渐关注与体会到。因此说，公益文化传播能够通过自己丰富的文化与艺术内涵来提升本地城市的精神内涵与大众素养，给人们带来积极的文化影响。

　　一个城市的形象与其公共空间和城市环境密不可分，公益文化的传播是城市环境的重要组成，反映了这个城市的文化、科技、经济、和文明。以石家庄为例，要做好城市的公益文化传播，需要做到以下几个方面：

　　在很多城市原本属于公共资源的公交站台广告地铁广告，在很多地方已经成为商业广告的主要投放目标，对于这些广告位，例如公交站台能否“归公”，是各地长时间都曾讨论过的问题，例如深圳市、高邮市也曾出现过建设部门与交通部门争抢公交站台广告的局面……现在常见的惯例是，公交广告由公交投资公司进行管理，然后进行广告位经营权公开招租，中标方需预留一定比例的广告位用于公益广告。但是很多时候由于广告公司受利益驱使，也由于监管单位监管不利，公益广告位得不到应有保障，内容也不能得到及时更换。对此，有关城市管理与职能部门可以根据广告法规和行业规范条例制订出相应的城市规划与广告发展规章制度。因地制宜地根据本地城市的发展需求，制定科学合理和切合实际的标准，做到有法可依，有章可循。从公交站台广告、未来的地铁站台广告这一特殊媒体的权属、管理、设计、制作、、维护。

　　最近石家庄出台了《石家庄市公益广告管理办法》，使公益文化传播达到了有章可循有法可依的态势；除此以外，由省会文明办、、园林绿化等部门积极配合，积极参与，对破损的公益广告予以修理维护或更换，因此使得当前的户外广告混乱的局面得到改善。

　　一个好的公益广告因其优美的外观、精良的制作、优秀的创意、恰到的表现而会使城市更加充满魅力，随着经济的发展，石家庄市的广告设计制作水平也在日益和国际接轨，目前，石家庄市的公益广告，正在向着全方位、新材料、新技术发展，市里已经逐步在公园绿地设立了公益广告1400多块，且根据每个公园的特性制定了不同的主题，长安公园突出“绿”，重点展示植被水体及生态环境；世纪公园突出“乐”字，重点宣传家庭和睦、敬老爱幼、中华传统；裕西公园则突出 “爱”字，宣传互助友爱、雷锋精神、无私奉献……石家庄公益广告的设置与实施正在迈向全方位盖、多层次、广参与的阶段，今后将在全市如公园广场、主要街道、车站地铁、居民社区等地全面推进。

　　在制作形式上，石家庄市在各大路口及户外立面设立广告牌，在本市内40%的公交站牌广告位刊登了长期的“讲文明树新风”公益广告；在市内的各个大型公园设置大量公益广告位；全市的建筑工地、施工场所等已经全部制作了公益广告内容的围挡；在全部的街道和社区张贴市民文明公约或文明标语等；利用报纸与电视媒体的广泛性优势、集中时间（黄金时段）刊播社会主旋律公益广告作品……进一步扩大了公益广告的覆盖面，具体在在工地围挡、公交候车亭、户外显示屏、公交站亭等传统位置设置的公益广告，具体规定了比例不低于50%的要求，否则视为违法，有关部门须予以集中整改。

　　同时，按照石家庄市公益广告“两沿一环”（沿高铁、沿高速、环省会）计划安排，市区重要交通枢纽、重点门户区、商业中心、城市开敞空间，以及机关、企业、社区、学校，应利用电子显示屏、车体广告、雕塑、小品、展板等多种形式丰富公益广告内容，平安大街裕华路至槐安路段还准备高标准建设公益广告一条街。

　　此外，通过协商，公益广告宣传已经获得了石家庄电信、移动、联通三大手机运营商的支持，可发挥短信、微博、彩信等新媒体的资源优势，做到公益宣传的全方位覆盖。石家庄重要的门户网站与政府网站，也逐步在首页显著位置集中展示“讲文明・树新风”的公益广告，使主流媒体在宣传公益方面发挥其应有的主要作用。

　　在省会大街小巷上设置“中国梦、社会主义核心价值观”等内容的公益广告固然重要，但作为已经完全得到普及的主题，再进行重复投放无疑会对社会资源造成浪费，建议可以加大公益广告的民生主题，如反腐倡廉、合作医疗制度改革、保持城市卫生、注重邻里关系、讲文明礼貌等，甚至于国家时事，如“十三五规划”“航天战略”等内容应该也进行宣传，这些无疑会提高百姓关心国家大事，增强民族凝聚力。另一方面，政府职能部门须加强对公益广告设计的科学性与监督管理性，广告设计方直接针对国家管理部门而不是广告承包方，广告管理者对广告设计内容采取全民方案征集或者委托专门的设计公司，设计高校参加，定期委托专家对征集的方案进行评审确定，这幼黾瓤梢蕴岣呷民关注度，也可以保证设计质量。

　　总之公共空间广告在传播公益文化事业方面有着巨大的优势，在文化事业宣传中具有重要作用，它属于“公共资源”，应由政府直接进行建设管理维护，如何对此进行有效地、科学地利用，也将是我们面临的长久的课题。

　　[1] 田新利.谁躺在奥格威怀里：反思中国本土广告[M ].北京：中国市场出版社，2008.

　　《电脑动画广告设计》以AdobeFlashCS5软件的基本使用，包括基本图形绘制、基本动画制作、ActionScript3.0脚本的基本语法和动画编程为教学内容，教学目标为使学生掌握Flas的基本制作技术。但是在原有的教学模式中，由于学生软件操作基础及课程学时等因素的限制，导致学生的学习目标不明确、学习兴趣较低、课堂参与性较差、能力掌握不好。

　　随着我国互联网技术的广泛普及和应用，网络广告起相对较低的成本和较快的传播速度，成为当下最受欢迎的宣传手段，其中利用Flas设计而成的Flash广告在现代广告推广中得到了更广泛的使用[2][3]。鉴于Flash广告的广泛应用华北科技学院的市场营销专业开设了《电脑动画广告设计》专业选修课，该课程的先修课程为《电脑平面广告设计》，后续课程为《网页制作》、《现代广告学》，旨在通过系列课程的教学使学生掌握现代广告的基本设计理念和制作技术。

　　华北科技学院市场营销专业开设的Flash广告设计课程为32学时，其中理论教学16学时，上机实验16学时，相对于教学内容和教学目标课程设置的学时较少，致使理论课授课速度快、上机实验课学生练习时间短，学生在教师指导下集中进行上机的时间不够，技能掌握不扎实。学生制作基本动画尚可，但完成的Flash广告缺少创新和生动的动画效果，并且作品缺少交互性。总结存在的问题是：课程学时少，学生基础弱，教师和学生的课堂交流不便，课后学生自己练习时不能及时将遇到的问题进行反馈，打破了学习的连贯性，在一定程度上会减弱学生的学习兴趣。

　　鉴于《电脑动画广告设计》课程以往的传统教学方式中存在的不足，对教学环节、课程考核以及课外教辅环节都进行了创新，主要分为课堂内教学创新和课堂外辅助创新两个方面。

　　2.1.1优秀作品展示－树立信心。在课堂上对往届学生的优秀作品以及网络上常见的Flash广告进行展示，同时结合展示简要介绍Flash广告的概念和使用特性。通过作品的展示，使学生明确本课程结束后应掌握的技能以及能够达到的水平。特别是往届优秀作品展示环节可以增强学生的学习信心，提高课程学习的兴趣。2.1.2项目驱动教学－明确目标。课程的上机实验环节中，以模拟Flash广告项目为导向，要求学生通过参考优秀作品自己独立设计并制作一个Flash广告，同时撰写相应的设计文档，包括广告主题立意、广告的目的、广告受众、LOGO设计以及动画元素和动画场景设计等。通过Flash广告项目的实施学生对于教学重点的把握会更加明确，对最终完成的Flash广告项目也会准确定位，学生学习的目标性增强，学习更有针对性，学习效果较好[1]。2.1.3创新考核方式－积极参与。期末成绩一直是衡量学生学习效果的一个重要指标，一般的课程成绩都是由任课教师通过试卷考核等方式独立给出的，这种考核方式比较适用于客观性较强的课程，对于《电脑动画广告设计》这种设计类课程而言则有些局限。创新改革后的课程考核中，期末成绩以学生完成的Flash广告项目为考核内容。在课堂中以公开答辩的方式进行，学生对自己完成的Flash广告作品进行展示并做讲解，期间教师可以提出问题，学生也可以提问并打分，由指定同学对打分情况进行记录，计算出学生打分的平均值，并与教师的打分求平均值作为该作品的考核成绩，对于课程成绩则需要结合学生的平时成绩给出。在这种考核方式中，学生参与到课程的考核环节，由被考核人转变为考核人，角色发生改变参与性更强，且实现了教师考核与学生考核相结合，结果考核与过程考核相结合，能够更客观、全面的反应学生的实际学习和掌握情况。

　　鉴于《电脑动画广告设计》课堂教学时间和空间的限制，可以利用教学微视频和课程教学网站进行课堂外的教学辅助。2.2.1教学微视频：将教学中的难点录制成教学微视频，供学生下载观看和学习，微视频时长为35分钟，知识点尽量细化，方便学生课后参考学习或在课间播放。如录制利用ActionScript3.0语句生成元件实例并设置属性的微视频，并在视频中对知识点进行总结，如利用new方法生成新的元件实例[4][5]，以及addChild（）函数、Math.Random()函数的使用方法及注意问题等。2.2.2课程教学网站：利用校园网资源建立《电脑动画广告设计》课程教学网站，该网站的主要设置版块为：课程简介、课件下载、作品展示、交流论坛、课程视频、资源下载等。通过课程网站的搭建方便学生课后的自主学习，其中的交流论坛方便了师生间的讨论，丰富了师生交流的方式，打破了课堂教学的时空限制。图1为课程教学网站首页截图。教学微视频和课程教学网站作为课堂外的教学辅助手段，使《电脑动画广告设计》的课程内容和教学环节更加完善，实现了教学效果的提升。

　　本次课程创新改革从课堂内和课堂外两个方面出发，利用优秀作品展示、项目驱动实验、学生参与考核、课程微视频以及课程教学网站多个角度进行完善课程教学的各个环节，在实际教学中取得了一定的时效，学生课堂参与性提高、学习内容掌握扎实、自主创新能力得到提高。图2是教学创新改革前后两个学年课程成绩的对比图，从图中可以看出教学方式改革创新之后成绩为优秀和良好的学生比例明显提高，学生自主完成Flash广告的创新性和互动性有了很大的改进。

　　作为综合性大学中的设计类课程，在实际教学中《电脑动画广告设计》还存在如下问题：课程学时较短，不能在有限的教学学时中对教学内容进行全方面的讲授；课程缺少与市场营销专业专业课相结合的课程实践，虽然是市场营销专业的一门专业选修课但是在课程实践以及实习过程中与该专业的其他课程严重脱离。相对应的解决办法：增加课程的教学学时；积极与其他相关课程的课程实践环节相结合，使学生能够对所学知识与技能进行综合运用，实现应用型人才培养的目标。

　　［1］田雅岚.Flas课程教学综合改革实践［J］.美术教育研究，2016，(2):135-137

　　［3］韩仕梅.网络广告宣传中的Flas设计应用分析［J］.电子技术与软件工程,2015,(2):107

　　移动广告应脱胎于传统广告的表现方式，充分利用移动设备的特性，酣畅淋漓将移动广告表现出来。移动设备提供了硬件，如：压力触摸屏传感器，重力感应器，磁场感应器，摄像头等等，结合这些新特性，通过酷炫的方式来展示广告，让用户觉得新鲜，并乐于去接受广告。

　　要做到“精准”广告，聚米移动表示不涉及到用户隐私的情况下，应对用户数据和信息的充分收集以及分析，如：用户的行为，喜好，地域等，通过科学的数据挖掘，可进行行为判断，然后投其所好，投放用户所需的广告，如基于LBS和用户习惯的精准投放等。

　　移动广告要多跟用户产生交互，不仅是让用户“坐”着看广告，而是要让用户与广告之间有更多的互动，如借助移动设备的特性：点击、摇动、拍照、划屏、语音搜索广告等，甚至让用户“跑”起来，“动”起来，参与到整个广告过程中来！

　　只有让移动广告的广告效果表现出来，才能让广告主的广告更有价值，广告主也才更愿意买单。而品牌广告主资金的源源不断注入，能改善目前移动互联网行业内“规模大，盈利少”的局面，对开发商，用户，广告平台，行业参与者都有利。聚米CEO呼吁行业参与者要把移动广告的生态维持好。

　　韩国的Emart超市推出的“Sunny Sale”是颇受好评的手机移动广告宣传案例。为提高Emart的午间销售额，广告商在繁华街区设立了利用日晷原理制成的“影子二维码”。在正午时分用智能手机拍摄下二维码，就能够获得代金券和以低廉的价格在Emart网上超市购物的机会。

　　这种新奇的购物体验吸引了众多顾客，据统计，这项活动共送出1.2万张代金券，Emart会员数比上月同期增加了58%，午间销售额亦提高了25%。

　　聚米移动推出一系列绿色的广告方式，其中比较有特色的是聚宝广告。聚宝广告于2013年8月的，它类似一个桌面小精灵，用户可以拖动、玩弄等，趣味性强。聚宝是一种推荐列表广告，它改变了传统移动广告用户被动消极接受广告的情形，尊重用户的选择，并且通过独特的表现方式，被称为“可以玩的广告”。

　　伦敦奥运会期间，三星电子推出的“Gold Rush”广告宣传活动被认为是近年来手机移动广告投放较为成功的案例。据三星电子的相关统计数据显示，从7月2日伦敦奥运会开幕至8月12日闭幕期间，共有143人通过智能手机参与了这个活动。通过智能手机拍摄三星公司、商品、线上线下广告及街道旁张贴的宣传海报上隐藏的“智能奖牌”附加的二维码进行登录便可参与活动，根据用户寻找到“智能奖牌”的多少，三星公司设立了智能电视、智能手机、笔记本电脑等不同档次的奖品给予奖励。

　　1998年，美国俄亥俄州的战略地平线（Strategic Horizons LLP）顾问公司的共同创始人约瑟夫派恩（B. Joseph Pine II）和詹姆斯吉尔摩（James H. Gilmore）最先提出了体验营销理论，体验营销即从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义，设计营销理念。现代社会已经进入体验经济时代，主要表现为企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得回忆的感受，从生活和情境出发，塑造感官体验和思维认同，以此来抓住消费者的注意力，确定其消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。在体验经济时代，人们对于户外广告的需求已经不仅仅停留在画面和文字的表现，需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术的发展下，户外广告的互动性正不断增强。产品融入式的户外互动体验主要表现为两个方面，一是体验产品，二是体验观念。

　　美国科罗拉多大学教授、整合营销传播研究所的创办人汤姆邓肯（Tom Duncan）认为，品牌是企业与利益攸关者之间的一组关系。从消费者的角度而言，要提升品牌形象，必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。户外广告是现代社会消费者接触最频繁和直接的广告形式，重视利用户外广告，强化产品体验，无疑可以提升品牌价值。例如，三星为了推广它的3D电视，在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上就曾演绎了一场美轮美奂的基于3D全息投影技术的活动，数据显示18%的荷兰人直接或者间接了解到三星的这场活动，三星的LED电视的市场份额在荷兰也有所上升。三星的这一户外广告活动，让市民亲身体验产品的功能特点，大大提升了品牌的知名度和美誉度。

　　又比如，日本第三大广告集团旭通公司（ADK）为宜家策划的“家居专列”（Home furnishing liner）活动，将一列经由神户市中心和宜家港湾人工岛店的列车进行改造，对每列车厢的里外都进行了不同风格的包装和布置。通过直接效果展示和广大乘客的亲身体验，让大家直接感受宜家家居具有“把家由睡觉的地方变成一个充满灵感空间”的魅力。这一别开生面的体验式广告活动，制造出了非同凡响的口碑传播效应，报纸、电视和网络等媒体也进行了广泛的关注和讨论。这则广告也获得了戛纳广告节户外广告奖。

　　下面的这则获得2012美国户外广告协会（OAAA）欧贝奖（OBIE）的互动户外广告作品是Monster Media and Deutsch公司为HTC Tablet with HTC ScribeTM technology设计的，互动电子屏设置在户外候车亭和电影院内，用户可以直接感受宏达平板电脑的科技魅力。（见图1）

　　通过企业或品牌的观念体验，可以影响消费者的生活方式、消费观念与社会行为。例如，很多户外候车亭广告多是平面展示，而Bonaqua Active 运动功能饮料的站台广告则通过一种与公众的互动，将企业和品牌的理念传递出去。该广告的展现手段也非常直接，整个广告只有“全动”和“来，练拳！”两句话，但中间悬挂的沙袋对于等车的人们特别是年轻人具有相当大的吸引力。这则互动户

　　互动体验式的户外公益广告，在传达公益观念方面可以产生更加直观和震撼的视觉和心理效果。例如，国际特赦组织（Amnesty International，简称AI）推出的反家庭暴力户外广告宣传中，其主题为“它往往在没有人注意时发生（It Happens When Nobody is Watching）”。为了强调这一主题，广告牌装置了一种追踪眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时，画面便会显示一对幸福的夫妻，而当路人转头不去直视广告牌时，等离子显示屏会自动转换画面，变成丈夫在殴打自己的妻子，形象地表达了公益宣传的主题。（见图3）

　　户外技术的发展已经使得定制式的户外广告成为一种趋势。户外广告因此可以更加精准的识别广告受众，并提供针对性的产品广告，这无疑会大大提升户外广告的传播效果以及受众对户外广告的感知与评价。

　　例如，来自于纽约的创业公司Immersive Labs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术，可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。据此分析你的消费需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的广告。例如，观看广告的如果是一位年轻男性，那么广告牌会显示修脸润肤露的广告，而非显示卫生棉等女性用品广告。如果你在凛冽寒风中走过广告牌，映入眼帘的会是热饮产品或保暖内衣的广告；如果你和恋人从广告牌前漫步而过，荧幕里出现的会是浪漫电影或情侣装广告。该广告牌还能调用社交网站的共享资源，实时调整广告内容；比如Twitter或Foursqure提示今天附近会有一场马拉松比赛，当天的广告屏幕播放的会是耐克运动鞋的广告，而不是联邦快递的广告；等等。这种针对性极强的户外互动体验式广告，通过人性化的设计来实现与受众的沟通互动。

　　Beechams是一家生产感冒药的医药企业，其成功利用数字技术为其营销传播服务，它在伦敦设置了17块大型电子户外屏幕，并配有温度感应计。广告在12月推出，与其他广告牌不同的是，只有当温度下降到10摄氏度以下时，Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。这种高度智能化的户外广告能够根据产品需求和受众特点，来投放高相关度的户外广告，产生了很好的口碑效应。

　　在体验经济的时代，受众参与和用户体验成为企业最有价值的资源，调动用户参与的积极性，提高消费者与品牌和广告之间的互动体验，成为提升品牌形象和价值的重要手段。上海通用曾在全国开展的“抢拍新赛欧”倒计时活动，就是一次活动参与式互动体验的成功示范。

　　上海通用的“抢拍新赛欧”户外广告通过悬念式的创意手法以及与消费者互动的广告形式，吸引了全国消费者的眼球。在新赛欧上市的前后一周内，全国各地经销商和户外广告出现6块不同的倒计时牌（分别为5、4、3、2、1、新赛欧揭晓画面），消费者只需要用手机拍下它们，并发送彩信或上传至指定地址，就有机会获得1千元至3千元不等的新赛欧购车基金。“抢拍新赛欧”倒计时活动，为新赛欧营造上市氛围，调动消费者广泛参与，并在消费者中被广泛传播。新赛欧网站数据显示，仅两周时间共有15115人上传照片，奖励购车基金金额为7.5万元，而新赛欧2010年全年销售量突破13万辆，可以说是一次“小投入，大回报”的成功广告营销活动，不仅赚足了眼球，而且取得丰厚的市场回报。

　　传统的户外广告重在广告作品本身的创意，较少将创意性的互动营销活动与户外广告结合起来推广品牌，“抢拍新赛欧”倒计时户外广告则进行了成功的尝试。这一广告营销活动的成功具备三个重要条件：

　　（1）建立激励机制。该激励机制必须对目标消费者能够形成足够的物质或精神刺激，如新赛欧提供的3000元购车基金奖励，对于新赛欧的潜在车主就具有很强吸引力。

　　（2）创新参与方式。参与方式要注重现代性、娱乐性和互动性等，增强目标消费者参与，如“抢拍新赛欧”倒计时户外广告，就是通过与手机和互联网联动，调动目标消费者广泛参与。

　　（3）奖励的易得性。目标消费者获取奖励途径的复杂程度与他们的参与热情成反比，因而必须设计可行的参与路径。新赛欧的目标消费群体大都是年轻群体，手机和互联网是他们生活中的必备工具，如果消费者登陆新赛欧网站还可以查找到户外广告牌所在的位置，奖励的易得性使得整个活动消费者参与度非常高。

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达到6.32亿，网络已经成为当今社会影响最大的媒体之一。户外与网络的联合推广，无疑将会大大提升户外广告的传播效果。

　　例如，日本7-11（seven-eleven）是有着日本最先进物流系统的连锁便利店集团。为了在宣传集点活动，2010年11月2日-2011年1月3日，7-11在台北西门町高雄梦时代广场推出户外人脸辨识“OPEN小将”户外扩增实境互动，让人们走在路上就有机会在大屏幕上看见自己的影像。“OPEN扩增实境”是用户外大型电子广告牌做媒体，人只要走到广告牌前特定位置，专属的摄影机会直接追踪“人脸”。在活动中，利用扩增技术，可以将“OPEN小将”公仔的头饰装饰在参与互动者的头上，让其立即变身为OPEN家族的一员。具体方法是：互动的主角只要把脸部遮住再放开，屏幕立刻会更换头饰造型。确定换到自己喜欢的头饰后，由一旁的工作人员协助拍摄。随后，互动的主角可以用Facebook账号加入7-11粉丝团，以日期为标签，搜寻到所拍摄的图片，便可以进一步分享到自己的涂鸦墙上。藉由粉丝的分享，达到病毒营销的效果。活动也提供了奖品刺激，无论是线上参与互动还是现场参加活动，网友只要分享任一张现场照片或DIY合成照片，就有机会抽中Jolin亲笔签名icash与OPEN小将全套声光公仔。这一整合式的互动户外广告推广活动，充分发挥户外广告与网络宣传的优势，产生了“1+1>