乐鱼电子第一章广告策划概述ppt商周时期，王亥架着牛车，用帛和牛当交换物。商朝灭亡以后，出现了以交换为生的商人，社会交易频繁。城市的出现，商人分化为行商和坐贾两种类型。游商以声响广告为主，设摊出售商品的“贾”以实物展示和口头叫卖的方式招揽生意。屈原在《楚辞》中记载：“师望在肆，鼓刀扬声”，说的是姜子牙卖肉的情景。

　　广告发展的历史说明，广告与商品经济的关系密切，广告是在商品交换过程中产生的，经济的发展促进了广告的发展，反过来又促进和影响着商品经济的发展。所以，在经济全球化的今天，要大力发展我国的市场经济，必须重视广告事业，必须认真学习和研究广告活动的规律，运用科学理论指导我国的广告实践，创造条件，推动我国广告事业的快速发展。

　　春秋战国时期，手工业得到了快速发展，都市商业繁荣，《史记－货殖列传》中说：“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘皆为利往”。当时，很多国家的都市都有交易中心，非常热闹，广告形式增加，民间有用(:第一章广告策划概述ppt)“草标”的方式示卖，幌子（望子）、模型代替实物陈列的广告形式，借敲打器具和吹奏的音像广告形式开始出现（行业标志、吸引注意）。史书中描述：“高高酒旗悬江上”“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚满，为酒甚美，悬帜甚高”，“萧管备举”等。另有：“挂羊头，卖狗肉”，“伯乐相马”，（当时的广告讲究技巧和心理效果），“矛盾”故事都是当时见证。秦始皇泰山封禅刻石铭志，商秧变法立木为信都是当时的社会广告。

　　广告发展突出的表现是报纸和电台媒体的利用。这一时期广告发展的特点是：1、媒体发展；2、广告业产生并发展；3、广告管理和研究开始出现

　　在现代史上，我国广告事业有了空前的发展，主要表现是广告媒体的多样化、广告公司的兴起、广告规模的扩大和广告质量的大幅度提高。但是，由于种种原因，解放后，我国广告事业的发展并不是一帆风顺的，经历了一段艰难曲折的历程。直至78年以后，我国广告才取得突飞猛进地发展。

　　造纸术、印刷术的发明和应用，促成了我国广告第二次大变革。早在东汉，蔡伦发明了造纸术，造纸术为文字广告的盛行创造了条件。到了宋代时，社会经济空前繁荣，广告形式更加多样化，除了原有的广告形式以外，还出现了诸如牌匾、图画、字号、题词等形式。纸张的广泛应用使裱褙装潢也大大兴旺，灯笼广告、店面装饰广告大异异彩。对此，许多文学作品中都有记载。如《水浒》《梦梁录》，《清明上河图》直观的再现了当时东京卞粱的繁华景象。??宋代的经典广告是济南刘家功夫针铺的广告。

　　经济广告是随着商品交换的产生而产生的。经济广告的雏形是实物广告、口头广告。据历史学家考证，早在3000多年前，就有了原始的商业广告。据《周礼》记载，当时作交易都要“告于士”。殷周时代，有个叫伯格的人，售马给棚生，交易以铭文的形式刻在青铜器上。这种铭文，可说是我国发现的最早的商业

　　广告。在中国历史博物馆陈列的文物中，有一件周孝王时期的礼器，铭文记载了两个贵族因交易发生诉讼的情况。除贵族之间的物物交换外，那时，一般的小生产者也进行交易。《周易－系辞》中记载，远在神农时期，就有“日中为市，集天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的场面；《诗经－卫风》《氓》中写到：“氓之嗤嗤，抱布贸丝”就是对当时物物交换的真实写照。

　　我国报纸的历史悠久，如《邸报》起源于唐代，但为什么报纸广告，在我们报纸出现了1000多年以后才出现呢？（讲义）

　　1910年以后，我国广告迅速增加，广告媒体除了保留传统的广告形式以外，还增加了霓红灯、车船、广播、路牌、电影、月份牌等。这一时期广告迅速发展的原因：（现代广告学P28）

　　人类的广告活动源远流长，自从有了人类社会，就有了社会广告。人类群居的特点，决定了人们必须通过一定的手段进行沟通和联系，社会广告就是人们早期相互交往的一种重要工具，因此，社会广告是最早的广告形式。据《尚书－尧典》记载：尧在帝位时，曾咨询四岳，四岳推举虞舜作为继承人。《左传》中记载：禹筑九鼎，以示天下。说明当时社会广告的存在。商周时期的诰书、战国时的令、秦代的制、汉代的策书和诏书、魏晋的露布、以及官府的批、判和碑志乐鱼电子官方App下载、军事上的狼烟等，都是社会广告的形式。

　　教学要求：理解广告的涵义和广告的基本功能；了解广告的类型和发展历程。重点是广告的定义、构成及功能。

　　教学方法及步骤：用讲述法讲解广告的定义及构成；用提问、启发的方式归纳出广告的功能；用案例分析的方法讲解广告类型；讲述广告发展历程；播放广告片，从中了解国际广告发展新趋势。