乐鱼电子最简单大气的LOGO设计方法：字体标志（品牌全称）怎么能做出好设计？首先要有思路，思路就是找套路！所有的设计都有“套路”可循。本次介绍LOGO设计中最简约，也最大气的设计方法：品牌全称字体标志。

　　如果把标志设计最简单的进行分类，那就是文字标志和图形标志。文字标志当然还可以包括：全称标志、缩写标志、单个字母标志、单个汉字标志，虽然四个小方向都属于文字标志，但是其中的差别和设计方法还是比较大的。本次先介绍品牌全称的字体标志。

　　本篇主要介绍品牌全称的字体标志，暂时缩写叫全称标志。全称标志就是直接设计品牌全称，甚至直接使用字库里面的字体将品牌名称输入出来。在标志设计的所有分类和方法中，设计最简单，最好实现，同时包容性最强的设计方法就是全称标志。下面给大家分享品牌全称标志的特点和方法。

　　最常见的品牌全称标志案例比如SONY、facebook、NOKIA、MUJI，粗略一看都是国外的英文品牌，而且几乎都没有经过设计，直接拿字库里的字拼写出来就成了LOGO，其实这种设计思维源自于一种环保主义，叫NO SINGLE，本要留下太多痕迹，无印良品在此环保主义影响下成立的品牌。

　　国内有全称标志吗，其实也是有的，并且非常多，比如腾讯、呷哺、如家都是直接使用品牌名称的设计作为品牌logo，当然汉字的全称标志一般都经过独特的设计和处理，因为直接把汉字打出来并不符合国人对品牌的的审美需求，显得并不用心，无法彰显品牌实力。

　　在上面已经对全称标志进行了大概的介绍，总结起来看，全称标志的缺点很明显乐鱼电子官方网站，在视觉上，会有贫瘠的感受，显得企业没用心，不能彰显实力。当然好处非常多，下面我分条目说。

　　如果已经对品牌又清晰的定位和认知，确定不需要单独的图像来辅助品牌传播，确定使用品牌名称标志后，品牌全称标志的实现是相对来说比较简单的。用不同的字体输出品牌名称就可以。当然除了注意下字体的版权，同时要注意字体之间的视觉间距。如果需要增加简单的创意，自己或者基础的设计师都可以实现，所以全称标志可以操作的空间很大，可以把成本控制的非常低。

　　上面文章也说道无印良品就是在“NO SINGLE”的环保主义影响下产生的，那这种减少设计的方式其实就传递给人环保的感觉，简单的把品牌名称印在纸媒包装上，会让品牌显得高级。同时因为全称标志的简约性，也会显得更具时尚、高级感。

　　品牌全称标志的logo类型最适合的企业就是集团公司，因为一般情况下，集团公司的业务面是非常广的，旗下子品牌非常多，所以集团公司的品牌logo更要具有包容性，不能有太明显的指向性，所以腾讯，sony，三星，NOKIA都选择使用了全称标志。

　　所有的设计，其目的都是为了传播，全称标志不增加额外需要传播的图形，LOGO本身就是名字，名字就是品牌LOGO，所以传播的核心就很简约，不需要考虑太多的宣传需求，一个名字可以使应用所有载体。

　　作为LOGO设计中，以字体为主要展现形式的一个小分支。全称标志其实表现方式还可以分为种：1字库字体标志、2原创字体标志、3手写字标志和4创意融合标志。

　　1字体标志就是使合适的字库字体。2原创字体标志就是单独为品牌设计字体。3手写字作为独特的字体形式，还可以根据字体的风格不同进行延伸和分类。创意融合标志是在字体的基础上增加与品牌相关的图形、图像，增加创意。

　　最简单的设计方法就是直接使用字库里的字体。这种方法比较适合英文品牌，因为英文字库的设计相对简单，所以英文字库的可选择空间非常大，你想要的风格基本上都能在字库中找到。而且英文名称的国际品牌为了强调全球的通用性和对子品牌的包容性，都会倾向于常规字体的全称标志。

　　中文汉字品牌一般较少直接使用字库里的字体，不仅和中文字库数量有关，正如前文所说，如果中文品牌只使用字体标志，在视觉上，会有贫瘠的感受，显得企业没用心，不能彰显实力。所以中文的全称标志一般会进行艺术化的处理。当然，虽然少但并不是没有。比如腾讯公司为自己公司设计了一套专属的字库。自己的LOGO就是用自己品牌的字库输出出来的字体标志，让整体品牌都具有统一的科技感。

　　如果需要彰显品牌个性，也可以重新设计字体，脱离字库本身的通用性，寻找品牌的个性。这个方法适用于中英文所有的品牌，国内很多小众的品牌也会直接使用字体设计作为品牌LOGO使用。

　　我自己设计过的中文名称的品牌全称标志也是不少的，比如服装品牌初见，就利用音符的图形特征设计了品牌名称。

　　花田喜事是一家婚礼定制机构，在与品牌主理人沟通后，决定直接使用字体设计作为品牌的LOGO标志，这样就能包容后期所有风格的婚礼主题。

　　手写字体其实也有非常庞大的体系，对于英文标志来说，根据书写工具的不同，也有鹅毛笔、马克笔、签字笔等不同风格。

　　对于中文汉字来说，一般较多作为标志的常用的字体就是硬笔书法和软笔书法，主要的消费市场在文化品牌，茶叶品牌，酒类品牌等比较强调文化属性的行业。同时在国内来说，书法汉字不仅承载了信息功能，同时本身具有非常大的艺术张力和审美性。

　　格林名称的来源是英文“green”，是我多年前设计的一款花店的品牌标志，品牌希望每一份花束不仅是一份礼物，更应该像传统信件一样，是一份思念。所以品牌LOGO的外轮廓是邮票的外形，中间的品牌名称使用钢笔字，钢笔字是书写信件的主要书体，所以整体品牌的设计在理念上更加统一。

　　不管是中英文品牌，为一个字体做一些小的创意变化，来增加品牌的记忆点，增加品牌的趣味性。都是非常好的方式。我最喜欢的一个logo就是CANON的logo，本身字体是有独特的设计点，同时，CANON中间的O变形成相机的镜头盖，看懂之后，不可让人觉得名称直接，行业属性也融入其中，简单有趣。

　　我自己设计过的创意型的全称标志也是非常多的，比如JIEMO芥末健身，把首字母J设计成健身手臂的形式，让文字更有创意，也能凸显行业属性。

　　Cavillie是国外一家时尚服装品牌，品牌LOGO设计主体也是直接使用现有字形的微调，同时把首字母“C”与“刷新”的符号结合，让标志整体在沉稳中增加趣味。

　　对品牌名称字体进行创意的方式也非常多的，并没有局限性，芥末健身的案例使用的就是最常用的字母替代法，当然也可以像亚马逊一样，用笑脸弧度进行字体链接。

　　联邦快递是把字间距缩短，不仅显示品牌送快递的速度更快，也在中间镂空处“箭头”，让品牌标志有传播的噱头。

　　最后简单不等于省事，不管是英文还是中文的名称，如果决定走最简约的全称标志风格，也都需要仔细考虑品牌想传递的感觉，认真对待设计的细节以及图形和创意的处理，稳重成熟的设计方式才能运用长久，也让标志看起来更合适，有意思，经得起推敲，也更方便传播。

　　作者陈锐：十年经验，百项奖项，著作《品牌密码：品牌设计与传播》请勿转载、洗稿，违者必究！任何合作需求请私信设计师陈锐。