字体设计之商标兰州牛肉面标识，下方为拉开的十几条细如丝的拉面形状， 象征拉面师傅刚拉开的牛肉面，颜色为绿色； 上方为一轮红日，标识整体看来是一个牛头。标识出自成 都年轻的设计师于凌之手，于凌为他的作品作了如下解说： “拉面形状表现出了兰州牛肉面神奇的功夫和技巧，设计为绿 色寓意食品的健康、希望； 上面的一轮红日代表着兰州牛肉面行业如日中天，红红火火； 整个形象呈现出的牛头表现出了兰州牛肉面的精髓。

　　德芙巧克力的包装上总 是有“DOVE”四个字母， 寓意为“Do You Love Me”， 也就是说“你爱我吗？” 因为这个原因，情人节、 生日祝福时，男女青少年 经常互送德芙巧克力，以 示祝福或是爱意。

　　味千拉面的食品标志设 计以图案和字体和谐的组成， 企业标志设计上的徽标是妹 妹携带碗面图案。在味千拉 面这个食品标志中，颜色的 搭配格外温和适宜。味千拉 面食品标志上的“味千拉面” 四个字才用红色，引人注目 吸人眼球，而且采用的字体 形式，粗体并且现实化，显 得更加可爱。

　　第一代（1998年~2003年） 用阳光和微笑传递最温暖的关怀4 以向阳花、微 笑太阳房为主体识别标志，象征企业活力，温暖 的文化内涵；中间配以回味无穷的笑脸，表示企 业用专业精神和热忱态度烘焙美食，传递对顾客 的关怀。

　　第二代（2004年~2005年） 心只有你(U)，全心全意只为你的快乐4 用Sunmile 复合字将太阳和微笑透过视觉化表现。展现亲切的 态度以及欢迎顾客的热忱服务心。希望顾客进店后 能够买到满意和美味的产品，快乐而归。

　　俏江南LOGO中的脸谱取自于川剧变脸人物刘宗敏，他是李自成 手下的大将军，勇猛彪捍，机智过人，被民间百姓誉为“武财神”， 寓意招财进宝，驱恶辟邪，而俏江南选用经过世界著名平面设计大 师再创作的此脸谱为公司LOGO，旨在用现代的精神去继承和光大中 国五千年悠久的美食文化，幵在公司成长过程中通过智慧，勇气， 意志力去打造中国餐饮行业的世界品牌。 LOGO图案 脸谱面门正中眉心处的“人”形，代表着俏江南以人为本， 人本管理，寓情于理的管理思想，眼睛像似乌龟眼，象征着俏江南 企业基业长青，员工健康平安。角两侧到额头的正是“如意”图案， 代表着俏江南的吉祥如意，兴隆盛世，下巴和嘴的图案如同一个金 元宝，象征着俏江南生意兴隆，财源广进。

　　90年代，公司将名字 从”Kentucky Fried Chicken”改变成缩写KFC， 因为其中的Fried（油炸） 太容易令人和肥胖、脂肪 联系起来。而品牌的标志 最早就打出“山德士上校 KFC”的旗号。 KFC将这个 引人注目地视觉形象保留 KFC Logo, 1991, Schechter & Luth 至今——保持了山德士上 校这个定义元素并且配合 了快餐行业的视觉特点。 这个标志由 Schechter & Luth 于1991年设计。

　　1999年开始使用心形商标，在2002年做了微小的改动。在超过 40个国家和地区（2006年，中国香港、中国、印度、印度尼 西亚、 苏丹、 黎巴嫩、马来西亚、 马尔代夫、巴基斯坦、 卡塔尔、 沙特阿拉伯 、 新加坡、泰国、阿拉伯联合酋长国、越南等）采用 同一心型标志，不过在不同的国家有不同的叫法，心形图案下方的 文字都是本地化的，并且沿用被收购的冰激凌厂家的名字，使得收 购的冰激凌仍然能在当地被广泛接受，当地人民也很难察觉以前熟 知的“国产”冰激凌已经不知不觉中被外国投资者持有。在英国和 东南亚名为Walls ，在中国名为和路雪，在澳大利亚名为Streets， 在巴西是Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola, 西班牙是Frigo。

　　2006年11月，肯德基再次更新了视觉形象，新形象 由旧金山的 Tesser 公司设计。这次推出的肯德基新标 识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经 典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表 着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，今天 的肯德基依然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤 为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。。

　　97年8月，新的LOGO出现在大家面前。它大 胆采用蓝绿色系，极具现代感；整体外形变成 一个标准六角星，非常醒目，的大“D”， 橘红色的圆盘，放射状的六角星汇在一起，象 征独特的产品特色，完美的品质保证、优质的 服务水平——Dicos永远散发着无尽的光芒与魅 力。

　　新一代的德克士LOGO呈现舒适、自然、健康的风格。图案是 一只清新的小鸟，它寓意着德克士致力于带来自然与新鲜的美味体 验，让美味不仅留于唇齿，更让美味带来的快乐飞翔在每位顾客的 心间。新LOGO采用绿色代表德克士一如既往坚持的绿色舒食理念。 德克士的食材均来自优质的产地，经过精心培育，严格把控制作过 程的安全卫生，并拥有独特的制作工艺乐鱼电子。令每一口都吃得美味、更 吃得放心。

　　吉野家的“牛角”标志是由吉野家创办人松田荣吉设计，以 “橙色”作为主色，由1899年沿用至今一直保持不变。“牛角”的 标志是取自吉野家英文名称Yoshinoya的“Y”字而成；而围绕着 “牛角”的绳状则是日本相扑中“横纲”级的代表，“横纲”亦即 是相扑中的冠军，象征吉野家的食品是“横纲”(即冠军) 级产品。 外围的绳状由27粒米组成，即代表饭。因此整个标志的意思是 Yoshinoya(吉野家)售卖“最好的牛肉饭”。

　　1997年，肯德基委托著名的 品牌公司——朗涛为公司重新 定位，以山德士上校的人像为 重点，把快餐的形象改为线;食品，重新设计肯德基品牌。 面带友善笑容的山德士上校， 凸显其好客热情的性格，衬托 斜放的KFC英文商标，带出方 便感觉，并没有过度塑造快餐 的形象。企业红色不但具视觉 感染力，亦可提升食欲。新设 计弥补了旧标识与肯德基炸鸡 传统的断层，向注重健康、优 质热餐的消费者，传达更贴切 的品牌讯息。

　　当德克士加入顶新后，为了赋予更新的内 涵，更大的活力，它把原来的“D”字美化延 伸成一只金黄滴汁的鸡腿，幵被放在象征热情 服务的桔红色的盘子中，简单明快，寓意丰富。

　　此前使用的德克士标志，红调。标志 右上方的闹钟，意味着快餐以时间为本的 概念，同时给其标志增添趣味性。这个标 志有时会单独使用“Dicos”字体。

　　半个多世纪来，尽 管肯德基企业不断转手、 变化，但它的形象永远 都是那个一身白色西装、 满头白发，戴着黑框眼 镜，永远笑眯眯的山德 士上校。Lippincot & Margulie 公司先后在 1952年和1978年为肯 德基设计了企业标识。

　　第三代（2006年开始） 不忘初衷，坚持烘焙希望，全心全意为你的快乐4 Sunmile中的 S图像化，有着东方龙的形象，并融入西方底纹元素，组合成中 西兼具，且富有现代感的Logo。而S整体：代表一朵向阳花的造 型，追逐阳光，人生充满了希望，生活满溢着快乐。 logo整体造型体：动感活泼、简洁大方。切合了向阳坊发展壮 大走向国际，传播向阳的生活态度，传递美味生活的主张。

　　必胜客Pizza Hut披萨标志设计在必胜客字 母设计上融合了pizza的字母和披萨的外观， 字母设计风格非常写意、自由奔放，十分符合 快餐文化的特点。在配色上不管是那个版本都 将红色元素融入其中，十分醒目、立体，运用 了全球化国际化的标志设计言语。

　　最早的这一个LOGO，是原“德克士”尚未 加入顶新集团时使用的，在以大写“D”为主 图的盾形图案上直接标明了“CHICKEN”的字 样，对顾客有立竿见影的指导消费作用，对于 德克士在西南区打响旗号来讲，功不可没。