关于广告设计与产品关系的研究产 品衰退期的特征为 ：市场已经饱和 ，消费者的需求及兴趣迅速转 移， 市场上出现新产品， 该产品的销售额下降趋势增强， 利润不断下降最终 趋于零， 从而退 出市场。该时期广告设计需 注意以下两点 ： 首先 ，广告设计以维持现有市场份额为 目标， 尽最大的可能保持一定 的消费需求水平 ，以延缓销售的下 降幅度。甚至可 以将广告重点转移到

　　销活动喝 良 好 的售后 ，利用其 品牌效应和企业信誉等维持品牌忠诚者 ， 保持老用户对该品牌 的偏爱和购买习惯， 使其不要轻易放弃该产品。

　　置身于繁华的商业街 ， 形形色色的 Ｐ Ｏ Ｐ包围着我们。打开电视机 ， 各种各样的广告着我们 。走进商场 ， 各种 品牌标志 、引导标示 、产

　　达到开拓市场＇ 诱导消费者尝试并逐步接受新产 品。 其次 ，应采取告知性广告策 略。广告以介绍新产 品为诉求点 ，吸引 消费者试用产品， 打通消费渠道 ， 使产 品进入销售 网络 。并采用轰炸式媒 体投放 ，充分利用不 同的媒介组合 ， 提高消费者的认知度 ，占据消费者的

　　种种现象 ，无不对同类产品的广告设计提出更高的要求 ，只有在广告设 计 的创意 、定位、策略上下工夫 ， 才能使 自己的产 品与众不同 ， 才能提

　　趣和审美习惯 ， 把公司想要传达 的非物质的意识 ，思想或理念，区别于 竞争对手的差异化体现 ，以一种新颖 的， 创造性 的，用视觉符号表现 出

　　者认牌选购， 提高指名购买率 ，提高产品竞争力， 进一步扩大市场 占有率。 其次 ，在此 阶段应采取说服性、竞争性广告策略 。广告以突出品牌 为诉求点， 以本产品与竞争产品的差异为主， 吸引更多的潜在消费者 ， 提高

　　指名购买率， 进一步扩大市场 占有率 。 同时厂 告设计还应在情感 匕 与消费 者建立某种关系 ， 迅速提升品牌形象， 以 占领最为有利的市场位置， 获取最

　　我们所遇到的任何 产品，其市场销售状况和获利 能力都会随着时间 的推移而发生改变 ，我们将产 品从进入市场到退出市场所经历的过程称 为产 品的生命周期 ，即导入期 、成长期 、成熟期、衰退期 。作为企业 ， 要想使 自己的产品迅速打人市场 、获取市场份额 ， 在竞争 中持续保持优

　　广告设计是时下经济发展下 的重要产物， 广告设计 的逐步优化象征着 广告活动逐渐趋于科学化、规范化。之所 以说产品设计作用于产品 ，主 要表现在 以下两个方面。 首先 ，随着我国物质生活 日 益丰富，人们 的购买力逐步提高 ，以及 加入 ＷＴ Ｏ国际贸易 的不断增加 ， 企业面临的优势与劣势并存。 虽然消费 者的需求增加 ，产品市场扩大 ，但与此 同时 ，同类产 品差异性在减少 ， 品牌之 间使用价值的同质性在增大。什 么样的产品能更吸引住消费者 的 注意，什么样的产品更能让消费者选择购买 ，是企业一直研究的重点 。

　　产品导入期特征为 ：消费者对产品不甚 了解 ，缺乏信任 ；产品性能 不够稳定 ；产品的市场需求不大 ，销售额增长缓慢 ，成本高 ，风险大 。

　　这也就是 广告设计的意义所 在。通过各种类 型的广告向 目标消费者传达 出产品的特征 、品牌 、服务。

　　正如马克思主义哲学所言 ，世界具有联 系性 。由以上论述也可 以得 出，广告设计与产品同存 于现实 ，二者相互作用 ，不可分离 。产品作用

　　期 的广告设 计应注意以下两个方面。 首先 ， 广告设计以树立形象 为 目 标。 举办公益活动 ，利用 “ 软广告 ” 提升产品美誉度 ， 树立 良好 的企业形象。从 而利用企业形象 乐鱼电子，引导消费

　　【 摘 要 】商品经济 不发达 的时期 ，广告仅仅做到 “ 广而告之”即可，不需要设计便可 以起到很好的 宣传效果。它只需告诉 广告 受众 ，我的 电灯就 是 比你 的煤油好 ，就可 以改 变你的生活方式 ， 便 可以毋庸置疑地使产品销量扶 摇直上。但在经济 高速发展 的时下 ，在产 品的同质化愈加严重 ，信息 的高度爆 炸，消费者理性 的增 强的 当 代社会 ，广告设计还 能影 响产品吗？二者 的关系又是如何 ？本文将逐 步解释 。 【 关键词 】广告设计 产品 关系 中图分类号 ：Ｆ ７ １ ３ ． ８ ２ 文献标 识码：Ａ 文章编号 ：１ ０ ０ ９ ． ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ２ ０ — １ ４ ９ ． Ｏ １