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　　1、会展广告设计,2015.09,要求,概述,内容,要求,考勤：迟到3次 = 旷课,成绩：作业+考勤,实践：8-11周,概述,会展广告,会 展,广 告,视觉设计,策划营销,内容,一、广告设计概述二、广告的设计流程三、广告构成要素四、广告创意与编排设计五、广告媒体应用六、会展广告策划与营销七、会展广告设计实践,1、广告的基本概念2、广告的功能与特征3、广告的设计原则与分类4、会展广告（会展视觉设计）,一、广告设计概述,1、广告的基本概念,Advertise 引人注意、通知别人某件事情。广告 广而告之，广告是一种宣传方式,它通过一定的媒体,把有关商品服务的知识或情报有计划的传递给人们,目的是扩大销售,

　　2、影响。,广义的广告：内容和对象广泛，包括盈利性和非盈利性广告。狭义的广告：盈利性广告，是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对广告商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主获利的活动。,2、广告的功能与特征,帮助消费者获得商品信息：广告是缩短生产者和购买者之间信息鸿沟的最有效的途径之一；,影响企业的生存和发展：广告是塑造企业/产品品牌形象最主要的传播手段；,改变和影响消费结构和行为：广告是建立和维系生产者与消费者之间联系的纽带；,促进市场经济的发展，促进大众媒体文学艺术的发展：广告是现代生活必不可少的要素之一。,广告的特征（P6）是

　　3、一种有计划有目的的活动；广告活动主体是广告主，对象是广大消费者；广告活动通过大众传播媒介进行，而不是面对面的传播；广告内容是经过有计划选择的商品或劳务信息；活动的目的是促进销售并使广告主获利。,广告 将各种精炼的信息，用艺术的形式，目的明确地有计划地通过一定的媒介向受众传达某种商品、服务等广泛性、功利性、展示性、艺术性的宣传活动，它是一种与大众有效沟通的形式，用艺术的手段说服和影响受众行为为目的的一种表现形式。,3、广告设计原则与分类,广告设计的原则针对性原则，功能设计为先；原创性原则，商业性与文化性，科技性与艺术性的一体化；简洁性原则，满足现代生活的需求。,广告的分类（P7）,a、按媒体分:

　　4、电视广告报纸广告印刷品广告网络广告彩信广告,b、按传播范围分:国际性广告国家性广告地区性广告个人性广告,c、按广告内容分:商品广告企业广告服务广告观念广告,印刷媒体类 报纸广告 报纸与杂志、广播、电 视一同被称为四大最佳广告媒体，它的优点如下： 1反应快。 2影响广。 3成本低。 4信誉高。 5适应性强。 其缺点是： 1表观力差。报纸的纸质一般较粗，而且大部分采用单色印刷，彩色印刷不够普及。因此，图片往往不够精细，色彩不够明亮。 2针对性稍弱。报纸内容多是综合性的，读者往往只看看自己感兴趣的版面-而忽视了广告。,分类特点,杂志广告 杂志广告与报纸广告相比较，还有以下的优点： 1时效长。 2表观

　　5、手法多样。 其缺点是： 1发行量少，传播的覆盖面较狭窄。 2杂志有一定的刊朗。其编辑、印刷的周期较长，信息印传播不够及时。 3制版印刷的费用较高。,POP厂告 POP即point of purchase的英文缩写，意即为“购买点”。凡在商店内外，所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标识的都可以祢为POP广告。 POP广告型小易制，成本氏廉，又能在最恰当的时空里发挥宣传效力，其巨大作用和显著优点已为国内外广告界所公认。缺点是覆盖面较小。,直邮广告 直邮广告又称邮寄广告，即将广告信息通过邮寄的方式直接送交传播对象的广告形式。直邮广告在国外十分流行，发展也十分迅速。广告的形式

　　6、包括：明信片、信函、宣传册、传单、巨录等。它的优点是： 1目标明确。可以直接寄给预期的消费者，也可以直接寄给企业的采购人员与采购部门。 2机动性大。可以选择最适于传播的时间和地点进行投寄。投寄的名单可以自行编制，甚至可以按电话簿、商业指南、工商企业名录等公众服务性资料编制名单。 3可以与其他促销活动配合进行：可以参与售前服务，在销售人员访司买主之前作为先导；可以在销售人员访问买主之后作为信息的补充而加强访问的效果；可以配合售后服务，并作为市场调研的工具，用以收集信息的反馈，了解社会的需求。 缺点是成本较高。,电子媒体类 广播广告 其优点如下： 1传播速度快。 2传播范围广。 3广告费用低廉。 缺点是： 1有声无形。 2声音瞬间消逝，不能停留。,电视广告其优点是：1表观力丰富。它既有声音，又有图像，集文学、音乐、美术、舞蹈等各种文艺形式于一身，适应各种文化水平、各种年龄层次的受众，能够传播各种内容的广告信息，有高度的感染力。2渗透力强。由于它的表观手段多样，从而可以冲破语言、文字的障碍，把广告信息渗透到各个不同的地域和不同的人群中去，甚至可以超越国界。3擅长于示范表演。对于商品的形象、商

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