乐鱼电子官方App下载广告设计概述ppt广告设计第一章广告设计概述第二章广告设计的流程第三章广告设计的创意第四章广告设计的表现手法第五章广告设计的视觉传达第六章广告实践案例解析第七章行业广告分析第八章广告文化第一章广告设计概述第一节广告及广告设计的定义和功能第二节广告的发展历史第三节广告的分类及其性质第一节广告及广告设计的定义和功能一、广告的定义“向公众介绍商品,报道服务内容和文艺节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗市置、商品陈列的形式来进行。”——《辞海》(1980年版)第一节广告及广告设计的定义和功能“广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响,搏得支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具,其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等。传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式、它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”——《简明不列颠百科全书》第一节广告及广告设计的定义和功能“广告是一种销售形式,它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。广告这个词来源于法语,意思是通知或报告。登广告者为广告出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或某个计划的好处。”——《美国小百科全书》第一节广告及广告设计的定义和功能“广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报。变化人们对广告商品之态度,诱发行动而使广告主得到利益。”——ANA(美国广告者协会)第一节广告及广告设计的定义和功能“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。”——《当代广告学》(美)威廉阿伦斯第一节广告及广告设计的定义和功能广告具有以下一些基本特征要素:1、广告的对象是消费者乐鱼电子、用户或公众2、广告是付费的有偿形态3、广告是一种必须经过艺术处理才能传播的信息4、广告所传播的信息体现特定的定位第一节广告及广告设计的定义和功能二、广告设计的定义《简明不列颠百科全书》中对广告设计的解释为:广告设计就是利用广告媒介和辅助手段,通过视觉传播信息来达到此目的。广告需通过美工设计使构思形象化,常用的方法包括印刷、图画、摄影、色彩。一个优秀的设计作品,必须从整体考虑,形式和内容、形象和表现都应相互协调和配合适当。第一节广告及广告设计的定义和功能三、广告的功能1、广告具有的社会功能2、广告具有的经济功能3、广告具有的文化功能