长安、腾讯、阿里、可口可乐纷纷发力打造品牌专属字体成风口？比如，作为全球知名品牌的可口可乐，便在其134岁周年纪念日，发布了一款极具中国风的“可口可乐在乎体”。

　　吸取传统精髓的同时，“在乎体”也结合现代审美：笔画紧实，简约、利落；折笔铿锵顿挫，整体状态劲健有力、精神十足。

　　通过在乎体，可口可乐品牌温度多了一种更深刻传达的媒介，通过设计，更有效的向用户分享“品牌的价值”。

　　字体基于雕版体开发，创作时从大量雕版资料从中寻找字体原型，以“形、意、度”为标准着手，形即结构，意即神态，度即平衡，让方太梦想宋逐步成型。这套字体共有三个字重，字形修长，笔画方折，重心略向右上翘，秀丽而不失风骨。

　　vivo的品牌字体则涵盖了中西文字符，为全球的市场推广都做好了准备。为了表现科技感，这套字体呈现出了几何风格与机械风格。而字体中使用的平切、直切处理方式，则是为字体奠定了简约而有秩序的美感基础。同时整套字体重心提升，也就挺拔生动年轻化了。

　　京东字体的创意则是从原有的 logo「京东」二字演化而来。通过对原有笔画的优化调整和正负空间的再平衡形成了新字体规则。

　　长安的专属字体“长安引力体”，则是呈现出了更先锋年轻的品牌形象。字体「左直右弧」，折笔采用了圆角设计，字形扁方，呈现活泼又专业的形象。

　　OPPO则是在品牌20年之际打造了OPPO Sans字体，配合品牌升级的整体方向，将“科技美感、探索精神、全球视野”概念灌输到字体之中，以视觉语言表达。

　　这样的案例有很多。暴雪公司的《魔兽世界》字体纠纷最终被判赔偿200万元；某公司实习生使用了“微软雅黑”和盗版PS，接到方正集团和Adobe起诉，公司损失2860万，多人被裁员；《九层妖塔》字体侵权纠纷7个字判赔14万元...

　　我们日常使用中常常看到的像方正、汉仪等字体，很多都属于有版权的字体。字体作为最直观的视觉呈现方式，随着业务体系的增强，需要授权的成本也在不断增高。

　　虽说也存在不少可以免费商用的字体，但版权意识不强、字体种类难辨等问题，还是让字体版权问题成为悬在商家头上的达摩克利斯之剑。

　　而品牌自己设计字体，就能避免这一问题的发生。比如，阿里巴巴集团对外推出了官方系统字体“阿里巴巴普惠体”，宣布该字体将免费授权给全球用户和公众使用，很好的解决了很多平台商家的字体使用问题。

　　文字设计乐鱼电子官方网站，是个大家平时关注比较少的设计内容，但其实字体会一直出现在我们身边。文字并非只是客观地传达信息，只要用对了文字设计，那它本身也能表现出强烈的情感与力量。

　　文字除了传递信息外，还能通过本身的形态传达出特定的感觉。即使不完全了解语言的意义或具体的内容，只要字体使用得当，受众也能建立起具有关联性的广义印象。

　　比如之前，宜家在官方网站上上线了一套号称“世界上最舒服”的字体 “Soffa Sans”，这款字体的灵感来自于旗下各式各样的沙发，早在先前宜家就供给用户自主配置沙发的宜家在线沙发配置工具，现在通过组合，形成了一套完整的个性化字体。

　　这样创意的设计紧紧结合了产品，将创意最大化，让人一看到这个字体就联想到宜家的产品，潜移默化的做到了产品的传播。

　　比如，京东发布的专属字体“京东朗正体”，发布后的京东朗正体广泛应用于京东的品牌文化展示、广告宣传、线下门店等整套视觉系统中，为京东企业文化提供统一且具有高辨识度的标识，让整个京东品牌形成一个统一的视觉体系。

　　很多品牌做字体，都是通过字体达到更理想的视觉效果和气质特征，同时兼顾品牌多场景的实际使用要求，承载起传播品牌文化的重任。

　　设计字体不能直接带动销量，但却能通过一系列表达，和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动，进而完成对品牌的传播。

　　其中涉及产品的设计、制作、展示和销售、售后服务等各个方面。这就是说，要利用一切机会，要利用一切品牌的接触点，通过把每个细节做到极致，展示一个更完整、更具吸引力的品牌形象。

　　随着市场竞争的加剧，仅靠产品质量和服务水平竞争的企业已经不能站稳脚跟。对于品牌设计而言，字体就是承载信息的媒介，是品牌视觉中的重要元素之一。

　　品牌拥有一套属于自己的字体标识，能够帮助受众认知并联想，使受众产生积极的感受、喜爱和偏好。能够涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传、沟通和交流的作用。

　　如今，很多企业都在有意识的做品牌统一和品牌个性化的加强，不断的将自己的品牌植入消费者的心智中。

　　随着品牌战略的深化和细化，越来越多的公司开始为自己的品牌做独立的字体系统。可以预见，定制字体也将会是打造品牌的又一发力点！

　　广告之父奥格威有一个著名的观点：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”

　　从可口可乐的“在乎体”、阿里巴巴的“普惠体”、腾讯的“腾讯体”，到京东的“朗正体、”长安的“引力体”，无不体现着品牌背后的精神理念和文化价值，这些都将成为品牌提升辨识度、认同度、经典度的良方。

　　对于品牌来说，虽然不一定非要打造专属的品牌字体，但持久塑造品牌独特标识和传递品牌文化的意识不可或缺。

　　打磨品牌绝非朝夕之功，一个富有生命力的品牌正是长期在一个个具象元素的浸润下才丰盈、鲜活起来。