广告制作行业市场现状及未来发展前瞻2023广告业的经营模式主要有三种：一是代理模式，二是经营服务业务模式，三是全案服务模式。前两者通常以广告公司为中介机构，将广告内容或品牌植入客户的产品、品牌和服务之中，并获取一定的费用分成。在经营服务业务模式下，通常会承接客户的公关活动、展览展示等广告业务

　　《互联网广告管理办法》进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任;积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范;细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则;新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。

　　广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

　　经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

　　广告业的经营模式主要有三种：一是代理模式，二是经营服务业务模式，三是全案服务模式。前两者通常以广告公司为中介机构，将广告内容或品牌植入客户的产品、品牌和服务之中，并获取一定的费用分成。在经营服务业务模式下，通常会承接客户的公关活动、展览展示等广告业务，为客户提供创意策划、项目执行等专业服务。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国广告制作行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

　　广告制作，指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。简单点说就是广告设计师，运用各种广告制作工具，如电脑软件，印刷设备等，来制作所需要附加在如展布、纸张、电子屏幕等载体上的广告。

　　2021年中国互联网广告市场规模约为5,435亿元，较2020年增长9.32%，增速较2020年继续下滑4.53个百分点;2021年中国互联网营销市场规模约为6,173亿元，较2020年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较2020年增长11.01%。

　　食品饮料、个护及母婴行业的合计市场占比已从2020年的50%提升至62%，且两大品类均呈现大幅增长，个护及母婴品类同比增长58.7%，市场规模五年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类。从平台类型收入占比看，电商继续占据广告渠道头把交椅，近五年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一强。

　　最早的广告以纸质海报的形式存在，这种广告还常常被手工涂上彩色，手绘一张海报常常需要数日甚至数周时间。广告的效果并不理想，只有被特定群体所看到，而其他人则很难接触到这些信息。

　　广告在20世纪进入了一个黄金时期，广告制作技术也得到了长足的发展。漂亮的摄影和图像，动人的音乐和声音效果，给观众带来了不一样的体验。著名广告公司如奥美、JWT、麦肯锡、TBWA等在这一时期崭露头角，它们不仅推动了广告的创意发展，也为广告行业的商业化奠定了基础。

　　随着移动设备的普及，移动广告也逐渐成为了广告行业的一个重要分支。移动广告通过在智能手机、平板电脑和其他移动设备上投放广告，能够更加精准地定位目标受众，并且可以在任何时间、任何地点向用户传递信息。移动广告的投放形式包括应用内广告、移动网站广告、短信营销等。近几年来，中国的广告制作行业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。

　　我国广告市场目前主要以大众媒体广告、传统印刷广告及新媒体广告为主要产品，其中前两者占比接近90%。近年来，随着信息传播技术的不断发展，户外广告牌、楼宇电梯间、公交车车身和高速行驶的地铁等户外媒体广告得到了更多的发展;新媒体如网络平台、 APP应用和微信公众号等为信息传播提供了更为广泛的渠道。

　　据统计，中国广告业投放占比前三位的产品分别为互联网及移动互联网产品、户外广告产品和传统印刷广告产品。其中，互联网及移动互联网产品占比较高，分别占28%和23%;传统印刷广告占比接近10%。

　　依托基础设施建设的完善和 5G 技术的推广，网络数字媒体和平台媒体已成为营销传播的主要载体，网络、手机、数字电视等形式的互联网媒介广告的效用已获得众多广告主的青睐。

　　国家继续实施系列重大发展战略乐鱼电子官方App下载，加快建设现代化和高标准市场经济体系，优化营商环境，各项法规不断完善，监管机制不断创新，尤其是文化事业建设费减免征收等一系列政策的出台，有助于增强广告产业的发展活力。同时，数字技术创新驱动数字经济蓬勃发展，带动广告产业全面实施数字化转型升级，有望促进广告产业跨越式发展。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国广告制作行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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