天猫超市广告牌成网友打卡新地标好创意竟然可以这么简单如何将抽象化的品牌信息，用具象化的方式植入消费者心智？最近，天猫超市&心相印用一个巧妙创意，做出了教科书式的示范。

　　在五年来最火爆的2023“五一”黄金周，天猫超市携手心相印，在机场和高铁站两大出行高峰场景，搭建起一个特别的线下装置，通过天猫超市快递盒与高铁、飞机同框PK的形式，对“天猫超市半日达”这一颇为抽象的信息点进行实景化展示与诠释，吸引无数游客打卡的同时，创造了又一个“用小创意撬动大传播”的经典案例。

　　共创线日，天猫超市便已开启“快递包裹半日达”服务，4月30日该服务陆续在成都等7个城市落地。除了在站内及各大线上平台进行传播之外，今年五一作为线下出行流量高峰，也成为天猫超市将半日达服务触达给更多用户的绝佳营销时机。

　　从受众角度来说，当疾驰而过的高铁、遨游天空的飞机，与快递包裹同框时，第一感觉这更像是一场颇具视觉震撼力的行为艺术：

　　在这一基础上，天猫超市再结合“买心相印上天猫超市”、“送货上门半日达”、“你继续开/飞，我先到了”等文案，便生动形象地提示大众“天猫超市半日达比飞机、高铁还快”

　　像思想钢印般烙在受众脑海中。更妙的是，这批线下装置不是品牌单向的创意和信息展示，而是可供所有游客、消费者打卡、挑战。当用户抓拍到高铁、飞机与包裹同款时，该装置才是一块完整的“广告牌”。

　　当更多用户前来拍照打卡时，天猫超市不仅完成了与消费者的深入互动，有效传递出品牌信息，更是联合用户一起实现了本次品牌营销campaign的闭环。

　　不知何时起，品牌方们开始追逐“高大上”的营销打法和广告创意，但往往到头来会被批评为“不接地气”、“自嗨”，投入巨额预算，效率、效果反而大打折扣，远不及预期。

　　天猫超市此次依靠“与飞机高铁同框”的广告装置，高效传递和植入品牌核心信息的成功案例，可谓是再次给甲方乙方提了个醒：小创意，也能四两拨千斤。

　　创意不是拍脑门的突发奇想，其背后往往自有品牌的逻辑与思考。苏秦认为，天猫超市这次campaign起码有两个点值得借鉴。

　　其二，营销节奏层层递进，透传天猫半日达“快”的心智认知乐鱼电子官方网站。以广告装置吸引大众打卡、分享，成功在社交平台出圈、制造话题，再有针对性地落地各种实际活动，天猫超市的核心都在传递“半日达配送超快”这一个点，环环衔接，最终从一个广告创意，具象化成实际的服务运营，带领受众走完了“吸引、关注、分享到尝试、行动”的心路历程。