广告的表现手法docx广告的表现手法 1.直接展示法 它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上， 着力渲染产品的质感、 形态和 功能用途， 将产品精美的质地引人入胜地呈现出来， 给人以逼真的现实感， 使消 费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 2.突出特征法 在广告表现中， 这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与 众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 3.对比衬托法 对比手法的运用， 不仅使广告主题加强了表现力度， 而且饱含情趣， 扩大了广告 作品的感染力。 对比手法运用的成功， 能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意 味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 4.合理夸张法 借助想象， 对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的 过份夸大， 以加深或扩大这些特征的认识按其表现的特征， 通过夸张手法的运用， 为广告的艺术美注入了浓郁的感彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 5.以小见 在广告设计中对立体形象进行强调、 取舍、 浓缩， 以独到的想象抓住一点或一个 局部加以集中描写或延伸放大， 以更充分地表达主题思想。 为接受者提供了广阔 的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 6.运用联想法 通过联想， 人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验， 美感往往显得特别 强烈， 从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体， 在产生联想过程中引发 了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。 7.富于幽默法 幽默的表现手法， 往往运用饶有风趣的情节， 巧妙的安排， 把某种需要肯定的事 物， 无限延伸到漫画的程度， 造成一种充满情趣， 引人发笑而又耐人寻味的幽默 意境。 8.借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同， 而在某些方面又有些相似 性的事物， “以此物喻彼物”， 比喻的事物与主题没有直接的关系， 但是某一点 上与主题的某些特征有相似之处， 因而可以借题发挥， 进行延伸转化， 获得“婉 转曲达”的艺术效果。 9.以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素， 审美就是主体与美的对象不断交流感 情产生共鸣的过程。 以美好的感情来烘托主题， 真实而生动地反映这种审美感情 就能获得以情动人， 发挥艺术感染人的力量乐鱼电子官方App下载， 这是现代广告设计的文学侧重和美 的意境与情趣的追求。 10.悬念安排法 在表现手法上布下疑阵， 使人对广告画面乍看不解题意， 造成一种猜疑和紧张的 心理状态， 引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望， 然后通过广告标题或 正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。 11.选择偶像法 这种手法抓住人们对名人偶像仰慕的心理， 选择观众心目中崇拜的偶像， 配合产 品信息传达给观众。诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购 买。 14.连续系列法 广告画面本身有生动的直观形象， 多次反复的不断积累， 能加深消费者对产品或 劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争 力有很大的作用

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