广告表现方式100种【6-10】来自英国曼彻斯特的蒂姆•柯林斯（Tim Collins），曾在广告行业工作，后成为幽默儿童历史读物作者与撰稿人，并获得一些奖项。

　　2014年，柯林斯出版了《100种高效的广告表现方式（100 ways to create a great ad）》，来自他的广告工作经验。这本书并不是深刻的专业著作，而是更加通俗的读物。不过这本书基于大量的案例总结，的确可以为广告从业者以及泛义营销传播领域的从业者的创意任务提供一定的参考与借鉴。

　　我们的基本观点有四项：【1】广告创意方式，是决定广告全貌的基础思路。这里说的“表现方式”，包括两种情形：第一乐鱼电子官方网站，广告某一方面的含义传达方式；第二，广告某一方面的形式特征，用以捕获受众眼球。这里所说的“表现方式”服务于“创意方式”。【2】广告表现方式是“工具”，表现方式自身无法显示广告的优劣。【3】一则广告可能组合使用多种表现方式，但会存在一种主导方式。【4】书中提及的方式，现实中有众多案例，不过我们在说明中仅用原书中的案例。

　　视觉隐喻方式的广告，往往通过喻体B和本体A在视觉位置上的相似，将喻体B的某种含义传递到本体A上。

　　广告将网球所在位置替换成手雷，以此来暗指网球明星皮特·桑普拉斯（Peter Sampras）发球的爆发性威力。

　　2005年3月，泰国新闻频道11（Channel 11）发布了一则名为《家庭主妇》（Housewife）的广告，创意来自泰国曼谷Havas。

　　2017年2月，绿色和平组织（Greenpeace）发布了一则回收广告，创意来自菲律宾马尼拉JWT。

　　1998年，英国泰德美术馆（Tate Gallery）发布了一则广告，创意来自英国伦敦TBWA。

　　广告将罐头凹槽比作波纹，与画面中的鱼标、鱼线共同构成一幅海上垂钓画面。广告传达的含义因人而异，但至少能看到广告内容与品牌产品之间较有意思的关联。

　　类比方式的广告，通过喻体B和本体A之间给人的感受的相似来完成含义的传递。通俗来讲，就是将产品或品牌与人们更熟悉的感受进行比较联系。

　　值得注意的是，省略方式往往需要图文的协调配合，提供充分线年，美国玩具公司费雪（Fisher Price）发布了如下广告：

　　广告画面展示了一个小孩，下方标题写道：“这三个孩子中谁穿着费雪牌防滑溜冰鞋？”图文配合，我们恍然大悟：广告省略了两个小孩（已经摔出画面）。

　　简单化方式的应用需要注意两项要求：【1】广告前期策划时需要找到并保留核心要素，移除其他要素。【2】简单化方式适用于简洁明快的创意，适合直接告知式的需求，不适合复杂的说服与解释。

　　1983年，英国香烟品牌丝卡（Silk Cut）发布了名为《切口》（Slash）的广告，创意来自英国伦敦Saatchi & Saatchi。

　　2008年6月，汽车品牌Jeep发布了一组名为的广告，创意来自吉隆坡BBDO Proximity。