海南各类广告活动主体注意了！常见的8个领域广告违法行为有这些表现新海南客户端、南海网1月23日消息（记者 蒙健）1月23日，记者从海南省市场监督管理局获悉，2023年，海南省市场监管局组织监测各类广告160万余条次，制发广告发布活动月度监测简报12期，分析研究广告违法趋势。从监测情况看，普通商品、食品、房地产、医疗等领域广告违法现象比较易发。为充分发挥广告监测效能，更形象具体地指导全省广告活动主体提高守法意识，做好普法引导，海南省市场监管局根据监测情况梳理了以下主要违法行为表现：

　　一、普通商品类广告方面。如某广告中出现“能够风湿骨痛、腰疼腿疼全赶跑；肩周、颈椎腰椎、关节痛用了都说好；风湿拔出来了，再也没像以前那样犯过”等内容，涉及疾病治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；广告虚构使用商品或者接受服务的效果。

　　二、食品类广告方面。如某枸杞叶黄素广告中出现“不管你是飞蚊症、白内障，还是玻璃体浑浊，甚至是黄斑变性，青光眼，只要你还有光感，枸杞叶黄素都是非常好的选择”等内容，食品广告涉及疾病预防、治疗功能，使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；未经审查发布保健食品广告。

　　三、房地产类广告方面。如某房地产公司在微信公众号上借重大活动进产项目商业宣传，使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。项目宣传“受自贸港政策影响必将带动土地价值和产品价值以及升值潜力大幅提升、近距离海景房也将一房难求真正成为少数人的拥有多数人的仰望”故意渲染该项目房产的稀缺性和升值潜力。

　　四、医疗服务类广告方面。如某电视频道发布的养生栏目中提供专家电话连线问诊服务，并推荐购买药品，以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品广告；未经审查发布医疗广告。

　　五、医疗器械类广告方面。如某糖尿病治疗仪广告中出现“28 天去医院检查，没有效果全额退款”等内容，含有表示功效、安全性的断言或者保证；含有“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容；对广告审查机关审查通过的医疗器械广告内容进行剪辑、拼接、修改等。

　　六、金融类广告方面。如某科技公司在微信公众号上发布“庆祝2.0首发藏品 百倍溢价”等对商品收益进行保证的内容；“80%海外收益平分”等有投资回报预期的商品或者服务的广告内容，对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。

　　七乐鱼电子、教育培训类广告方面。如某招生广告对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺，声称基地授课老师均由权威人士担任，没有明示权威人士的相关信息，广告中对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，表示不准确、不清楚、不明白。

　　海南省市场监管局提醒全省各类广告活动主体，应及时了解掌握《广告法》等法律法规，对照广告监测发现的常见违法行为表现自查自纠，开展自律，切实落实广告审查发布责任，依法依规发布广告，共同维护海南自贸港广告市场环境。鼓励广大消费者通过12345、12315等热线渠道投诉举报涉嫌违法广告线索，全省市场监管部门将加强广告监测监管，依法组织查处虚假违法广告。

　　在导向广告方面，不得发布含有涉及导向问题以及妨碍社会安定、违背公序良俗、损害社会公共利益的广告。发布涉及意识形态领域的广告内容应当真实合法、严谨准确；不得发布违央八项规定精神，宣扬奢靡之风、过度消费、特权思想、拜金主义等内容的广告。

　　医疗美容广告属于医疗广告。未经卫生健康部门审查不得发布医疗美容广告；不得篡改审查内容发布医疗美容广告；不得以“种草”软文、直播视频等形式发布制造“容貌焦虑”，以及宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺的医疗美容广告；不得以介绍健康养生知识、人物专访等形式变相发布医疗美容广告。

　　在食品（保健食品）广告方面，不得发布涉及疾病治疗功能的食品广告，不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；未经市场监管部门审查不得发布保健食品广告；不得发布表示功效、安全性断言或者保证，以及利用广告代言人作推荐、与药品等进行比较的保健食品广告；不得发布含有“特供”“专供”，以及诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒等内容的广告。

　　在药品、医疗器械广告方面，未经药品监管部门审查不得发布药品、医疗器械广告；不得篡改审查内容发布药品、医疗器械广告；不得发布表示功效、安全性的断言或者保证，以及说明治愈率或者有效率的药品、医疗器械广告；不得发布利用广告代言人作推荐、证明的药品、医疗器械广告。

　　在房地产广告方面，不得发布对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的房地产广告。房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积；不得发布含有升值或者投资回报承诺等内容的房地产广告；不得发布含有风水、占卜等封建迷信内容的房地产广告；对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚；不得在商业、办公类建筑项目广告中发布具有住宅功能等内容，不得出现“住宅”“公寓”“卧室”“客厅”“宜居”等住宅类功能描述。

　　海南省市场监督管理局表示，元旦、春节期间，市场监管部门将加强重点领域广告监测监管，依法组织查处各类虚假违法广告。请全省广告活动主体认真自查，切实履行广告发布审查责任，依法依规发布广告内容，共同维护两节期间广告市场秩序。同时，鼓励广大消费者通过12345或12315热线投诉举报涉嫌违法的广告线索。