优秀广告设计作品赏析(“广告”文档)共52张推销观念向市场营销观念转变．美国的奥格 威提出“每一个广告都是对品牌印象的长 期投资”即形象至上，树立品牌形象．企业

　　80年代末，广州曾举办过一次全国服装设计大赛，绝大多数参赛作品都追求豪华、气派、新潮、不惜浓雕重彩、精雕细刻。 c、广告是建立和维系生产者与消费者之间联系的纽带； c、第二阶段：２０世纪６０年代以后，从推销观念向市场营销观念转变．美国的奥格威提出“每一个广告都是对品牌印象的长期投资”即形象至上 ，树立品牌形象．企业形象系统即从该时期发展起来

　　3a、 、本使门用课什程么的媒基体本或内同容 时用什路么媒牌体进＼行组招合 贴＼交通工具＼霓虹灯＼建筑物＼ 气球和标语等 ３）具象比喻的创意表现：借助某种替代物去寻求事物的另一种解，一般需要借助夸张的手法，而在夸张的骨子里加一点幽默则是 上品。

　　1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得你； 3、在最短的时间里突显自己独特的与 众不同的风采；

　　a、广告是缩短生产者和购买者之间信息 鸿沟的最Biblioteka Baidu效的途径之一；

　　a、媒体的传播范围与对象 媒体的优劣不取决于 媒体本身，而是要把广告预备达到的目标与媒体特 点进行比较．适合的才是最好的 b、媒体被收听＼收看的情况 反复性＼注意率＼传阅

　　橱窗＼商品陈列＼现场演示＼和灯箱等 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华

　　背后发现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。 广告创意追求的正是这样一种境界 所谓具象比喻就是运用较为具体的事件或物象而不是抽象的符号进行传达。 1）人类视觉经验习惯于感受具象事物。

　　a、对谁广告:知己知彼,促进销售 b、广告什么:寻找卖点,确定主题 c、怎么广告:广告创意,艺术表现

　　a、销售现场广告媒体（ＰＯＰ） b乐鱼电子官方App下载、按传播范围分:国际性广告\国家性广告\地区性广告\个人性广告

　　少就是多 less is more 变：推动广告前进的动力——穷则变，变则通，通则久。 分析：通过对作品的分析巩固理论