广告创意与广告设计的表现技法广告设计讲义目录学习情境一广告的根底设计任务一字体设计任务二图形设计任务三版式编排设计任务四广告颜色的设计任务五广告创意任务六广告设计的表现技法学习情境二广告的媒体设计工程一报纸广告工程二杂志广告工程三招贴广告工程四pop广告设计工程五户外广告工程六DM广告２０２１年广告设计讲义任务一广告的文字设计文字设计的意义和原那么广告设计包括三局部的设计：即文字、图形、颜色，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赐予广告版面审美价值的一种构成技术。文字设计的...

　　广告设计讲义目录学习情境一广告的根底设计任务一字体设计任务二图形设计任务三版式编排设计任务四广告颜色的设计任务五广告创意任务六广告设计的表现技法学习情境二广告的媒体设计工程一报纸广告工程二杂志广告工程三招贴广告工程四pop广告设计工程五户外广告工程六DM广告２０２１年广告设计讲义任务一广告的文字设计文字设计的意义和原那么广告设计包括三局部的设计：即文字、图形、颜色，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赐予广告版面审美价值的一种构成技术。文字设计的争辩在于探讨文字造型的根本理论及表现技巧、具体争辩文字的不同字体的特性、笔画、自架、行间的书写准那么和编排组合技术。一、文字设计的根本原那么１、文字的适合性信息传播是文字设计的一大功能，也是最根本的功能。文字设计重要的一点在于要听从表述主题的要求，要与其内容吻合全都，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应当留意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否那么将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是全都的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必需具有美丽 秀丽的风采，手工艺品广告文字那么多承受不同感觉的手写文字、书法等，以表达手工艺品的艺术风格和情趣依据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为以下几种：〔１〕秀丽美丽 。字体美丽 清爽，线条流畅，给人以华美美丽 之感，此种类型的字体，适用于女用化装品、饰品、日常生活用品、效劳业等主题。〔２〕稳重直立。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种共性的字体，适合于机械科技等主题。〔３〕活泼好玩。字体造型生动活泼，有鲜亮的节奏韵律感，颜色丰富明快，给人以生气盎然的感受。这种共性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。〔４〕苍劲古朴。字体朴实无华，包含古时之风韵，能带给人们一种感觉，这种共性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。〔５〕结实挺拨字体造型富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，适合于家用电器等广告主题。〔６〕新颖奇怪字体造型设计奇异，共性突出，给人猛烈独特印象和刺激感，适合于创新产品等广告主题。２、文字的可识性文字的主要功能是在视觉传达中向消费群众传达信息，而要到达此目的必需考虑文字的整体诉求效果，给人以清楚的视觉印象。无论字形多么地富于美感，假设失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法识别的文字设计，能够起到传达信息作用吗？答复是否认的。文字至今商定俗成，形成共识，是由于它形态的固化，因此在设计时要避开繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能遗忘了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和设想意念。字体的字形和构造也必需清楚，不能任凭变动字形构造、增减笔画使人难以识别。假设在设计中不去遵守这一准那么，单纯追求视觉效果，必定失去文字的根本功能。所以在进展文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化经常应用于少字数的缘由。在设计时要避开繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能为设计而设计，遗忘了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达广告信息，表达广告的主题和设想意念。３、赐予文字鲜亮的共性依据广告主题的要求，竭力突出文字设计的共性颜色，制造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避开与已有的一些设计作品的字体一样或相像，更不能有意摹仿或抄袭。在设计特定字体时，肯定要从字的形态特征与组合编排上进展探求，不断修改，反复琢磨，这样才能制造富有共性的文字，使其外部形态和设计风格都能唤起人们的审美愉悦感受。依据广告主题的要求，竭力突出文字设计的共性颜色，制造与众不同的独具特色的文体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。４、文字的视觉美感文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必需具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的

　　。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅表达在局部，而是对笔形、构造以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在构造的支配和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调整奏与韵律，制造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确     、鲜亮地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的成效，又能到达视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不开心，视觉上也难以产生美感。文字设计的种类和特征一、活字〔铅字〕设计１、活字的大小有通用的把握标准。２、活字的书体〔１〕中文活字的书体，主要有宋体、黑体、仿宋体和楷体四种１〕宋体特征是横细竖粗，起落笔及笔画转折处讲求钝角装饰变化，字体均齐大方，秀丽高雅。２〕黑体横竖笔画等款，起落笔及转折处成直方形态，粗大笔挺，富于力度。在广告文字设计中多用于标题、副标题或强调性文字。３〕仿宋体特点是字型长方，直立秀美，这种字体多用于款待券、说明书等，具有一种灵秀的艺术气息。４〕楷体特点是起落有力，粗细得宜，笔画清楚，可认性高，这种字体是用于通常的说明文字。５〕美术体：依据需要将一些笔画进展装饰变化而成的字体。〔６〕书法体：能表达书家神妙的运笔意趣，有高度的审美价值和超常表现力。〔７〕图形创意体：依据广告表现主题和创意需要，对字体进展视觉化和艺术化的处理，在一些字的局部或整体含义上作别具一格的创意图形，使之具有形式美感，从而到达突显共性特征的目的的字体。〔２〕外文活字的书体，即拉丁文字的书体。１〕古罗马体字母均为大写，字脚形态与柱头相像，有明显的起落笔走向。适用于传统名牌的酒、高档化装品等广告主题。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ２〕新罗马体字体笔画粗细比照猛烈，字脚饰线细直，给人一种严峻 冷漠之感，富于节奏感和条理性。ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ３〕歌德体构造紧凑，笔划粗重，有很强的视觉力度。４〕无饰线体简洁有力、端庄大方的现代感，并有很强的视觉冲击力。适合路牌广告和形式的户外广告。５〕意大利体具有方向性的动感它较多地与字体同时并用，造成一种比照效果，以增加广告作品生动活泼的美感。６〕书写体７〕图形体：在英文字母或单词上用各种图形进展装饰，具有美观独特的效果。３、活字的设计要把握不同字体的形态特征和表达功能，设计时要留意大小、黑白和风格上的和谐统一，使其具有视觉上的整体感。二、要制造一个良好的版面效果，必需留意以下几点：１.在视觉效果上必需具有吸引力，具有较高的注目价值，才能诱导观众主动地阅读。２.版面表现内容的支配应当有主有次，突出重点，层次清楚，有轻重缓急之分，使观众能循序渐进地进展阅读，能很快把握住版面的中心要点。３.版面的编排组合要简洁生动，变化有致，富有情趣，在视觉

　　上有节奏性，能使观众在阅读时有乐趣，不感到疲惫和厌倦。三、书法表现的文字设计其独特的艺术造型和别具一格的笔画组合，表现广告主题的品格，并给人以非同一般的视觉感受。四、美术字体的设计依据广告主题和创意表现的特定要求所进展的具有一个图型性的字体设计，它不仅要求有很好的传达力度，而且要有很高的审美价值。在广告设计中对于广告标题、产品名或企业名等常承受这种文字设计。美术字体的设计必需留意以下几点：１、字体造型精练单纯，易读耐看，在视觉传达时可认性强，能准确     地表达内容。２、字体造型的特征必需听从于广告的宣扬内容，吻合全都，能很好地表达内容的品德。３、字体要有共性颜色，造型新颖独特，不同于一般，简洁记忆，能给人以独特的审美感受和留下清楚的视觉印象。４、字体必需要有鲜亮的时代感和富于审美情趣。美观大方，风格高雅，令人看后感到舒适和开心。五、商标文字设计一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。商标文字的设计应留意以下几点：１、文字造型共性突出，新颖别致，在视觉传达中能够给观众留下深刻的印象２、能够直接说明企业和产品的良好形象，给消费群众以亲切感，使之便于理解。３、字体适应性强，能够适用于不同的场所和不同的广告媒体中，均能发挥良好的诉求作用４、字体造型高雅美丽 ，有鲜亮的形式美感，令人宠爱，受到消费群众的欢送。六、标题文字设计是广告主题表达的重点，是广告版面中需要予以突出的局部，应使其具有猛烈的视觉冲突击力，能吸引消费者的留意。标题文字设计需依据标题所具备的功能，留意以下几点：１、文字的字形选择必需依据广告标题的含义和广告产品的属性，选择风格相像的字体，使形式与内容能协调全都。２、标题文字在广告版面上必需占有突出的地位。３、字体在造型上要粗大有力、简洁大方。４、处于颜色画面中的标题文字要留意底色与文字的颜色比照效果，一般应保持较强的比照度。七、装饰文字设计对文字进展装饰性处理使之图案化，使之具有高雅华美的古典风格。装饰文字设计要留意以下几点：１.装饰文字的设计肯定要依据主题的需要，从广告的主题动身，不能主观臆断妄而为之，将那些不需要进展装饰的文字进展了装饰设计，这不仅不能有助于主题的表达，反而会产生视觉误导，使观众抓不住诉求的重点。２.装饰文字的造型可作多种变化，但造型上的风格确定肯定要符合特定的广告主题，不能使字体的风格与广告主题相互背离。３.装饰文字的装饰图案化处理肯定要把握分寸，切忌装饰美化过分。八.字体设计的准那么１.字体的统一是字体设计最重要的准那么。如大小、正斜、笔画粗细及变化特征等，均应完全统一。２.笔画粗细的统一字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件。３.斜度的统一斜度的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不管是向左或向右斜的笔画都要以肯定的倾斜度来统一，以加强以加强其整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一地向左或向右斜置处理。４.空间的统一空间的统一是保持字体紧凑，有力，形态美的重要因素，也是文字设计的最高境界。文字设计的排列与组合一、要适应人民的阅读习惯在排列组合方式上肯定要顺应人们的心理感受和阅读挨次，如在水平方向上，人们视线一般是从左向右流淌，垂直方向上人们的视线一般是从上向下流淌的，大于４５。斜度时，视线是从上向下流淌的，小于４５。斜度时，视线是从下向上流淌的。二、要考虑字体的外形特征要考虑不同字体视觉动向上的特性，对具有不同视觉动感的字体予以不同的处理。三、要有一个设计基调确定一种字体的风格倾向、总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其事。四、留意空白的作用：编排时要留意字体与周边空白的关系，字体与字体间距离、大小、方向等要有序组合，形成肯定的空白效果。任务二广告设计的图形创作图形创作的

　　一、联想是图形创作的根底联想是指由A事物而想到B事物的心理过程。或是由两个毫不相干事物通过中间联想媒介产生内在联系，就会有新的事物产生。１.虚实联想构成图形主题思想的很多概念是抽象的，依靠人们的大脑去思考，依据自己的阅历形成一种有形的想象，俗话说的“过电影〞。如：动、疼惜、静、爱情、成长等。２.接近联想两个或两个以上的物体有相互依靠、相互作用、相互依存的关系。在某一时段发生的两个或两个以上的事情，或许是巧合，或是有某种关联。如：鱼和水；森林和动物；街道和房屋等。３.类似联想有些事物在外形上或内容上有相像的特点，构成联想。４.比照联想每个事物都有正反两个方面，一般来讲人们追求事物的正面效应，设计师可以通过反面教育猛烈衬托出正面的效应。５.因果联想有什么样缘由就有什么样的结果，或是反之。事物是在不断的进展，在进展的结果中不管是好还是坏都是有其缘由的，设计师通过分析缘由，就可以联想到进展的必定结果。二、想象是图形创作的动力１.再造想象再造想象是指作者依据语言文字或艺术作品的形式、内容与素材等要素的启示，，以及自己长期积累的学问、阅历，制造性地向其注入新的要素，再造出相应的形象的心理过程。２.制造想象制造想象是依据肯定目的、任务，独立的制造出一个全新的视觉形象的心理过程。这种全新的视觉形象的制造必需用自己积累的知觉材料作为根底。制造想象岁已显示生活中的客观事物为根底，但是它已经超越了现实生活和客观事物的进展规律。三、解构——开掘形象整合的素材图形的整合与解构无论是我们写生或变形的图形，都是依据自然生长规律和规律关系去反响和进展他们的，因此保持和沿袭了物象原有的构造和相互关系。在设计师和受众之间，对万事万物的认同也很自然地形成了一种默契，大家都凭借着阅历和直觉去感知它们。由于这种熟知的阅历，使得人们对事物及此类图形缺少了新颖感。图形的整合在图形设计中，把已有的不同物象，按肯定的目的和意义，依据其内在的相关性，运用解构重组的方式加以重新的组合，获得与原本完全不同的新视觉形象，这种图形的设计方式，叫做整合。这种超常的、新颖的视觉语言对人不仅能产生更加深刻的视觉印象，而且还能调动设计师的制造潜能，激发观者的爱好并激发他们的视觉。图形的整合一般依据两种方式进展：〔１〕同物象的整合〔２〕不同物象的整合而整合又分为三类：１正形整合——运用物象的正面形态来进展整合２负形整合——运用物象的负面形态来进展整合负形整合在商标、图标设计上运用尤其广泛３线沿整合——运用线形对物象进展整合了把素材组合成新的形象，就要把有关的素材加以分解重构，这就是解构。形象素材的解构过程，实际上就是形象的分析过程。而重构即是整合，只有经过分解的途径才能到达整合的目的。解构犹如裁剪，布帛只有经过裁剪才能缝制成新的时装。同样，素材只有经过解构，才能整合成新的形象；物象只有通过解构才能获得多种不同的表现素材，引出截然不同的表现画面，得到意想不到的表现效果。四、同构——探寻形象整合的条件１.正象同构正象即物形自身的形象。正象同构就是充分利用一个物形的某一局部与另一个物形的相像之处，偷梁换柱式地将之替换而组成一个新的形象。不同的正象只所以能够组合成一个统一的新形象，它必需具备几个条件：一是两个物形格外接近，几乎可以重合；二是两个物形在量赶上大体相当；三是两个物形之间的某一局部可以吻合连接的地方。正象同构的艺术魅力在于以独特的试点将两个不同元素与乡的概念奇妙地组合在一起，给人一种耳目一新的感觉。２.共生同构共生同构是指两个或两个以上的物形在共同享用同一空间、同以形态或同以轮廓线中，尹汉者两种个不一样的含义。其造型特征是物形和物形之间轮廓线的相互重合，物形和物形之间正负形的相互衬托、相互依存、相互融合而构成的统一体。共生同构形式有两种：一是正负同构；而是轮廓同构。３.布局同构有些形象素材的个体所占面积很小，将其组成群体布局自一个空间范围里，并利用肯定的构成方式与另一形象的必居组合，就会产生一个新形象。布局同构一方面可以用平面的多个元素多种元素的疏密关系或大小关系构成，另一方面可以用具有立体感的多个物形或多种物形作为元素来构成。这是一种很好玩的构成手法，远看是一个整体形象，认真看、近看又会得到很多惊异新觉察，令人回味无穷。图形创作的模式一、聚成类图形聚成类图形是指运用一批一样或相像的形象素材，按肯定规律聚集起来组合而成的图形。１.聚点图形以点的聚集形成的图形称之为聚点图形，图形呈现出时隐时现的艺术效果。２.聚线图形线的组合形成比较简单的图形，图形轻快、潇洒、变化多的特点。３.聚面图形面是指平面，具有肯定的空间感，在二维的条件下，我们既可以把各种形态的平面有序地组合起来，造成新的平面图形，也可以把各种的面按透视学的规律有序地组合起来，造成具有空间感与立体感的图形。４.迷视图形利用消退边框，或是隐形边框的手法或是把一个图形隐蔽在另一个新形象中的图形称为迷视图形，使人产生奇特的感觉。二、光影类图形１.剪影图形在平面上只有物形的外轮廓，没有内部构造形成的图形，称为剪影图形。２.形影图形由于光的作用物体会呈现出自身的投影，物体为形，投影为影，影依形而存在，把形和影联系起来构成的图形就是形影图形。３.异影图形当影子投射到背影上时，假设背景是凹凸不平的或扭曲的，影子也会因之变形；同时，假设光源变动其距离或角度，影子也会随之变形，这些就是原始的异影。三、文字类图形文字类图形就是以文字为素材的图形。１.书写性文字图形书写性文字，形象活动流畅，而且能在肯定程度上传达书写者的思想感情。２.装饰性文字图形承受各种装饰手法，对文字笔画及其背景加以繁化的、简化的、鼓励的等方面的装饰，以到达美化字体的目的。３.意象性文字图形依据文字的内容，将文字的形体会比笔画形象化，通过增加额写形象，使文字的含义更加鲜亮生动。４.综合性文字图形把文字素材与其他素材包括巨响性、抽象性以及符号结合起来，形成一个统一的图形，这是综合性文字图形。综合性文字图形可以把各种不同素材的固有的优点组织起来形成新的优势，增加图形的表现力，取得良好的视觉传达效果。四、共生类图形共生类图形，是指由“虚实相生〞和“双关轮廓〞组合而成的图形。１.轮廓共生图形这种图形以简练的轮廓线勾画出多种形象，富有幽默地表现主题。２.正负共生图形这种图形以图的正负反转的手法，给人以视觉的动感。３.局部共生图形在这种图形中，往往有几个相类似的形象公用一个局部，通过这种组合方式，给人以幽默的感觉，从而引起人们的爱好和留意。４.整体共生图形共生的不是局部，而是整体。整体共生的组合方式，给人以巧合的感觉，也能引起人们的爱好和留意。五、复合类图形复合是指将多种形象素材组合起来，成为一种新的形象。１.并置图形是指由两种以上形象素材并列放置组成一个新的图形，呈现出新的视觉含义。２.重叠图形是指由两种以上形象素材重叠起来组成的图形。３.透叠图形由于设计师富有形象素材以透亮     性，使人们能够透过上层的形象看到下层被叠压的形象。六、变异类图形变异原指神舞时代或同代不同个体之间在形态、生理特征等方面所表现的差异。１.换置图形是将原形象素材中的某一局部换上另一种形象素材，而组合成新的形象。这个新的学年各项表达了图形设计的主要思想，并且加强了视觉传播的显现力。２.增殖图形是指在原有形象的根底上，增加其某一组成局部的数量。３.断离图形是指将原来完整的形象素材切断分别并重新组合，从而既能表达新的思想内涵，又能引人注目。４.延异图形是指在图形中，将一种形象通过一些过渡的形象变成另一种形象，从而显示出渐变的过程。七、怪诞类图形这类图形所供给的图形，使现实生活中没有也不行能发生的，使人感到格外怪异、荒唐。给人以深刻印象而不易遗忘。１.混维图形是指将二维形象与三维形象混淆起来，而组成一种奇异的图形。２.互悖图形“悖〞是相反的意思，“互悖〞就是相互冲突。这种图形利用人烟眼的错觉和透视学上的错误，造成在画面上相互冲突、现实生活中不行能消灭的荒唐图象。八、拟仿类图形在拟仿类图形中一种形象要模拟、仿照另一种形象。１.仿结图形仿照扣结的形式，特殊是被认为不能打结的物体刻意仿照扣结的方法，以到达表现主题意义。２.仿曲图形将某些按常理不能弯曲的形象，刻意地加以弯曲，制造出新的图形，表达新的意念。３.仿穿插图形仿穿插就是利用一个物体插入另一个物体之中，或一个物体中包含着另一个物体形成穿插效果。４.拟人图形仿照人的动作、思想、行为、意识等形式产生似人类活动的艺术效果。任务三广告设计的版面编排广告版面的编排原那么一、秩序秩序：有条理地、有组织地支配各构成局部以求到达正常的运转或良好的外观的状态。美的主要形式是秩序。秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直至原子和质子的世界中。整个世界都是被赐予秩序的世界。所谓形式美，应当是以秩序为前提而产生的。由于赐予秩序而获得制造，美就是秩序。二、整体版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的，整体的统一性并不否认局部的多样化，而只是要求局部听从，效劳于整体。在整体的布局之下，各个局部都有相对的独立地位。而局部与局部之间，其地位又各有差异，次要的局部还要听从、效劳于主要的局部，以突出重点。就设计过程而言，要从整体的要求动身，对各个局部作细心的支配；然后再回到整体的立场上来，对各个局部作适当的调整。这样才能成功地完成一幅广告编排的全局。假设把各种设计要素比作一簇簇鲜花，设计师应把它们布置成一个经过细心

　　的整体，让它们在广告世界这个大花园里争奇斗艳。三、对称对称是日常生活中常用的名词。在自然界，对称的现象很多，大多是左右对称。不管其形态如何，假设构成对称，就会令人产生一种秩序感。一般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。而设计上所指的对称，其意义比较广，有“反射〞、“移动〞、“回转〞、“扩大〞四种根本形式。四、平衡“平衡〞又称“均衡〞，是指在局部与局部的重量之间，两者由一个支点支撑，到达力的对等状态，例如天平称。对实物说来，“平衡〞是指物体间实际重量的对等关系。而在广告的版面上，“平衡〞并不是实际重量的对等，而是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的推断，是主观感觉上的“对等〞。不平衡的构图，往往能给人以奇险的感觉。最美丽 的姿势往往是在“险〞中把握平衡，化“险〞为美。在版面的形式构成中，形态的不平衡，可以用颜色的轻重到达平衡，用文字到达平衡，或者以局部的调整来到达的整体的平衡。与对称相比较，平衡不但具有安定感，使人获得心理上的平衡，而且使人感到自由、新颖、富于变化。五、韵律韵律是艺术的一种根本表现形式。韵律原指诗歌的声韵和节律，它加强了诗歌的音乐性和节奏性。韵律是指韵律感，它反响了秩序与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律，然而依据视线的移动以及运动感，也能显示出韵律来。韵律可借有规律性的“反复〞与“突变〞而加以表现，例如，疏密、起伏、明暗、粗细、长短等有规律而又有变化的交替进展。六、比照韵律不是简洁的重复，而是比照双方的重复。比照的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的留意。比照是艺术表现的根本手段之一，通过比照，可以使广告的主题突出，画面鲜亮注目，从而提高受众的留意力，使受众得到感染。留意到调和。由于过多的比照会变成杂乱，因此要通过调和来维护广告版面的秩序感。１.主次比照突出主题，主次关系便会一目了然，会给人一种清爽明白的感觉。在文字排列中主次的关系很重要，假设二者关系模糊不清，就会使画面失去层次而平淡无奇，让人感到单调乏味。２.大小比照大小比照是文字排列的根底，大小文字相互协作使用。可以产生生动活泼的比照关系。大字往往给人以强有力的感觉，是画面中的近景；小字往往给人一种精致的感觉，是画面中的中、远景。因此，大小比照可使强劲与精细互补以及产生远与近的空间感。３.明暗比照明暗比照也可称深浅比照。画面必需有意去设置一些明与暗的构成关系，良好的明暗比照关系，会产生良好的空间和层次，使画面生动活泼。明暗比照的表现，主要表达在明暗画积在版面上的比例，文字与文字、文字与图形之间的支配上。４.疏密比照疏密比照同时也具有大小、明暗比照的效果。在广告文字内容较多的状况下，常使用疏密比照的手法来处理。它既可以顾及文字群的支配，又可营造出灵动的效果。５.粗细比照粗细比照好似重与轻的比照。字体粗那么感觉沉重浑厚、字体细那么感觉轻快乐泼。因此，在支配单细字体时，安插少许粗重字体作比照；在支配粗重字体时，安插少许单细字体作调和。这样，会得到一种微妙的变化而使画面产生愉悦生动的感觉。七、调和所谓调和，是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。良好的“调和〞，通常都在各局部之间既有共性又有差异性的状况下才能获得。而当差异性超过共性时，“调和〞既转化为“比照〞。“调和〞也是广告设计中最常用的表现手法。八、比例比例又称比率，是指局部与局部、局部与整体的数量关系。编排要取得良好的效果，就要使各个设计要素，包括图形、商标、文字等，都能在版面上具有良好的比例关系。比较重要的、需要强调的，所占的比例要大一些；次要的，比例要小一些。关于比例，还有两点是需要加以留意的：一是版面的长宽比例问题，二是比例的反常问题！广告版面的编排方法一、视线的引导人们阅读广告时，视线简洁留意画面上部的东西，以及画面左边的东西。重要的内容，有魅力的标题、图形应当放在左上部，以便于一开头就吸引受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动。视线的移动又是可以通过适当的编排而转变其程序的。为了到达这个目的，设计师要做的两件事。第一件事，就是要在版面上设置一个“着眼点〞。受众观看一幅广告时，总有一处留意力首先被吸引的地方，这就是受众的“着眼点〞。其次件事，就是要从“着眼点〞动身，设置一条“视觉的途径〞，即“视觉流程，让受众的眼睛沿着这条途径巡察广告版面的其他部位。１.现行的导向这种线可以是抽象的线段，也可以是具象的线形物；也可以是直线，也可以是曲线；也可以上、下行，也可以左、右行。２.运动的导向运动中的物体形象，其运动的方向就是视线.渐变的导向形象向肯定方向作形体、浓淡或颜色的简便，可以引导视线.符号的导向包括箭头或其他有导向作用的几何形体等。５.画中人的导向例如画中人的视线所向，或画中人的手势与体态的指向等。６.文字的导向文字总是按肯定的挨次有始有终的排列的，它本身就可以引导受众的视觉循着文字的走向移动。二、骨格的构成骨格有如的骨架、树木的主干，是在构图中起支配作用的主干。合理地运用骨格线，会使我们获得良好的秩序感。我们经常有意或无意的运用骨格来进展设计。有时骨格消灭在设计中，成为图形的一局部，但更多的是运用骨格作为构图的构造线，并不肯定要明确地绘写出来，而只是使人感到其内在的把握力气。三、文字的排列１.汉字的排列汉字是方块字，每个印刷出来的字体所占空间的大小都是一样的。甚至一个标点符号也做一个字的空间来计算。在设计时，只要选定了字体号数，确定每行的字数及行间距离等，在电脑上就可以得到你抱负的标准。汉字有纵排、横排两种不同方法的排法。当遇到整篇连续文字时，读者会产生阅读方向不明的感觉，而影响其易读性。为避开上述状况产生，在编排时应确定其阅读方向，并增加其行与行的距离，或将文字本身变窄〔或长〕，以显出连续文字的阅读方向，便于阅读。至于行间的宽窄问题，没有确定的标准，通常以字宽的一半至一字宽为适当。２.拉丁字的排列(１)考虑字母本身的内在空间。(２)考虑邻近字母的构造。３.文字排列的格式〔１〕轴线左置的排列：每行文字的左边对齐，右边不齐。开头整齐排列，便于读者阅读，是常用的排列方法。〔２〕轴线右置的排列：每行文字的右边对齐，左边不齐。这种排法，适合于文字行数较少时使用，否那么将不便阅读，影响广告效果。〔３〕轴线中置的排列：把文字的轴线中置，每行文字以中轴线左右对称，每行文字在中轴左右相等，形成确定对称的文字排列。当广告文字内容比照较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线〕双轴线左右置排列：两组文字左齐与右齐，齐头一边分别至于左或右，而中间形成穿插组合的排列。〔５〕双轴线中置的排列：两组文字右齐与左齐，齐头一边居中相邻，形成两条轴线〕双轴线左置或右置：两组文字都右齐或左齐。此法必需使两组文字穿插排列，如加上大小变化那么更为抱负。〔７〕跳动。在版面中将文字实行跳动式排列，会使画面产生生动、活泼的感觉。跳动排列简洁造成画面的杂乱，故而要留意画面整体性的把握。〔８〕倾斜。打破常规的平行走向，将文字斜向排列。倾斜排列适合标题和主题性文字处理，它可使画面产生动感，能提高画面主题的注目效果。〔９〕沿形。将竖排或横排的每一行第一字或最末一字沿着形象的外沿排列，随着形象的变化而变化。可以强化主题，使画面新颖而好玩。〔１０〕多向。将文字实行多个方向排列组合，那么产生时尚、活泼的感觉。多向排列要留意文字的大小、粗细、疏密等节奏关系。〔１１〕传统书写形式排列：这也是一种双轴线排列，每行文字都既齐左，也齐右，每段文字的开头都要空两格，然后顺次排列。在进展文字的编排时，为了提示每行文字的不同，可以在每行文字开头的轴线上加上小圆点、五角星等小图形，以示区分或点缀。四、文字的版式编排设计(一)、文字排版样式〔１〕、字号、行距①、字号号数制：计算字风光积的大小有号数制、点数制〔也称为磅〕和级数制。一般常用的是号数制，简称为“字号〞。号数制是以互不成倍数的三种活字为标准，加位或减半自成系统，有四号字、五号字、六号字系统。四号字比五号字大，六号字比五号字小。如五号字系统：小特号字为四倍五号字，二号字为二倍五号字。为适应各种印刷品的需要，又增加了比原号数稍小的小五号、小四号、小二号等种类。点数制〔也称为磅〕：点数制是世界上流行的计算字体的标准

　　。点制又称磅，是由英文Point翻译的，缩写为P，是通过计量单位“点〞为专用尺度，来计量字的大小。１９８５年６月，文化部出版事业管理局为了革新印刷技术，提高印刷质量，提出了活字及字模规格化的打算。规定每一点〔１P〕等于０.３５毫米，误差不超过０.００５毫米，如五号字为１０.５点，即３.６７５毫米。外文活字大小都以点来计算，每点大小约等于１/７２英寸，即０.５１４６毫米。电脑字也是使用点数制的计算方式〔每一点等于０.３５毫米〕标题用字一般大约１４点以上；正文用字一般为９－１２点，文字多的版面，字号可减到７－８点。留意，字越小，精细度越高，整体性越强。但过小会影响阅读。级数制：照像排字中文字大小以毫米计算，计量单位为“级〞，以J表示〔旧用K表示〕，每一级等于０.２５毫米，１毫米等于４级。一般文字以正方形为根本形态。２０级大小的文字，就是这个文字的字面各边都５毫米。一般照像机排字机〔简称照排机〕能照排出的文字大小由７～６２级〔如图４-６〕，也有从７～１００级的。照排文字的大小用级来计量，如遇同号数标注的文字时，必需将号数换成级数，才能正确把握文字的大小，排出合于规格的产品，其换算关系为：１J=１K=０.２５毫米=０.７１４点〔P〕１点=０.３５毫米=１.４J〔或K〕经计算：五号活字近似于１４级照排文字，四号活字近似于２０级照排文字。②、行距字隙、行距、行隙示意图③、字体、字号、行距的视觉层次〔３〕、标题与正文的编排〔４〕、文字的强调①、线框、符号的强调②、行首的强调③、行首装饰性的强调④、引文的强调〔５〕、文字的整体编排①、文案的群组编排②、文案的图形编排〔６〕、字的图形表述①、字意图形表述②、字画编排的表述〔７〕、文字的叠印广告版面的编排类型一、直立型具有安定感，是一种稳定的编排方式，视线会自上而下地移动。二、水平型安定而安静的编排方式，视线会左右移动。三、倾斜型使插图与文字呈倾斜状态，是一种富于动感的编排方式，使视线沿倾斜角度而由上至下或由下至上移动，可以造成一种不稳定感，从而引起受众的留意。四、平行型有垂直平行、倾斜平行、水平平行三种。水平平行比垂直平行更有安定感，倾斜平行那么更具动感。五、对角线型可以在版面的对角线上支配广告应突出的重点。由于对角线是广告版面最长的线，适于支配长形的商品形象或长标题，以引起受众的注目。六、穿插型垂直线与水平线相互穿插的编排方式。无论其穿插的形态是相互垂直穿插，还是相互倾斜穿插，或穿插的倾斜度如何变化其视觉中心都会集中在穿插点上。七、放射型利用放射线可以使受众的视觉产生向心感和扩张感，使多种要素统一集中于一个视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。在视觉中心，应支配需要突出的广告重点。八、圆周型以圆周占据主要版面，其他要素分布在圆周内外。视线会沿圆周回转于画面，可以长期地吸引受众的留意力。九、三角型在图文形象中，正三角形产生稳定感；倒三角形、倾斜三角形那么会相对地产生活泼、多变的感觉。三角形在广告编排中随处可见。十、S字型图文排列呈S形或反S形，节奏美丽 ，可增加视觉上的流淌感。十一、分散型将各要素分散在版面各个部位，以各施所长。应加以留意的是：视点随然分散，但整个版面仍应给人以统一完整的感觉。十二、空白型图形置于版面某一点，标题、文字编排紧凑，留出空白，给人一种轻松的感觉，同时又促使留意力向主题集中。七、设计编排７字经事先搭建好框架，图片为主字为辅。视觉流程请顺位，重要信息要居中。产品永久是主角，图文外形莫雷同。三种字体不宜多，三种字型供选择。大标题要三突出，大小字体和位置。小标题有一突出，标题内文四比一。文章层次不过三，字距小于行间距。行距小于字高度，行距小于段间距。段距小于周边距，周边留空好通风。四角留空忌一样，出血莫忘裁余三。横比竖排易阅读，一排勿超２５字。广告版面编排编排设计的重要问题是构图。它是整修版面的构造形态，的构图具有不同的性格，表达不同的感情倾向。编排设计的构图有如下根本类型，现进展简要分析！一、标准型是我们觉到的一种根本的简洁而规章化的广告编排类型具有良好的安定感，首选用图片吸引观众的留意与爱好，然后利用标题诱导诱导观众留意其说明文和标志图形。观众的视线是自上而下有挨次地流淌的，这符合人们生疏的心理挨次和思维活动的规律挨次。这种编排类型能产生良好的阅读效果，故而被广泛地运用于编排设计。试验证明，标题在图片的下方置于版面的中心位置，比一般将标题置于版面上方，能更好地引人留意并产生良好的效果。二、标题型标题在版面上方，然后往下是图片、说明文与标志图形。这种编排类型主观众先看到标题，以它作为图片的先导，让观众对标题予以留意，留下明确印象，然后看到图片获得感性的形象生疏，激发起爱好，进而在版面下方阅读位置支配适当的说明文和标志图形，使观众获得一个完整的生疏。安定而安静的构图，使人的视线自上而下地自然流淌，广告形象完整突出。欲用广告提高产品或企业的知名度或着重宣扬企业的经营观念和表现企业的庆祝活动，诉求重心放在标题或标语上的广告，宜承受此种编排类型。三、中轴型是一种对称的构成形态，标题、图片、说明文与标志图形放在轴心线的两边，版面上的中轴线在视觉上可以是有形的，也可以是无形的，以此变化来弥补由于对称造成的过份平稳感，从而吸引观众的视线。这类编排具有良好的平衡感。在支配构成要素时，要考虑人们心理和生理上的影响，把广告的诉求重心放在左上方或右下方，以符合视觉流程的心理挨次，使观众的视线一开头就能投向版面的重心，抓住商品信息的主要部份，以此来开拓视线流淌，获得完整的的信息。四、斜置型这是一种强力而有动感的构图，视线因倾斜角度由上而下，或由下而上流淌。构图时全部构成要素或主要构成要素向右边或左边作适当的倾斜。由于视觉心理所致，向右略微倾斜，能增加易见度且赋有活力；向左倾斜那么效果不明显或在视觉上令人不舒适。编排中将构成主体作斜置，而将部份作水平配置，那么能产生一种比照效果，构图上也更富于变化，全副个版面既具有动感又具有肯定平安感，更适合人的视觉心理要求。这种编排中，标题与图片的位置，可以按广告的需要支配，谁在上端各有其不再的功能作用与心理影响。五、圆图型构成要素排列的挨次与标准型一样，以正圆形或半圆形图片构成版面的中心形象，在此根底上支配标题、说明文和标志图形等。观众的视线首选被中心图片所吸引，然后才向部份流淌。在几何图形中，较之于图形，圆形是自然的、完满的，具有生命的象征意义。在视觉上它给人以计策完善的感受，具有向四周放射的动势，因而在画面上具有相当高的引人注目和激发爱好的心理价值。这种编排适用于女性用品或着意表达肯定情调的广告主题。由于图形自身过于完满所限，在设计时要恰到好处地处理好图形与构成要素之间的关系，有时用半圆开来编排，可获得良好的视觉效果。六、全图型用一张图片占据整修版面，可能是广告人物形象或是广告创意所需要的特定场景，在图片的适当位置直接嵌入标题、说明文和标志图形，或用开窗形式支配构成要素，是一种具有现代感的构图形式。由于图片具有猛烈的直观形象性，在信息传递中扮演着重要角色，其感染力高于文字，具有不行低估的视觉冲击力，其视觉流程往往是从图片的精妙之处〔如人的眉眼等〕开头，最终视线流淌到说明文及标志图形。这种编排的好坏，重点在于表现广告创意的图片的选择与制作，尤其图片艺术质量的凹凸显得格外关键。再就是构成要素在嵌入图片时，其位置的选择，大小的变化等均是需要认真对待并赐予细心支配的，否那么会前功尽弃，得不到完善的视觉效果。七、重复型在编排时将同一的构成要素在版面上作三四次或更屡次的重复。此重复的构成要素可能是图片，也可能是标题或标志图形。重复的构成要素具有强调、增加留意力的特殊成效，并使版面首选节奏性的动势感和视觉上的活力，增加了画面的情趣。重复可以使人加深对某个特定构成要素的印象，具有相当的表现价值。但应慎重运用，尤其在作斜置跳动较大的重复时更应慎重，宜承受颜色和形式的重复为好，并运用构成要素作平衡的调整，以保持视觉的安定感。八、文字型以文字为主体构成版面，图片仅是版面形体和颜色的点缀。图片是有利于观众在极有限的阅读时间内进展阅读的构成要素。但对于某特定的广告主题，却无法充分利用这一乐观因素，如某此较为抽象的信息无法用图片表达出来，只有用文字型的构成形式来进展编排。文字型的编排是否能对观众具有吸引力，首先在于广告文案本身是否具有感染力，其诉求重心能否触及到观众的关心点。其次是在字体支配上要能利于阅读，不仅要求井然有序、明快清爽，还应富于肯定的变化，全球观众的视线在版面上流畅地移动。版面中所点缀的图形，应很好地加以应用。作为视觉上的一个焦点，它具有使版面增加视觉爱好和引起留意的价值。九、水平型将图片或产品形象水平置于版面，构图安定而安静，观众的视线会左右移动，能在极短的瞬间捕获住整体印象。与众多的垂直上下构图相比，水平构图不仅更符合观众的视觉习惯，而且给人一种新颖别致的感觉，具有一种现代意味。如一瓶饮料垂直正置与水平倒置给人的心理感受明显是不一样的，这种把反于常规的倒置多少给人一种浪漫的情趣，使人感到亲切而有力。构图在诸构成要素配置上应力求简洁明快，尽可能避开局部视线的上下流淌，以保持横向的视觉诱导。十、放射型构成要素纳入一个呈放射状的构造中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。这种编排具有猛烈的动势感，在视觉上有很强的刺激力度，能很快捕获到人的视线。这种编排在视觉心理上能给人一种崭新的别开生面的视觉感受，具有鲜亮的现代感象征，简洁观众的古怪   ，因而简洁获得良好的引人注目和激发爱好的视觉效果。这种编排较适合表达现代产品的广告创意，用于表达产品也能制造出不同一般的编排效果，具有新颖的设计风格。放射型编排由于本身具有猛烈的辐射外向的动势感，显得极不稳定，因而在支配构成要素时宜一作平衡与点缀，不宜过多地重叠与穿插，以避开破坏构成动势的单纯性，造成视线流淌挨次的繁杂和混乱。十一、平行型编排时将全部的构成要素或大局部构成要素作水平的组合，可以是垂直平行、水平平行、倾斜平行等。水平平行具有明显的水平方向的视线流淌，比垂直平行更具有平安感；垂直平行具有上下方向的视线流淌；倾斜平行具有鲜亮的动势感。任何一种平行编排都会把版面划分成假设干视觉区域，促使观众的视线进展阶段性的流淌，造成视线流程的节奏性和明显的挨次性，有牌保证视觉诱导按设计意图分层次地进展。这种编排中，如将其局部构成要素作特异性处理，以适当调整其水平动势，不公能造成结比性变化，还能增加编排中的趣味性。十二、棋盘型编排时将版面全部或局部作棋盘式设计，使版面全部或局部被分割成假设干等量的方块形态，让它们具有明显的区域性。这种编排适宜用于版面上需要支配很多份量一样的单元，如介绍一组系列产品或将其品牌作不同角色和场合的反复呈现，或用以介绍文艺演出中的人物角色，使用这种表达方式，简洁取得抱负的宣扬效果。上下左右相连的方块形态，可作有规律的黑白色差处理，以增加版面的动感和韵律感深色区域可支配图片，白色区域可支配文字，也可把图片与文案字句支配在同一方块内。这种编排由于过分化简洁造成单调的感觉，可在编排时承受局部棋盘式，或将方块的大小与颜色进展适当的不规章，以此不规章变化来构成版面的视觉中心，不仅增加了版面的趣味性，而且对视觉流程的挨次性有明确的起落点，起到良好的诱导作用。十三、指示型版面编排中构造形态上有明显的指向性。此指向性构成要素可以是图片作箭头型的指成，也可以是标题或广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指示作用。指示型编排有鲜亮的视觉诱导方向，把观众的视线导引到广告内容的诉求重心，以便观众极为简捷地把握住广告的宣扬概念，领悟信息的根本要点。作此种编排设计时，肯定要将广告的诉求重心以极简明的表达支配在指示构成形态的终止处，使视觉流程的挨次与表现表达要点相吻合，从而取得良好的视觉传达效果。十四、散点型编排时将构成要素在版面上作不规章的散点构成，形成一种任凭的不经心式和视觉效果，使人感到轻松自如。这种编排貌似平常任凭，好似偶然得之，其实在内涵上往往包含着设计者别具匠心的创意和美感的追求，在视觉传达中这种好似超脱的编排，却简洁获得意外的良好的视觉感受。在编排时要留意的是虽然版面留意焦点分散，但总体体感上须具有统一的气氛与效果，如统一的颜色语调或图形的相像性，不然就会因缺乏统一而显得杂乱无章。为了全球视线诱导，可将构成要素作适当变化，或将其作局部完整的话，以规章的块面嵌入散点构成的特定部。以此观众一开头就能把视线集中在这些经过着意设计的部份，激发起留意，因此，特定部的选定与处理应是细心独到的，应成为整个版面上的视觉爱好中心。十五、穿插型广告版面包含两个重要的构成要素。即图片与广告标题，将其中一个叠置于另一个上面进展穿插。穿插的形式可以成十字水平，也可以作肯定的倾斜，由于一个构成要素被另一个构成要素局部地遮盖，使两个穿插在一起的构成要素产生了前后的层次感，增加了版面的视觉深度，两个构成要素穿插的部位即成为版面的视觉中心，这种紧急的比照有利于捕获观众的目光，使其产生留意。图片与广告标题哪个构成要素应当放在上面，要依据广告创意的需要来打算。一般均将广告标题或标志图形放在上面，用其简洁突出的形体来引起观众留意，进一步引导观众视线转向图片本身。十六、图片左置型图片具有直观的形象性，它在版面编排设计中占有重要位置，与广告文案如何协作，一般常承受图片左置的编排，将一张或多张组合的图片成纵长型放在版面的左侧部，使纵长的图片与横向排列的广告文字形成有利的比照。由于人们的视线一般均首先对准版面的左上方部位，因此，这种编排格外符合观众的视线流淌挨次，视线流程一般从左侧的图片开头，导入右侧上方标题字再进入说明文，最终到标志图形，很合理地完成整个过程。十七、背景型在编排上首先以实物、纹样或某种机理效果作为版面的全面背景，然后才把标题、说明文及标志图形重置其上，背景可以作由远而近的透视处理，以造成画面的一种纵深感。如时装广告可用呈现不同颜色和机理效果的衣料为背景；巧克力广告可用众多的巧克力糖块不规章地排列在背景上；片状的药品广告可以用药片规章地排列在背景上，产生一种满底的图案效果。用实物作北京衬托处理，能制造一种饱满丰富的特定气氛，具有很强的力，能很明确的将广告主题表达出来。这种编排宜在背景处理上多下功夫，如用实物作有规章的小有变化的排列，不宜作跳动过大的变化处理，破坏了其“静〞的形态，也就难以对置于其上的其他构成要素起到良好的衬托、比照和照应作用。十八、切入型这是一种不规章富于制造性的编排，在编排时有意将不同角度的产品图形用切入式，从版面的上、左、右三方不完全地进入版面，然后在其空白处安置标题、说明文和标志图形。这种编排突破了版面的限制，在视觉心理上无形地扩大了版面的空间，给人以空畅之感。由于产品图形由于是从设计上考虑支配的局部，故使观众的视线对局部的构造和功能打量得更为深化细致，比之产品从单一角度的呈现得更为具体入微，更能满足观众的要求，也更能激发起消费着购置的。这种处理需要留意的是在版面的某个部位必需安置一个完整的产品图形，以便给观众一个完整的印象，此图形与广告文案等构成要素，均须保持水平状态，以便和切入的产品图形形成“静〞与“动〞的比照，使画面保持安定感，以适应观众的视觉心理。十九、字体型在编排中对构成要素的品名或文字组合体的标志图形进展放大处理，使其在画面上成为夺人眼目的视觉要素。如字体条件相符，可将其个别字母转换为产品形象，这样不仅增加了版面的变化情趣，也极为奇妙地点出了广告主题；不仅使人视线集中，也给人留下了深刻的印象。这种编排在创意上肯定要奇妙自然，切不行生拉硬套，给人以拙劣的拼凑感。被选择的构成要素肯定要简洁有力，造型富有力度，这样才能发挥良好的视觉传达作用。另外其他构成要素均应与它作高度集中的排列，以使观众的视线始终对准字体，而不游离到版面的局部，这种编排在视觉流程的设计上，引导路线是最短的，只流淌在版面的有限局部，正是由于其路线短，所以才能给观众一个强有力的视觉印象，将产品名或商标图形映入脑海中。二十、摇摆型将多个版面要表现的产品图形，在版面上从上到下连续横跨处理，并作向左或向右的迂回摇摆，造成版面上令人嘱目的一个大的动势，能极有力地捕获住读者的目光，具有很强的视觉吸引力。在编排中几个产品图形的支配宜作屡次排列直到觉得满足为止，决不行任凭为之。此外应将广告文句作水平状态集中安置在主要产品一侧，以增加广告开头的引导作用，使观众的视线从这里开头流淌，导向版面的局部。任务四广告颜色的设计颜色在广告中的功能价值颜色是争辩广告艺术美的一个重要方面，是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。它具有先声夺人的力气，是设计艺术形式美的一种重要的表现要素。在现代广告设计中，除了利用颜色象征性地表达特定的主题外，更重要的是利用颜色的相互协作，制造出适于表达设计主题本身特点的完善的艺术效果。颜色作为一种表情达意的手段，在现代广告设计诸要素中，或许是最重要的一个要素。一件设计作品的成败，在很大程度上取决于颜色运用的优劣。马克思说：颜色的感觉是一般美感中最群众化的形式。美的颜色具有美扮装饰效果，能影响人们的感觉、知觉、记忆、联想、感情等，并产生亅定的心理作用，产生共鸣与吸引力，在视觉艺术中具有不行无视的艺术价值。颜色在广告设计中的功能价值，表达在如下几个方面：一、鲜亮性明丽的颜色有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力气，增大留意价值，使设计作品第一眼给人留下良好的印象。二、认知性认知指通过心理活动〔如形成概念、知觉、推断或想象〕猎取学问。习惯上将认知与情感、意志相对应。是指人们获得学问或应用学问的过程，或信息加工的过程。是指人生疏外界事物的过程，即对作用与人的感觉器官的外界事物进展信息加工的过程。这是人最根本的心理过程。它包括感觉、知觉、记忆、想象、思维和语言等。人脑承受外界输入的信息，经过头脑的加工处理，转换成内在的心理活动，再进而支配人的行为，这个过程就是信息加工的过程，也就是认知过程。设计作品借助于颜色的不同处理，易于让观众认学问别。有助于制造有共性的设计形象乐鱼电子，使观众对产品及企业的印象固定化。三、真实性颜色具有很强的再现客观事物的表现力量，复原产品的原来面目，其真实感比黑白画面强，具有令人信服的力气，易于发挥设计形象的感染力。四、感情性从视觉心理来说，颜色可以诱发人们产生各种感情，有助于设计作品在信息传达中发挥感情攻势的心理力气，刺激欲求，到达促成销售的目的。情感广告的表现形式依据人类不怜悯感分类的情感广告在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，不仅赐予了商品生命力和人性化的特点，而且简洁激起消费者的或憧憬的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购置动机。１．亲情亲情，是任何东西都无法代替也无法相比的。央视曾播出的佳洁士牙膏广告，大意是妈妈牙疼，小女儿看在眼里急在心里，砸碎心爱的存钱罐，给妈妈买了支佳洁士牙膏。这那么广告一改正去与高露洁广告相像的实证风格，承受情感诉求方式，让现代小皇帝以崭新的形象消灭，既留意广告的文化导向、提升了广告的文化品位、使受众产生情感上的共鸣，同时又使纯真，得意的小女孩与佳洁士品牌形象一同在消费者的脑海里打上深深的烙印。神成药业“五福心脑康

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