乐鱼电子官方网站荣耀拍了一部没有手机的手机广告要论当下最具话题性的手机品牌，华为一定首当其冲，麒麟芯片和5G的回归，让华为时刻处于风口浪尖的位置，无疑是给科技圈打了一针兴奋剂。

　　与此同时，连同“亲儿子”荣耀也蒸蒸日上，#荣耀重返中国第三季度智能手机出货量第一#线三季度，荣耀Magic V2在中国大折叠屏市场销量排名登上top1。

　　借着这波流量东风，荣耀就给自己的折叠屏做了一支广告，区别不同的是影片中没有任何产品，却能让人感受到不俗的创意。

　　相较于传统的高频次广告播放，亦或是“地毯式”、“说教式”的广告植入，脑洞创意无疑是一味营销“调味剂”，在制造出内容和形式上趣味性的同时，也为品牌增加了曝光度。

　　荣耀在近日就为Magic V2发布了一支“一个没有手机的手机广告”一经发布，便引发了广泛的关注和热议。全程没有露出手机，而是通过拿着一张纸片来形容手机的轻薄，这一创意独特的表现手法让人印象深刻。

　　广告的创意抓住了消费者对于轻薄手机的追求。荣耀Magic V2作为一款旗舰级手机，其轻薄的设计成为了此次广告的核心卖点。

　　在如今的折叠屏市场，荣耀Magic V2可以说是做到了行业内最薄，进入到了毫米时代，也正是对于轻薄的追求，在广告的展现方式上，夸张化地拿来了纸来代替手机。

　　通过纸片的形象展示，不仅传递了手机轻盈的概念，也展现出了其便携性和舒适感。这种表现方式具有很强的视觉冲击力，能够迅速吸引消费者的注意力。

　　尤其是基于当下华为麒麟芯片和5G回归带来的庞大热度，强调了荣耀手机持续的技术创新和追求卓越的态度。这使得消费者对荣耀品牌产生认同和追捧，进一步增强了品牌的口碑和影响力。

　　从营销层面上说，荣耀这种用纸张借喻手机的方式，放大了大众对于轻薄概念的记忆度，在为自身产品做广宣的同时，也进一步将折叠屏推向了主力机时代。

　　现在品牌做的营销大多过于同质化，基本上是千篇一律的情感营销，可能有洞察，但某种程度上也失去了创意性，但事实上，创意往往才能够激发用户好奇心。

　　折叠屏市场卷了很多年，从最开始的三星最先做折叠屏，到现在华为一家运用各类黑科技去堆叠折叠屏，让这一新兴品类有了更多的想象空间。

　　华为和荣耀，说是两个品牌，其实还真不一定，从此次用纸片来借喻手机的创意方式上来看，这其实并不是荣耀第一次所为。

　　在荣耀折叠屏发布会时，因为机子搭载了超薄的青海湖电池，在厚度上大大降低，但续航依旧坚挺，现场赵明就有用卡片来比喻这块超薄的青海湖电池，可以说荣耀Magic V2其实就是当下轻薄的极致。

　　而品牌的高明之处在于广告片中夸张化的创意呈现，就如其中的文案：别把他挂气球上，因为真能飞走；打牌的时候，手里也别拿着它，别人可能会以为是张老千牌......

　　看似在形容纸片，其实是在形容手机，这种夸张化的创意，恰到好处地给了消费者一种极端体感，深化了大众对于产品卖点的认知，以卖点圈粉用户。而在风格上，对于营销人来说一定不会陌生。

　　早在2021年，OPPO就曾在OPPO Find X3系列上新之际，宣布导演姜文成为OPPO影像探索家，并发布了OPPO FindX3与姜文合作的黑白短片。

　　影片中探讨了姜文理想之中的手机，其中也有意无意地在向读者暗示本次新品的亮点「设计得完全不像个手机」、「再大的也能拍进来，再小的也能拍清楚」、「超广角、长焦、显微镜，能装得都要装进去」等等。

　　当时这种“姜文坐着把钱挣了”复刻了当时《让飞》中很经典的一段对白：“那你是想站着，还是想挣钱呢”、“我是想站着，还把钱挣了”，也成为了一个噱头，提升了广告片的传播力乐鱼电子，在风格上，其实与荣耀这支“一个没有手机的手机广告”异曲同工。

　　如今手机市场的热度比以往更高，有点像当初苹果刚进入中国市场那般，简约的智能机一举圈粉了无数用户，而现在的折叠屏，成为一个新品类，各大品牌自然跑马圈地。

　　华为的整个经历很有劫后余生、逆袭突围的感觉，这种一般存在于爽文中的桥段往往更容易激起大众的内心共鸣，尤其是对于本就是华为死忠粉的一些用户而言。

　　接着这波势头，大众对于手机的关注水涨船高，不单是华为，连同荣耀、苹果、vivo、oppo、三星，只要一有动作，不论是大V还是自来水用户，都得整个评测视频来验一验厂商的“肌肉”。

　　荣耀某种程度上也是借势了这股浪潮，用区别于华为的，更亲民的价格，赢得了更多消费者买单。在这背后，其实有点运用USP理论（独特的销售主张）的味道。

　　折叠屏市场主要分为两个方向——堆料和轻薄，以当前的科技，想要二者兼得还做不到，最开始火的其实是vivo出的折叠屏vivo x fold+，那会的极致堆料直接圈粉了一种用户，很多人其实是抱着“有堆料就行，轻薄程度如何也就算了”的心态去购买手机，当时这款手机能不能抢到还是个问题。

　　但华为mate x3的出现，打破了vivo的美梦，过于厚重的vivo x fold+，某种程度上其实只能当个“玩具”，大部分用户主力机其实还是用着苹果。华为mate x3轻薄的卖点，直接让折叠屏成为主力机，一改先前格局。

　　荣耀说白了也是华为mate x3，甚至是如今的华为mate x5卖点上的再度深化，抛弃一些摄影属于去照顾轻薄，同样也受到了不少用户青睐。在如今内卷的折叠屏市场，品牌之间的厮杀和跑马圈地，势必能给出更新更前沿的科技产品。