第五章 广告的表现形式商品特性的表达是广告表现中最基本的一种形式，直接将品牌商 品的特性作为传达内容，从正面向消费者陈述。这种方法开门见山，直 截了当，使消费者很容易在短时间内把握住商品性能的实质，从而留下 印象。

　　• 在广告中，选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明星、体育明星等做 模特，已司空见惯，而且随着传播媒介的不断发展，这将越来越成为一种 令人瞩目的广告形式。

　　• 这种方式一般从商品的性能人手，以对比的手法去塑造商品的特定形象。 这种性能比较的表达，有同一厂家的新旧产品的比较，但这种新旧产品的比较， 目的不在于自我竞争，而在于通过对比，使消费者对新产品的新功能、新形象 产生鲜明的印象，促使他们根据自己的需要在众多的商品中选择。

　　• 主要采用戏剧性的瞬间，以突出情节，构成画面的主要内容。一般多 选择幽默风趣的喜剧性场面。

　　现形式。幽默夸张广告构思新奇，立意独特，充满着轻松诙谐的气氛，常给人留 下极为鲜明深刻的印象。

　　• 在广告表现中，只有抓住商品特有的品质、 魅力，才能使所宣传的商品独树一帜。反 之面面俱到的表现商品，只能给人模糊的， 似是而非的印象。 • 商品的吸引力，往往不在它的共性，二十 在于它的个性特征。 • 由此可见，广告只有在正确体现商品的品 质特征及精神内涵，才能充分，正确，有 效地表现商品。

　　• 比喻的表现形式是借用他事物描写某一事物本质的手法。该手法不是 直接说明广告的本意，而是借用与商品或广告主题有关的事物，阐发主题，

　　• 超现实表现是现代绘画中的一种流派，通常采用一反常态的手法来制造意想不 到的效果，主观地表现出现实生活中无法存在的离奇现象，这种视觉魔术对现代广 告设计产生了很大影响。

　　每种商品都有其各自的特性，无论是外 部特征，还是内在构造，以及性能、功效、 用途、使用方法、类别等，都有其独到之 处。 正如描绘一个人。

　　• 描绘一个人乐鱼电子官方网站，只要抓住他么的面貌特征或 精神气质才能更准确地表现他。 • 表现商品的个性也是如此，例如商场内部y 有着不同的陈列方式和销售方法。

　　• 联想是由某一具体事物诱发使人产生的联想过程。也可以说是在原有的形象基 础上创造出新形象的联想过程。这种联想它可以使主题得到发挥、升华。使广告