乐鱼电子官方App下载《广告设计的表现手法》pptNO.8 名作利用法 NO.8 名作利用法 ◎春兰洗衣机， 清洁工正在为林肯雕像清洁衣服 NO.9 反常法 1、定 义：是指有意违反常规，使之不合情理，以致引起受 众的惊奇和注意 2、作 用：给人留下了深刻的印象，从而达到广告传播的目 的 3、案例分析：婴儿床的广告 NO.9 反常法 ◎想做个baby吗,忘记一切烦恼 NO.10 拟人法 1、定 义：是指将要表现的对象人格化， 使之具有人的某些 特性用以表达广告的主题，引起消费者对商品的 注意 2、作 用：使人们对其产生兴趣和好感，并在轻松气氛中实 现广告的劝服功能 3、案例分析：诺基亚音乐手机之《出世篇》 喜力啤酒的平面广告 NO.10 拟人法 NO.10 拟人法 ◎贴着墙壁站立的五个啤酒起子，也就是罪犯，玻璃上隐隐约约可见的啤酒 的影子，这一切构成了一幅绝佳的戏剧场面 温馨提示： 本PPT课件下载后，即可编辑修改， 也可直接使用。 （希望本课件对您有所帮助） NO.1 添加标题 NO.2 添加标题 NO.3 添加标题 广告创意的表现手法 在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分的表达出来。 广告设计的表现手法是多种多样的，我们要从中选择出最适用于表达创意的那一种手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。以下介绍的几种常用的表现方法： 展示 象征 夸张 幽默 比较 图解 比喻 反常 拟人 名作利用 常用的表现手法 主要的表现方法 象 征 夸 张 幽 默 NO.1 象征法 1、定 义：通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念， 以达到某种特定的效果 2、作 用：在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强 度总是激烈的、丰富的 3、案例分析：奥迪广告 九牧王之《英雄救美篇》 PILOT新加坡空军招聘广告 龙之媒书店之《阶梯篇》 NO.1 象征法 ◎四只有蛋的鸟窝代表了奥迪的车标，安全、温暖、舒适 NO.1 象征法 ◎九牧王男装的稳重、大 气、又不失热情与活力 NO.1 象征法 ◎大楼代表各行各业的人， 上边开阔的地方代表着空 军，还有什么理由不去当 空军呢 NO.1 象征法 NO.2 展示法 1、定 义：直接而真实的把商品放在画面的主要位置展示在 消费者的面前 2、作 用：可以将产品精美的质地呈现出来，给人以逼真的 现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切 感和信任感 3、案例分析：东洋（TOYO)轮胎广告 NO.2 展示法 1乐鱼电子官方网站、定 义：夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对 画面形象的典型特征加以强调或夸大 2、作 用：为广告的艺术美注入了浓郁的感彩，使产品 的特征性鲜明、突出、动人 3、案例分析： Nugget鞋油的平面广告 LG空调平面广告 / 纤体中心广告 染发剂之《感官篇-鼻、眼、嘴》 纸尿裤电视广告 NO.3 夸张法 NO.3 夸张法 ◎太空来袭，结果射向大地的激光被反射了回来，到 底是什么东西有这么大的魔力：原来是鞋油，皮鞋 被擦得如此之亮，以至于可以反射激光 NO.3 夸张法 NO.3 夸张法 ◎广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易掉下来 NO.3 夸张法 ◎作品通过：食、觉、诱、赏来演绎人们在卡尼尔的世界里的痴迷 NO.3 夸张法 NO.4 比较法 1、定 义：把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的 对照和直接对比中来表现 2、作 用：不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情 趣，扩大了广告作品的感染力 3、案例分析：百事可乐的广告 除脚气平面广告 ◎百事可乐广告 NO.4 比较法 ◎画面上，两个屎壳郎，一个粪球，一个臭袜子，这就 足以说明问题：你的脚到底臭到什么程度 NO.4 比较法 NO.5 幽默法 1、定 义：是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生 活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌 和举止的某些可笑的特征表现出来。 2、作 用：增加画面的趣味性，具有感人的吸引力，能够使 人们对广告产品产生浓厚的兴趣 3、案例分析：前程周刊之《麦叔叔》篇 BURGER KING快餐店的平面广告 饮料的平面广告 / 大众汽车的广告 麦当劳的《婴儿篇》电视广告 NO.5 幽默法 NO.5 幽默法 NO.5 幽默法 ◎以该饮料为诱饵，引导运动员快速前进，幽默地表现了该饮料的吸引力 NO.5 幽默法 ◎用polo车当做防弹车，所有的都躲在它的后面，强化了该车的保护 性能，让人看后忍俊不禁 NO.5 幽默法 NO.6 图解法 1、定 义：直接用图片来体现所要宣传的产品的内部结构、 产品功能等 2、作 用：节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、 准确而易懂 3、案例分析：打印机广告 NO.6 图解法 NO.7 比喻法 1、定 义：在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面 又有些相似性的事物，“以此物喻彼物” 2、作 用：可以生动而通俗地传播主题，从而取得良好的艺 术效果 3、案例分析：奇瑞汽车广告 NO.7 比喻法 NO.8 名作利用法 1、定 义：利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，对其加 以局部变异或置换的处理 2、作 用：能使形象具有幽默的情趣，在人们的脑海中留下 了深刻的印象 3、案例分析：Timberland鞋之《比萨斜塔篇》 春兰洗衣机广告

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