【广告百式】广告表现方式100种【56-60】2014年，来自英国曼彻斯特的蒂姆•柯林斯（Tim Collins）出版了《100种高效的广告表现方式（100 ways to create a great ad）》，来自他的广告工作经验。这本书并不是深刻的专业著作，而是更加通俗的读物。不过这本书基于大量的案例总结，的确可以为广告从业者以及泛义营销传播领域的从业者的创意任务提供一定的参考与借鉴。

　　我们的基本观点有四项：【1】广告创意方式，是决定广告全貌的基础思路。这里说的“表现方式”，包括两种情形：第一，广告某一方面的含义传达方式；第二，广告某一方面的形式特征，用以捕获受众眼球。这里所说的“表现方式”服务于“创意方式”。【2】广告表现方式是“工具”，表现方式自身无法显示广告的优劣。【3】一则广告可能组合使用多种表现方式，但会存在一种主导方式。【4】书中提及的方式，现实中有众多案例，不过我们在说明中仅用原书中的案例。

　　众包方式指受众参与到广告创作当中，激发创意、提供内容。众包方式能够吸引注意力，不仅仅是因为众包结果（内容），更是因为众包过程。

　　“高手在民间”，受众无疑是创意的重要源泉。然而，这种源泉更像是处在“未开发”的状态中。“台下十年功”，广告创意是灵光一闪与实践积累的交融。也许，针对性的指导与培训，能够释放出更强劲的创意力。

　　众包其实不是广告表现方式，本质上应该算是广告的生产方式。我们一开始就说这份“广告百式”并不科学，这里就是明显的证明。

　　2009年1月，美国零食品牌多力多滋（Doritos）发布了名为《免费的多力多滋》（Free Doritos）的广告，创意来自美国贝茨维尔Joe Herbert。

　　2006年起，多力多滋便发起了“冲击超级碗”(Crash the Super Bowl)的赛事。比赛邀请受众参与到多力多滋的广告创作当中，获奖广告的制作者将赢得巨额现金奖励。

　　独特室内装置即专门设计制作的设备，包括艺术装置、雕塑等，试图为受众带来度、沉浸式的品牌体验。

　　2009年，德国汽车品牌宝马（BMW）发布了名为《动态雕塑》（Kinetic Sculpture）的广告，创意来自德国柏林ART+COM。

　　可以看到，装置上的铝球在空中翻飞起舞，最终勾勒出宝马汽车的轮廓。广告试图将宝马的科技水平以及设计美学传达给受众。

　　观察在纽约中央车站设立了这一个“模拟监狱”装置：显示屏中是犯的图像，黑色的笔构成了监狱栅栏。受众可以取下黑笔，象征性地“释放囚犯”，并用这些笔签署释放书。

　　麦当劳利用日晷制作户外广告牌。随着时间流逝，太阳的投影方向改变，麦当劳的标志阴影在菜单上从早餐转向午餐。

　　该户外广告牌上安装有计时器，下方文字写道：“当我们给你一个时间点时，我们是认真的。”（When we give you a time，we mean it.）

　　这则招募大堡礁看护人的广告条件优渥：薪酬15万澳元/半年（约65万人民币），提供豪华视宿，报销来回机票……

　　实际上，昆士兰旅游局以“相对较低”的成本，获得了大量曝光。广告的真实意图：提高大堡礁的国际知名度，已超额完成。

　　2012年10月，运动功能性饮料品牌红牛（Red Bull）发布了名为《平流层》（Stratos）的广告：

　　视频中展示的是奥地利极限跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳（Felix Baumgartner）从海拔35公里高处自由落地跳下的过程。菲利克斯在平流层接近真空的情况下达到了最高时速1357.6公里/小时，一举打破世界纪录乐鱼电子官方网站，成为人类历史上第一个无助力飞行超音速的人。

　　YouTube上超过700万人观看了直播，新闻与讨论不可计数，作为赞助商的红牛也得到了强烈曝光。