乐鱼电子官方App下载无限脑洞品牌设计：2023上半年广告业刷屏：难！根据《现代汉语词典》的定义，刷屏是指某个话题、新闻或信息在社交媒体上迅速传播，大量的相关内容充斥用户的信息流，形象地说就像刷过用户的屏幕一样。这个词通常用来形容一种社会现象，即

　　对于广告行业来说，刷屏有更具体的含义。是指一种特定的广告或营销活动能够在短时间内吸引大量的公众注意力，产生广泛的讨论，甚至影响到消费者的购买行为。这种现象通常与社交媒体的快速传播和用户的互动行为密切相关。

　　大致可以认为这种现象与社交媒体的普及和发展密切相关，大约在2010年代初期开始显著。随着国内外Facebook、Twitter、Instagram，微博微信、抖音小红书等社交媒体平台的普及，信息的传播速度和范围大大增加，刷屏这种现象越来越常见。

　　这就直观地反映了广告或者营销活动的影响力和覆盖面。如果一个活动能够刷屏，就说明它成功地吸引了大量的用户关注，也就意味着它有可能对消费者的购买行为产生重大影响，从而达到广告和营销的目标。

　　当我们在刷屏前加上现象级这个词时，这个概念便有了新的含义。不仅吸引了无数人的眼球，还在社会中产生了深远的影响。

　　2018年世界杯期间，之外创意打造了现象级刷屏事件《法国队夺冠，华帝退全款》。项目执行期间，热搜不断，华帝销售额超10亿元。这几年这个案例反复被提及，去年世界杯一大堆品牌仍然在模仿这个案例。

　　2019年，中国银联x天与空《诗歌POS机》，被网友自发评为2019年最有温度的公益活动之一。从产品传播角度，用手机支付的创新互动，让银联云闪付的支付方式得到了很好地科普。从人文关怀角度，这一个活动变成一个长期的公益IP，持续帮助山里面的孩子用诗歌书写童线年，胜加的《后浪》在疫情期间的五四青年节发声，后浪从营销案例摇身一变成为一个现象级词汇。B站也华丽完成了小众到大众的商业目标跃迁。后来，类似的长文本文案席卷广告行业，至今仍然流行。

　　2021年，华与华《蜜雪冰城甜蜜蜜》一首魔性神曲，把这个品牌推向大众眼前。2022年至今，蜜雪冰城仍然是互联网上最受关注，最有热度的品牌之一。

　　2022年，群玉山《京东图书，问你买书》，携手余华和余秀华这对文坛CP，向全网读者回购买而未读的新书，建设了一个全方位获取用户的创新营销行为，也以买书要读的价值观传递，让品牌角色得到了社会价值层面的升级。

　　很简单，因为这次的AI大模型，将完全改变大部分产业的生产方式，颠覆性的提高生产力，也将彻底改变生产关系。微博大V投资人，硅谷王川也断言：“这场AI会改变我们看待世界的方式，比蒸汽机、印刷术、文字、甚至火都要来得重要。”AI的光芒如此耀眼，以至于曾经的焦点元宇宙、NFT，在营销领域已经变得黯淡无光。除了苹果的头显，一出来就羡煞旁人。

　　比如品牌们，开始疯狂借势AIGC，AI写文案、AI做海报、AI应用视频，AI做产品包装，AI给产品取名，只要能和AI占边。

　　广告行业的巨头们，如蓝色光标，已经开始全方位拥抱AI，研发智能营销解决方案，以此对抗AI的替代“威胁”。在蓝标CEO致投资人的一封信中，我们也从未来的三大动作布局上，轻松看出蓝色光标应用AI的决心与信心。

　　以上动作都证明，当AI越来越智能，人类达到相同水平的路径越来越相似时，蓝色光标希望成为率先掌握AIGC的组织，全方位赚取能力掌握的时间差、信息差。

　　这话没错，执行角色加重背后，很大一个原因是，随着科技的进步，许多先进的营销工具和数据分析平台直接进入到品牌方的手中，使得品牌方能够更直接、更精准地了解和掌握消费者信息，进行市场策略规划。因此，广告公司在整个过程中的角色和话语权的确发生了一定的变化。

　　只不过现在AI来了，前两条出路也发生了变化。变成了如何正确理解AI的功能和局限，如何有效地利用AI技术提升自身的服务质量和价值，来做到极致的内容创新，无可替代的战略咨询。可是战略咨询太难了，倒不是说能力不行，而是你能力就算行，品牌也不一定听你的。

　　还有，品牌的结果，要交给时间。不像刷屏，可以刷就过去。比如，君乐宝的适合中国宝宝体质，蜜雪冰城的歌，谁能想到，时隔长时间，换一个天时地利人和，就能火？

　　小红书商业上的逐渐成熟，让品牌可以更多地施展：运营、投放、直播带货……董洁、章小慧，也在这波小红书浪潮中，获得了无数的关注。

　　同样出圈的还有BFC情人节巨型玫瑰，安慕希外滩大楼，这样的热点事件，都是在小红书火起来的。简简单单，在小红书发一条笔记，流量便蜂拥而至。也因为这个流量，小红书吸引了无数的打工人，大家不是裸辞做小红书博主，就是在小红书做副业，试图超过主业，成为超级个体。

　　但很多人都忽视了流量背后，到底如何长期商业化变现？这部分有三个不可忽视点：我喜欢，我擅长，被需要。

　　里面的基础逻辑就是，虽然经济状况困难，但是人们仍然希望获得除价格外的某种形式奢侈。小型奢侈品口红，成了一种人们在经济压力下可以获得满足的商品。那么和小红书有什么关系，有一个原因，小红书是汇聚小型奢侈最多的平台，除了物质商品，还有精神商品，连图片，都是小红书更美更精致。

　　美容仪不了解，但医美赛道这块未来一定是大趋势，代表口红经济的下一步。（这里略下不表，有机会详谈）意味着简单的涂涂抹抹已经不能很好地满足人们的需求，、焦虑和需求都更进一步。

　　2023陆家嘴咖啡节，可以说是上半年最成功的线家咖啡品牌在里面争奇斗艳。这里面也有疫情后，线下活动需求爆发式增长的原因，更有大家对精神类补给的渴求。新浪新闻报道，咖啡节5天接待18万人次，仅次于五一期间淄博每日接待游客的20万人次。大家憋太久不说，AI的到来，更让人看到真实，面对面沟通这件事的重要性。

　　一个曾经踏破信用边缘，怎么看都岌岌可危的品牌，一个生椰拿铁给它起死回生贡献了无限的能量。2021年的时候，就有人戏称，全海南的椰子，都要被瑞幸摘光了。

　　据说中国人现在人均咖啡消费量仅12杯，比起日本200杯，美国380杯的日常，中国的咖啡市场的确有非常大的增长空间。难怪已经拥有6000家+门店的星巴克，计划在2025年拥有9000家门店。只能说星巴克是懂中国咖啡市场的！

　　淄博烧烤火的时间，以月为计算单位。这里面有烧烤产品的创新（饼卷串），有年轻人用旅游逃离工作焦虑的时间点，有淄博城市文旅局戳心的细节（写信、住宿优惠、旅游福利、山东热情）。

　　在这里，我们知道了什么叫最会和年轻人互动的城市。那封真诚信件里所写的“天长海阔，与子成说。淄博一直在这里，一直在努力变得更好。”打动了很多人。可惜青春总是短暂的，淄博仅靠烧烤还能火多久？城市营销始终是系统化的长期建设，希望如同淄博而言，一直努力变更好。

　　品牌捕捉到这一现象，也开始用一些文学、诗歌做营销的文章，试图从精神层面打动年轻消费者。Aesop伊索在妇女节，于上海东平路店举行的“女性文学图书馆”活动，就是这样吸引年轻人排起了长龙。

　　B站的新春特别企划《第3286个站》，苹果的新年片《过五关》和原神游戏的新春短片《鱼灯》都引发了广大的关注。这些广告以回家为主题，并加入了大量的中国传统文化元素，如京剧和非遗等。

　　一直是品牌推出具有礼品属性的营销活动的高峰期。上海BFC的巨型玫瑰装置艺术和瑞幸联名线条小狗的特色咖啡在社交网络上引起了热烈的反响。很难想象，为什么一支巨型玫瑰就能刷屏。就像你很难想象，为什么武康路奶奶家阳台的蝴蝶结，能变成网红打卡点一样。

　　传统的营销节日，出圈难度系数更大。因为竞争对手多了，所以品牌需要更多的创新和策略，给自己加buff。内外的《身体十问》,不是特别新鲜的议题，但却用先锋的精神和形式，达到了出圈的效果；前面提到的Aesop伊索的线下「女性文学图书馆」，传统的【送福利】变成新鲜的【女性文学福利】，女性和文学两大趋势在这里产生了意向不大的化学反应。

　　3月，迎来的除了妇女节，还有疫情后难以名状的春天，借助春天的情绪，品牌的营销氛围围绕重启、花开展开。里面，热度最大的要属，美团和贾冰，像哥一样享受春天。借影视IP，占据两个热门话题。不仅刷屏，更是破圈刷屏。

　　伴随春天的营销还有很多，直接命名24节气中的惊蛰为产品的蕉下，用谭维维一声《惊蛰令》，算是彻底叫醒了春天乐鱼电子，后来周杰伦代言掀起一波小热潮。

　　除了日本相模铁道一镜到底的广告，《父与女的风景》。它在广告圈引来阵阵讨论，很多人说是近半年来最佳广告。

　　钟薛高3.5元AI雪糕、飞书AI短片、淘宝造物节AI短片、飞猪AI海报，从内容和声量角度，或许是国外的AI和广告业都领先我们好几年，可口可乐AI案例、汉堡王和麦当劳ChatGPT户外打架更为代表。

　　如果刷屏难，为什么还有那么多热门事件和案例映入我们眼帘？比如宝马MINI，送冰淇淋就能刷屏。

　　尤其是品牌，拿低预算提出刷屏效果的品牌，除非你敢请法老给你写品牌歌？不勇敢，没钱，还想刷屏。——为什么天与空不发起一个“品牌，今天不说刷屏”的行为艺术。我小支持一个。