100种广告创意表现方式《100种高效的广告表现方式（100 ways to create a great ad）》，来自他的广告工作经验。这本书并不是深刻的专业著作，而是更加通俗的读物。不过这本书基于大量的案例总结，的确可以为广告从业者以及泛义营销传播领域的从业者的创意任务提供一定的参考与借鉴。

　　【1】广告创意方式，是决定广告全貌的基础思路。这里说的“表现方式”，包括两种情形：第一，广告某一方面的含义传达方式；第二，广告某一方面的形式特征，用以捕获受众眼球。这里所说的“表现方式”服务于“创意方式”。

　　重复只是广告文案或者音频的简单反复吗？重复是否就意味着与广告创意相悖？我们可以在以下案例中初步感受：

　　广告通过不同视觉位置上的文字重复，实现了含义双关：既指少女的妈妈发现女儿怀孕会“杀”了她（狂怒），也指少女“杀”了腹中胎儿（堕胎）。

　　右下方文字写道：一个可以挽救两个人的生命。（One condom saves both lives.）广告意图由此传递：防止早孕危害，请务必使用！

　　2005年3月9日，英国高档百货商店哈维·尼克斯（Harvey Nichols）发布了名为《豆子》（Beans）的广告，创意来自英国伦敦adam&eveDDB。

　　广告以日历的形式呈现：除了第一天是一双高跟鞋图片，往后每一天都是“豆子配吐司”图片的重复。广告仿佛是说：哪怕整个月都节衣缩食，也必须拥有这双高跟鞋。用今天的话来说，就是一朝消费，一月“吃土”。

　　夸张方式在客观现实的基础上，运用夸大或缩小的手法，对事物的特征、形象、功能、程度等方面突出描写。

　　1995年4月，日本精密光学技术公司奥林巴斯（Olympus）发布了名为《桑德拉·伯恩哈德》（Sandra Bernhard）的广告，创意来自英国伦敦Lowe Howard-Spink。

　　视觉夸张方式对事物的特征、形象、功能、程度等方面做视觉上的夸大或缩小。视觉夸张相比语言双关更生动形象，在形式上更容易建构出明显吸引力。

　　2005年，日本相机品牌尼康（Nikon）发布了名为《学生集体照》（School Photo）的广告，创意来自马来西亚八打灵再也Naga DDB Sdn Bhd。

　　可以看到，画面中的摄影师以贴着学生的距离拍摄集体照。广告用视觉夸张方式突出尼康相机的产品特征：同类产品中最广的镜头。（The widest lens in its class.）

　　视频夸张地展示了这么一个场景：在强大的声浪冲击下，男子的头发和领带被吹向后方，灯罩与酒杯也被吹翻。

　　。在“浓墨重彩”广告（戏剧性夸张）盛行的情况下，轻描淡写反而拥有了独特吸引力。1994年，英国木器漆品牌郎秀（Ronseal）发布了名为《与罐子上写的一样》（Does exactly what it says on the tin）的广告广告中的男子拿着一罐郎秀漆说道：“与罐子上写的一样。”罐子包装上写的是：持续5年的木材着色剂。

　　传递含义。2008年，德国汽车品牌大众汽车（Volkswagen）发布了名为《安赫尔瀑布》（The Angel Falls）的广告，创意来自南非开普敦Ogilvy。

　　的瀑布），旁边则是办公室饮水机。下方文字写道：透视人生。（Put life in perspective.）广告通过“大”与“小”事物的对比，颇具“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方”的意味。

　　乐鱼电子官方网站。通过两者对比，试图呼吁捐赠眼角膜。1985年，美国流行与音乐杂志滚石（Rolling Stone）发布了名为《感觉与现实》（Perception and reality）的广告，创意来自美国明尼阿波利斯 Fallon McElligott。

　　”；右侧展示的是雅皮士风格（Yuppies）的汽车，上方文字写着“现实”。通过横向对比，广告旨在说服杂志广告商：滚石杂志的读者群已经是80年代生活优裕的雅皮士，而不是60年代叛逆挑战的嬉皮士。