乐鱼电子广 告 设 计交通广告类：指在一切交通设施及公共交通 工具内、外的广告。如：车、船、飞机内的 广告牌，地铁、公交汽车的车身广告，地铁 和火车站台的广告等。 网络平面广告：网络广告的形式丰富多样， 可以是二维广告，也可以是三维广告，还可 以制作多媒体互动广告及动画、电影广告。 可以这样说网络广告的广告形式，包含了平 面、电波广告的所有形式。

　　广告文案，可以是一句话，也可以是一首诗词或一篇 文章。 广告的文案一般包括以下种类： 广告标题：有时可以点出广告的主题，有时又是对广 告内容的概括或是图形的解说，标题可以有主标题和 副标题。 广告正文：是用来详细说明广告图形和标题所不能完 全表达的广告内容。 广告标语（口号）

　　平面广告的分类 平面广告按媒介的分类 商业广告的功能 平面广告的创意设计元素及一般的表现方法 平面广告的设计的程序 广告创意的表现方法 平面广告字体的设计

　　按广告性质分类：社会性广告（非营利性） 和商业性广告（营利性） 社会性广告包括广告和公益广告：

　　编排设计：企业标志或广告商品的商标、企业 或商家的地址电话等，通常安排在广告版面的 次要位置。

　　1、设计准备：（构思）准确把握广告的设计主 题，收集广告设计所必需的各种资料，确定 制作广告的条件及因素。 2、设计创意：创意是现代广告设计程序中的重 要环节，是广告设计师内心思考的发展，是 支配一件作品不可缺少的意念，是直接推进 作品的原动力。

　　内容包括政党、社会团体某种观念的宣传广告，政府部门制定的 政策与方针的宣传广告以及重大的活动广告等。

　　包括社会公德、社会福利、环境保护、交通安全、防火、防盗、 禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等一切对 人类社会有意义及大众所关心的社会问题。

　　包括传达各类商品信息、品牌信息、企业形象信息、服务信息以 及观光旅游信息、交易会信息等方面的广告。

　　1、创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意 好的创意使广告更形象，更耐人寻味。 2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当 一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后， 产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而 保持较高的地位。 3、创意有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴 趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸 广告中脱颖而出，引起人们的关注。 4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。

　　向特定的目标受众传达某种观念、商品或企业等信 息，以期达到促进销售的目的。广告在传递讯息时 必须真实可信，这是广告产生说服力和感染力的基 础，是能够实现广告目的的最基本的原则。 促进销售和有利于竞争。在市场经济中，通过广告 可加速商品流通，扩大商品的销售。 给人带来审美的愉悦感，具有审美娱乐功能。优秀 的广告作品能给人带来一种赏心悦目的快感并吸引 公众的注意力。

　　图形：平面广告中最重要的视觉传达元素之一， 广告创意的表现成败，很大程度上取决于广告 作品中图形的表现是否能吸引消费者的视线并 引起消费者的共鸣。

　　色彩：平面广告中的色彩，是受具体商品的 个性影响的。广告往往因为色彩的单纯和对 比的鲜明，为商品营造了独具个性的品牌魅 力。

　　3、设计表现：设计表现是将广告创意视觉化不 可缺少的第一步，设计表现的运用如何，决定 着广告创意能否得到完美的体现。 4、设计编排：版面的编排要应用视觉流程的原 理，使各种构成要素都能统一在一个有机的整 体中、充分发挥各自的使命与作用

　　何为创意? 广告创意，顾名思义就是在广告设计中使广告达到广 告目的的创意性主意（idea），是设计广告的点子。 训练的是如何提高企业产品和服务信息的能力。

　　它是一种悬念，引起受众的关注，继而想了解 其颠倒的原因。广告创意表现中运用此方法， 是为了加强画面的视觉冲击力，引导受众的感 知并延长感知时间，以求对广告产生兴趣，从 而留下深刻的印象。

　　在国外，广告界通常把使用漂亮的女人、孩子、 动物做广告称为运用3B，即BEAUTY、BABY、 BEAST。3B法是通过人们的审美心理和爱心 等心理现象，提升广告的注目率，并可增加广 告的趣味性。

　　在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画 面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张或探求 的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜， 产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开 启积极的思维联想，引起受众进一步探明广告 题意之所在的强烈愿望，从而进一步在广告中 探求答案。

　　广告字体的设计是广告作品设计的重要组成部 分，为了更好地传达信息，选择现有字体时应 注意以下要求：

　　在广告创意设计中巧妙地再现戏剧性的特征， 抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性 格、外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产 品或观念的信息。

　　艺术的感染力最有直接作用就是情感因素了， 审美就是主体与美的对象交流感情产生共鸣的 过程。情感是人类最能引起共鸣的一种心理感 受，广告创意表现中，通常使用亲情、爱情、 友情，还新的情感、旧的回忆。

　　联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物 的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地 联系起来的一种思维过程。（相似联想、相关 联想、相反联想、因果联想）

　　是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的 表现手法，它把性质不同的要素放在一起相互 比较，给视觉造成的感受即为对比。

　　广告创意的表现方法一般有：展示法、联想法、 比喻法、象征法、拟人法、幽默法、对比法、 情感运用法、合理夸张、选择偶像、倒置、 3B运用法。

　　这是一种最常见的运用十分广泛的平面广告创 意表现手法。它有两种方法： A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要 位置中展示给受众。 B.间接展示法：在画面中间来展示产品特性的一 种方法，画面中的产品所占的位置相对次要， 而画面主要表现一种意境

　　现代广告定位是指广告在企业的产品价值、服 务方式和经营理念的基础上，通过广告创意及 宣传手段来寻求企业及产品在大众生活中存在 的价值。 广告定位是广告创意的前提，在设计中起着 “目标”的作用，只有准确定位，首先弄清楚 这个产品要做什么，是给谁用的？从目的出发， 才能发挥广告创意的威力。

　　大众传播类：如报纸、杂志以及车船机票、 交通旅游图册、电话卡、电话号码簿等。 单纯广告类：主要有招贴(POST）、产品宣 传册、销售单(POP)、平面广告、年历广告、 贺卡广告等。 户内、户外广告类：如室内外灯箱广告、招 牌广告、户外大型广告牌、霓虹灯、T型装置 广告等。

　　（1）鲜明性：鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人 心的力量，增大注意价值，使设计作品第一眼给人留下了；良好 的印象。  （2）认知性：设计作品借助于色彩的不同处理，易于让观众认 知识别，有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的 印象固定化。  （3）真实性：色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原 产品的本来面目。设计通过色彩画面所反映的产品或劳务，其真 实感比黑白画面强，具有令人信服的力量乐鱼电子，易于发挥设计的形象 的感染力。  （4）感情性：从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生各种感 情，有助于设计作品在信息传达中发挥感情攻势的心理力量，刺 激欲求，达到促成销售的目的。  （5）审美性：精妙的色彩组合所造成的完美境界，能引导人们 从美学意义去了解和鉴赏产品，使人们在了解产品和劳务的过程 中得到美的享受。