广招英才 绽放风采 ｜ 欢迎来到CUC广告学院！中国传媒大学广告学院成立于2002年7月，是国内建院时间较早、教育层次最为完备的广告专业高等教育机构，也是中国高等教育学会广告教育专业委员会所在单位。学院前身是成立于1988年的北京广播学院新闻系广告学专业，1989年面向全国招收首届广告学专业本科生，1993年招收首届硕士研究生，2000年招收首届博士研究生。

　　经过二十年的发展，广告学院现下设广告学系、公共关系系、网络与新媒体系、传播设计系四个教学单位，拥有包括国家广告研究院、首都传媒经济研究基地等多家高级别研究机构，开设广告学、广告学（计算广告双学士学位复合型人才培养项目）、公共关系学、网络与新媒体（智能融媒体运营方向）、视觉传达设计等多个专业方向。其中，广告学、网络与新媒体和视觉传达设计三个专业为国家级一流专业建设点，公共关系专业为北京市一流专业建设点。在培养层次上，学院实现了本科、硕士、博士等各个教学层次的贯通；在学科跨度上，学院实现了营销学、广告学、传播学、管理学、数据科学和设计艺术学等多学科的交叉融合。

　　多年的教学探索中，广告学院始终坚持在教学、科研、国际交流与合作、社会服务等方面全力拓展，始终致力于推动“政、产、学、研、用”度的紧密结合，打造各专业领域全面覆盖、相互支撑的融通平台，构建了国内一流、国际领先的学习型空间、创造性环境和创新研究机会，为学生、成才，创新、创业提供了良好的学习环境和实践平台。

　　学院主要科研机构包括国家广告研究院（国家工商行政管理总局批准设立）、中国广告博物馆、全国公益广告创新研究基地、首都传媒经济研究基地（入选CTTI国家智库序列）等。形成了创意与设计、市场与效果、企业与广告生态、品牌传播、广告作品、舆情与形象、媒介产业与新媒体、广告历史等研究群，正在积极深耕计算广告、品牌国际传播等重点研究领域，不断拓展广告研究的新疆域。

　　广告学院为学生提供了丰富的实践学习机会和特色化团体活动，图为学校学院领导参加学院组织的主题班会和党员活动，与学生进行互动交流。

　　1988年，国家教委批准原北京广播学院设立广告学专业，1989年广告学专业招收第一届本科生入学。1993年和2000年，广告学专业分别招收国内第一届硕士研究生和博士研究生。2019年广告学专业入选国家级一流本科专业建设点乐鱼电子。经过三十多年的长足发展，中国传媒大学广告学专业在教学、科研、人才培养、对外交流等方面始终处于国内领先地位。

　　在国家“新文科”建设的指导思想下，面对数字化传播环境的变革，广告学专业在新课程建设、原有课程升级改造中突出“交叉”和“融合”，即广告学基础理论与数字技术的交叉，广告运作流程与数字营销潮流的融合，切实体现“新文科”精神。

　　广告学专业内设品牌传播与数字营销两个方向：其中“品牌传播”方向以国家品牌战略为指导思想，侧重品牌建设、战略传播、国际传播；“数字营销”方向对标广告行业的数字化转型，侧重广告传播资源整合、数据分析、营销实战。学生在大一年级学习人文社会科学通识基础课程与广告学专业基础理论课程。大二年级之后根据自身特点和兴趣选择“品牌传播”或“数字营销”作为主修方向，并学习所选方向的理论与实务课程。

　　数字化背景下广告学专业的人才培养目标突出“继承”与“创新”。“继承”就是要求广告学专业学生仍然要深刻理解品牌传播的基本要素和基本原则，深刻理解消费者洞察的本质。“创新”就是要求广告学专业学生能够熟悉数字时代新的媒体形式，掌握数字化媒体营销手段，具备广告传播整合能力，进行适应数字时代潮流的内容生产与信息传播。

　　广告学专业要着力培养党和国家所需、能够应对未来挑战、驰骋于国际舞台的国家一流广告人才和营销人才。面向传媒及营销业界，广告学专业具体人才输送方向主要有三方面：其一是能够胜任品牌传播、国际化传播、品牌战略传播的专业型人才；其二是掌握数字技术手段、了解数字营销运作流程，能够对各类数字化传播方式进行资源整合的专业型人才；其三是面向广告及相关领域的研究机构，培养从事品牌传播研究或广告研究方面的学术型人才。

　　广告学概论、数字营销概论、广告与调查、市场营销学、广告策划、广告创意、广告文案、多媒体制作、影视广告与短视频创作、消费行为学、品牌国际传播、品牌营销、广告法规、Python编程基础、计算广告原理与应用、Python数据分析与智能处理、互动营销设计、数字媒体营销传播业务。

　　广告学专业注重学生四种能力的培养：一是思考力，要求学生具有广阔的社会科学研究视角；二是行动力，要求学生在熟练掌握广告运作流程、数字化营销手段的基础上，可以进行品牌传播与数字营销实战；三是表现力，要求学生可以利用多媒体进行内容生产与创作；四是数字力，要求学生具备编程能力与数据分析能力。

　　广告学专业学生的就业方向主要有五方面：一是各类广告公司、传播机构、营销机构、创意机构等；二是各类互联网公司的产品运营部门、内容生产部门等；三是国有企事业单位的广告部门、宣传部门、新媒体运营部门等；四是外资企业、民营企业的市场营销部门、品牌推广部门等；五是各地电视台、广播电台、报刊杂志社等媒体单位的广告部门等。

　　广告学专业学生继续深造的方向有两方面：一是保送或考取国内“双一流”高校的新闻传播相关学术型硕士生或专业硕士生；二是申请去国外知名高校攻读传播学、市场营销、数字媒体等方向的硕士研究生。目前，我专业毕业生已在美国、英国、法国、加拿大等多个国家的知名高校毕业或正在就读。

　　广告学专业学生在校期间以学院为单位，组队参加大广赛、学院奖、金犊奖、虎啸奖等多项专业赛事，锤炼专业能力、培养合作精神。广告学专业学生在校运动会上勇往直前，展现当代大学生风貌。

　　伴随着计算机科学和大数据技术在广告领域应用的快速发展，广告业依托大数据、算法和人工智能技术来创建或传播信息，实现了行业的整体性变革，由此产生了计算广告领域的大量人才需求，为此，中国传媒大学于2021年创办了“广告学（计算广告双学士学位复合型人才培养项目）”这个全国高校内首家计算广告人才培养项目。

　　本项目作为中国传媒大学的重要创新性项目，整合中国传媒大学的优质资源，依托广告学院和数据科学与智能媒体学院共同建设，由两个学院的教学团队合力搭建文理融合的课程体系，积极引入计算广告领域的行业资源与实训系统，实现计算广告领域理论知识与实操技能的融合。

　　学生完成四年培养过程后，将被同时授予“文学学士”和“工学学士”两个学位。在建设新文科、新工科的背景下，本项目正在成为“广告学+大数据”文理交叉融合的新型人才培养模式的标杆。

　　计算广告作为一门交叉融合学科，坚持“宽口径、厚基础、复合型、创新型”的人才培养理念，强调新闻传播学、广告学、计算机科学、统计学等多学科专业的深度交叉融合。通过文理交叉融合的课程安排、丰富的实践教学，着力于培养学生在广告领域的数据分析能力、智能广告表现能力、智能广告营销能力，在三大能力的基础上，培养面向智能化、数据化发展需要的智能广告复合型人才。

　　计算广告概论、计算广告实务、计算广告架构、社会化媒体营销、电商运营、搜索营销及优化、信息流广告、计算视觉设计、智能创意与优化、数据挖掘方法及应用、大数据与人工智能、大数据舆情分析与危机管理、统计优化、数据可视化、分布式系统与云计算、机器学习、神经网络与深度学习、自然语言处理。

　　计算广告具有明显的交叉融合学科属性，它融合了广告学、市场营销学、计算机科学、媒体经营管理等多种学科，是文科与工科、科学与艺术结合的产物。因此，在培养模式上，创新性地提出了跨学科联合培养的模式。

　　学生入学后将由广告学院和数据科学与智能媒体学院联合培养，同时攻读文学和工学两大类课程，同时重视理论与实践的结合，毕业可以同时获得文学和工学学位，为学生未来就业和深造打下更为坚实和宽广的基础。

　　专业建设所依托的广告学院广告学专业为国家一流本科专业，广告学院教学科研团队对计算广告领域进行了持续研究，与业界建立了广泛合作，具备了计算广告方面的理论前瞻性和实践经验。同时，数据科学与人工智能学院在数学、计算机、人工智能、统计学等领域的教学和科研方面也有扎实的积累。二者结合，优势互补，全面合作，为“广告+计算”交叉融合人才培养打下了坚实的基础。

　　计算广告是广告行业重要的发展方向，当前高校对计算广告相关领域的人才培养才刚刚起步，仅有少数大学开设了相关课程，缺乏系统性、针对性的人才培养，计算广告人才供给与需求之间存在巨大空缺。

　　本专业培养既懂广告又懂计算机的复合型人才，符合传媒行业发展的迫切要求。学生就业方向宽广，主要面向传媒机构、互联网公司、营销传播公司、企业的数字营销、数据分析与优化、市场宣推等部门。

　　凭借文学和工学交叉融合的培养基础，学生继续深造时的专业选择也更为多样，可在新闻传播学、广告学、网络与新媒体、计算机科学、大数据与人工智能等多个学科领域继续深造。

　　计算广告专业依托广告学院和数智学院共建同时完成文学和工学双学位培养图为两院召开常态化联席工作会议

　　公共关系学专业是关于如何有效倾听、协调多元利益相关者诉求，以专业的传播管理、价值观管理推动企业行为管理，建设良好组织声誉形象的学科。中国传媒大学公共关系学专业于2000年批准设置，2001年9月开始招收本科生，归属广告学院公共关系系，2004年开始招收公共关系方向研究生。公共关系学专业为北京市一流本科专业建设点，在国家与城市品牌形象、政府公关、企业声誉管理、舆情监测与危机管理、国际传播等领域有丰富研究成果。专业课程设计贴近公共关系横断学科特点，与公共关系与传媒行业实践变革同频共振，并充分吸收了我校新闻传播、工商管理、人文社科、美育等优势学科课程。强调学生综合素质，学科交叉，文理兼收，培养面向未来的“新文科”毕业生。本专业社会需求旺盛，生源连续增长，质量不断提升，社会知名度高，与全球最大独立公关公司爱德曼、国内外知名公关广告集团奥美、罗德、蓝色光标等都有密切的人才共建合作。历年毕业生除上述公关广告集团以及知名企业外，历年毕业生还有很多入职新华社、人民日报、中央电视台等媒体，或在各地政府机关从事公关、广告、新闻宣传、媒体运营等相关工作。

　　成立公关专业业界专家委员会，邀约微软、华硕、爱德曼等国内外知名企业及公关公司高管为学生授课，带领学生开展相关课题实践

　　本着“上手快、筋骨壮、后劲足”的人才培养原则，力求达到以下培养目标：1）具备健全的心理和健康的体魄以及正确的人生观与职业操守，具备公共意识、公共精神、公共责任。2） 熟悉中西方哲学、历史、文化，具有深厚人文社科基础，熟练掌握管理学、新闻传播学、社会学、心理学、品牌学、营销学、统计学等多元基础学科知识，并具备口语表达、策划创意、专业写作、音视频制作、统计分析等实践动手能力；3）能适应国家与社会发展需要，协调、沟通多元利益相关者、树立组织良好声誉，在党政机关、企事业单位从事新闻发布、声誉管理、舆情管理、融媒体传播、跨文化传播等工作。

　　公共关系与社会、公共管理学、企业文化与企业形象传播、国际公共关系、媒体应用、大数据舆情分析与危机管理、公共政策、企业社会责任

　　1）本专业是国内首家进入省级一流本科专业建设点的公关专业，在国家形象、区域与城市形象、政府公关、品牌传播、危机处理、舆情监测等领域有深入研究，受到国内外广泛关注，有全国性示范意义。

　　2）侧重“公共传播”与“传播运营”，关注智媒变革，并得到我校新闻传播领域、商业传播领域学术教学力量的大力支撑。

　　4）社会需求旺盛，生源连续增长，质量不断提升，社会知名度高。本专业是近年校内申请专业转入的学生数量最多的专业，并受到马来西亚、韩国、俄罗斯等国留学生的青睐。

　　近年毕业生国内外升学占1/2，就业和自由职业占1/2。在毕业后两年内，情况分布表现为读研、出国、就业各占三分之一。

　　1）作为北京市唯一以完整系的建制发展建设的公共关系学专业，毕业生受到业界欢迎。近年公关行业快速发展，社会价值凸显，专业人才紧缺，需求迫切。每年均有知名公司到访，希望就人才培养和供应进行战略合作。

　　2）业界普遍认可我校该专业学生能力。奥美、伟达等跨国公关公司，蓝色光标、迪思传媒等大型本土公关公司，以及新华社、中央电视台等知名媒体机构均有本专业毕业生，部分毕业生已成长为单位骨干。

　　3）本专业学生就业面广，适应力强。除任职公关公司，还有很多毕业生进入政府机构、企业担任新闻宣传、公共关系管理等工作，进入媒体担任记者，进入互联网公司负责商业传播等。

　　4）毕业生受到国内外一流院校欢迎。已有较多毕业生赴美国宾夕法尼亚大学、伊利诺伊大学、日本早稻田大学、香港中文大学等美国、欧洲、日本、香港等地知名学府继续留学深造。

　　中国传媒大学广告学院网络与新媒体专业成立于2010年，是全国最早建立网络与新媒体专业的院校之一。随着数字技术和媒体融合进程的深入，智能化、融合化成为新媒体发展方向，数据成为媒体运行的基座，在数据、智能算法基础之上，内容、经营等媒体发展的重要组成部分也形成了新的发展趋势和运营规律，面向智能融媒体运营人才需求的增长，2019年将方向名称调整为“智能融媒体运营方向”。

　　立足于新媒体的这一发展趋势，以培养综合素质与专业技能全面发展的智能融媒体经营专业人才为目标，本专业搭建了合理的人才培养体系，积极与智能融媒体发展中的代表性机构建立合作，理论与实践相结合，培养符合新媒体运营领域的复合型专业人才。

　　本专业定位于智能融合时代的新媒体运营人才的培养。在智能化、融合化的媒体环境下，围绕新媒体运营人才的培养需求，帮助学生掌握智能融合新媒体的营销传播、内容策划与管理、产品设计与运营、大数据分析与应用等知识体系，面向智能融合的新媒体行业所需的经营管理、营销传播运营、营销传播产品设计、数据分析等岗位，培养基础扎实、专业知识丰富、实践动手能力强的复合型专业人才。

　　新媒介概论、数字营销、新媒体营销实务、融媒体用户调查与研究、互联网产品设计与运营、新媒体内容运营、新媒介数据分析与应用、大数据技术原理及软件应用、新媒体终端运营、新媒体创业与创新、媒介营销管理等。

　　作为国内最早开始网络与新媒体专业方向的院校，中国传媒大学广告学院在新媒体人才培养方面积累了十多年的经验，培养目标明确，沿着新媒体内容和产品运营、新媒体营销传播、新媒体经营管理三个核心的专业方向，开设创新性课程，培养成果显著，目前“网络与新媒体”专业已经列入国家一流本科专业建设之中。

　　本专业方向注重创意、设计、商业、技术、数据多种观念与能力之间的交叉融合，培养符合新媒体运营管理发展需要的复合型人才。

　　本专业为学生提供多个实践教学和科研平台以及丰富的实践活动和实习基地，培养学生的实践应用能力。同时，学生积极参加科研活动和赛事活动，取得良好成绩。2021年，学生在“大学生创新创业项目”“互联网+创新创业”“全国大学生广告艺术大赛”“中国大学生广告艺术节学院奖”等多项赛事中获得优异成绩，超过10人次获得北京市级及以上奖项，超过50人次获得校级奖项，有效帮助学生提升了实践应用能力。

　　近年来，网络与新媒体（智能融媒体运营方向）学生就业情况良好，大约60%的学生选择直接就业，主要就业方向为大型互联网公司、传媒机构、企业和营销传播机构，如百度、阿里、腾讯、京东、美团、中央广播电视总台、湖南广播电视台、中国移动、中国银联等，主要就业岗位为新媒体运营、品牌宣推、营销传播等。

　　同时，约40%的学生选择继续攻读硕士学位。其中，每年4-5人获得免试攻读硕士研究生资格，2-3人成功考入知名高校，8-10人成功申请国外知名高校。