乐鱼电子官方网站春节品牌营销广告谁家更有看点新年气氛每次都是从红红火火的电视广告开始的。“过吉祥年，喝红罐王老吉”“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，中国福、阖家团圆、年夜饭这些元素往往构成了春节期间的电视广告。

　　这些年随着时代的发展，微信、抖音、小红书等短视频平台代替了原来的大屏电视。随着高铁等基础设施的铺设完善，人们回家也更便利了。但无论时代如何变迁，人们过年回家、吃年夜饭、看春晚、春节送礼的习俗不会变所以那些提供“吃喝玩乐”服务的品牌，都抓住了春节这个时机，不遗余力地做品牌、拉动销、和春节传统文化做链接。下面列举一些品牌兔年春节的广告内容和效果，从中可借鉴的地方还是很多的。

　　广告广告，一定要在人流量大的地方做宣传。每次春节都是中国的一次人口大迁徙，而迁徙之路就成为了春节期间的流量高地，于是有品牌抓住高铁的大屏做广告，有品牌抓住车厢做广告，发动话题进行传播。

　　作为养元旗下的百亿大单品，六个核桃早已是国内健康饮品市场的独角兽产品，在核桃乳和植物蛋白饮品市场都占领着头部位置，它的春节营销搞得是很有声势的。六个核桃的春节营销从春运时就开始了，从它的春节营销中可以看出，这波宣传有流量、有话题性，还提炼出了品牌精神。

　　六个核桃联合了G666高铁，打造了“六个核桃·六六大顺号”爱心专列。首先，六个核桃发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年”的幸运征集令，让网友积极参与线位幸运儿获得了“免票回家”的幸运礼遇;其次，在爱心专列现场，六个核桃举行了互动抽奖环节，凡是乘客身份证号码中有6、高铁座位号中有6，或者现场说出带六的祝福成语，都可获得一份六个核桃“六六大顺礼盒”。在六个核桃的爱心专列车厢，贴着“顺”字的窗花，人们拿着六个核桃的礼盒，不少乘客称自己过了一个“车厢春节”。当走出车厢，归途中提着六个核桃，又起到了很壮观的广告效果。

　　所以，六个核桃此次的春节营销，不仅仅是贴个高铁广告，还和消费者形成了真正的互动，这一系列的动作从选“幸运儿”，到车厢互动游戏，到讲述回家故事，再到拎着礼盒回家，形成了一个完整闭环。由此，六个核桃建立起了深厚的“顺”文化品牌认知，与“六六大顺”的吉祥寓意绑定为一体，也给了消费者在春节送礼场景中选择“六个核桃”的理由。

　　在休闲食品领域曾创造年营收百亿记录的三只松鼠打造出了碧根果、夏威夷果、开心果等过亿单品。他们的坚果类零食产品，营养成分高，产品定位高端，非常适合春节送礼或春节囤货的场景。在此次春节营销中，三只松鼠的打法比较常规，选择在北上广深各大高铁站投放2023年货节宣传片,并且每天高频轮播100次,持续至大年初二有亮点的地方在于，该宣传片搭载了时下流行的裸眼3D技术，让画面和动作有着更强的交互感，通过独特的视觉呈现方式让三只松鼠的IP动画形象更加活灵活现，吸引了大批旅客驻足观看，也向往来旅客清晰地传达出“三只松鼠坚果礼，新年送礼新选择”的品牌印象。

　　2021年，小罐茶的营收在10亿元左右，这个10亿品牌最近几年一直在寻找中国传统文化的符号，结合送礼这一场景，持续加强二者之间的关联。在腊八节当日，小罐茶就以“福”为核心，与新华网虚拟数字人兼中华文化推荐官筱竹一起，合作发布了一支福气舞TVC，推出“小罐茶福器满堂新年礼盒”，旨在为新年的到来送福。此外，他们还与新华网联合，以“托你的福”为主题，发起用户话题征集活动，并给选中留言的用户送去小罐茶礼盒人生路上，独木难支。大大小小的成就、喜悦和福气都离不开身边人的帮衬、支持和温暖。与很多品牌广告仅仅聚焦产品不同，小罐茶一直在强化送礼的本质和意义那就是感谢和祝福。也正是因为抓住了这样的核心理念小罐茶每年都可以用各种各样的创新手段，来强化这个概念，又能保证营销动作不变形，还能为品牌积累品牌资产这就是品牌做春节营销的意义。

　　2023年春节，只是代表新的一年，没有太大可发挥的空间，但如果结合生肖，那就不一样了，比如结合兔子形象就有了可发挥空间。

　　春节前,农夫山泉推出了《穿越撼动,与你团圆》的贺岁片，一个在外漂泊的小兔子，抱着回家过年的信念，翻过厚厚的雪山，扛过彻骨的冷风，摔倒了再站起来，从天亮走到天黑，终于回到了家里和家人团圆。

　　“不论山高路遥，回家路迢迢，让风留下记号，愿望还在星空闪耀····.·任路再飘摇再喧嚣，有家就好。”以生肖动物为主角，中间穿插各种艰难困苦但克服千难万阻也要回家，这是农夫山泉近几年探索出的小爆款贺岁片公式。鼠年也是如此，农夫山泉鼠年拍的贺岁片，是讲在外漂泊的小老鼠，也是在回家旋律中历经千难万险，才回到了家里。除此之外，农夫山泉还为农历新年发布了特别设计款，把每年的生肖印在矿泉水瓶上。不用请大牌明尾，一直打“团圆和回家”的主题，通过生肖的更换，完成每年的贺岁片，也能让人落泪。不得不说，这确实是一个很讨巧的创作方式。

　　作为伊利旗下的两个百亿单品大牌，安慕希和金典在2023年的春节营销中,联合推出了《兔爷回家》的贺岁片，该片由姜文导演。情节是先由鹦鹉带姜文去大草原的家，看到了两只壮牛，接着借中国神话传说玉兔捣药的典故，鹦鹉带姜文去月球看望老朋友玉兔，留下一整年的安慕希和金典牛奶，捣药之后将玉兔带回地球的家里。最后兔爷到家门口时，一秒变小，“一到家门口就变成了兔宝宝，回家过年的就是好孩子。

　　但该片推出后，反响并不热烈，网友在评论区称“牛奶元素有些硬”，“不幽默也不感动”。大部分人看完也有这样的感受，片中虽然聚合了幽默元素、传统文化、金句还输出了“万福金安”来强化安慕希和金典品牌，但整体看下来，点子很多，但内容也比较碎，煽情不够，幽默不够确实不太容易出彩。

　　高端护肤品牌SK-II也在兔年营销中选择了跨界联名携手国民品牌大白兔推出2023新年限定版神仙水，在名字上玩起了谐音梗，有人称“SK-II真成SK 兔了”。而内衣品牌内外(NEIWAI)就联合著名的绘本形象比得兔，从比得兔活泼有趣爱冒险的精神为出发点，演绎“冒险归来家是梦乡”的主题，烘托新年回家团圆的温暖氛围，将经典的比得兔形象巧妙融入到女士、男士、儿童的家居衣物及配件之中。

　　内外联合比得兔代表了新年气象，人们也沾沾兔子的喜气，可以说是创意不错。而SK-II和大白兔的联合则被网友吐槽，原因是作为一瓶水卖到千元的高端护肤品牌，SK-II直接把大白兔奶糖的包装“一键复制”了过去，被网友吐槽“敷衍”。

　　王老吉是“简单直接”的行家里手。红色的瓶身和新年最搭,王老吉还经常在瓶身上“玩梗”,谢老吉、林老吉···..·并在高铁、地铁等场景中刷屏打广告。王老吉的新春广告片场景非常简单，年轻人去超市买王老吉，然后回家和家人团圆，随后王老吉出现在饭桌上，鞭炮响起、烟花阵阵一家人欢欢喜喜地吃着年夜饭。

　　”王老吉经常喊的口号有“健康过年,喝红罐王老吉”年喝王老吉，健康吉祥，新年大吉”。因为王老吉已经积累了多年的认知，人们知道王老吉这种凉茶饮品是健康饮料“健康”的概念非常自然，再加上王老吉的品牌名本身就非常吉祥，所以这些广告词非常妥帖。

　　伊利作为乳品行业的绝对大佬，“奶茅”伊利推出的兔子舞非常简单喜乐。伴随着舞曲旋律，苏炳添、苏翊鸣郑钦文、时代少年团、程潇、王建国都用自己的方式跳着兔子舞，氛围十足。背景歌曲也非常有趣:“万事如伊，就会大吉大利。万事如伊，一定会大吉大利。万事都如你, 伊利伊利送给你……

　　百事可乐则更加简单，百事可乐从2012年就开始陪伴中国家庭“闹新春”，通过家人的情感联结，为身边人带来快乐。百事可乐每年的主题都是打开百事，把乐带回家”，只不过每年都会有新元素和新表达。2023年百事可乐请来了明星李现、王源、杨幂，为百事的系列产品代言，比如“祝你百事可乐，祝你美年腾达，祝你七喜临门，新年就要百事可乐”，在祝福中就把系列产品自然地推了出来。

　　另一类重头戏则是制作难度最高，也最不好把控的品牌故事类贺岁片，既需要内容又需要植入品牌，成功了可出大爆款，比如猪年的《啥是佩奇 》，而败了则会很尴尬。

　　君乐宝请导演贾樟柯导了一个纳福进宝的贺发片，讲述了平凡的“月光”打工人骑摩托回家过年，并在回乡路上助人为乐的故事。中间穿插了年终奖、悦鲜活牛奶、优萃奶粉、简醇酸奶、腊肠、饺子、借手机、帮推车、载人等元素或情节。片尾融入品牌“宝”文化和“纳福进宝的新春祝福，点出影片主旨:“赠人以福者，纳福;待人如宝者，进宝”。

　　开头是贾樟柯导演一贯的接地气风格，但后面的故事线则显得平常，没有什么使人耳目一新的地方，而网友也吐槽“牛奶的植人显得生硬”。

　　如果说君乐宝的植入有些硬，那饿了么的《年到了》故事贺岁片中的植入可能显得更为自然。这个贺岁片的核心理念就一句话:“过年最动听的一句话“我到了”乐鱼电子官方App下载！

　　这三年，因为各种原因，好多人三年都没有回家过年错失的相聚时光让人们的思念更加绵长。饿了么洞察到这情绪痛点，就将“到了”提炼出来。女主角通过饿了么给妈妈送牛奶，妈妈问“怎么想起来送牛奶了”，女儿回答说，“因为我小时候写作业的时候，你总是会给我默默地送上牛奶”，这里并没有植人哪个牛奶品牌，但因为这个场景是真实发生的，而且它是在借牛奶传达对妈妈的思念和感恩，所以十分自然。在最后,家人围在一起准备吃年夜饭时门铃响了，妈妈去开门，结果看到的还是饿了么，妈妈当时有些失落，但女儿突然出现说了一句“妈，我到了”，妈妈愣了好久，终于反应过来是女儿回来。不少网友称，那瞬间潜然泪下了。

　　品牌最后一句文案是:这几年，你送了许多“我到了”但是,世上再动听的话,都比不上轻描淡写的一句“我到了”而蒙牛的新春故事片是《一起找回来》。在这个 10 分钟的故事片里，讲述了一个节前失业的女生寻找装在蒙牛牛奶盒中离职信的故事。漫长的旅程后，牛奶没找到，却找回了童年的温馨生活记忆。那张“丢失了”的离职证明其实已经被妈妈找到了，离职证明反面写着妈妈想要说的话:“只要一家人在一起，冬天就会过去，春天会回来。”

　　很多网友看后说:“这是我第一次这么认真看完了一个广告”，“看完泪流满面”,“早点回家吧，别让家人等太久”这个故事片之所以能打动很多人，是因为触及到了年轻人的心理，蒙牛从真实的痛点出发，知道这一年很多人过得很辛苦，而这个片子通过家人之间的鼓励,给了年轻人信心给了年轻人重新再来的勇气，让人们知道再难，背后都有个家。不得不说，蒙牛这波对人们痛点的把握还是非常准确的。

　　所以，结合这三个故事类广告片，有的反响好，有的反响平平，其实最重要的就在于，你这个广告片到底是为了传递一种积极的态度和品牌关怀的精神，还是只是单纯为了植人自己的品牌。想清楚了哪个是第一性的，结果就会不一样。

　　策划好节日期间的广告，对于任何品牌来说都是非常重要的。我国居民大部分主要的消费都产生在节日，一般节日的消费力都是平常日的好几倍，更不要说万家团圆的春节。国外的情况也同样如此，据NRF(全国零售联合会)在 2022 年情人节前调查显示，53%的美国消费者计划庆祝这个节日，预计与之相关的消费额可达239亿美元，人均计划花费175.41美元，这对于美国人来说已经是很大的一笔钱了。所以说，做好节日品牌营销是非常关键的。

　　除了节日有强劲的消费力之外，这个时候品牌获取的关注度也是最高的品牌能挖掘到更多的户，而且更容易提升品牌形象。平日里铺天盖地铺广告，大到LED屏，小到电梯广告，基本上有人流量的地方都能看到它的身影，这样做虽然也能出圈，但并不是每个品牌方都有如此豪华的预算可以持续用钱砸出知名度所以利用好节日营销一炮而红尤为关键。例如2022年春节期间,临水玉泉酒业出品的创意视频《董事长春节返乡指南》惊喜出圈，“在城里习惯了高大上，回老家要懂得接地气。”语言朴实，节奏轻松，将春节期间返乡团圆的场景描绘得活灵活现，就连那句重复数次的“临水玉泉，祝全国董事长新年快乐!”也很是“”，让人拍手称绝，实现阅读量超百万、1天内转发量破万的奇迹，这个原本基于熟人社交的微信视频号破天荒般地完成了一次惊艳裂变，成功实现白酒在传统广告中的逆势突围。

　　揣测用户的节日心理是很重要的一环，用户情感需求的爆发，能很有效地提高节日消费力。所以做节日广告营销一定要学会注入情感，激发起人的情绪体验。每年春节各大品牌都纷纷用上了春节的各类元素，但是能真正做出亲情的场景却不多。所以不管是什么营销，抓对了用户的情感一定没错。

　　情感之外，只有创新才出爆款。创新是广告的生产力，不要换汤不换药还在用往年的创意，要想在一众营销中杀出重围的决定性因素就是创意。节日永远不乏营销，但是要想在节日做出热门,一定要与时俱进走在前端学会创新和了解用户的需求，不单单局限于传统广告的思维与做法。返回搜狐，查看更多