亚细亚归来丨二七商圈与亚细亚有关的与传说改革进入第八个年头。河南省乡镇企业供销总公司与中原信托投资开发总公司，共同出资成立了河南省中原不动产总公司，曹殿宣任董事长。时年，32岁的晋野出任公司总经理。“中原不动产”即为郑州亚细亚商场的母公司。

　　中原不动产在二七纪念塔东南侧买了一块地，并与河南建设银行共同投资3000万元，建成“德化商城”百货公司，即郑州亚细亚商场前身。因招商运营不利，总经理晋野找到王遂舟。

　　王遂舟，1957年出生于郑州。中学毕业后下乡到柳林镇农场，是当年郑州市树立的18个知青标兵之一。1976年入伍，在广州空军服役，是全师第一个在半年内申请入党成功的战士，曾荣获三等功。复员后到政府机关工作，后被提拔为郑州市供销社团委、党委办公室主任，入主亚细亚之前在郑州市信托公司任副经理。

　　时年31岁的王遂舟，向晋野提出要求：除启动资金40万之外，未来所有事务由自己全权处理。晋野答应后，王遂舟从体制内下海，成为中国第一个“职业经理人”。遂将百货商场项目变更名称，确定中英文亚细亚“Asia”名称、野太阳logo。通过报纸广告招聘1600名员工，其中四分之三是年轻女孩。军人出身的王遂舟制定了半军事化管理及培训制度，新老员工全部进行3个月的封闭训练。

　　据传，野太阳logo的灵感，来自王遂舟苦思冥想之际，企划部却迟迟画不出满意图案。王遂舟一怒之下摔了墨水瓶，地上留下中央圆形，边际无规则发散的墨迹。王遂舟随即确定以此为标。

　　3月，王遂舟亲自敦促修改《亚细亚经营管理及优质服务规范》。要求第一批营业员背熟相关条目，包括商品品类、柜台纪律、服务标准，乃至一颦一笑一言一语的规范使用。

　　4月，亚细亚开始开业前的集中轰炸式广告宣传，耗资数十万元，相当于当时郑州市其他商场全年广告费总和。

　　5月6日，亚细亚闪亮登场。郑州万人空巷争睹风采，其新颖的队列操升旗迎宾仪式、统一着装、微笑服务，以及商品陈列的时尚感，让习惯了计划经济卖方市场营销模式的消费者如沐春风，引发消费狂潮。开业当天柜台上90％以上货物被抢购，商场无奈提前打烊。

　　同月，为提升商场形象，王遂舟挑选17位身材高挑面目姣好的女员工，赴北京拜国旗班为师，专攻队列操练。

　　9月1日，商城大厦开业。近在咫尺的亚细亚随即挂出彩绸、高悬宫灯，在门前广场大搞时装秀，以致于让不少消费者误以为“好像是亚细亚开业。”

　　年初，亚细亚开始通过报纸、电台、电视台，集中广告大战，郑州媒体为亚细亚开设专栏乐鱼电子，“星期天到哪里去——郑州亚细亚”深入郑州人心。通过央视传播，“中原之行哪里去——郑州亚细亚”，呈现在全国亿万电视观众面前，成为经典广告语。

　　据老员工回忆，当年亚细亚的广告费总额超过4000万元，许多国营商场老总对此感慨“我们就算是有钱，也不会获批这样花。”

　　5月，百货大楼、商业大厦、商城大厦、华联商厦、紫百大楼成立“国营商业零售总经理联谊会”，并发文全国，意在针对“个别商业单位违反商业道德，扰乱市场秩序”等行为，强调各供货单位在与这五家企业开展业务活动往来时，不要同上述所指的其他单位发生业务联系，否则五家企业将联合采取统一行动。此举昭示着“郑州商战”正式打响。为应对国营商场抱团联手狙击，亚细亚稳扎稳打，一边急向省会周边供应商求援，一边转战偏远地区进货，以一敌五化解危机。

　　6月，日本八佰伴集团总部迁至中国香港。八佰伴创始人和田家津是日本电视剧《阿信》主人公原型，该剧曾于1985年在中国热播。

　　9月1日，亚细亚斜对面的华联商厦开业。亚细亚在“热烈祝贺”的同时，刻意将营业时间延长至晚上11点。同时推出“儿歌大奖赛”“中小学生正文大赛”，散发以亚细亚商场为内容的儿歌50首。一时间，二七广场上儿歌声不绝于耳。

　　11月，亚细亚成立公关部，并拨款50万元组建亚细亚艺术团，到工厂、矿山、部队、学校巡回演出，所到之处掀起围观热潮。

　　同年，亚细亚销售额增至1.86亿元，实现利税1315万元，位列全国大型商场第35位。此后3年，营业额以年均30%以上速度递增，亚细亚坐稳河南零售商业头把交椅。

　　亚细亚试图扩大商业版图。海南亚细亚酒店开业，管理运营克隆复制了亚细亚的成功模式，提出“功夫酒菜外，特色礼仪中”的经营理念。由于消费者并不买账，这家只顾“面子”轻视“里子”的酒店，10个月后倒闭。

　　1月，央视开播6集大型纪录片《商战》，作为“绝对主角”的亚细亚轰动全国。随后两个月，全国各地180多家企业组团到亚细亚取经。作为郑州商业发展的一张名片，中央领导、外省领导乃至外国首脑，自此莅郑也被安排到亚细亚观光。

　　6月，国家颁布《股份制企业试点办法》，亚细亚开始股份制改造。郑亚商场原有河南省中原不动产公司、河南省建设银行租赁公司两家股东。改制后，郑亚商场扩股成立郑州亚细亚集团股份有限公司，股东由2家扩大到5家。

　　11月，天津某小学老师布置作文，题目为《我的理想》，很多同学写的是“长大要到亚细亚当营业员”。

　　同年，继上一年成立郑亚集团公司后，王遂舟又组建了专门的零售业管理公司———亚细亚商业经营总公司，开启全国范围的连锁之路。初步计划此后3年，亚细亚将以平均每4月一家的速度强势扩张。

　　亚细亚暴露出更大野心，“计划此后5年内，在全国开设125家大中型商场，年销售总额达500亿元”。此后，亚细亚先后开办了15家大型连锁百货分店，其中河南省内6家，以“亚细亚”命名；省外9家，以“仟村百货”命名。各店规章制度和经营理念，全部照搬郑州亚细亚。而“仟村百货”更将竞争对手，瞄准日本八佰伴等国际超级商企，志在世界范围内全力打造一个“亚细亚帝国”。据说，“仟村”的意思，就是要压过“八佰”。

　　亚细亚销售额达到4.71亿元，再创历史新高。而光环背后，败绩已显。由于扩张步伐过猛，人才储备、资金周转、物流配送、职务任免等等环节，开始出现无序。

　　12月，上海第一家中外合资大型零售商场“第一八佰伴”试营业，迎来巨大成功，开张当天迎来消费者107万人次，刷新吉尼斯纪录。而许多人不知道的是，此时的日本八佰伴国际集团正深陷严重的债务危机中。

　　2月9日，亚细亚广州连锁店开业，尽管阵势颇大，但迎来消费顾客仅有数百人。和当年郑亚开业时的盛况相比，已不可同日而语。

　　3月，王遂舟积劳成疾，第一次中风，自称“压力太大，问题太多，夜不能寐。”此后数月内，上海店、北京店和成都店也相继开业迎宾，但在经历了一段时间运营后，营业额也都迅速下滑。

　　11月，天津亚细亚商厦倒闭，商品被哄抢一空。此后，亚细亚各地门店，以平均4个月一家的速度接连倒闭。

　　1月，筹备4年的西安亚细亚工贸中心开业无望。随后，福州、西安等地商场，转由当地合作方控股接管。

　　同年，开封、濮阳亚细亚商场先后倒闭，损失8600万元；郑州、南阳、漯河，以及郑亚集团，总负债达6.98亿元，账面亏损近3000万元。许多店面开始亏欠员工工资。

　　5月，晋野、王遂舟亲自组织亚细亚各连锁店高层，并联合乐普生等商业巨头，在广东中山召开“商业连锁帝国研讨会”，旨在谋划发展力挽颓势。不料，会上许多亚细亚连锁店高层大倒苦水，甚至哭诉创业之艰、运管之难、舍家之痛、思亲之苦。

　　9月18日，亚细亚的“假想敌”日本八佰伴宣布破产，涉案金额1600多亿日元，为日本战后历史上最大破产案。

　　5月，郑州亚细亚五彩购物广场停业。此后，因资金链断裂，无力偿还银行，亚细亚注册商标被查封。

　　9月，在多家债权人起诉下，郑州中院依法裁定亚细亚破产还债。此年以后，郑州“二七商圈”再无轰轰烈烈的商战上演，亚细亚渐渐淡出公众视野。

　　10月14日，原郑州亚细亚五彩购物广场被建业以2.3亿元买下整体产权，随后经过易手成为凯德旗下物业，北京华联在此租赁经营，后于2019年8月闭店。亚细亚五彩的最后退场，昭示着郑州商业史一个时代的结束，中国零售业最耀眼的明星——郑州亚细亚就此彻底退出历史舞台。留下的，只是曾经辉煌的文化符号，和一代郑州人抹不去的过往情怀。

　　王遂舟因二次中风，在上海华东医院住院治疗。治疗其间，目睹许多老年人的病痛困苦，萌生二次创业念头。据传，在离开亚细亚的最初10余年，王遂舟曾在美国开过超市，后破产倒闭。资料显示其从事过服务贸易、卖过二手车、做过搬运工。其间不断有人慕名相邀，请他再度出山，均被婉拒。

　　9月，王遂舟组织原亚细亚忠实班底，在上海成立和佑老龄实业投资有限公司。王遂舟担任董事长兼总裁，立志“颠覆传统养老模式”，致力打造“中国养老专业运营服务商”第一品牌。并申请注册了中国高端养老品牌“和佑尊长园”，开始二次创业。

　　12月，郑州市人民政府公布《郑州市第一批历史建筑保护名录》，亚细亚商场入围。原因是作为商业改革拓荒者，亚细亚是中国现代商业崛起的一个历史见证，重新定义了郑州商城内涵，堪称“现代文物”，具有历史价值性、唯一性、不可复制性和不可替代性。

　　5月4日，亚细亚30岁生日来临之际，在多位老员工倡议下，老亚细亚人在焦作修武的和佑养老园举办了大型聚会，共有老员工400余人参加聚会。王遂舟、韩梅、刘玉敏等核心人物到场，原中原不动产公司董事长曹殿宣，与亚细亚集团两任董事长晋野、张春景悉数现身。消息一出，商界大惊，几疑亚细亚欲东山再起。

　　同月，马云夜访德化街，在二七塔留念的视频里，马云背后就是曾经的商业巨头亚细亚。该视频一度刷屏郑州市民朋友圈，令许多人回忆起往昔商战的峥嵘岁月。

　　6月，《河南文史资料》刊发的王遂舟自述回忆文章《我的亚细亚之路与中原商战》，其中解释商场名字“亚细亚”的由来，出于央视早年热播的大型电视片《长江》中，一段关于亚洲的解说词。王遂舟在文中说“百货商场是我这辈子的最爱，我愿意为它奋斗终身”。

　　9月15日，王遂舟因病在上海逝世，享年63岁。先前的一首诗随之火遍网络：“中原商战未曾休，月近中秋过郑州。灯火阑珊回望处，英雄不见王遂舟”。

　　3月31日，二七广场地下隧道主线月，二七商业圈老亚细亚外立面大屏显示：“定了，8月6日。亚细亚卓悦城正式营业”字样。

　　7月19日，《中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》正式发布，坊间称“民企31条”，包括持续优化民营经济发展环境；加大对民营经济政策支持力度；强化民营经济发展法治保障；着力推动民营经济实现高质量发展；促进民营经济人士健康成长；持续营造关心促进；民营经济发展壮大社会氛围等重要内容……

　　（历史图片由亚细亚老员工提供，特别感谢原亚细亚及仟村百货员工靳晖、吴卫、上官同君、吴光华、魏希望对本文的支持）